소셜 미디어 광고 #33C

Greg Finn @gregfinn은 과거 SMX가 소셜 측면에서 Facebook에 맞춰져 있었으며 이 패널은 소셜 공간을 다룹니다.

Guy Yalif는 Twitter의 글로벌 제품 마케팅 책임자이며 성능과 규모를 주도할 구체적인 아이디어에 영감을 주는 플랫폼으로서 Twitter에 대한 정보를 공유하고자 합니다. 트위터의 사람들은 항상 흥미로운 것에 대해 이야기하고 완전히 공개적으로 하고 있습니다. 이는 메시지를 연결하기 위한 컨텍스트이며 컨텍스트에서 클릭 유도문안입니다.

그들은 매일 상업적인 의도로 많은 이야기를 하고 있는 것으로 나타났습니다. 여행, 레스토랑, 기술 – 이 모든 것이 메시지를 연결할 수 있는 기회입니다. 트위터에서 잠재고객은 빠르게 성장하고 있으며 대부분 모바일입니다. 최소 한 달에 2억 명의 사용자가 로그인합니다. 미국인의 거의 1/2이 매일 트윗을 보고, 듣고, 읽습니다. 소비자는 듣고 있으며 Twitter 사용자가 팔로우하는 브랜드의 중앙값은 6개입니다. 11명의 모바일 기본 사용자는 브랜드를 팔로우할 가능성이 60% 더 높습니다. 팔로워는 귀하의 사이트를 방문하고 추천하고 구매할 가능성이 더 큽니다.

트위터 광고의 참여율은 1-3%입니다. 판촉된 추세와 짝을 이룰 때 10-13%. 이것은 다음과 같은 이유로 발생합니다.

1. 자신의 즐거움을 위해 공개적으로 합니다. 이것은 누군가가 지금 무엇에 관심이 있는지에 대한 훌륭한 읽기를 제공합니다.
2. 광고 소재 자체. 내용은 광고입니다.

트위터 광고 유형:

1. 추천 계정: 팔로워 기반의 성장을 가속화합니다. 이 프로필의 사용자를 유치한다고 말합니다. 성능 중심 모델.
2. 프로모션 트렌드: 대화를 촉발하고 24시간 동안 1위를 차지하세요. 프로모션이 있는 날은 브랜드 관련 대화가 10배 증가하는 경향이 있으며 다음 주 종료되면 이전보다 2배 증가합니다.
3. Twitter 광고: 팔로워 기반이 아닌 Twitterverse 전체에 도달합니다. 이것은 그들의 가장 높은 볼륨 단위입니다. 유료 미디어는 모든 행동을 증폭시키고 4배 더 높은 고유 도달범위와 유사하게 높은 참여율을 보였습니다.

Twitter 광고에서 이러한 종류의 상호작용을 얻기 위한 광고 타겟팅:

관심: 사용자와 공감하는 방식으로 Twitter 잠재고객에게 전달
팔로어: 브랜드 지지자를 활용하기 위해 팔로어를 타겟팅합니다.
닮은꼴: 팔로어 기반을 보고 외부로 확장
검색: 관련 키워드
모바일: 구매 시점에 도달
지역: 주요 시장의 범위 좁히기
성별: 사용자가 제공하는 신호에 따라 90% 이상의 정확도를 갖습니다.

Ads API를 통한 확장: 5개 파트너

맞춤 관심 세그먼트는 귀하가 제공한 몇 가지 트위터 계정의 팔로어를 살펴보고 이를 팔로우하는 계정과 해당 사용자의 관심사를 분석합니다.

풍부한 스토리는 참여도를 높입니다. 요약 카드, 포토 카드, 모바일의 오디오 및 비디오 카드, 태블릿의 오디오 및 비디오와 같은 몇 가지 형식일 수 있습니다.

이미 하고 있는 일을 재사용하세요. 트위터에서 출시, 이벤트, 프로모션을 확장하면 더 많은 소비자가 조치를 취할 수 있도록 사람들이 여기서 대화를 계속할 것입니다. 양식을 작성하면 콘테스트에 참가하게 되는 콘테스트인 "twitsclusive" 프로모션을 만드십시오. "Flock to Unlock"은 비즈니스에서 이것이 X번 리트윗되면 상품/할인 코드를 잠금 해제할 것이라고 말하는 또 다른 프로모션 유형입니다.

몇 가지 창의적인 모범 사례:

질문. 로 트윗? 17% 더 높은 CTR 얻기
전체 달러 가격을 사용합니다. 전체 가격이 포함된 트윗은 23% 더 높은 CTR을 얻습니다.
무리하지 마세요!!! – 33% 더 낮은 CTR

테스트 및 학습:

• 요일. 시간.
• 트윗 빈도
• 가장 공감가는 콘텐츠

모바일은 24시간 연중무휴로 사람들 앞에 서는 플랫폼입니다. 모바일을 사용하여 Twitter에 액세스하는 사람들은 참여도가 높다고 말하며 하루에 여러 번 확인합니다. 그들은 링크를 클릭하고, 행동을 취하고, 광고를 본 것을 기억하고, 리트윗할 가능성이 더 높습니다. 모바일 Twitter 사용자의 3분의 2는 TV를 볼 때 모바일에서 Twitter를 실행합니다. 당신의 브랜드가 그 기간 동안 떠 있다면 이것은 좋은 맥락입니다. 슈퍼볼 광고의 50%에는 해시태그가 포함되어 있습니다.

실시간 피드백은 광고에 적합한 후보가 될 수 있는 콘텐츠를 보여줍니다. 오늘 새로운 보고가 있습니다. 다양한 타겟팅 기준에 따라 캠페인 데이터를 분류합니다. 획득한 미디어 데이터를 장치, 위치 및 성별로 분할하려면 "기타"를 클릭합니다. 오디언스 인사이트는 청중의 관심사를 드러내고 브랜드를 연결함으로써 이러한 관심사를 활용할 수 있는 잠재적인 기회를 볼 수 있습니다.

새로운 설문조사의 초기 베타 결과는 구매 의향이 증가하고 있으며 시간이 지남에 따라 클릭 기여도부터 시작하여 여러 채널에서 이를 결합할 것을 제안합니다.

Greg는 Vine 6초 동영상을 Twitter에 삽입하는 방법이 있는지 묻습니다. 그는 사전 확장을 선택할 수 있으며 인라인으로 재생될 것이라고 말합니다. 귀하의 사이트에 해당 트윗을 삽입할 수 있으며 방문자도 그곳에서 인라인으로 비디오를 볼 수 있습니다.

Merry Morud @MerryMorud가 그녀가 어떻게 Facebook 광고와 사랑에 빠졌는지 공유할 것입니다. 그녀는 그들의 차이점을 조정했고 그녀는 그것들을 고수하고 있습니다. FB는 웹의 절반, 즉 10억 명의 사용자와 같으며 이들에게 도달할 수 있는 유일한 방법은 FB를 이용하는 것입니다. 인터넷 사용자의 보급률이 70% 이상이며 한 달에 400분을 보냅니다.

FB 광고는 Google 검색 광고보다 화려합니다.

기존 광고 단위: 사이트로 이동합니다. 사람들을 이메일 목록에 추가하는 DR에 적합합니다. 그녀는 DR을 위해 클라이언트와 함께 이러한 작업을 수행합니다. FB에 머무르기 보다는 외부로 트래픽. 브랜딩에 좋고, 많은 인상을 주는 인터넷 명성. CTA가 없으면 무료 브랜드 노출일 뿐입니다. 클릭하는 사람들은 브랜드로서 당신이 누구인지에 매우 관심을 가질 것입니다. 브랜드 검색어와 소셜 미디어에서의 목소리 점유율로 성공을 측정합니다. DR: 판매, 조명 다운로드, 이메일 캡처.

페이지 게시물 광고: 게시물 이미지, 정사각형 비율, 텍스트 90자, 헤드라인 55자로 구성됩니다. 링크가 귀하의 사이트로 이동합니다. 이러한 광고는 기존 광고보다 저렴합니다. "내 게시물 계속 홍보"를 선택하지 마십시오. 그렇지 않으면 지출이 사라집니다. PR에 적합하고 콘텐츠를 홍보하고 잘 포장하십시오.

페이지와 같은 광고: 이 광고는 초점을 맞춘 친구, 귀하와 관련된 관심사를 좋아하는 사람들을 사귈 수 있습니다. 링크의 목표는 방문과 전환을 확보하는 것입니다. 보너스 KPI는 링크가 많습니다. FB를 이메일 리마케팅 ​​목록으로 생각하십시오.

사용자는 Facebook에서 많은 정보를 공개하고 관심도 항상 증가하고 있습니다. 인간의 전체 목표에 대해 생각해보십시오. 직업 및 고용, 그룹 및 소속, 온/오프라인 간행물, 제품 카테고리… 직업 타겟팅은 FB의 B2B 광고에 매우 좋습니다.

구조:
FB에는 광고 그룹이 없습니다. 솔루션: fb 캠페인 = 광고 그룹. 의 모든 광고 = 동일한 타겟팅
명명 규칙 사용: 캠페인 수준 및 광고 수준

Facebook은 즐겨찾기를 재생합니다. CTR이 가장 높은 광고를 과도하게 게재하고 최적화가 없기 때문에 신선도가 핵심입니다. 그룹에서 배우십시오. 며칠마다 광고를 수동으로 순환게재하고 CTR 및 입찰가가 유사한 광고를 활성화합니다.

[email protected]은 글로벌 마케팅 솔루션 팀입니다. "aimClear Facebook 광고 도움말"을 검색하십시오.

Sponsored Search Results는 몇 주 전의 새로운 기능이며 새로운 파워 에디터에서 찾을 수 있습니다. 이것에 대한 타겟팅은 환상적입니다. 엔티티와 정확한 관심사를 타겟팅할 수 있으며 둘 다 사용하여 is & not or.

FBX: 간단히 FB = 리마케팅 ​​디스플레이 채널입니다. 사람들이 항상 FB(최신성)에 있기 때문에 표준 디스플레이 광고의 ROI가 두 배입니다.

FB 파워 에디터는 AdWords 에디터와 유사하지만 Facebook 광고용입니다. 웹 기반이고 버그가 있지만 FB 광고를 위한 최고의 무료 도구입니다. 이에 대한 기사는 "imclear로 FB 광고를 확장하는 방법"을 참조하세요.

FB 광고의 다른 멋진 새 기능은 한 계정에서 다른 계정으로 광고를 복사할 수 있다는 것입니다. 그녀가 여전히 회의적인 전환추적 기능이 있습니다.

그녀는 FB의 Facebook 광고 및 소셜 마케팅 그룹의 일원입니다.

다음은 Brent Csutoras @brentcsutoras 입니다.

레딧 광고

집중해야 할 두 가지 유형(타겟팅 및 비타겟팅)이 있으며 둘 다 3일이 필요합니다. 타겟이 지정되지 않은 광고의 비용은 하루에 $20입니다.

타겟 광고(하루 $30)에 더 많은 비용을 지출하게 되지만 타겟으로 삼을 특정 하위 레딧을 찾습니다. 광고주와 덜 경쟁하고 잠재고객이 더 타겟팅됩니다.

Reddit Ads의 멋진 점 중 하나는 매우 공정하다는 것입니다. 누군가가 r/autos를 구독하고 있고 그들이 Reddit 홈페이지에 있다면, 귀하의 광고가 그들의 광고 알고리즘에서 얻고 있는 부스트를 기반으로 귀하의 광고가 거기에 표시될 수 있습니다.

Subreddit을 선택할 때 Subreddit의 활동을 보면 현재 얼마나 많은 활성 사용자가 있는지 알려줍니다. 그는 평균 활성 사용자 비율에 대해 Stattit.com을 사용합니다. 귀하의 광고에 적합할 수 있는 5~10개의 다른 하위 레딧을 찾을 수 있으며 이는 어느 하위 레딧을 결정하는 데 도움이 될 것입니다. Metareddit.com에는 태그 클라우드가 있으며 대화가 발생하는 위치와 대화 내용을 식별합니다.

귀하의 서브레딧을 알아두십시오. 다른 광고를 조사하고 페이지를 100번 새로고침하세요. r/TodayILearned에 있는 경우 TIL로 광고를 시작하는 것과 같이 허용되는 형식을 사용하십시오. 그것은 클릭과 가시성을 끌어들일 것입니다. 귀하의 광고가 다른 광고와 차별화되는 것을 원하지 않습니다. 그들은 당신이 그들의 규칙을 어기는 것에 대해 우호적이지 않습니다. 당신이 그것을 올바르게 이해하지 못한다면, 그들은 당신에게 그것을 알릴 것이고 그것에 대해 좋지 않을 것입니다. Subreddit의 잠재고객 가이드라인을 알고 광고에 대해서도 규칙을 따르십시오.

Reddit 광고에는 프로모션 그래프가 있습니다. 역사적 정보는 흥미로울 수 있지만 그는 그것이 자신의 결정에 영향을 미친다고 느끼지 않았습니다. 테스트는 합니다.

Reddit 광고는 Ad Blocker Plus 사용자에게도 표시됩니다.

스텀블어폰 광고

3개의 가격대지만 2개만 표시됩니다. 보이는 옵션으로 5센트, 10센트 및 25센트였습니다. 이제 5센트를 원하면 수동으로 변경할 수 있습니다. 그는 5센트가 현장 시간에 가장 적합하다고 말합니다.

광고 카테고리: SU가 자동으로 완료하면 들어가서 보고 수동으로 선택하십시오. 수동 옵션은 광범위하고 정확합니다. 정확한 내부에서 해당 카테고리의 구독자 기반을 볼 수 있습니다. 한 번 본 사람은 다시 표시하지 않을 것이기 때문에 많은 잠재 고객에게 광고할 카테고리를 선택하십시오.

유료 -> 자연: 광고에서 걸려 넘어지는 것은 자연스러운 성공을 돕습니다. 누군가 귀하의 광고에 대해 긍정적인 투표를 하면 자연 시스템에 반영됩니다. 적은 비용으로 광고를 실행할 수 있고 품질 점수가 80% 이상인 광고를 게재하면 자연산 유료와 유료 일치 점수를 줄입니다.

귀하의 광고에는 집중된 콘텐츠가 있어야 합니다. 베스트 퍼포머는 미니멀한 디자인의 아주 기본적인 페이지입니다. 참여하는 사용자가 이미 다른 작업을 할 가능성이 있으므로 공유할 수 있도록 소셜 버튼이 있는지 확인하세요.