#SMX Liveblog: 장기 SEO: 며칠이 아닌 몇 년 동안 승리하는 방법(#21A)

먼저 Rhea Drysdale(Outspoken Media CEO, @Rhea)입니다.

무엇이 훌륭한 웹사이트를 만드는가?

웹사이트의 성패를 좌우하는 가장 큰 요인은 바로 당신입니다. 해당 웹사이트를 관리하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 함께 작업하는 컨설턴트에서 구현하는 전략에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.

그녀는 Jim Collins의 Good to Great 책을 적극 추천합니다.

일을 잘한다는 것은 구현을 처리하고 훈련을 받는 것을 의미한다고 그녀는 말합니다. 그것은 당신의 가치, 산업의 가치, 그리고 SEO가 산업으로서 어디로 가고 있는지를 이해하는 것입니다.

SEO는 죽지 않았습니다! 그것은 성장하고 성숙하고 있습니다. 그리고 Rhea는 이것이 매우 흥미롭다고 생각합니다.

SEO로서 내부 시스템에 자신을 투입하고 회사와 신뢰를 얻는 것이 매우 중요합니다.

당신의 결정은 브랜드와 그 브랜드의 성공에 영향을 미칩니다.

인간의 행동은 알고리즘 업데이트를 강요합니다!

인간은 알고리즘을 작성합니다. 검색 엔진 최적화 인터넷 트롤 - 나쁜 선택을 하여 쓰레기 품질을 생성합니다. 이때 알고리즘이 변경되어 다른 방향으로 급증합니다.

전술이 아닌 전략에 투자하라

귀하의 비즈니스를 마케팅하고 위험을 전달하는 방법을 이해하십시오.

강조 표시된 영역은 위험 영역을 나타냅니다.

Rhea 세계에서 나는 보도 자료를 쓸 수 없다는 말을 듣는 것을 좋아하지 않습니다. 나는 그것이 쓰레기라고 생각한다. 요점: 이러한 전술은 궁극적으로 사라지지 않는 전술이라는 점을 이해하고, 현명하게 대처하고 그들과 함께 살아가는 방법을 파악하는 것입니다(그리고 자신에게 이익이 되도록 사용).

요즘은 브랜드가 대세입니다. 그게 무슨 뜻이야? 그것은 위대한 브랜드의 특성을 구현하는 것을 의미합니다. 훌륭한 브랜드는 문제를 식별하고 인재를 육성하며 잠재 고객을 이해하고 가치를 제공합니다. 이 모든 작업을 수행하면 며칠이 아니라 몇 년 동안 승리할 수 있습니다.

ModCloth 가 구매자가 되십시오 . 이 캠페인은 소비자가 드레스를 사기 위해 한 번 방문하지 않고 매일 다시 방문하여 해당 브랜드의 일원이 되고 다음과 같은 참여를 유도하는 대화형 시스템을 제작했기 때문에 성공적인 캠페인입니다.

핵심은 무엇을 만들지 아는 것입니다. 소셜 채널의 피드백을 살펴보세요. 기회를 이용하다
크라우드소싱(고객이 무엇을 만들지 말하게 함) 보좌 신부; 만들다.

ModCloth는 청중을 알고 있습니다. 그들은 청중 문제를 식별했습니다. 그리고 그 문제를 해결하기 위해 그 문제에 대한 콘텐츠를 만들었습니다. (똑똑한 SEO와 스마트 시장이 하는 일입니다.)

또한 기억하십시오: 자연스럽게 연결되는 자연스러운 연결을 제공하는 다양한 제품.

두 번째 예: 복합
소비자를 "구매, 수집 및 집착 준비"로 식별합니다. 소비자의 요구에 부응하기 위해 여러 도메인이 있는 멀티미디어 플랫폼을 구축하고 비디오에 상당한 투자를 했습니다. 그 결과 브랜드 전반에 걸쳐 월간 고유 방문자 수가 9천만 명으로 급증했으며 여전히 꾸준한 증가세를 보이고 있습니다. 그들의 승리: 자체 콘텐츠 제작 및 비디오 투자.

세 번째 예: 검색 엔진 저널.

Rhea는 우리가 여기서 벗어나지 말라고 제안합니다... SEJ가 이벤트 후원자이기 때문에 그녀는 이것을 언급하지 않았습니다. 그들이 진정한 산업 혁신가이기 때문에 그녀는 그들을 키우고 있습니다.

그들은 마케팅 담당자에게 조치를 취하는 방법을 알려주는 저널리즘 유형인 설명 저널리즘을 제공하는 전문가입니다. 그들의 목표는 독자인 당신에게 가치를 제공하는 것입니다. 결과적으로 "Hummingbird"(458개의 백링크, 266개의 참조 도메인)와 같은 헤드 용어에 대해 좋은 순위를 기록하고 있습니다. 그들은 청중과 청중이 필요로 하는 것을 진정으로 이해하는 데 집중하기 때문에 성공합니다.

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다음은 Mark Munroe(Trulia의 이사 겸 SEO, @markemunroe)입니다. 그는 큰 유기적 발자국을 가진 부동산 분야에 있습니다. 모두가 자신의 SEO 성공을 원합니다! ... 그리고 문제를 소유하기 위해.

평판 구축과 조직 전체에 SEO 인텔리전스를 내장하는 방법에 중점을 두고 사내 관점에서 SEO에 대해 이야기하려고 합니다.

1부: 조직 전체에 SEO 인텔리전스를 포함하는 방법

"오래 지속되는 SEO"란 무엇을 의미합니까?

모든 성공적인 SEO 이니셔티브(브랜드 SEO 외부)는 평준화되는 경향이 있습니다. SEO로서 우리의 과제는 이러한 성장을 계속해서 성장시키는 것입니다.

더 나은 사내 SEO가 되기 위해 취해야 할 3단계

1) 내부 팀과 긴밀하게 협력해야 하며, 해당 팀이 서로 긴밀하게 협력해야 합니다. QA, UX, HR, 엔지니어링, 마케팅 등 사이의 사일로를 무너뜨리는 것이 중요합니다. 모든 사람이 목표를 염두에 두고 함께 일할 때 개선은 굉장할 수 있습니다.

2) 모든 단계에서 과잉 의사 소통. 제공 가이드; "제목을 이렇게 만드세요"라고만 말하지 마십시오. 제목이 왜 그래야 하는지 설명하십시오. 모든 SEO 질문 뒤에는 설명이 따라야 합니다.

3) 추천할 때 Google의 의도를 염두에 두십시오. SEO 전략이나 전술을 결정할 때마다 Google의 의도를 고려하십시오. 귀하의 전략이 Google 알고리즘의 의도와 일치한다면 올바른 방향으로 나아가고 있는 것입니다.

4) 링크 구축은 여전히 ​​SEO에 매우 중요합니다.
– 각 조직 전반에 걸쳐 공격적인 링크 목표 설정
– 경영진 구매
– 주기적인 검토(분기별 2회)를 수행하고 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 기준으로 조정합니다.

기억하십시오: 사이트와 브랜드가 성장함에 따라 바늘을 움직이는 것이 점점 더 어려워집니다. 지속적인 성장을 위해서는 엄청난 양의 작업이 필요합니다.

귀하의 전체 사이트는 일어나기만을 기다리고 있는 SEO 재앙입니다! 적극적으로 행동하십시오!

그게 바로 방법입니다. 상승과 하락이 일어납니다. 이것들(이 슬라이드 차트에서)은 발생할 수 있는 모든 문제입니다.

어떻게 능동적으로 대처할 것인가? 훈련, 훈련, 훈련! 사내 SEO 팀과 사내 접점을 교육하십시오(우리는 사일로를 무너뜨리고 싶다는 것을 기억하십시오). 다음은 몇 가지 교육 권장 사항입니다.

거미가 기어가는 위치에 주의하십시오.

– 거미는 어디에서 시간을 보내고 있습니까? 10억 개의 가능한 페이지가 있는 대규모 사이트에서는 이것이 문제가 될 수 있습니다.

– 사이트가 잘 인덱싱되어 있더라도 중요 페이지는 가치가 낮은 페이지에 너무 많은 스파이더 크롤링 시간이 소요되기 때문에 Google 캐시에서 오래될 수 있습니다.

– 잠재적으로 거의 무한에 가까운 조합을 포함하는 검색 결과 수정자에 주의하십시오.

크롤러 용량에 주의

– 항상 크롤러 용량을 과도하게 설계

– 가능하면 크롤러와 사용자를 위한 전용 서버가 있어야 합니다.

– 가능하면 Bing 대 Google에 대해 별도의 서버를 보유하십시오.

계산된 최적화 변경을 수행한 다음 예상치 못한 트래픽 감소에 비추어 이러한 변경에 대해 이야기할 준비를 하십시오.

CEO가 트래픽 감소에 대해 질문할 때 당황하지 마십시오.

2부: 평판 구축 기법

평판 구축 기술의 진화:

콘텐츠 마케팅은 정말 지금 가고 있는 곳입니다.

획득한 평판과 가짜 평판 구축

귀하의 브랜드가 실현된 가치 제안을 기반으로 하는 진정한 평판을 구축하는 것이 중요합니다. 당신의 평판은 인위적이지 않고 자연스럽게 생겨야 합니다. 비유기적 수단으로 평판을 높이려고 하면 이는 가짜 평판이며 해를 끼칠 것입니다.
평판을 얻으면 링크 구축에 문제가 없습니다. 귀하의 링크가 획득된 경우. 링크를 요청할 필요 없이 링크를 얻으려고 합니다.

링크를 요청해야합니까?

확신하는! 추천이 진짜인 한. 당신이 접근하는 사이트에 정직하게 가치를 추가할 가치 있는 콘텐츠가 있다면 사이트에 블로그 게시물에 대한 링크를 요청하는 것이 좋습니다. 그것은 자연스럽고 조작이 아니며 의미가 있습니다.

앵커 텍스트 조작은 어떻습니까?

큰 달러 키워드에 최적화하지 마십시오. 브랜드에 중점을 둡니다. 링크를 얻기 위해 웹사이트에 기사를 게시하는 경우 앵커 텍스트를 권장하지 마십시오. 그들이 적절한 것을 선택하게 하십시오.

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오늘 마감은 Eric Enge(Stone Temple Consulting 대표, @StoneTemple)입니다.

먼저 Eric은 문자열 대 사물 대화로 바로 뛰어듭니다. 그는 검색 엔진이 문자열에 관한 것이 었습니다. 귀하의 페이지를 크롤링하여 귀하의 페이지가 X 검색어에 대해 더 관련성이 높은 결과로 나타나도록 하는 일련의 단어와 속성을 발견하면 귀하의 콘텐츠를 반환할 것입니다. 이제 — 2014년 — 사물 기반 검색 엔진이 있습니다. 그것은 컨텍스트에 관한 것이며 한 소비자 검색이 다음 검색에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 관한 것입니다. 더 이상 플러그 앤 플레이 SEO가 아닙니다.

그리고 웨어러블 기기와 임베디드가 있습니다.

요점? 우리는 반드시 안정적인 환경에 있는 것은 아닙니다. 시대가 변하고 있습니다. 우리는 앞을 향한 관점을 가질 필요가 있습니다.

사람들은 구매하는 사람들과 신뢰 관계를 갖기를 원합니다. Sam의 모퉁이 상점에서 인터넷 구매에 이르기까지 이러한 신뢰 관계는 약간 손상되었습니다.

미래에 소비자는 항상 귀하로부터 구매하기 전에 귀하의 평판과 "신뢰도"를 확인할 것입니다.

SEO 전략을 짜는 데 도움이 되는 10가지 요약(트윗하려면 클릭)

1) 전문가가 되거나 집에 가십시오. 귀하를 대신하여 콘텐츠를 작성하는 임의의 작가와 신뢰를 구축하는 것은 어렵습니다.

2) 극단적인 차별화를 정독하라. Seth Godin의 보라색 소를 생각해 보십시오. 공장 콘텐츠의 일반적인 오래된 실행은 그것을 자르지 않을 것입니다. 대화에 새로운 것을 가져오세요. 고도로 차별화된 콘텐츠가 목표입니다.

3) 링크는 목표가 아니라 결과입니다. 대신 평판과 브랜드에 최우선 순위를 두십시오. 이러한 요소를 안내하는 빛으로 삼으면 영향을 미치는 유기적 링크가 생깁니다.

4) 자신에게 투표할 수 없습니다! 평판을 구축하는 것은 다른 사람들이 귀하를 지지하고 투표하도록 상황을 설정하는 것입니다.

5) 보도자료의 진정한 가치는 언론의 관심을 불러일으키는 것이다. (진심으로. 콘텐츠 마케팅이 아니며 링크 구축을 위한 것도 아닙니다.)

6) 강력한 소셜 미디어 존재는 내장된 PR 채널과 같습니다.

7) 영향력 있는 사람들과의 관계를 추구하십시오. 그들은 그 과정의 가속기입니다. 그들의 말은 상당한 가치가 있으므로 신속하게 신뢰와 평판을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 검색 엔진이 어쨌든 찾기를 원하는 신호입니다. 실제 생활 신호.

8) 인플루언서에만 집중하지 마세요! 더 큰 커뮤니티에 되돌려주고 커뮤니티의 다른 많은 사람들과 교류하십시오. 자신을 열려 있고 이용할 수 있는 것처럼 보이게 하십시오(실제로 는 열려 있고 이용할 수 있음).

9) 링크가 좋은 링크인지에 대해 논쟁하고 있다면 대화는 이미 끝난 것입니다. 좋은 링크가 아닙니다. 좋은 링크라면 질문이 없어야 합니다.

10) 당신이 유지하는 회사가 당신을 정의합니다. 뉴욕 시간에 들어갈 수 없더라도 작게 시작하십시오. Boston Globe 또는 The San Francisco Chronicle로 이동하여 사다리를 올라가십시오.