#SMX 스피커 시리즈: Moz의 Dr. Pete Meyers는 SERP 과학에 대해 이야기합니다.

Moz의 마케팅 과학자이자 MozCast의 두뇌인 Dr. Pete Meyers를 만나보십시오. MozCast는 Google SERP의 변동성을 기상 보고서로 보고하며 알고리즘 변경을 추적하기 위해 매일 Google 순위의 변화를 측정합니다.

"MozCast는 Google이 매년 수백 건의 검색 변경 사항을 인정하고 우리가 소수의 이름만 말할 수 있다는 좌절감에서 태어났습니다."라고 Meyers가 설명했습니다. “지난 3년 반 동안 프로젝트가 많이 발전했는데, 많은 분들에게 들은 얘기 중 하나는 '제가 제정신이 아니라는 걸 알려줘서 고맙다'는 것이었습니다. 우리는 무언가가 바뀌었다고 생각할 때가 너무 많은데, 우리는 단지 그 내장 검사가 필요합니다. MozCast가 그 격차를 메우는 데 도움이 되기를 바랍니다.”

MozCast를 실행함으로써 Meyers는 SERP 역사가로 자리 잡았습니다. 3월 3일 Meyers는 SMX(Search Marketing Expo) West에서 Google SERP의 변화에 ​​대한 Pete 박사의 가이드를 발표할 예정입니다. 그는 SERP, 지식 정보 상자, 로컬 팩, 디스플레이 캐러셀 등에 대한 모든 최신 변경 사항에 대해 청중에게 최신 정보를 제공할 것입니다.

오늘 Meyers는 Google과 관련된 모든 것에 대한 독점 인터뷰를 위해 블로그에 합류했습니다. 이것은 VIP SMX West Speakers와의 인터뷰 시리즈의 최신 내용입니다. 지난 한 달 동안 다음과 같은 정보를 받았습니다.

• 구글의 게리 일리스
• Sea's Bill Slawski의 SEO
• Bruce Clay, Inc.의 Mindy Weinstein
• HubSpot의 Luke Summerfield
• aimClear의 Marty Weintraub

이제 의사에게.

Kristi Kellogg: SERP 역사가로서 Google의 검색 엔진 결과 페이지에 어떤 것이 다가오고 있다고 보십니까?

Pete Meyers: Google은 모바일 우선 디자인을 향한 강력한 전환을 했으며, 이는 데스크톱 검색 레이아웃에서 점점 더 많은 자유를 얻게 될 것임을 의미한다고 생각합니다. 특히 지식 정보 항목에서 유료 요소와 유기적 요소가 더 많이 혼합되는 것을 보게 될 것입니다. 상단, 하단 및 오른쪽에 광고가 있는 블록의 유기적 결과의 시대는 우리 뒤에 있습니다.

KK: 10월에 MozCast가 25만 방문을 돌파했다고 언급하셨습니다. MozCast가 왜 그렇게 중요한가요?

PM: 시간이 지나면서 알고리즘 변경이 퍼즐의 작은 조각에 불과하다는 것을 깨달았습니다. Google은 항상 새로운 SERP 요소를 만들고 수정하고 있으며 이러한 변경 사항을 추적하기 위해 기능 그래프를 구축했습니다. 이것은 제가 요즘 정말 열광하는 시스템의 일부이며 Google이 변경 사항을 적용할 때 알려주는 데 도움이 되는 공개 도구 외에 다른 시스템이 작동하고 있습니다. 연구가 단순한 하드코어 알고리즘 추격자보다 더 많은 청중에게 유용하기를 바랍니다.

KK: 인지 심리학자로서의 역할이 Moz에서의 일상 업무에 어떤 영향을 미치나요?

PM: 제가 하는 일의 대부분은 지저분한 질문에 답하고 실험을 설계하거나 이해하기 시작할 수 있는 데이터와 모델을 찾는 것과 관련이 있습니다. 인지 심리학의 모든 부분이 반드시 매일 작용하는 것은 아니지만, 연구 과학자로서의 나의 훈련은 지난 몇 년 동안의 작업에서 매우 중요했습니다.

KK: SMX West 세션에서 공유할 모든 비밀을 공개하지 않고 마케터는 지식 정보 상자의 성장에 대해 무엇을 알아야 합니까? 왜 그렇게 중요합니까?

PM: 정말 한 가지 요점으로 드릴다운해야 한다면 이렇게 말하고 싶습니다. Google은 인간이 편집한 지식 정보에 의존할 수 없습니다. 그것은 단지 확장하지 않습니다. 그래서 구글은 검색 인덱스에 대한 축적된 지식을 바탕으로 지식 그래프를 구축해야 하고, 우리가 지난 1년 동안 팝업으로 보았던 2세대 답변 상자가 그 시작이다. 현재로서는 Google이 본질적으로 우리 자신의 정보를 가지고 우리와 경쟁하고 있으며, 그것이 Google과 웹마스터 간의 관계에서 전환점이라고 생각합니다.

KK: 당신은 최근에 다음과 같이 트윗했습니다.

당신이 구글이 말하는 모든 것을 믿든 구글이 말하는 모든 것을 반대하든, 당신은 여전히 ​​구글이 생각하는 방법을 알려주도록 하고 있습니다.

— 피트 마이어스 박사(@dr_pete) 2015년 1월 29일

당신은 그것에 대해 확장할 수 있습니까?

PM: 때때로 저는 우리가 "흰색 모자" 대 "검은 모자" 신화를 마음에 새기고 있다고 생각합니다. Google 담당자가 하는 모든 말을 믿는 사람마다 그 사람이 얼마나 순진하고 Google이 하는 말은 믿을 수 없다고 생각하는 사람이 있습니다. Google이 말하는 모든 것을 자동으로 믿지 않으면 Google이 여전히 게임을 거의 통제합니다. 저는 Google이 600억 달러 규모의 회사이지만 동기가 항상 우리와 일치하지는 않지만 그들이 하는 모든 것이 음모가 아니라는 점을 인식해야 한다고 생각합니다. 우리는 스스로 생각하고, 자체 데이터를 수집하고, Google 담당자가 말하는 내용을 효과적으로 해석하는 방법을 배워야 합니다.

KK: 6월에 Google 로고가 약간 변경된 것에 대해 글을 썼습니다. 구글은 왜 이와 같이 사소해 보이는 변화를 만들었을까?

PM: 우선, 그 게시물은 정말 재미를 위한 것이며 미니멀리즘에 대한 애정과 대기업 브랜딩 결정의 이따금 불합리한 판단에서 나온 것임을 말해야 합니다. Google의 일부 디자이너가 로고를 너무 오래 쳐다보고 있어서 미치도록 만든 것 같은 느낌이 듭니다. :) 어떤 이유에서인지 이전 커닝은 새로운 용도나 플랫폼에 적합하지 않았습니다. 나는 두 픽셀로 너무 많이 읽지 않을 것입니다.

KK: Google 알고리즘의 어떤 부분이 가장 마음에 듭니까?

PM: 요즘 저를 매료시키는 것은 전체 생태계라고 생각합니다. 자연 검색은 퍼즐의 한 조각에 불과하며 Google은 어떻게든 검색에 가치를 제공하고 웹마스터에게 가치를 제공하면서도 여전히 수십억 달러를 벌어들이는 상호 작용을 관리해야 합니다. 어떤 면에서는 그들이 직면한 도전에 공감합니다. 비록 그들이 많은 힘을 휘두르고 누군가가 그들을 지켜봐야 한다고 생각하지만 말입니다. 구글을 포함하여 향후 5년 동안 검색이 어디로 향할지 아무도 모른다고 생각합니다.

KK: 소셜 미디어 플랫폼을 하나만 사용할 수 있다면 무엇이며 그 이유는 무엇입니까?

PM: 저에게는 트위터가 될 것입니다. 나는 그것이 모든 사람에게 사실이거나 트위터가 분명히 우월하다고 말하는 것이 아닙니다. 그것은 제 성격에 딱 맞습니다. 개인적으로나 직업적으로 Twitter는 6단계의 분리를 탐색할 수 있게 해 주며 처음 시도했을 때 상상했던 것보다 훨씬 더 많은 가치를 만들어 냈습니다.

KK: 가장 많이 사용하는 다섯 가지 앱은 무엇입니까?

PM: 인정해야 합니다. 저는 소프트웨어에 관해서는 구식입니다. 너무 오랫동안 힘든 일을 하는 경향이 있습니다. 어려운 방법이 작동하지 않을 때 다음 실수는 다른 사람의 소프트웨어를 설치할 수 있을 때 나만의 대시보드를 구축하는 것입니다.

데스크탑에 대해 이야기하는 경우 Excel과 PHP/mySQL에서 대부분의 시간을 보냅니다. 일부 생산성 앱을 사용하고 있지만 대략 매주 생각이 바뀝니다. 나는 목록 만들기를 좋아하고 최근에 AnyList를 발견했습니다. 나는 또한 Creative Whack Pack 앱(창의력 연습 카드 데크를 기반으로 함)의 열렬한 팬입니다. SoundHound를 많이 사용합니다. "잠깐만, 그 노래가 뭐야?"라고 생각하는 것을 좋아합니다. 그리고 내 iPhone을 공중에 들고 있습니다. 그것은 나를 위해 결코 늙지 않습니다.

KK: 2015년 독서 목록에 무엇이 있습니까?

PM: 2014년 내 읽기 목록의 대부분 :) 사실 엄청난 양의 픽션이 있습니다. 저는 뭔가를 쓸 생각을 하고 있는데, 비즈니스 서적을 접을 시간이 필요합니다. 나는 현재 Randall Munroe의 (xkcd로 유명한) "What if?"를 읽고 있습니다. Neil Gaiman과 Terry Pratett의 "Good Omens". 인디 작가들을 많이 알게 되었고, 인디 작가들의 작품도 보통 발매하는 만큼 많이 읽고 있어요. 그래서 제 목록은 많이 바뀌는 경향이 있습니다.

SMX West 2015 연사 Dr. Pete Meyers에게 하고 싶은 질문이 있습니까? 댓글로 공유해주세요! 그리고 한 달 내내 블로그를 다시 확인하세요. SMX West Speaker Series는 Duane Forrester, Rae Hoffman, Debra Mastaler, Bill Tancer 및 Eric Enge와 함께 계속됩니다.