Snapchat 광고 가이드(광고 사양, 타겟팅 및 예시)

Snapchat은 처음부터 사회적 참여를 위한 게임 체인저였습니다. 그러나 출시 당시 다른 소셜 광고 플랫폼은 이미 주류였기 때문에 브랜드는 광고 및 수익 창출 가능성에 회의적이었습니다. 그들은 그것이 어떻게 비교할 수 있는지 보지 못했습니다.

아이러니하게도 Instagram 및 Facebook과 같은 인기 있는 소셜 플랫폼은 이제 스토리, 실시간 지역 타겟팅 등 Snapchat의 많은 참여 기능과 광고 방법을 복사하고 있습니다.

Snapchat이 다른 플랫폼만큼 강력해지든 아니든 한 가지는 확실합니다. Snapchat 광고는 마케팅 담당자가 무시할 수 없는 광고 기회입니다.

Snapchat 광고란 무엇입니까?

Snapchat 광고는 일반적인 직접 광고 경험을 넘어서 매력적이고 상호 작용하며 공유 가능한 콘텐츠를 만들어 귀하가 Snapchat 사용자와 연결할 수 있게 해주는 모바일 광고입니다. 다양한 캠페인 목표, 타겟팅 및 광고 유형을 사용할 수 있는 Snapchat 광고는 예산이나 광고 목표에 관계없이 모든 마케터에게 효과적일 수 있습니다.

다음은 Snapchat 광고의 한 유형인 Vivint의 Snap Ad의 예입니다.

처음에 Snapchat 광고 비용은 광고 형식에 대한 선택이 제한되어 매우 비쌌으며 Snapchat의 영업 팀 또는 종종 수수료를 부과하는 타사 광고 도구를 통해서만 구매할 수 있었습니다. 그들은 비즈니스에 수십만 달러의 비용이 들었고 브랜드는 하루에 최소 $1,000를 지출하지 않는 한 Snapchat에서 광고조차 할 수 없었습니다.

셀프 서비스 Snapchat 광고 관리자 덕분에 모든 규모와 예산의 비즈니스는 Snapchat에서 직접 저렴한 가격으로 광고를 구매할 수 있습니다. 최소 지출 요건은 더 이상 존재하지 않으며 광고주는 1,000회 노출당 또는 목표당 비용을 지불할 수 있으며 다양한 유형의 광고 형식이 있습니다.

광고 형식에 대해 자세히 설명하기 전에 사용 가능한 목표 및 타겟팅 옵션에 대한 간략한 개요가 있습니다.

목표

의식

• 브랜딩

고려 사항

• 앱 설치
• 앱 트래픽
• 웹사이트 트래픽
• 약혼
• 동영상 조회수
• 리드 생성

전환

• 앱 전환
• 웹사이트 전환
• 카탈로그 판매

타겟팅 옵션

관심과 행동

• Snapchat 안팎에서 사용자가 좋아하고 하는 일을 기반으로 사용자에게 다가갑니다.

인구통계

• 연령, 성별, 가계 소득, 자녀 유무 등을 기준으로 사용자를 타겟팅합니다.

위치

• 국가, 위치 범주(예: '대학'), 특정 주소 주변 반경 등으로 사용자를 찾습니다.

맞춤 잠재고객

• 이미 귀하의 광고를 본 적이 있거나 귀하의 비즈니스에 참여한 사용자를 재타겟팅하십시오.

닮았다

• 기존 고객과 유사한 사용자를 타겟팅하여 도달 범위 확장

이제 다양한 Snapchat 광고 형식을 사용할 수 있습니다.

Snapchat 광고 예시

1. 스냅 광고

Snap 광고는 Snapchat에서 출시한 최초의 광고 형식이므로 플랫폼에서 가장 전통적인 광고 경험을 제공합니다. 다음은 스토리 사이에 최대 10초 동안 표시되는 전체 화면 Snapchat 광고입니다.

동영상(라이브 또는 애니메이션), gif, 스틸 또는 시네마그래프 형식으로 만들 수 있으며 Snap Story 경험과 밀접하게 일치하여 광고보다 일반적인 Snapchat 콘텐츠처럼 느껴집니다.

이러한 광고의 길이는 매우 짧기 때문에 많은 브랜드에서 "순차적 메시징"을 사용하여 더 긴 이야기를 전달합니다. 그들은 일련의 Snapchat 비디오 광고를 만들고 함께 업로드하여 브랜드에 대한 완전한 이야기를 전달하는 더 긴 비디오처럼 보이는 것을 만듭니다.

여러 유형의 Snap 광고가 있으며, 대부분 광고주가 Snapchat 광고 관리자를 통해 구매한 첨부 파일을 추가할 수 있는 위로 스와이프 옵션이 포함되어 있습니다.

인기 Snap 광고

사용자 피드 상단에 단일 콘텐츠(이미지, 비디오 또는 gif)를 표시하는 표준 Snap 광고입니다. 브랜드 인지도를 높이고 이벤트, 판매 또는 기타 일회성 활동을 홍보하는 데 이상적입니다.

클릭 가능한 하이퍼링크를 Top Snap 광고에 추가할 수는 없지만 특정 URL을 사본으로 표시할 수 있습니다.

광고 사양

• 전체 화면 캔버스: 1080×1920픽셀, 가로 세로 비율 9:16, 원본 자산에 비례하여 크기 조정.
• 파일 형식: MP4, MOV, H.264 인코딩, 저장 화면 비율은 1:1이어야 합니다.
• 허용되는 크리에이티브: 라이브, 모션 그래픽 또는 스톱 모션 비디오, 시네마그래프, 슬라이드쇼, GIF와 같은 스틸 이미지.
• 길이: 3-10초
• 파일 크기: 32MB 이하
• 오디오: 전체에 걸쳐 균형 잡힌 방식으로 2개의 채널을 활용해야 하며 오디오 대상 레벨은 -16 LUFS, PCM 또는 AAC 코덱, 최소 192kbps, 16 또는 24비트 전용, 48KHz 샘플 속도여야 합니다.

웹 보기 광고

Web View Ads는 클릭 유도 문안 추가 보너스와 함께 Top Snap Ads와 동일한 시각적 경험을 제공합니다. 사용자가 웹 보기 광고에서 위로 스와이프하면 브라우저를 열지 않고도 웹사이트로 즉시 이동하여 제안에 대해 자세히 알아보고 더 많은 콘텐츠에 참여할 수 있습니다.

이러한 광고는 특히 Snap 사용자에게 브랜드를 소개하는 데 유용합니다.

광고 사양

• 전체 화면 캔버스: 1080×1920픽셀, 가로 세로 비율 9:16, 원본 자산에 비례하여 크기 조정.
• 파일 형식: MP4, MOV, H.264 인코딩, 저장 화면 비율은 1:1이어야 합니다.
• 허용되는 크리에이티브: 라이브, 모션 그래픽 또는 스톱 모션 비디오, 시네마그래프, 슬라이드쇼, GIF와 같은 스틸 이미지.
• 길이: 3-10초.
• 파일 크기: 32MB 이하.
• 오디오: 전체에 걸쳐 균형 잡힌 방식으로 2개의 채널을 활용해야 하며 오디오 대상 레벨은 -16 LUFS, PCM 또는 AAC 코덱, 최소 192kbps, 16 또는 24비트 전용, 48KHz 샘플 속도여야 합니다.
• 제공된 도착 URL 은 모바일 Safari 및 모바일 Chrome에서 작동해야 합니다.
• 수직 지향 경험 (웹 보기가 가로 모드로 회전하지 않음).

앱 설치 광고

이러한 광고도 Top Snap 광고와 비슷해 보이지만 사용자가 마켓플레이스에서 클릭 후 앱 랜딩 페이지로 직접 이동하여 프로모션 앱을 다운로드할 수 있는 "위로 스와이프" 기능이 포함되어 있습니다.

여기서 주요 이점은 사용자가 앱을 다운로드하기 위해 Snapchat을 떠나지 않는다는 것입니다. 사용자가 플랫폼을 계속 사용함에 따라 백그라운드에서 다운로드됩니다.

광고 사양

• Google Play 및 iTunes App Store의 앱 ID 및 URL :
  • Google Play 스토어 ID 는 스토어 URL의 'id=' 뒤에 있습니다(예: Snapchat의 Google Play 앱 ID는 'com.snapchat.android'임).
  • Apple Store ID 는 숫자 값이어야 합니다(예: Snapchat의 Apple Store ID는 "447188370").
• 200×200픽셀 앱 아이콘(PNG)
• 전체 화면 캔버스: 1080×1920픽셀, 가로 세로 비율 9:16, 원본 자산에 비례하여 크기 조정.
• 파일 형식: MP4, MOV, H.264 인코딩, 저장 화면 비율은 1:1이어야 합니다.
• 허용되는 크리에이티브: 라이브, 모션 그래픽 또는 스톱 모션 비디오, 시네마그래프, 슬라이드쇼, GIF와 유사한 정지 이미지
• 길이: 3-10초.
• 파일 크기: 32MB 이하.
• 오디오: 전체에 걸쳐 균형 잡힌 방식으로 2개 채널을 사용해야 하며 오디오 대상 레벨은 -16 LUFS, PCM 또는 AAC 코덱, 최소 192kbps, 16 또는 24비트 전용, 48KHz 샘플 속도여야 합니다.

딥링크 광고

딥 링크 광고는 관심을 끄는 미디어와 사용자가 클릭하여 광고 크리에이티브에서 바로 앱을 열 수 있는 링크를 결합하여 앱을 떠난 사람들을 다시 앱으로 유도하는 데 사용됩니다.

광고 사양

• 필요: iOS 앱 ID, Google Play 앱 ID, 딥 링크 URL(예: snapchat://MyStory123abc, 512×512의 iOS 및 Android 앱 아이콘)
• 전체 화면 캔버스: 1080×1920픽셀, 가로 세로 비율 9:16, 원본 자산에 비례하여 크기 조정.
• 파일 형식: MP4, MOV, H.264 인코딩, 저장 화면 비율은 1:1이어야 합니다.
• 허용되는 크리에이티브: 라이브, 모션 그래픽 또는 스톱 모션 비디오, 시네마그래프, 슬라이드쇼, GIF와 같은 스틸 이미지.
• 길이: 3-10초.
• 파일 크기: 32MB 이하.
• 오디오: 전체에 걸쳐 균형 잡힌 방식으로 2개의 채널을 활용해야 하며 오디오 대상 레벨은 -16 LUFS, PCM 또는 AAC 코덱, 최소 192kbps, 16 또는 24비트 전용, 48KHz 샘플 속도여야 합니다.

긴 형식의 동영상 광고

긴 형식 동영상 광고는 예고편, 비하인드 스토리 영상, 사용 방법 및 단편 영화와 같은 더 긴 미디어를 표시하는 데 사용할 수 있습니다. 이 광고 유형을 사용하면 시청자에게 짧은 10초 티저가 표시되고 위로 스와이프하여 최대 1GB 크기의 광고 확장을 볼 수 있습니다.

광고 사양

• 파일 형식: MP4 또는 MOV, H.264 인코딩.
• 오디오: 2채널 전용, PCM 또는 AAC 코덱, 최소 192kbps, 16 또는 24비트 전용, 48KHz 샘플 속도.
• 최소 길이: 15초(최대 없음) 라이브 및/또는 모션 그래픽 비디오.
• 최대 크기: 1GB

2. 컬렉션 광고

이러한 광고는 제품 카탈로그와 같은 형식이므로 한 번에 최대 4개의 제품을 선보일 수 있습니다.

스냅 광고처럼(스토리 사이에) 배치되어 사용자가 제품을 쇼핑하고 구매할 수 있는 마찰 없는 방법을 제공합니다.

Snapchat 광고 통계에 따르면 Collection Ads를 사용하는 소매업체는 표준 Snap Ads보다 참여율이 4.1~17배 더 높습니다. 예를 들어 Guess는 참여율이 4배 증가한 반면 eBay는 5배 향상되었습니다.

3. 스토리 광고

Snapchat 스토리 광고(일명 Snapchat Discover Ads)를 사용하면 광고주가 Discover 피드의 스폰서 타일을 통해 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

귀하의 광고는 사용자의 선호도에 맞춰진 다른 인기 있는 콘텐츠 옆에 배치되므로 사용자는 3-20개의 스냅 모음으로 이동하여 단 한 번의 탭으로 더 많은 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

4. AR 렌즈

이 광고 유형을 통해 브랜드는 Snapchat 사용자가 셀카를 찍을 때 사용할 수 있는 맞춤형 렌즈를 만들고 적용할 수 있습니다.

렌즈는 사용자가 자신의 얼굴이나 주변 환경을 재미있게 수정할 수 있도록 설계되었으며 일일 활성 사용자의 1/3 이상이 사용합니다. 이렇게 많이 사용되는 Sponsored Lenses는 브랜드가 특히 주요 공휴일, 이벤트 또는 업계 캠페인 기간에 증강 현실 경험을 통해 브랜드를 보여주고 강화할 수 있는 좋은 방법입니다.

스폰서 AR 렌즈는 하루에 450,000달러에서 700,000달러에 이르는 가장 비싼 Snapchat 광고입니다. 넓은 지역을 커버하고 수백만 명의 사람들이 보기 때문입니다. 가격이 비싸기 때문에 이러한 광고는 일반적으로 광고 예산이 많은 초대형 브랜드에서 사용됩니다.

5. 필터

Snap에 렌즈를 추가하는 것 외에도 사용자는 왼쪽이나 오른쪽으로 스와이프하여 사진과 동영상에 필터를 추가할 수도 있습니다. 그러면 필터 그래픽이 사용자 화면의 일부를 덮습니다.

Sponsored Filters를 사용하면 광고주는 브랜드 인지도를 높이는 독창적인 오버레이로 Snapchat 사용자의 대화에 자신을 삽입할 수 있습니다.

다음과 같이 일반적일 수 있습니다.

또는 특정 지리적 영역으로 매우 타겟팅된 지리적 영역으로 설정합니다. Geofilter는 Sponsored Geofilter와 On-Demand Geofilter의 두 가지 형태 중 하나로 하루에 최소 21억 6천만 번 사용됩니다.

후원 지오필터

지오 필터는 비공개로 전송된 사진 및 비디오 또는 스토리의 공개적으로 공유된 게시물에 추가할 수 있습니다. 오버레이는 사용자의 위치에 따라 달라집니다. 매우 구체적인 위치를 타겟팅하거나 전국적으로 광범위하게 타겟팅합니다.

Snapchat은 브랜드가 전국의 물리적 매장의 특정 반경 내에서만 표시되도록 Geofilter를 설정할 수도 있습니다. 이를 통해 서비스가 제공되지 않는 지역에 예산을 낭비하지 않고 전국적으로 도달할 수 있습니다.

도달 범위가 넓기 때문에 Sponsored Geofilters는 Sponsored Lenses와 마찬가지로 비용이 많이 들 수 있습니다. 따라서 이들은 일반적으로 더 큰 브랜드에서도 사용됩니다. 그러나 Snapchat은 대학, 도시 및 유사한 조직에 이 광고 유형을 무료로 제공하는 것으로 알려져 있습니다.

주문형 지오필터

이들은 Sponsored Geofilters와 매우 유사하지만 짧은 기간 동안 지역화된 영역에서 사용하도록 설계되었기 때문에 훨씬 저렴합니다. 가격은 약 1시간 동안 작은 지역의 경우 $5에서 시작하며 작은 도시 블록은 약 $45입니다.

주문형 Geofilter는 참석자가 이벤트에서 필터에 액세스할 수 있는 판매 이벤트, 컨퍼런스, 파티, 제품 출시, 매장 개점 등을 주최하고 브랜드 인지도를 확산하는 데 유용합니다. 필터를 디자인하고 승인을 위해 제출하기만 하면 됩니다. 승인되면 원하는 트래픽 양에 따라 몇 시간 또는 며칠 동안 필터를 사용할 수 있습니다. 지오 필터 및 생성 방법에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

Snapchat 광고 모범 사례

광고 유형에 관계없이 최고의 Snapchat 광고는 다음 4가지 모범 사례를 따릅니다.

1. 청중을 고려하십시오

가장 많은 클릭, 참여 및 전환을 유도하는 Snapchat 광고:

• 30세 미만 시청자를 대상으로 함
• 이 인구 통계가 정기적으로 사용하는 앱 기능 통합
• 사용자가 온라인에서 보내는 시간과 일치하는 빈도로 표시

또한 Snapchat 고유의 기능, 카메라에 직접 말하는 등 Snapchat의 전반적인 분위기에 따라 디자인된 기본 스타일을 유지합니다.

2. 콘텐츠를 재미있고 공유 가능하게 만들기

사용자가 더 많이 상호작용할 수 있도록 창의력을 발휘하고 광고에 재미있는 느낌을 부여하세요. 필터와 렌즈를 사용하여 대상을 참여시키면 다른 소셜 네트워크에서 Snap을 공유할 확률이 높아집니다. 따라서 다른 소셜 네트워크에 광고를 하지 않더라도 사람들이 공유할 때 귀하의 브랜드가 계속 표시됩니다.

3. 짧고 단순하게 유지

10초 동영상 광고가 짧게 보일 수 있지만 Snapchat은 행동을 유도하기 위해 3~5초를 권장합니다. 또한 사용자가 위로 스와이프하도록 유도하는 보이스오버 CTA를 통해 인지도를 극대화하기 위해 브랜드 메시지를 설정하거나 약 2초 표시를 제안합니다(Snapchat 광고의 60% 이상이 사운드가 켜진 상태에서 시청되기 때문입니다).

4. A/B 테스트 및 성능 개선

항상 그렇듯이 광고의 특정 요소는 점진적으로 분할 테스트되어야 하며 캠페인 결과는 추적 및 측정되어야 합니다. 이를 통해 최상의 전환 결과를 생성하는 항목과 결과에 부정적인 영향을 미치는 항목을 확인할 수 있습니다. 또한 다양한 Snapchat 광고 형식을 테스트하여 청중에게 가장 잘 맞는 광고 형식을 확인하십시오.

Snapchat 광고로 대상 고객의 참여를 유도하십시오.

Snapchat 광고는 브랜드 인지도와 참여도를 높이고 트래픽을 유도하며 판매를 촉진하는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 이제 고유한 광고 유형이 너무 많아 예산이나 캠페인 목표에 관계없이 적절한 광고 형식을 찾을 수 있습니다.

Snapchat 광고를 완전히 최적화하려면 Instapage 디지털 광고 참조 가이드에서 최신 광고 사양, 타겟팅 옵션 등을 참조하십시오.