SMX Liveblog: SEO 순위 요소의 주기율표

이 방은 귀국자와 초보자로 가득합니다. 이 세션은 SERP에서 좋은 순위를 얻기 위해 해야 할 모든 것을 다룰 것이라고 들었습니다. ... 흠흠.

오늘 아침의 "SEO 순위 요인 주기율표: 2014년 판"에서 다음과 같이 말했습니다.

• Matthew Brown , 특별 프로젝트 SVP, Moz(@MatthewJBrown)
• Marianne Sweeny , SR 검색 전문가, Portent(@msweeny)
• Marcus Tober , CTO, Searchmetrics Inc.(@marcustober)

이 세션은 빠르고 격렬하며 이 라이브 블로그도 마찬가지입니다. 여기 우리가 간다!

Marcus Tober에 따르면 2014년 순위 요인

Tober는 다음 90분 동안 Google 알고리즘을 자세히 설명할 것을 약속합니다(그의 순위 지표 프레젠테이션은 Iron Man 테마로 설정됨). 그들이 수행한 최근 연구에서 그들은 2013년에서 2014년 사이의 순위 요인과 현재와 당시 상위 순위 사이트에서 더 일반적으로 보고 있는 것을 비교했습니다.

2014년 순위 요소 중 일부:

• Google+ 및 +1 이 항상 좋은 순위 결과를 제공하는 것은 아니지만 개인화 결과에 상당한 도움이 됩니다.
• 페이지에서
• 사이트 속도 는 중요도가 크게 증가한 것으로 나타났습니다.
• 페이지에 대한 내부 링크 수 내부 링크를 타겟팅하고 잘 고려한 사이트의 페이지는 때때로 내부 링크 수가 부풀려진 사이트의 페이지보다 순위가 높습니다. 여전히 사이트를 통한 링크 주스의 흐름을 최적화해야 합니다. 때로는 더 적은 것이 더 많습니다.
• 브랜드 요소 도 중요

더 중요한 것은 무엇입니까?

콘텐츠.

예전에는 '그래, 내용이 중요한데, 좀 있어야지'라는 느낌이 조금 있었어요. 반면 지금은 "예, 콘텐츠가 있어야 하고 콘텐츠를 최적화해야 합니다."와 비슷합니다. Marcus는 상위 순위 사이트에서 1년 전에 비해 캐릭터 수와 전체 콘텐츠 길이가 증가한 것을 확인했다고 말했습니다. 더 많은 콘텐츠를 갖는 것이 중요할 뿐만 아니라 사용자의 기대치가 1년 전보다 높아졌기 때문에 더 나은 사용자 경험을 제공하고자 합니다.

콘텐츠를 작성할 때 관련 키워드 및 증명 키워드를 사용하고 싶습니다. 관련 키워드는 귀하의 주제와 관련이 있고 다른 경쟁자들이 일반적으로 사용하는 단어 및 구문입니다. 증명 키워드는 반드시 '관련성'은 아니지만 상위 순위 사이트에서도 발견되는 일반적인 추가 단어입니다. 콘텐츠 전체에 동의어 키워드를 사용하십시오. 동일한 키워드 구문을 반복해서 재사용하지 마십시오.

콘텐츠의 가독성(Fleisch 가독성)이 중요한 요소이므로 콘텐츠 제작 시 반드시 확인하시기 바랍니다. Panda 알고리즘은 사이트의 콘텐츠 품질에 중점을 두므로 고품질 콘텐츠를 원한다는 점을 기억하십시오. 당신의 주제에 대해 총체적이 되려고 노력하고 주제에 대해 최고가 되십시오.

사회의.

SearchMetrics가 살펴본 상위 순위 사이트 중 소셜 +1 및 Facebook 공유와 높은 상관관계가 있었습니다. 좋은 콘텐츠는 더 자주 공유되므로 사람들이 공유하고 싶은 좋은 콘텐츠를 만드십시오.

링크 프로필.

백링크와 그 품질은 여전히 ​​중요합니다. 좋은 사이트에서 좋은 링크를 얻으십시오.

추가 요인:

• 홈페이지 링크 수
• 지난 30일 이내에 얻은 백링크인 신규/신규 백링크
• URL 앵커
• 앵커의 도메인 브랜드

브랜드에는 항상 더 많은 "신선한" 링크가 있는 것은 아니지만 브랜드 인지도가 있으므로 일반적으로 순위가 높으며 "신선한" 링크 수가 많은 사이트는 브랜드 직후에 순위가 매겨지는 것으로 나타났습니다.

모바일 환경과 관련하여 다음과 같은 요소가 중요한 것으로 나타났습니다.

• 사이트 속도
• 문자의 텍스트 길이. 사이트의 데스크톱 버전에 표시할 수 있는 것보다 적은 콘텐츠를 원합니다.
• 백 링크 수
• 페이스북 좋아요

데스크톱과 모바일 환경을 분석할 때 두 플랫폼에서 순위가 ​​매겨진 사이트의 64%만이 SERP에서 동일했습니다. 따라서 결과에서 모바일이 데스크톱보다 약간 별도로 순위가 매겨지고 상당한 양의 겹침이 있다고 쉽게 말할 수 있습니다.

SearchMetrics가 상위 순위 사이트에서 일반적으로 순위 알고리즘에서 여전히 중요하다고 발견한 추가 요소는 다음과 같습니다.

• 클릭률
• 현장에 머문 시간
• 이탈률

그들의 연구에 따르면 사이트에 머문 시간과 클릭률이 이탈률보다 더 중요한 것 같습니다. 이로 인해 이탈률은 사이트, 산업 및 사용자가 찾는 정보에 따라 달라질 수 있습니다.

마커스는 SEO가 더 이상 검색 엔진 최적화로 정의되어서는 안 되지만 대신 검색 경험 최적화가 되어야 한다고 말합니다.

그것으로 Marcus는 닫히고 Danny는 기본적인 관찰을 말합니다. 검색 알고리즘은 인간이 실제로 좋아하는 것을 반영해야 합니다. 인간은 일반적으로 정크, 스팸 또는 불량 사이트를 좋아하지 않으므로 이러한 유형의 사이트가 사람들이 실제로 보고 싶어하는 양질의 사이트보다 높은 순위를 차지해야 하는 이유는 무엇입니까? 생각에 좋은 음식.

사용자 경험에 대한 Marianne Sweeny

Marianne은 UX 사람들이 얼마나 짜증나는지에 대한 재미있는 설명으로 시작합니다. 속으로 "정말요? IT 팀에 SEO 이상의 의미가 있습니까?” (하하하).

그녀는 검색이 쉬워지면서 검색자들이 점점 게을러지고 있다고 말합니다. 검색자 행동이 같은 비율로 향상되지 않아 검색이 향상되었습니다.

역사적으로 UX와 SEO는 실제로 함께 결합되어야 했지만 별도의 트랙에서 개발되었습니다. Panda가 시작된 2011년으로 돌아가보면, 이것은 SERP에서 UX가 중요하다는 업계의 첫 번째 실제 실마리였습니다.

순위 알고리즘에 중요한 UX 요소는 다음과 같습니다.

• 클릭률
• 약혼
• 콘텐츠
• 연결

CTR 은 SERP와 사용자가 클릭할 결과를 결정하는 방식의 영향을 받습니다. 사용자가 결과를 스캔하고 이러한 "게으른" 동작으로 인해 Google은 해당 스캐너가 더 쉽게 표시할 수 있도록 표시되는 제목의 길이를 줄이고 글꼴 크기를 늘리기로 결정했습니다.

참여: 사용자는 유도되지 않는 한 홈 페이지에서 스크롤하려는 경향이 없습니다. 그들은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에서 사용 가능한 콘텐츠를 보고 싶어합니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에서 웹페이지의 공간을 최대화합니다.

원형 전형은 단순히 의미합니다 – 물건을 이상한 곳에 두지 않거나 이상한 것으로 부르지 마십시오. 멋을 부리지 말고 기본 글로벌 탐색 기능을 긴 페이지 하단에 두거나 사이트에서 검색과의 상호 작용이 높은 경우 페이지의 눈에 띄지 않는 위치에 검색 버튼을 숨기지 마십시오. 여기서 바퀴를 재발명하지 마십시오. 고장나지 않았다면 수리하지 마십시오.

시각적 복잡성은 생각할 다른 문제입니다. 이것은 콘텐츠에 대한 이미지의 비율과 관계입니다. 사이트에 시각적 복잡성이 너무 많으면 유용하지 않은 것으로 인식됩니다. 문제를 피하기 위해 비율을 합리적으로 유지하십시오.

탐색은 원래 있어야 하는 위치와 사용자가 찾는 데 익숙한 위치에 있어야 합니다. 탐색 유형이 너무 다양하지 않고 사용자가 찾고 있는 페이지를 찾을 수 있도록 전체 탐색을 단순하고 사용하기 쉽게 만듭니다.

요즘 인기 있는 디자인은 페이지 중간에 큰 영웅 그래픽을 사용하는 것이지만 Marianne에 따르면 이것이 UX에서 항상 작동하는 것은 아닙니다. 사이트를 유용하게 만들 기회를 빼앗고 있습니다.

몇 번의 클릭만으로 작업을 완료하려면 "클릭 거리"를 유지하십시오. 사람들이 3페이지로 할 수 있는 일을 완료하기 위해 추가 페이지로 이동하게 하지 마십시오. 또한 콘텐츠를 묻히는 전반적인 깊이에 대해서도 생각해 보세요. 몇 년 전만 해도 이 용도는 매우 중요했으며 Marianne은 여전히 ​​언급할 만큼 중요하다고 생각합니다. URL 구조 깊숙이 7~8개의 훌륭한 콘텐츠를 저장하지 마십시오. 이것은 검색 엔진이 콘텐츠가 덜 중요하다고 믿게 만들 수 있습니다.

콘텐츠 인벤토리

보유하고 있는 콘텐츠와 사용자에게 제공되는 콘텐츠를 살펴보세요. 콘텐츠 감사를 수행하고 콘텐츠의 각 부분을 유지, 삭제 또는 수정해야 하는 사람에게 할당합니다. 밀도가 높고 주제별 콘텐츠가 "얇은" 콘텐츠보다 선호된다는 점을 기억하세요. 사용자와 엔진(Panda 누구?) 또한 동의어구, 의미검색 등이 지원되도록 콘텐츠를 생성하거나 수정할 때 Hummingbird를 고려해야 합니다.

사이트에 대해 고려해야 할 몇 가지 측정 가능한 UX:

• 전환
• 페이지 값
• 순 방문자수
• 이탈률

스크롤링은 일종의 참여이기 때문에 페이지의 이탈률을 고려하는 작업으로 "스크롤링"을 설정하는 것이 좋습니다.

• 소셜 액션(공유, 좋아요, 핀 등)
• 방문한 페이지 수
• 페이지에서 보낸 평균 시간
• 그리고 이탈률

SEO 성공 요인에 대한 매튜 브라운

Brown은 Edward Tufte를 인용하여 시작합니다. "상관관계가 인과관계는 아니지만 힌트는 확실합니다." 그런 다음 그는 상관 관계 연구를 실제 순위 요인이 아니라 힌트로 볼 것을 조언합니다.

뱅킹할 수 있는 항목:

• 링크: 몇 년 동안 계속 사용되지만 Google은 전문가 사용자가 이 특정 페이지가 자신의 정보 요구 사항과 일치한다고 말하는 방법을 알아 내려고 노력하고 있습니다.
• 앵커 텍스트: 더 나은 앵커 텍스트가 있으면 순위가 더 높아집니다. 내부와 외부

"이피" 요인

• 제목 태그의 키워드 문자열 – Google은 제목 태그 및 설명을 많이 다시 작성하므로 요즘에는 잘 작동하지 않습니다.
• 구조 데이터 - 잘못된 것을 마크업하면 CTR에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 완전한 이점을 얻기 위해 의도해야 하는 것과 마크업을 일치시킵니다.
• 순위 요소 - 너무 혼합되어 있기 때문에 유용하지 않습니다. 실제 SERP에 무엇이 표시되는지 아는 것이 더 중요합니다.

잠재력이 있는 새로운 것들:

• 엔터티 기반 최적화 및 시맨틱 검색 – 시맨틱 사용과 함께 SERP에 나타나는 다른 엔터티 파악
  • Alchemy API – 엔티티에 대해 배우고 최적화 노력에서 목표로 삼을 다른 것들에 대한 단서를 제공하는 도구
• 지식 그래프 최적화 – 지식 그래프는 많은 공간을 차지하며 많은 유용한 데이터를 포함하므로 이점을 활용하십시오.
  • 추가 정보는 www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization에서 찾을 수 있습니다.
• 모바일 – 전체 웹 사용량의 25%가 모바일에서 발생하여 계속 증가하고 있습니다. 작년에는 전 세계적으로 14%였습니다.

알려지지 않은 미지수: “우리가 알고 있는 것이 있습니다. 우리가 모르는 것이 있고 우리가 모르는 것이 있고 우리가 모르는 것이 있습니다.”

잠시 생각해 보십시오. 순위 알고리즘에서 더 중요해질 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다는 것을 우리가 알고 있고 쉽게 추측할 수 있는 것들이 있습니다. 그러면 언젠가는 중요해질 수도 있는 우리가 알지 못하는 것들이 있습니다. 중요한 것은 경쟁에 대해 관심을 갖고 현명하게 대처하는 것입니다. 일련의 경쟁자에게 효과가 있는 것이 무엇인지 파악한 다음 해당 목표를 향해 이동하십시오.

Hummingbird는 이전의 모든 SEO 가정을 다시 테스트하도록 요구합니다. 이제 엔터티 및 관계를 중심으로 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 또한 모든 사이트에는 고유한 성공 요인이 있습니다. 경쟁자와 그 요인이 무엇인지 파악하십시오.

최종 결론: SEO는 더 어려워질 것이고 SEO는 오랫동안 수요가 있을 것입니다.