#SMX Liveblog: Matt Cutts와 Duane Forrester가 온라인 마케팅에 대해 이야기합니다(검색 엔진 만나기, #33A)

참석한 검색 엔진 담당자는 다음과 같습니다.
Matt Cutts, Google Inc. @mattcutts 우수 엔지니어
Duane Forrester, 수석 제품 관리자, Bing @DuaneForrester

Danny Sullivan이 무대에서 토론을 이끌고 청중의 질문을 받고 있습니다. 그룹은 방금 셀카를 찍었습니다.

Danny가 그들을 소개합니다. Duane은 자신이 Bing의 비즈니스 측면이라고 말합니다. Matt는 "Distinguished Engineer"는 그가 일한 지 얼마 되지 않았지만 실제로는 검색 책임자임을 의미한다고 말합니다.

매트: 올해의 테마(2014)

• 모바일: Google에서 모바일과 데스크톱에서 오는 트래픽에 대한 전환 지점이 올해 발생할 수 있습니다. Twitter는 모바일 트래픽 = 75%라고 말했습니다.
• SSL: 전 세계가 보다 안전한 경험을 원하기 때문에 사이트에서 https를 제공하는 것에 대해 생각해 보십시오.
• JavaScript: Google은 페이지를 렌더링하기 위해 JS를 실행하는 데 점점 더 능숙해지고 있습니다. 일반적으로 SE는 그것을 볼 수 없지만 해당 페이지를 인덱싱할 수 있도록 렌더링하는 데 더 능숙합니다. 로봇 리소스 차단 해제
• 팬더: 다음 세대는 이 방에 있는 대부분의 사람들에게 팬더가 더 부드럽게 보이도록 하는 요소를 살펴볼 것입니다. Danny는 그것이 방에 없는 사람들에게 더 사나워 보일 것인지 묻습니다. Matt는 중소기업을 돕는 것이 Panda를 잠재적으로 약화시킬 수 있다고 말합니다. (마지막 판다보다 더 부드러워서 배리 슈워츠가 해명을 요구한다.)
• 링크 네트워크: 독일과 폴란드의 네트워크, 이탈리아어와 스페인어, 그리고 잘 알려진 게스트 블로그 네트워크가 모두 곧 해결될 예정입니다.
• 웹마스터 아카데미: 평생을 SEO에 전념할 시간이 없는 사람들을 위해 개선
• IE8의 트래픽이 감소하는 것처럼 보일 수 있지만 이는 IE9 및 IE10을 지원하도록 마이그레이션하는 과정의 일시적인 부분일 뿐입니다. IE 트래픽이 감소하면 몇 주 안에 다시 돌아올 것으로 예상할 수 있습니다.

Danny: Matt, Amit은 Not Provided와 무엇에 대해 이야기하고 있었나요? 유료 키워드 데이터가 사라진다고 말하는 것 같습니까?
Matt : 제 개인적인 해석을 하게 되어 기쁩니다. 내가 들은 바에 따르면 Amit은 현재 우리가 자연 검색 결과를 확보하는 방식에 만족하고 있습니다. 따라서 쿼리 리퍼러가 다시 돌아올 것으로 기대하지 마십시오. 그러나 그는 피드백을 듣고 불일치처럼 보이는 이유를 알 수 있으며 이를 위해 우리는 다양한 팀과 적극적으로 협력하고 있습니다.

AJ Kohn은 다음과 같이 묻습니다. 지식 정보와의 상호 작용이 검색 시간과 탐색 시간을 늘렸습니까?
Matt : 도구가 잘 작동하면 사람들은 더 많이 사용합니다. 그는 Google을 더 유용하게 만든 결과 검색이 더 많이 증가할 것이라고 생각합니다.

Rae Hoffman: 최근 John Mueller는 벌칙을 받는 사이트의 콘텐츠를 이동하고 새 도메인에 올리면 이전 벌칙이 새 사이트로 이동할 수 있다고 말했습니다. 콘텐츠에 펭귄 페널티가 적용되는 이유는 무엇입니까?
Matt : 정말로 거부하고 싶다면 거부 도구를 사용하세요.

Danny: 웹마스터가 Google의 재승인 절차를 거쳐야 한다는 말씀이군요. 짐을 꾸리고 다른 곳으로 갈 수는 없습니다.

Matt: 리트머스 테스트는 귀하가 직접 조치를 피하려는 것이라고 생각하는 경우입니다.

새로운(1,000개 이상) TLD가 검색에 어떻게 영향을 미치나요?
Duane : 사람들이 잘못된 일을 하면 쓸모가 없습니다. 나는 순위 또는 검색 관점에서 GTLD에서 아무 것도 기대하지 않습니다. 타겟 청중에게 이것이 내가 하는 일임을 알리는 데 유용합니다. 주위에 합리적인 비즈니스를 구축하면 도움이 됩니다. 도메인에 추가 단어가 있다고 해서 더 관련성이 높은 것은 아닙니다. 갑자기 .guru에 올라오는 모든 도메인이 스팸 사이트라는 것을 알게 되면 전체 그룹이 의심하게 됩니다. 당신이 브랜드라면 yourbrand.something에 주목하세요. 이것은 SEO가 아니라 브랜드를 보호하는 것과 관련이 있습니다. .sucks가 이제 입찰 대상이라는 사실을 깨달은 사람이 있습니까? yourbrand.sucks를 소유하고 싶거나 문제가 될 경우 누군가를 쫓아내고 싶습니까?

Matt : Google은 TLD가 정말 좋은 일을 하고 엘리트 그룹의 인증이나 증거가 필요한 경우 긍정적인 신호일 수 있지만 일반적으로 그 반대가 사실이라고 생각합니다.

해킹된 사이트를 필터링하는 방법을 배우는 것이 검색 엔진의 우선 순위입니까?
Matt : 해킹된 사이트가 우선입니다. 사람들이 귀하의 사이트가 해킹되었는지 식별하는 데 도움을 주는 웹상의 회사는 거의 없습니다. 때때로 우리는 사이트를 남겨두고 SERP에서 사이트가 해킹되었음을 보여줄 것입니다. 그들은 그것이 문제임을 사이트 소유자에게 알리는 좋은 방법이라는 것을 알게 되었습니다. 그들은 웹마스터에게 해킹을 알리는 방법을 실험합니다.

Duane : 그의 WP 블로그는 6년 동안 해킹당했으며 블로거에게 어떻게 생겼는지 보여주는 교육 도구로 사용합니다. 그는 GWT에 자신의 사이트가 해킹되었다는 알림을 받지 못했습니다.

Matt : 일반적으로 해킹을 당한 후 복구했다면 장기적으로 순위에 영향을 미치지 않을 것입니다.

일반적으로 조회 문자열 추적으로 인한 매개변수 팽창에 대한 질문입니다.
Duane : 일반적으로 URL을 깨끗하게 유지하는 것을 좋아합니다. 거기에 더 많이 넣을수록 크롤러를 혼동하고 복제를 일으킬 기회가 더 많아지므로 Bing 도구에서 이를 관리할 수 있습니다. 올바른 사고 방식을 시작하십시오. 엔지니어링과 함께 앉아서 사이트 구축과 관련된 모든 사람이 요구 사항 뒤에 숨은 이유를 이해하도록 하십시오. 이미 수렁에 빠진 ​​경우 도구를 사용할 수 있습니다.

Duane : Rel=canonical은 당신의 구원자가 아닙니다. 사이트 전체에서 5~10회 사용하려는 의도입니다.

Matt : 처음부터 URL 구조를 올바르게 잡는 것이 낫다는 생각입니다. Google의 경우 필요한 만큼 여러 번 사용할 수 있습니다.

Getty의 새로운 내장 기능 — 이것이 링크 체계로 간주됩니까?
Matt : 원인이 링크를 가져오려고 합니까 아니면 이미지에 대해 저작자 표시를 얻으려고 합니까? Getty의 경우 귀속일 가능성이 높습니다. 위젯이라고 생각하면 이전에 위젯에 대한 조언을 제공했습니다. 의도가 무엇입니까? 링크가 숨겨져 있습니까? 누군가 유용한 것을 제공하려고 합니까? 전반적으로 위젯 링크는 그다지 중요하지 않을 수 있습니다.
Disquss와 같은 JS를 통해 가져온 콘텐츠는 단어가 페이지에 나타나는 것으로 간주되며 iframe에서도 마찬가지입니다.

Danny: Google+ 퍼가기? 페이지의 콘텐츠로 계산하시겠습니까? 아니면 링크 방식입니까?
Matt : Google+ 사람들은 링크에 대해 걱정하지 않아도 충분히 바쁩니다.

누군가 Bing의 지원을 요청하고 있습니다.
Duane : 지원을 위해 Bing에 이야기하고 싶을 때 요구 사항에 접근하기 위해 Bing의 직접적인 이메일 지원이 있습니다. Bing.com/webmaster로 이동하면 이메일 지원이라는 링크를 찾아 양식을 작성합니다(그런 다음 증거에 따르면 Twitter에서 Duane에게 항의합니다). 고객 관리 및 지원 팀이 항상 최선을 다합니다.

Google의 Maile Ohye : 페이지가 매겨진 콘텐츠를 만드는 경우 페이지 번호가 범위를 벗어나면 페이지가 404를 반환하는지 확인하세요. 예를 들어 10페이지 중 20페이지를 호출하는 경우입니다.

모바일 장치에서 검색하는 사람들을 위해 모바일 버전의 사이트를 기반으로 사이트의 순위를 조정합니까?
Matt : 시간이 지나면 그런 식으로 탐색할 수 있습니다. 우리는 모바일에서 잘 수행되지 않는 사이트에 불이익을 줍니다. 이는 우리가 지향하는 모바일 경험을 위한 부스트입니다 .

모바일 친화적(반응형, 모바일 전용)으로 고려할 사항은 무엇입니까?
Matt : 귀하의 사이트에 가장 좋은 방법에 대한 잘못된 관행과 몇 가지 유효한 주장이 있습니다. fetch as Google을 사용하여 처리가 무한 루프와 같은 문제를 일으키지 않는지 테스트합니다.

패널티 처리 새로 고침:
Duane : 우리는 많은 페널티를 부과하지 않습니다. 대신 우리는 대규모로 다룰 수 있는 추세를 찾습니다. 불행히도 많은 회색 영역이 있습니다. 우리는 웹사이트의 측면에서 실수를 시도하고 전술이 스패머를 암시한다고 가정하지 않습니다. 벌칙 또는 차단을 받고 있는 경우 Bing에 대한 재검토 요청이 있지만 이는 신뢰에 관한 것이며 60일 또는 90일에 계산되지 않습니다. 실제로 문제를 해결했는지 확인합니다.

Matt : 알고리즘적으로 가능한 한 많이 하려고 합니다. 우리는 확장 가능한 기술을 원합니다. 직접 조치를 취하려는 팀이 있으며 GWT에 보고되어 다시 조치를 취하는 데 도움이 됩니다. 문제의 심각성이 고려되며 처벌 기간에 영향을 미칩니다. 언제든지 재검토 요청을 할 수 있으며 기준을 충족하는 한 즉시 결과로 복귀됩니다.

Danny는 algo 패널티를 사용하여 새로운 롤아웃과 Matt가 확인할 때까지 패널티가 해제되지 않는다는 확인을 요청합니다. Danny는 우리가 판다의 영향을 받았는지 여부를 알려주지 않냐고 묻습니다. Matt는 웹마스터가 어떤 신호가 패널티와 관련되어 있는지 리버스 엔지니어링하여 시스템 게임을 허용할 것이라고 말했습니다(패널티가 해제될 때까지 스팸 전술을 선택적으로 제거함으로써).

Danny: 저는 SE가 정기적인 스팸 탐지 기술을 항상 사용하고 있지만 아주 자주 인덱스를 철저하게 정리하여 일반 스팸 항목이 얻지 못하는 것을 포착한다고 설명했습니다. Matt는 일상적인 청소와 실제로 문지르는 것에 동의합니다.

python 스크립트(Google에서 현재 권장하는 데이터 저장 방법)를 사용하여 3개월마다 웹마스터 데이터를 다운로드하는 것과 Google이 도구에서 이를 기본 제공 옵션으로 만들어야 한다는 Danny의 주장에 대해 약간의 토론이 있습니다. Matt는 더 많은 컴퓨팅 성능이 필요할 것이라고 말합니다.

로컬 캐러셀: 스팸이 있을 수 있으므로 순위를 매기고 비즈니스를 배치하는 방법을 알려드릴 수 없습니다.

검색 마케팅에 대한 Duane의 우선 순위:
1. 내용
2. 사용성 및 사용자 경험
3. 소셜 미디어(대화 및 고객 만족의 동인)
4. 링크(순위 상승이 아닌 트래픽용)
5. 기본 SEO 온페이지 모범 사례

검색 마케팅에 대한 Matt의 우선 순위: 많은 돈을 벌기 위해 Google에서 상위에 노출되는 것이 목표가 되어서는 안 됩니다. 많은 링크 빌딩이 말 앞에 수레를 두는 것입니다. 무언가를 매력적으로 만들거나 탁월하게 만드는 방법을 물어보십시오. "훌륭한 콘텐츠"에 대한 아이디어:

• 독창적인 연구
• 관점(탐색 또는 설명, 컨텍스트에 정보 삽입)
• 국자
• 인터뷰
• 독특한 서비스
• 남보다 잘하는 일
• 당신은 어떻게 중독될 수 있습니까(새 게임: 2048)

오늘 일찍 당신은 저자의 권위가 심층 기사와 같은 몇 가지 방식으로 작용한다고 트윗했습니다. Matt는 저자 신호가 적어도 한 가지 방식으로 작용한다는 것을 확인합니다. 장기적으로 소셜 및 저자와 같은 것들은 검색 엔진에서 누가 무엇을 썼는지, 누가 더 신뢰할 수 있는지 아는 것이 검색에서 점점 더 많이 나타날 것입니다.

대화에 관하여 : 페이지에 있는 콘텐츠가 있고 소셜 미디어와 블로그에 콘텐츠가 있습니다(그녀는 이를 외부라고 부릅니다). 특히 10개월 전과 비교할 때 Hummingbird와의 대화의 가치는 어떻게 변합니까?

Matt : Hummingbird는 페이지의 단어에 관한 것입니다. 더 나아가 쿼리에 관한 것입니다. 긴 쿼리에 대한 올바른 단어 가중치. 이론적으로는 사회적 대화에 적용될 수 있지만 지금 하고 있는 것은 그렇지 않습니다.

부정적인 SEO : Matt는 그것에 대해 걱정하지 않을 것이라고 말합니다. 소수의 상황에서 부정적인 SEO가 있다고 생각하는 사람들은 전체 그림(조직의 다른 부서에서 지시하는 것과 같은)을 모릅니다. 그들은 알고리즘이 부정적인 SEO에 대해 안전한지 확인하기 위해 열심히 노력합니다.

라이트닝 라운드

Facebook 페이지를 가리키는 수천 개의 잘못된 링크, 링크를 거부할 수 있습니까?
Matt: 페이지를 소유하고 있다는 것을 증명해야 하지만 Facebook을 소유하고 있다는 것을 증명할 수는 없습니다.
Duane: 네, 어렵습니다.

모바일 사이트 순위가 데스크톱 검색에도 영향을 줍니까?
Matt: 데스크탑에는 영향을 미치지 않을 것입니다.

처벌받지 않는다고 생각해도 거부하시겠습니까?
Matt: 예, 적극적으로. 도메인 수준에서 거부하는 것을 잊지 마십시오.

GWT의 모든 링크를 표시하시겠습니까?
Matt: 그것은 많은 기계이고 우리는 그렇게 할 계획이 없으며 대표적인 방식으로 정렬된 100k 링크를 제공합니다.