SMX West 2011 기조 연설: 검색 마케팅 현황

좋은 아침 되시고 행복한 화요일 되세요! 어제는 배움의 날이었고 여러분 모두를 위해 멋진 라이브 블로깅을 했습니다. 제 목표는 보고만 더 잘해서 집에 있는 사람들이 여기 있지 않아 비트를 놓치지 않도록 하는 것입니다.

오늘의 기조연설에서는 Search Engine Land의 편집장인 Danny Sullivan이 최근 검색의 변화와 앞으로의 변화에 ​​대해 이야기합니다.

오늘은 45분 일찍 와서 앞자리에 앉았습니다. Outspoken Media의 Lisa Barone은 이미 여기에서 일하고 있었고 내가 들어갔을 때 – 준비에 대해 이야기하십시오!

나는 평소에 형편없는 타자 실력이 지금 매우 뛰어나기 때문에 아직 커피를 충분히 마시지 않았다는 것을 압니다. (그런데 제가 작가이고 타자를 잘 치지 못한다는 사실에서 아이러니를 봅니다.)

Danny가 방금 와서 WiFi의 느린 상태를 해결하고 있습니다. 옆에 아저씨가 전화연결이냐고 물어보니 너무 느립니다. 당신이 여기에 있고 MiFi가 있다면 끄십시오. 그것은 우리 물건을 엉망으로 만들고 있습니다!

우리는 Biggest Search Geek 상으로 시작합니다. 당신은 그것에 당신의 운을 시도 했습니까? 그리고 우승자는 ... [drumroll] – David Chung! 그는 실제로 정말 멋진 상을 받고 있습니다. 다른 모든 참가자들에게 죄송합니다. 당신은 여전히 ​​내 마음에 괴짜입니다.

Danny가 기조연설을 시작하면서 메모를 잊어버렸다고 합니다. 그는 검색이 멋있었다고 말하면서 시작합니다. 그는 먼저 Google 창립자의 슬라이드를 보여주고, 그 다음에는 Facebook의 슬라이드를 보여주고, 그 다음에는 Charlie Sheen의 슬라이드를 보여줍니다.

Danny는 "검색이 돌아왔다, 자기야!"라고 선언합니다.

사람들은 검색에 대해 이야기하고 있으며 2011년 내내 검색이 강세를 보였습니다. 다시 주요 헤드라인에 오르고 있습니다. 그는 Google 스팸 토론, "농부"(Panda) 최근 업데이트 및 뉴스 스트림의 최상위에 올랐던 방법에 대해 이야기하고 있습니다.

많은 사람들이 수년 동안 검색을 당연하게 여겼지만 결코 사라지지 않았습니다. 이제 사람들은 다시 검색에 관심을 갖기 시작했습니다. 사람들은 여전히 ​​검색을 사용했지만 중요하지 않았습니다.

최근 검색 분야에서 전례 없는 규모의 변화가 있었습니다. Danny는 15년 동안 검색을 하면서 본 것보다 더 많은 것을 보았습니다.

그는 DecorMyEyes 사건을 살펴보고 Google이 이 문제를 해결하기 위해 얼마나 큰 조치를 취했는지에 대해 이야기합니다. 이는 앞으로 나올 많은 알고리즘에서 단 하나의 변경 사항일 뿐입니다. 그는 스크래퍼 알고리즘 업데이트인 "farmer"/Panda 업데이트에 대해 이야기합니다.

Danny는 Google에 업데이트 이름이 무엇인지 물었고 Panda라고 했지만 [긴 이야기]라고 부르지 않았기 때문에 Danny는 Farmer를 사용했습니다.

그런 다음 나중에 Panda를 사용하고 싶다고 말했기 때문에 이제 Farmer/Panda 업데이트라는 두 가지 이름이 있습니다. 그는 우리가 판다를 사육하고 있다고 추론하기 때문에 "Panda/Farmer"라고 부르는 것을 피하고 있다고 말합니다.

문제는 Google이 스팸뿐만 아니라 불만족스러운 결과를 제거하는 방법입니다. 그는 이것이 Google뿐만 아니라 Bing과 Blekko도 괴롭히고 있다고 말합니다. Google만의 문제가 아니라 열을 받습니다.

Danny는 알고리즘 변경으로 약간의 개선이 있었지만 댓글 스팸에 대한 "nofollow"와 같을 것이라고 생각합니다. Google은 사람들이 블로그 스팸 문제에 대해 Google에 고함을 지르자 그 옵션을 제시했고 사람들은 고함을 멈췄습니다. 마찬가지로 Panda 업데이트는 인지된 콘텐츠 팜 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

JC Penney는 이제 대화의 주제이며 유료 링크로 New York Times에 의해 체포되었다는 사실입니다. 그럼 오버스톡. 그리고 이제 모든 사람들이 링크 구매를 중단했고[비꼬는] 세상은 안전합니다.

유료 링크를 감시해야 합니까? 회색지대가 너무 많습니다. 지금 "nofollow"광기가 있습니다. 그는 때때로 권위를 넘겨주는 것이 좋을 것이라고 말합니다. 우리는 링크할 가치가 있는 사이트에 대해 보상해야 합니다.

링크 분석 시스템은 그렇게 하도록 설계되었으며 지금은 사라졌습니다. 전체 시스템이 고장나기 시작하고 덕 테이프로 고정되고 있습니다. 그런 다음 그는 덕 테이프가 유용한 모든 방법(자동차 범퍼 등)을 나열합니다. 하지만 충분하지 않습니다.

더 많은 검색 3.0: 그는 구글이 결과에서 더 많은 뉴스, 비디오, 쇼핑 등을 출시하기 시작할 것이라고 생각합니다. 추가 검색 4.0: 사회화 및 개인화를 통한 인간.

그는 이제 Bing-Facebook 거래와 이것이 어떻게 소셜화되고 개인화된 검색인지에 대해 이야기하고 있습니다. 그는 SEO가 그것 때문에 죽을 것이라고 말하는 사람들을 비웃고 있습니다. 그는 이제 소셜 네트워크에서 사람들의 권위와 이것이 검색에 반영되는 방식에 대해 이야기하고 있습니다.

소셜이 찾아왔고 검색 엔진에 등장했습니다. 그들은 아직도 그것을 어떻게 다루어야 할지 확신하지 못합니다. 특히 몇 달에 한 번씩 변경되는 Facebook을 다룰 때 그렇습니다. 그는 곧 '좋아요' 버튼 대신 '저크' 버튼이 생길 것이라고 말했습니다.

Danny는 Twitter와 같은 소셜 네트워크에서 검색의 중요성에 대해 이야기합니다. 사람들은 네트워크에 있는 사람들에게 무언가를 요청하고, 도움을 찾고, 서비스와 답변을 찾고 있습니다. 검색입니다.

BSE: 검색 엔진 이전; 우리는 가족, 친구, 사서 등과 이야기를 나눴습니다. 이들은 우리의 검색 엔진이었고 답을 얻기 위해 의지한 사람들이었습니다. 갑자기 인터넷에서 우리가 답을 얻었습니다.

빠르기 때문에 우리는 그것을 좋아했습니다. 우리는 그것이 신뢰할 수 있고 기밀이라고 느꼈습니다. 그것은 당신이 가질 수 있는 어떤 질병에 대해서도 당신을 판단하지 않을 것입니다. 인류는 이제 검색 엔진 혁명에 휘말렸습니다. 소셜 네트워크에서 사람들로부터 바로 답을 얻을 수 있습니다. 우리는 이제 디지털 생물입니다.

또 다른 큰 변화는 개인화입니다. 2009년 12월과 2011년 2월은 그가 "지진"이라고 부르는 날짜입니다. Google이 2009년에 개인화를 발표했을 때 모두가 경악했습니다. 그런 다음 지난 달 Bing은 검색 결과를 개인화한다고 발표했습니다. 사람들은 일회성 업데이트에 정신을 잃습니다. 검색 엔진은 항상 변화하고 있습니다.

"정상적인" 결과가 없습니다. 정상적인 결과가 없습니다. 정상적인 결과가 없습니다. 그래서 SEO는 죽었다. Danny는 웃으며 물을 마셔야 한다고 말합니다. 그래서 잠시 멈추는 것이 좋습니다.

그는 SEO가 살아 있다고 선언합니다. (하지만 사람들은 여전히 ​​우리를 싫어합니다.) 그는 주류 미디어에서 언급하는 "SEO"에 대해 이야기합니다. 즉, 굿 와이프 쇼에서 "스팸"에 대해 이야기합니다. 그 SEO는 모두 음흉하고 ... 살인을 저지르고 있습니다.

그는 SEO가 죽었다고 말하는 모든 사람을 무시하라고 말했습니다. 이 사람들이 당신을 실망시키지 말고 계속해서 좋은 일을 하십시오.