#SMX 시리즈: Debra Mastaler를 사용한 링크 구축에 대한 간략한 설명

한 달 내내 엄선된 SMX(Search Marketing Expo) West 연사를 인터뷰했습니다. 각 독점 인터뷰는 이러한 SEO 강자가 다음 달에 SMX 단계를 밟을 때 어떤 일이 일어날지 살짝 엿볼 수 있습니다. 오늘, Alliance-Link Debra Mastaler의 사장을 환영합니다. 그녀는 3월 3일 오전 10시 45분에 "링크 구축 기초"에서 SMX 청중과 링크 구축에 대한 통찰력을 공유할 예정입니다.

“저는 TheOrganicWayMarket.com이라는 디렉토리를 소유하면서 1999년 후반에 SEO 업계에 들어왔습니다. 출시한 지 6개월 만에 디렉토리에서 사용되는 거의 모든 유기적 용어를 지배했습니다. 저는 SEO를 연습하고 있었지만 당시에는 몰랐습니다.”라고 Mastaler가 설명했습니다. “저는 20년 동안 Anheuser Busch와 공무원에서 일하면서 배운 전통적인 판매, 판촉, 홍보 및 특별 이벤트 기술을 사용했습니다. 알게 된 후에는 디렉토리를 닫고 풀타임으로 링크 구축에 집중했습니다. 재미있었고 한 번도 뒤돌아본 적이 없어요.”

성배 링크, 링크 획득, 최악의 악몽 링크 등을 포함하여 링크와 관련된 모든 것에 대한 Mastaler의 생각을 알아보려면 계속 읽으십시오.

Kristi Kellogg: 새 클라이언트에 대한 링크 감사를 수행한다고 가정해 보겠습니다. 당신이 찾을 수 있는 가장 무서운 "최악의 악몽" 시나리오는 무엇입니까?

Debra Mastaler: 나는 내가 보지 못하는 것을 두려워하는 것만큼 내가 발견한 것을 두려워하지 않습니다. 귀하의 모든 백링크를 보고하는 도구를 아직 찾지 못했기 때문에 여러 도구를 반복적으로 사용합니다. 그것은 결코 실패하지 않습니다. 사용할 때마다 새로운 링크를 찾습니다. 변경 사항이나 "수정"을 권장하기 전에 모든 정보가 필요합니다. 무언가를 놓쳤거나 앞으로 나아갈 중요한 정보가 없는 것 같은 느낌이 드는 것을 싫어합니다. 내가 찾은 대부분을 처리할 수 있지만 알지 못합니까? 으악!

KK: "성배" 링크를 구축하기 위한 반복 가능한 프로세스가 있습니까?

DM: 예, 하지만 당신이 하는 일보다 어디에서 하는 일이 더 중요합니다. 최고의 링크를 얻으려면 두 가지가 필요합니다.

1. 연결할 가치가 있는 것
2. 타겟팅할 양질의 사이트 목록입니다.

성배 또는 견고한 링크는 매우 신뢰할 수 있는 사이트가 귀하의 링크를 호스팅할 때만 발생합니다. 무엇을 제공할 것인지 파악하는 것이 귀하의 과제입니다. 그것은 그들의 기대를 완전히 뛰어넘는 것이어야 합니다. 틈새 시장과 콘텐츠를 배치할 위치에 대해 학습한 다음 거기에 도달하기 위해 전체 캠페인을 시작하세요. Google은 신뢰, 권위 및 전문성을 보여주는 페이지에 대해 보상을 제공하기 위해 노력한다는 점을 기억하십시오. 이러한 자질을 갖춘 파트너 사이트를 찾으십시오.

KK: 올해 후반에 Twitter 소방 호스가 다시 켜질 것입니다. 디지털 마케팅 전략에 영향을 미칠 것으로 예상하십니까? Google 색인에 트윗이 있으면 SEO에 대한 소셜 링크의 가치가 변경됩니까?

DM: 트윗은 Google이 처음으로 소방 호스를 호스팅했을 때 장기적인 순위에 도움이 되지 않았으며 Twitter의 유동적인 특성을 감안할 때 변경되지 않을 것이라고 확신하지만 양쪽 모두에 이점이 있을 것입니다.

Twitter는 세계 1위 검색 플랫폼의 일부가 되었습니다. 이는 광고 비용과 사용자 모집에 매우 좋습니다. Google은 트렌드 정보를 호스팅하고 트윗을 사용하여 광고를 게재합니다. 이는 Google의 재정에 도움이 되지만 SEO 측면에서 큰 문제는 아닙니다. 의미론적 관계, URL 관계 및 클릭률 측정항목을 계산하기 위해 트윗을 사용하는 Google을 볼 수 있습니다. 그들은 SEO 에 도움이 됩니다. Google과 Twitter가 문제를 해결하고 Google이 트윗을 사용하는 방법을 알아낼 때까지 사람들이 블로그 게시물을 계속 적극적으로 트윗하고 오프사이트 콘텐츠에 포함된 트윗을 사용하는 것이 좋습니다. 더 많은 노출은 더 많은 링크를 의미할 수 있습니다.

KK: 디지털 마케팅이 파이 차트라면 SEO, 유료 미디어, 소셜 및 콘텐츠 마케팅에 몇 퍼센트가 사용됩니까?

DM: 전체 파이 = 100%인 경우 다음과 같이 나눕니다.

• SEO/키워드 연구에 40%
• 카피라이팅 30%
• 유료 광고 15%
• 분석 10%
• 소셜 네트워크에서 5% 홍보

내 자금의 대부분은 청중이 보고/읽고/듣기를 원하는 것을 조사한 다음 실행하는 데 사용됩니다. 여기에서 결과를 홍보하고 분석할 수 있습니다. 달러 금액은 수직의 크기에 따라 변경될 수 있지만 각 항목을 완성하는 데 전반적인 강조점은 변경되지 않습니다.

KK: Google 알고리즘을 조정할 수 있다면 무엇을 바꾸시겠습니까?

DM: 변경할 사항이 여러 개 있습니다. 하지만 링크 구축의 관점에서 보면요? 저의 가장 큰 장점 중 하나는 특히 배지 및 위젯과 같은 판촉 항목에 nofollow 속성을 사용하도록 Google 이 권장하는 괴롭힘 방식입니다.

링크하는 페이지를 신뢰하지 않거나 유료 링크가 있거나 위젯/인포그래픽을 무료로 제공하는 경우 Nofollow 속성이 추가되어야 합니다. 나는 위젯/인포그래픽 포인트에 어려움을 겪고 있습니다. 내 연결 코드에 nofollow 속성을 추가해야 하는 이유를 잘 모르겠습니다. 분명히 내 사이트와 같은 위젯을 호스팅하는 사람들과 그것이 의미하는 바가 무엇인지 아니면 내 콘텐츠를 호스팅하지 않을 것입니다. 내가 돈을 지불하고 만든 것에 왜 "그녀를 믿지 마세요"라고 외치는 코드를 추가해야 합니까? 내 링크를 자체 검열하거나 다른 사람의 나쁜 비즈니스 관행을 예상할 필요가 없습니다. Google이 "수많은 사람들이 인포그래픽을 남용하고 있음"을 알고 있다면 좋은 콘텐츠를 만드는 사이트보다 남용을 하는 사이트에 조치를 취하지 않는 이유가 무엇입니까?

Better Business Bureau는 브랜드이기 때문에 합격할 수 있다고 생각합니다.

나는 일반적으로 "브랜드가 선호도를 얻는다"는 말을 하지 않습니다. 왜 그런지 이해합니다. 하지만 이 경우 Google이 누가 내 협회 위젯이나 전문가 인포그래픽이 Better Business Bureau의 일반 배지보다 덜 중요하다고 말할 수 있겠습니까? 위젯과 배지는 사이트에 대한 전문 지식을 보여줄 수 있는 훌륭한 브랜딩 도구이자 방법이지만 서비스 약관 위반에 대한 두려움 때문에 알고리즘적으로 이점을 얻을 수 없습니다. 말이 안 된다.

KK: SEO에 대한 끊임없는 변화를 어떻게 파악하고 계십니까?

DM: 저는 아주 똑똑한 사람들이 어울리고 있는 두 개의 놀라운 개인 포럼(SEOBook 및 SEODojo)과 Facebook 그룹에 참여하게 되어 매우 행운입니다. 저는 포럼을 통해 이 사업에서 가장 친한 친구를 만났습니다. 그들은 너무 많은 생명선입니다.

나는 또한 Webmaster World, Stack Exchange 및 Hacker News를 매일 방문하고 최대 250개의 키워드에 대한 알림을 받습니다. My Feedly(RSS 리더)에는 100개 이상의 블로그가 나열되어 있으므로 매일 많은 정보를 수집합니다.

KK: 직장에서의 일상은 어떤가요?

DM: 저는 보통 오전 6시 30분에 일어나서 제 딸을 학교에 보내고 오전 7시 30분까지 제 컴퓨터 앞에 있습니다. 이렇게 하면 영국에 있는 사람들과 체크인하고 이메일과 개인 정보를 확인할 시간이 생깁니다. 오전 9시에 작업을 시작하기 전에 "해야 할 일" 목록 저는 보통 오후 4시 30분 정도까지 일하기 때문에 서부 해안의 사람들과 기지를 만지고 오후 8시까지 멈춥니다. 오후 8시에서 10시 사이에는 개인 사이트에서 작업합니다. 나는 모든 Alliance-Link 작업을 정규 업무 시간에 수행합니다.

KK: 그래서 ... 당신은 바쁘게 지내고 있습니다. :) 가장 많이 보는 상위 7개 사이트는 무엇입니까?

DM: 저는 매일 다음 7개 사이트에 접속하여 업무에 도움을 주고 정보를 제공합니다.

• 트위터
• 페이스북
• Google 커뮤니티
• 서북
• 검색 엔진 랜드
• Jason Hirschhorn의 미디어 재정의(최고의 기사)
• TechCrunch/스타트업

KK: 가장 좋아하는 소셜 플랫폼은 무엇이며 그 이유는 무엇입니까?

DM: 나는 방송의 용이함과 트위터에서 많은 사람들에게 빠르게 다가갈 수 있는 방식을 좋아합니다. 그러나 나는 Pinterest에서 내 파이가 사진처럼 나왔으면 하는 개인적인 시간을 많이 보냅니다.

KK: 10년 후에 SEO가 어떻게 될 것이라고 생각하십니까?

DM: 은퇴 후 해변에 앉아 있으면 추억으로 남을 것 같아요.

솔직히 잘 모르겠습니다. 2005년에 나에게 SEO가 어떤 모습일지 묻는다면 나는 Twitter를 상상할 수 없었을 것입니다. 링크를 구축하기 위해 디렉토리를 사용하지 않거나 블로그에 댓글을 남기는 것을 두려워하지 않았을 것입니다. 인생은 일어나고 상황은 바뀝니다. SEO는 살아남을 것입니다.

SMX West 2015 스피커 Debra Mastaler에게 하고 싶은 질문이 있습니까? 댓글로 공유해주세요! SMX West 스피커 시리즈에 대해 더 알고 싶다면 Google의 Gary Illyes, SEO by the Sea의 Bill Slawski, Bruce Clay, Inc.의 Mindy Weinstein, HubSpot의 Luke Summerfield, aimClear의 Marty Weintraub 및 Moz의 Pete Meyers와의 인터뷰를 확인하십시오. 그리고 다음 주에도 Duane Forrester, Rae Hoffman, Bill Tancer 및 Eric Enge가 갑판에 있습니다.