게시자로서의 Google 시대에 스니펫을 형성하는 방법

게시 됨: 2019-10-22

최근 몇 년 동안 이러한 추세를 무시하기 어려워졌지만 Google은 오랫동안 스스로를 콘텐츠 게시자로 인식해 왔습니다. 이는 기계 학습의 발전과 새로운 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 기능으로 인해 부분적으로 촉진되었습니다.

"콘텐츠 게시자로서의 Google"은 어려운 선택을 제시하므로 많은 웹사이트 소유자에게 잠재적인 문제입니다. 해야 할 일:

  • 콘텐츠를 보호하고 Google 검색결과에서 제외될 위험이 있습니까?
  • Google이 방문자를 귀하의 사이트로 보내지 않을 수도 있다는 사실을 알고 Google에 무료 콘텐츠 소스를 제공하시겠습니까?

2019년 10월 말에 발효되는 새로운 스니펫 관리 태그는 Google의 의향 선언으로 볼 수 있습니다. 또한 웹사이트 소유자에게 콘텐츠를 보호하고 페이지가 SERP에 표시되는 방식을 제어할 수 있는 수단을 제공하는 올바른 방향으로 나아가는 단계입니다.

양질의 콘텐츠에 대해 걱정하는 이유는 무엇입니까?

Google 자산은 업종에 따라 여전히 웹사이트 트래픽의 약 60%를 제공하므로 Google 게임을 하지 않으면 웹사이트의 가시성과 트래픽에 잠재적으로 막대한 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 동시에 EAT 및 품질 평가자 가이드라인을 통해 Google은 고품질 콘텐츠가 인터넷 사용자가 찾고 있으며 웹사이트가 생존을 위해 콘텐츠 제작에 투자해야 한다는 점을 분명히 했습니다.

고유한 고품질 콘텐츠에 대한 투자는 웹사이트 소유자가 자연스럽게 보호하고 싶어하는 것입니다. 콘텐츠를 제공할 때 웹사이트는 다른 공급자(이 경우 검색 엔진)가 시간, 돈 및 전문 지식을 통해 이익을 얻을 수 있도록 합니다.

Google은 콘텐츠를 어떻게 사용합니까?

Google은 검색 엔진 사용자가 제기한 질문에 대한 답변을 제공하기 위해 콘텐츠를 사용, 리믹스 및 재작성합니다. 이러한 답변은 SERP에 여러 형식으로 표시됩니다.

검색 결과 목록 또는 "스니펫"

Google은 원래 웹 페이지 자체에서 가져온 다른 요소를 사용하여 검색 결과에서 주어진 웹 페이지에 대한 스니펫을 작성합니다.

  • <제목> 태그
  • <meta description="스니펫 텍스트"> 태그
  • 지원되는 구조화된 데이터에 대한 Schema.org 마크업
  • URL
  • 파비콘(일부 지역의 모바일 검색결과)

오늘날, 이들 중 일부는 그대로 사용됩니다. Google은 파비콘을 교체할 권리를 보유합니다. Google은 "페이지 제목 및 설명 생성이 완전히 자동화되었으며 ... [Google은] 제목의 설명 정보와 각 페이지의 메타 태그를 포함하여 이 정보에 대해 다양한 소스를 사용합니다"라고 명시합니다. 마지막으로 Google은 최근 테스트에서 볼 수 있듯이 SERP에서 URL을 억제하기 시작했습니다.

추천 스니펫

Google은 검색자의 질문에 답하는 것으로 보이는 웹 페이지에서 콘텐츠를 추출하여 검색 결과 목록 앞에 표시되는 추천 스니펫을 만듭니다. 2019년 2월과 6월에 저작자 표시 없이(또는 표시되거나 쉽게 액세스할 수 있는 저작자 표시 없이) 표시되는 추천 스니펫의 다양한 에피소드가 있었습니다. 각각의 경우에 Google은 게시자 권리를 우회하려는 의도를 비난하고 저작자 표시가 없는 것은 오류.

정의, 날씨 및 음식

특정 위치에서 사전 정의 또는 날씨를 검색하면 자동 완성 상자에서 속성 없이, 검색을 실행할 필요 없이 답변을 얻을 수 있습니다.

정의의 경우 검색 버튼을 누르면 소리, 동의어 및 기타 in-SERP 기능이 포함된 전체 정의를 사용할 수 있습니다. 검색자는 옥스포드 사전 사이트를 방문할 필요가 없으며 옥스포드 속성은 정의 상자 아래에 작은 회색 텍스트로 나타납니다.

완전한 날씨 검색은 weather.com의 데이터를 기반으로 유사한 예측 상자를 제공합니다. Oxford 속성과 마찬가지로 weather.com 속성은 상자 아래에 나타납니다. 검색자는 weather.com을 방문하지 않고도 상자의 데이터와 상호 작용할 수 있습니다.

또 다른 유사한 검색 결과는 영양 성분 및 식품 구성에 대한 것입니다.

다만, 이 경우 저작자 표시는 "출처 포함"으로 기재합니다. 다른 소스를 사용하는 경우 표시되거나 액세스할 수 없습니다.

지역 지향적인 결과

많은 지역 활동 관련 결과는 또한 다양한 집계 및 대조 정보를 제공하는 SERP를 만들기 위해 다양한 소스에서 가져옵니다. 예를 들어, 검색자는 다른 웹사이트를 방문하는 대신 현재 주변에서 상영 중인 영화 목록을 보고, 다른 극장의 상영 시간을 조회하고, 개별 영화에 대한 세부 정보(리뷰, 시놉시스 등)를 찾을 수 있습니다. 검색자는 Google에서 선별한 SERP를 떠날 필요가 없습니다.

이러한 유형의 SERP는 여행을 비롯한 다양한 영역으로 확장되고 있습니다.

AMP 스토리

AMP 스토리는 "모바일 뉴스 소비"를 위한 "스토리 중심" 모드를 제공합니다. 이들은 엔티티 기반 인덱싱이 다양한 소스에서 콘텐츠를 가져와 리믹스하는 Google의 능력을 향상시킨 예입니다. 예를 들어, 유명 인사 출연을 위해 Google에서 만든 일부 스토리에서 Google은 한 출처의 이미지와 다른 출처의 텍스트를 짝지었습니다.

지식 패널

지식 패널은 Google 지식 정보의 일부인 "항목을 검색할 때 Google에 표시되는 정보 상자"입니다. 이 패널에 표시되는 정보는 Google이 다음과 같이 나열하는 여러 출처에서 가져온 것입니다.

  • 영화나 음악과 같은 특정 주제에 대한 권위 있는 데이터를 제공하는 데이터 파트너
  • 오픈 웹 소스
  • 자신의 지식 패널에서 사실에 대한 수정 사항을 제안한 확인된 엔터티
  • 항목에 대한 Google 이미지 결과 미리보기

Google은 이전에 지식 정보가 Wikipedia/Wikidata, CIA World Factbook, 공개 웹 전반의 구조화된 데이터, Google 마이 비즈니스 등과 같은 소스에 의존한다고 밝혔습니다.

또한 관련 엔터티를 표시하여 검색 사용자가 검색 엔진의 웹사이트를 떠나지 않고도 지식 정보를 탐색할 수 있습니다.

기타 SERP 기능

다른 SERP 기능에는 검색 사용자를 다른 웹사이트로 보내지 않고 검색 활동에 응답하거나 다시 퍼널링을 시도하는 쿼리 예측 요소가 포함됩니다. 예로는 모바일 검색 또는 자동 완성의 결과가 없는 답변과 "사람들이 묻는 질문(PAA)" 상자가 있습니다.

데스크톱의 자동 완성 상자에 직접 답변으로 표시되는 결과 없는 검색(모바일)의 예

검색 결과의 콘텐츠 관리

Schema.org 마크업

검색 목록을 구성하는 다른 요소에 대한 직접적인 제어가 거의 없기 때문에 SEO는 Schema.org 마크업을 통해 목록을 SERP에서 눈에 띄게 만들기 위해 리치 스니펫의 힘에 크게 의존했습니다.

그러나 Google은 리뷰 별점 및 FAQ 마크업을 포함하여 리치 마크업의 남용을 단속하고 있습니다.

사용할 수 없는 콘텐츠에 대한 명시적 표시

이번 주에 Google은 SERP에서 페이지 스니펫을 만드는 데 사용할 수 있는 몇 가지 제한을 Google에 표시하는 데 사용할 수 있는 스니펫 관리 태그를 출시합니다.

새 관리 태그에는 두 가지 주요 제한 사항이 있습니다.

  • 페이지의 구조화된 데이터(Schema.org 마크업)에는 적용되지 않습니다 . Google에서 지원하는 Schema.org 구조화된 데이터는 항상 검색결과에 표시할 수 있습니다.
  • SERP 기능에 필요한 최소 길이를 충족하지 않는 경우 추천 스니펫을 포함하여 SERP의 특정 "특수 기능"에서 페이지가 사용 되지 않을 수 있습니다. 길이는 언어에 따라 다르기 때문에 Google은 추천 스니펫의 최소 길이를 게시하지 않습니다. 대신 "콘텐츠가 추천 스니펫으로 표시되는 것을 원하지 않는 사용자는 더 짧은 최대 스니펫 길이로 실험할 수 있습니다."

웹사이트 소유자는 이러한 태그를 구현할 수 있는 두 가지 옵션이 있습니다.

1. 메타 로봇 ​​태그
10월 말부터 전 세계적으로 이러한 메타 로봇 ​​태그를 <head> 페이지 또는 x-robots HTTP 헤더에 추가할 수 있습니다.

  • <meta name=”robots” content=” nosnippet "> – 이 페이지에 대한 스니펫 텍스트를 표시하지 않습니다. 이미지 축소판을 계속 사용할 수 있습니다.
  • <meta name=”robots” content=” max-snippet: 50″> – 스니펫의 최대 문자 수를 설정합니다. 스니펫 길이 "0"은 "nosnippet"과 같습니다. 스니펫 길이 "-1"은 스니펫 길이에 제한이 없다는 의미로 해석됩니다.
  • <meta name=”robots” content=” max-video-preview: 3″> – 비디오 미리보기의 최대 길이(초)를 설정합니다. 비디오 길이가 "0"이면 비디오 미리보기가 표시되지 않습니다. "-1"의 비디오 길이는 비디오 미리보기 길이에 제한이 없음을 의미하는 것으로 해석됩니다.
  • <meta name=”robots” content=” max-image-preview: standard”> – 이 페이지의 이미지에 대한 최대 이미지 크기를 설정합니다. 옵션은 "없음", "표준" 또는 "대형"입니다.

동일한 메타 로봇 ​​태그에서 둘 이상의 스니펫 관리 연산자를 사용할 수 있습니다. 각 연산자를 쉼표로 구분하십시오.

2. Data-nosnippet HTML 속성
2019년 말에 Google에서 새로운 HTML 속성( data-nosnippet) 을 인식합니다. <span>, <div> 또는 <selection> 태그에 적용할 수 있습니다.

data-nosnippet 속성은 적용되는 태그 내의 텍스트가 페이지의 스니펫에 표시되지 않도록 합니다.

프랑스에서 유럽 언론을 위한 콘텐츠 재사용에 대한 명시적 허가

Google의 뉴스 콘텐츠 리믹스 및 재출판은 이미 일부 지역에서 저작권법의 한계를 뛰어 넘었습니다. 프랑스는 최근 주목을 받고 있습니다.

프랑스의 저작권법 변경으로 인해 웹사이트에서 검색 미리보기를 허용하는 메타 태그를 구현하지 않는 한 프랑스에서 영향을 받는 유럽 언론 간행물의 텍스트 스니펫이나 이미지 미리보기 이미지가 Google 검색에 표시되지 않습니다. (원천)

즉, Google은 명시적으로 콘텐츠를 다시 게시하고 최종적으로는 리믹스하는 것을 허용하지 않는 모든 유럽 간행물을 프랑스의 검색 결과에서 제외합니다.

아이러니하게도 권한을 부여하는 방법은 특별히 명확하지 않습니다. 명시적으로 허용되는 유일한 메타 로봇 ​​태그는 "모두"이며, "기본값이며 명시적으로 나열되는 경우 영향을 미치지 않습니다"(현재 프랑스어 SERP 제외).

그렇지 않으면 게시자는 스니펫 관리에 대한 발표에 포함되지 않은 규칙을 통해 텍스트 및 비디오 미리보기 길이에 대한 제한이 없음을 표시하거나 검색 미리보기를 금지하고 싶지 않다는 신호를 보내기 위해 임의의 제한을 부과할 수 있습니다. .

줄타기를 걷다

모든 웹사이트는 콘텐츠 보호와 Google SERP에서의 존재 형성 사이에서 적절한 균형을 찾아야 합니다.

Google이 콘텐츠 게시자로서의 역할을 점점 더 많이 수행함에 따라 콘텐츠 소유자와 제작자를 보호하기 위한 저작권법이 Google에서 표시할 수 있는 것과 표시할 수 없는 항목에 영향을 미치는 국가뿐만 아니라 최소한의 귀속으로 더 많은 SERP 기능을 기대할 수 있습니다.

다행히도 새로운 스니펫 관리 도구는 웹사이트 소유자에게 도구 상자의 시작 부분을 제공하여 Google에서 SERP에서 콘텐츠의 어느 부분과 얼마를 재사용할 수 있는지 결정합니다.

현재로서는 상당한 원본 콘텐츠가 있는 웹사이트에 적절하게 스니펫 관리 태그를 구현하는 것이 현명할 것이라고 생각하지만 제한적인 태그만 모든 웹사이트에 유용하지 않을 것이라고 걱정합니다. 이러한 경고에도 불구하고 SERP에서 경험을 최적화하고 더 많은 트래픽을 확보하기 위해 이를 사용하는 방법이 있습니다.


가장 효과가 좋은 것을 찾기 위해 다양한 분야에서 실험을 하기를 고대하고 있습니다.