소셜 미디어 광고 형식: 전체 개요 2022

광고는 소셜 미디어 마케팅의 중요한 부분입니다. 그러나 선택할 수 있는 광고 형식이 너무 다양하기 때문에 쉽게 길을 잃을 수 있습니다. 길을 찾도록 도와드리겠습니다. 가장 중요한 일부 소셜 미디어 채널에서 현재 사용 가능한 광고 개요를 사용하십시오.

페이스북 광고

최근의 모든 비판에도 불구하고 세계 최대의 소셜 네트워크는 소셜 미디어 마케팅에 실질적으로 없어서는 안될 필수 요소입니다. 그러나 Facebook의 유기적 게시물의 도달 범위는 수년 동안 감소했습니다 . 이것은 언뜻보기에 다소 뚫을 수없는 것처럼 보이는 Facebook 광고 정글에서 길을 찾는 것이 더욱 중요합니다.

Facebook 광고의 캠페인 목표

Facebook 캠페인을 시작하려면 먼저 캠페인 목표를 선택 해야 합니다. 선택한 대상에 따라 광고 옵션이 달라집니다.

여기에서 현재 사용 가능한 모든 캠페인 목표의 개요를 볼 수 있습니다.

Facebook 광고의 형식

사진 광고

사진 광고는 고전적인 종류의 Facebook 광고입니다. 만들기 쉽고 효율적이며 다양한 목적에 적합합니다. 이미지, 최대 125자의 텍스트 및 링크로 구성됩니다. 행동 유도 버튼을 추가할 수도 있습니다.

광고를 만드는 방법에는 두 가지가 있습니다. 기존 게시물을 광고로 전환하거나 Facebook 비즈니스 관리자에서 별도로 사진 광고를 만드세요.

동영상 광고

비디오는 21세기의 왕입니다. 또한 동영상 광고를 사용하면 다른 어떤 광고 형식보다 더 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다 . Facebook은 여기에서 많은 선택권을 제공합니다. 짧든 길든, 뉴스피드나 스토리에서 배치할 때 선택의 폭이 넓습니다.

팁 : Facebook용 동영상은 비교적 쉽게 만들 수 있습니다. 그러나 모바일 장치와 함께 사용하도록 최적화하고 처음 몇 초에 특히 주의를 기울이십시오. 처음부터 사용자를 더 잘 사로잡을수록 사용자가 동영상을 끝까지 볼 가능성이 높아집니다. 엔터테인먼트가 핵심이며 눈에 띄는 "광고"가 아닙니다.

캐러셀 광고

소위 "캐러셀 광고"에는 최대 10개의 사진 또는 비디오가 포함됩니다. 특히 유용한 기능: 각 사진이나 비디오에 개별 링크를 추가할 수 있습니다.

팁 : 캐러셀 광고의 기능은 여러 제품을 함께 표시하는 데 이상적입니다. 또는 이 광고 형식을 사용하여 일관된 스토리를 전달하거나 제조 프로세스와 같은 프로세스를 설명할 수 있습니다.

컬렉션 광고

회전식 광고와 유사하게 컬렉션 광고는 여러 구성 요소로 구성됩니다. 이 경우 표지 이미지 또는 비디오와 4개의 작은 이미지의 4개가 있습니다. 이러한 작은 이미지의 대부분은 제품 사진입니다. 고객이 클릭하면 Instant Experience로 이동합니다(다음 단락 참조).

Tip : 콜렉션 광고는 디지털 윈도우 쇼핑에도 적합합니다. Instant Experience에 연결하면 Facebook 사용자의 구매를 성공적으로 유도할 수 있습니다. 이 예에서와 같이 약간의 유머는 상처를 줄 수 없습니다.

즉각적인 경험

캔버스라고 불리는 인스턴트 경험. 원칙은 동일하게 유지되었습니다. 로딩 시간이 매우 빠른 Facebook 내의 전체 화면 랜딩 페이지 입니다.

팁 : Facebook은 예를 들어 스토리텔링, 제품 프레젠테이션 또는 리드 생성과 같은 즉각적인 경험을 위한 다양한 템플릿을 제공합니다.

재생 가능한 광고

플레이어블 광고는 회사에서 앱을 배포하는 경우 옵션입니다. 예리한 사용자가 클릭하면 대화형 전체 화면 데모를 보여주고 클릭 유도 문안 버튼을 통해 Google Play 스토어 또는 App Store로 전달합니다 .

슬라이드쇼 광고

동영상 없이 동영상 광고를 만드시겠습니까? 슬라이드쇼 광고를 사용하면 바로 그렇게 할 수 있습니다. Facebook 은 선택한 이미지를 비디오 슬라이드쇼로 결합합니다 . 이러한 광고는 빠르고 쉽게 만들 수 있으며 소량의 데이터로 인해 느린 인터넷 연결에서도 훌륭하게 작동합니다.

게시물을 로드하면 Facebook의 개인 정보 보호 정책에 동의하는 것입니다.
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포스트 로드

항상 Facebook 게시물 차단 해제

스토리 광고

원래 Snapchat에서 소개한 이야기는 개인적이고 내러티브 형식이기 때문에 Facebook과 Instagram에서 매우 인기가 있습니다. 스토리 광고를 사용하면 이러한 인기를 활용할 수 있습니다. 그러나 자체 광고 형식은 아니지만 사진, 동영상 또는 캐러셀 광고를 선택하면 게재위치로 자동 선택됩니다 .

메신저 광고

메신저 광고는 또 다른 배치 가능성입니다. 이름에서 알 수 있듯이 Messenger에서 채팅 메시지 사이에 나타납니다 . 이렇게 하면 다른 광고와 마찬가지로 사용자를 상점으로 전달할 수 있지만 Messenger에서 연락하도록 동기를 부여할 수도 있습니다.

인스타그램 광고

Instagram은 눈에 띄는 신인에서 소셜 네트워크의 최고 개로 진화했습니다. 시각적 콘텐츠와 높은 상호작용률 에 중점을 두어 소셜 미디어 마케팅을 위한 매력적인 기회를 제공합니다. 페이스북과 인스타그램의 긴밀한 연결은 광고에 유리합니다. Instagram용 광고는 Facebook Business Manager에서 중앙 집중식으로 만들고 분석할 수 있습니다.

Instagram 광고의 목표

Instagram에서 선택 가능한 캠페인 목표는 브랜드 인지도, 도달 범위, 트래픽, 앱 설치, 상호 작용, 동영상 조회 및 전환 입니다.

인스타그램 광고 형식

Instagram은 Facebook과 유사한 다음과 같은 광고 형식 을 제공합니다.

• 사진 광고
• 동영상 광고
• 캐러셀 광고
• 스토리 광고
• 컬렉션 광고
• 인스턴트 경험 광고

시선을 사로잡는 시각적 콘텐츠는 Facebook보다 Instagram에서 더 중요합니다. 결국, 그것은 보는 것(그리고 보여지는 것)에 관한 것입니다.

다만 사양에서 페이스북과 차이가 있다. 예를 들어 Instagram의 동영상 광고는 최대 길이가 60초입니다.

트위터 광고

트위터 광고, 그만한 가치가 있습니까? 때에 따라 다르지. 어쨌든 마이크로 블로깅 서비스 광고에는 다음과 같은 특별한 이점 이 있습니다.

• Twitter 광고의 잠재적 도달 범위는 Facebook 광고만큼 크지 않을 수 있습니다. 그러나 한 번에 많은 오피니언 리더에게 도달하는 것이 이상적입니다.
• Twitter에서는 실제 전환과 같은 성과에 대해서만 비용을 지불합니다. 인상과 약속은 무료로 제공됩니다.
• 네트워크는 특히 흥미로운 타겟팅 가능성을 제공합니다. 여기에는 사전 정의된 기간 동안 트윗에서 특정 단어, 해시태그 또는 단어 조합을 사용한 사용자를 처리할 수 있는 키워드 타겟팅이 포함됩니다.
• Twitter 광고는 Facebook 광고에 비해 상당히 저렴합니다.

Twitter 광고의 목표

Twitter는 선택할 수 있는 다음과 같은 캠페인 목표를 제공합니다.

• 도달하다
• 동영상 광고
• 프리롤 광고
• 앱 설치
• 웹사이트 트래픽
• 상호 작용
• 추종자
• 새로운 앱 상호 작용

앞에서 언급했듯이 실제 결과에 대해서만 비용을 지불합니다 . 설정한 캠페인 목표에 따라 측정됩니다. 인지도를 선택하면 팔로워를 선택할 때 새 팔로워에 대해 비용을 지불하거나 링크 클릭 및 웹사이트 카드 클릭을 선택할 때 웹사이트 클릭 및 전환에 대해 비용을 지불하는 것과는 반대로 노출에 대해 비용을 지불합니다.

팁 : Quick Promote를 사용하면 기존 트윗을 광고로 쉽게 전환할 수 있습니다.

Twitter 광고의 형식

스폰서 트윗

스폰서 트윗은 광고로 변환된 "일반" 트윗입니다 . 기본적으로 원하는 트윗을 사용할 수 있습니다. 광고로 표시되는 것 외에는 일반 트윗처럼 보입니다. 이는 타임라인과 자연스럽게 어우러진다는 장점이 있습니다. 잠재적인 단점은 일반 트윗과 동일한 문자 제한이 여전히 적용된다는 것입니다.

트위터 증폭

Amplify를 사용하면 게시자의 고품질 콘텐츠에 광고를 삽입할 수 있습니다. 동영상 광고를 프리롤로 재생하거나 Amplify 스폰서십을 통해 각 게시자와 개별 협력 관계를 맺을 수 있습니다.

팔로어 광고

주로 새로운 팔로워를 확보하고 도달 범위를 늘리고 싶다면 팔로워 캠페인을 시작하고 스폰서 계정을 운영할 수 있습니다. 이러한 트위터 광고는 예를 들어 검색 결과의 타임라인 옆과 "팔로우" 아래 등 다양한 위치에 표시됩니다.

트위터 인수

Twitter에 따르면 테이크오버 광고는 Twitter 광고 세계에서 가장 가치가 높은 게재위치입니다. 두 가지 변형이 있습니다.

• 타임라인 테이크오버 는 광고를 피드 상단에 배치합니다. 따라서 사용자가 Twitter를 열 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다.
• Trend Takeover 또는 Trend Takeover+ 를 사용하면 탐색 탭에서 자신을 배치할 수 있습니다. 사용자가 새롭고 관련성 높은 주제를 찾는 곳에 광고가 표시됩니다.

유튜브 광고

YouTube는 1위 동영상 스트리밍 플랫폼이자 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다 . Google Ads를 통해 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다.

YouTube 광고의 목표

다음 캠페인 목표 는 현재 YouTube에서 사용할 수 있습니다.

• 매상
• 리드
• 웹사이트 트래픽
• 제품 및 브랜드 고려
• 브랜드 인지도 및 도달 범위

캠페인을 만들 때 이 중 하나를 선택하면 특정 옵션과 설정이 자동으로 제안됩니다. 또는 대상을 선택하지 않고 이러한 권장 사항을 사용하지 않도록 선택할 수 있습니다.

YouTube 광고 형식

건너뛸 수 있는 동영상 광고(True View 동영상 광고)

인기 있는 True View 동영상 광고는 사용자가 5초 후에 취소할 수 있다는 점이 특징입니다. 여기에는 두 가지 장점이 있습니다.

• 한편으로 이 형태의 동영상 광고는 건너뛸 수 없는 동영상 광고보다 훨씬 덜 방해가 됩니다.
• 반면에 사용자가 동영상을 30초 이상 보거나 광고를 클릭한 경우에만 비용을 지불합니다. 따라서 일반적으로 광고에 정말로 관심이 있는 사용자에게만 비용을 지불합니다. 공정한 거래.

True View 동영상 광고의 최대 길이는 3분입니다. 메인 비디오 전, 도중 또는 후에 표시됩니다.

건너뛸 수 없는 동영상 광고

이러한 YouTube 광고는 최대 15초 또는 20초 길이일 수 있습니다. 건너뛸 수 없습니다. 이것은 사용자가 광고에 의해 연기되는 특정 위험을 수반합니다. 고전적인 광고 패턴을 따르지 않는 재미있는 동영상을 만들어 보세요.

오버레이 광고

이러한 광고는 재생 중인 동영상 하단의 데스크톱 기기에 표시됩니다.

범퍼 광고

범퍼 광고는 기본 동영상 전후 또는 중간에 표시되는 최대 6초 길이의 동영상 입니다. 건너뛸 수 없습니다. "짧고 달콤하게"가 여기의 모토입니다.

아웃스트림 광고

비교적 새로운 아웃스트림 광고는 YouTube 자체에는 표시되지 않고 파트너 웹사이트 및 앱에만 표시됩니다. 소리 없이 재생됩니다. 사용자가 아웃스트림 광고를 클릭하면 음소거가 해제됩니다.

링크드인 광고

LinkedIn은 세계 최대의 비즈니스 네트워크이자 B2B 마케팅의 금광입니다 . LinkedIn에 따르면 일반 콘텐츠는 LinkedIn 구인 광고보다 최대 15배 더 많은 상호 작용을 얻습니다.

무엇보다도 LinkedIn 광고는 영향력 있는 사람, 회사 내의 의사 결정자 및 기타 오피니언 리더에게 도달할 수 있습니다. 나쁜 청중이 아니죠?

LinkedIn 광고의 목표

LinkedIn의 캠페인 목표 는 마케팅 퍼널의 잘 알려진 단계인 인식, 고려 및 전환에 해당합니다.

LinkedIn 광고 형식

스폰서 콘텐츠

스폰서 콘텐츠 는 사용자 피드에 직접 표시됩니다. 선택에 따라 단일 이미지 광고, 동영상 광고 또는 캐러셀 광고가 될 수 있습니다. 또한 리드 생성을 위한 양식을 통합할 수 있습니다.

스폰서 InMail

스폰서 InMail은 특별한 형태의 "광고"를 나타냅니다. 목표 그룹의 사서함에 직접 도착하는 개인화된 메시지입니다 . 그리고 각 개인이 현재 활동 중인 경우에만 가능합니다. 예를 들어 이러한 소셜 미디어 광고는 이벤트 초대에 매우 적합합니다.

텍스트 광고

텍스트 광고는 오른쪽 사이드바와 기본 피드 상단에 나타납니다. 쉽게 만들 수 있으며 예를 들어 구인 광고를 광고하는 데 사용할 수 있습니다. "텍스트 광고"라는 이름은 오해의 소지가 있습니다. 제목과 설명 외에도 이러한 광고에는 (작은) 이미지가 포함될 수 있습니다 .

다이내믹 광고

다이내믹 광고는 즉석에서 생성되며 사용자 고유의 이미지 기능은 스크린샷과 같이 직접 클릭 유도문안으로 표시됩니다 . 실제로 이것은 예를 들어 대상 그룹의 구성원이 귀하의 콘텐츠 또는 이벤트 중 하나에 대한 개인화된 광고를 보게 됨을 의미합니다. 다이내믹 광고는 팔로워 및 스포트라이트 광고와 같은 다양한 버전으로 제공됩니다. 그들의 강점 중 하나는 많은 관심을 불러일으킨다는 것입니다.

핀터레스트 광고

자체 계정으로 Pinterest는 온라인 상점을 위한 최고의 트래픽 생성기입니다 . 실제로 네트워크는 DIY 팬과 레시피 교환을 위한 만남의 장소일 뿐만 아니라 쇼핑 아이디어의 원천으로도 빛을 발합니다. 그리고 사용자 수는 빠르게 증가하고 있습니다. 따라서 플랫폼이 2019년 4월부터 다양한 광고 형식을 제공하고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

목표

Pinterest에서 캠페인을 만들 때 첫 번째 단계 는 캠페인 목표를 선택하는 것 입니다. 사용 가능한 항목은 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도
• 동영상 조회수
• 브랜드 선호도
• 전환
• 쇼핑 카탈로그

형식

프로모션 핀

프로모션 핀은 광고라는 표시를 제외하면 일반 핀처럼 보입니다.

홍보 동영상 핀

Pinterest 광고에서 동영상의 특별한 이점을 활용할 수도 있습니다. Pinterest는 일반 "핀 너비"뿐만 아니라 전체 화면 크기 로 비디오를 보고 다른 플랫폼의 비디오를 재사용할 수 있는 가능성을 제공합니다.

프로모션 쇼핑 핀

쇼핑 광고에서는 개별 제품을 제시합니다. 하나 이상의 이미지로 구성됩니다. 이러한 광고를 사용하려면 카탈로그 판매를 캠페인 목표로 선택해야 합니다.

프로모션 캐러셀 핀

Pinterest의 캐러셀 핀은 2개에서 최대 5개의 이미지를 허용한다는 점을 제외하면 Facebook의 캐러셀 광고와 유사하게 작동합니다. 이렇게 하면 짧은 이야기를 하거나 한 번에 여러 제품을 발표할 수 있습니다.

프로모션 컬렉션 핀

컬렉션 핀은 눈에 띄게 배치되고 다른 보조 애셋으로 보완되는 영웅 크리에이티브로 구성됩니다. 사용자가 광고를 열면 최대 24개의 보조 크리에이티브가 표시될 수 있습니다. 컬렉션 광고는 모바일 피드에서만 재생할 수 있습니다.

프로모션 아이디어 핀

아이디어 핀은 여러 이미지 또는 동영상으로 구성된 Pinterest의 스토리 형식입니다. 다른 플랫폼과 달리 아이디어 핀은 무제한으로 볼 수 있으며 행동을 유도하기 위한 것입니다. 광고 형식으로 클릭 유도 문안으로 뒷받침할 수 있습니다.

틱톡 광고

빠르게 성장하는 사용자 기반으로 TikTok은 소셜 미디어 마케팅 환경에서 없어서는 안 될 부분이 되었습니다. 독일에서만 2022년 말까지 2,200만 명의 활성 사용자가 예상됩니다. 여기에서 TikTok 광고 캠페인에 대한 가장 중요한 정보에 대한 개요를 확인하세요.

TikTok 광고의 타겟

TikTok은 일련의 캠페인 목표를 제공합니다. 이는 웹사이트나 앱과 같은 외부 상호 작용을 생성하거나 TikTok에서 상호 작용을 생성하는 데 도움이 됩니다.

• 웹사이트 전환
• 웹사이트 트래픽
• 앱 설치
• 도달하다
• 동영상 조회수
• 리드 생성
• 커뮤니티 상호 작용

TikTok 광고 형식

인피드 광고

TikTok 피드에서 재생되는 클래식 동영상 광고입니다. 랜딩 페이지에 연결하는 데 사용하십시오. 디자인할 때 가능한 한 자연스럽게 피드에 맞는지 확인하세요. TikTok은 "광고가 아닌 TikToks 만들기"라는 주장을 괜히 설교하지 않습니다.

스파크 광고

언뜻 보기에 Spark 광고는 인피드 광고처럼 보입니다. 그러나 광고로도 재생되는 유기적 동영상을 기반으로 합니다. 유기적으로 잘 작동하고 더 넓은 대상 그룹에 도달하려는 비디오가 있습니까? 그렇다면 이 광고 형식이 적합합니다.

브랜드 테이크오버 또는 탑뷰

이 형식을 예약하면 사람들이 TikTok 앱을 열 때 전체 형식으로 광고가 재생됩니다.

브랜드 렌즈 및 효과

렌즈와 효과는 TikTok 콘텐츠의 핵심 부분입니다. 이를 광고 형식으로 사용하면 브랜드와 게임과 같은 상호 작용을 유도할 수 있습니다.

대상 그룹은 올바른 플랫폼을 선택할 때 결정적인 요소입니다.

모든 소셜 네트워크에는 소셜 미디어 마케팅에 고유한 장점이 있습니다. 이는 광고 배치에도 적용됩니다. 올바른 선택을 하는 데 도움 이 되는 몇 가지 질문이 있습니다.

• 어떤 대상 그룹에 도달하고 싶고 그들에게 가장 잘 도달할 수 있는 채널은 무엇입니까?
• 내 캠페인으로 어떤 목표를 달성하고 싶습니까?
• 내 제품과 서비스를 시각적으로 매력적으로 보여줄 수 있습니까?

종종 여러 플랫폼에 광고를 배치하여 플랫폼 간에 새로운 리드 또는 팔로워를 수집하는 것이 가장 효과적입니다. 어쨌든 현명한 전략은 광고 캠페인의 성공에 매우 중요합니다.