SMX Liveblog: 최고의 지역 전문가와 함께하는 지역 검색 Q&A

모든 지역 SEO 질문은 존경받는 전문가의 원탁회의에서 답변됩니다. 모인 전문가들은 청중이 제출한 다음 질문과 토론을 위해 제출된 패널리스트의 주제를 다룰 것입니다.

• Google이 7팩에서 3팩으로 전환한 이유는 무엇인가요?
• 클릭수 감소도 보이시나요?
• 지금 기업에 어떤 조언을 하고 있습니까? 특히 4, 5, 6번 지점에서 가시성이 있었던 사람들의 경우?
• 가상 사무실이 허용됩니까?
• Google 지도와 Google 자연 사이에서 클릭이 어떻게 분포되는지에 대한 통계가 있는 사람이 있습니까?
• 링크 대 인용?
• 기업이 할 수 있는 장학금 및 지역사회 조직 후원과 같은 다른 일에는 어떤 것이 있습니까?
• 여러 사업장의 경우 별도의 디렉토리 목록을 생성합니까?
• 자물쇠 제조공 목록을 변경할 때마다 스팸으로 표시되는 어려움을 피하려면 어떻게 해야 합니까?
• GMB 대시보드의 데이터는 얼마나 정확합니까?
• GMB 페이지에 새 콘텐츠를 게시하기 위한 최적의 시간 프레임은 무엇입니까?
• 앱이 로컬에 어떤 영향을 미치나요?
• 어떻게 리뷰를 받고 있습니까?

진행자: Matt McGee, Search Engine Land & Marketing Land 편집장(@mattmcgee)

스피커:

• Mary Bowling, 지역 SEO 및 검색 엔진 뉴스(@MaryBowling)
• Joy Hawkins, Imprezzio Marketing의 제품 컨설턴트 (@joyannehawkins)
• Casey Meraz, Ethical SEO Consulting 설립자 (@caseymeraz)
• Andrew Shotland, Local SEO Guide, Inc.(@localseoguide) 사장

Google이 7팩에서 3팩으로 전환한 이유는 무엇인가요?

Mary: Google은 오랫동안 동일한 모바일 및 데스크톱 환경을 원한다고 말했습니다.

Casey: 수익을 창출하기 위해 — 그리고 그는 앞으로 더 많은 것을 기대하고 있습니다. 특히 모바일에서 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 자연적 또는 로컬 결과를 테스트하지 않는 테스트를 보았습니다. 따라서 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 광고만 유지하는 것이 가능합니다.

Andrew: 모바일 사용성에 대한 3개의 지역 검색결과가 있을 수 있으며, 유료로 전환할 수 있다면 매우 유용합니다.

Joy: 많은 고객이 전환이 발생했을 때 클릭수가 감소하지 않는 것을 보았으므로 아무도 결과 3 이상을 클릭하지 않았을 수 있습니다.

Mary: Google은 Yelp와 같은 대형 브랜드보다 지역 검색결과를 잘 제공하기 때문에 여러 검색결과를 표시할 필요성을 그다지 강하게 느끼지 않을 수 있습니다.

클릭수가 감소하지 않았습니까?

Andrew: 위치가 많은 대형 브랜드에서 유기적 클릭이 감소했고 예를 들어 클릭이 GMB 결과로 넘어갔다는 점을 지적할 때까지 기절합니다.

케이시: 어떤 경우에는 사용자가 웹사이트에 접속하는 것을 더 어렵게 만들었습니다. 예를 들어, 제목을 클릭하면 비즈니스 목록으로 이동합니다.

Mary: Google은 항상 SERP에서 답변을 제공하고 싶다고 말했지만 이것은 그 반대입니다. 원하는 정보를 찾으려면 로컬 파인더를 클릭해야 하기 때문입니다.

지금 기업에 어떤 조언을 하고 있습니까? 특히 4, 5, 6번 지점에서 가시성이 있었던 사람들의 경우?

메리: 진정하고 계속하십시오. Google이 변경 사항을 적용하면 이러한 사항이 안정화되는 데 시간이 걸립니다. 이것은 지역 검색 역사상 가장 혼란스러운 테스트였습니다. 그 이후로 나는 그들이 돌아와서 교통량과 전화가 끊겼다고 불평하는 것을 듣지 못했습니다.

Andrew: 현재 가장 큰 하락은 모바일 오가닉입니다. 상단에 더 많은 광고가 있고, 3개 팩이 있고, 그 다음에는 자연적 결과가 있습니다. 모바일에서 로컬 유기농 결과에 의존하는 사람은 누구나 피클에 빠져 있습니다. 현재 유일한 해결책은 타겟팅하는 키워드의 범위를 확장하는 것입니다.

Casey: 리뷰는 여전히 매우 중요합니다. 로컬 리뷰가 있는 유일한 사람이거나 상당한 양의 리뷰가 있는 경우 더 많고 더 나은 리뷰가 있으면 더 많은 클릭을 얻을 수 있습니다.

Joy: 일부 고객은 브랜드 검색에서 리뷰 별표가 제거된 것에 대해 화를 냈습니다. 그것은 위치에 따라 결정되며 여러 위치를 가진 브랜드에게는 까다롭습니다.

가상 사무실이 허용됩니까?

Joy: 가이드라인에 가상 사무실이 허용되지 않는다는 내용이 있습니다. MapMaker 팀은 가상 사무실을 스팸으로 간주하기 때문에 아마도 실제 적일 것입니다. 재택 비즈니스의 경우 본사에 충실해야 합니다.

Mary는 경쟁업체가 분명히 위치를 속이고 있는 경우 어떻게 해야 합니까?

Joy: MapMaker에서 신고하고, 의견을 남기고 증거를 포함하십시오. 스트리트 뷰는 훌륭한 리소스입니다. 경쟁자를 보고하는 것은 활용도가 매우 낮은 전술입니다. MapMaker 팀은 1주 또는 2주 이내에 검토를 받는 데 능숙합니다.

Google 지도와 Google 자연 사이에서 클릭이 어떻게 분포되는지에 대한 통계가 있는 사람이 있습니까?

Casey: 일화적으로, 우리는 Google 유기농이 더 많은 것을 얻는다고 생각합니다.

Andrew: Google 지도 트래픽 전체가 지난 몇 년 동안 감소하고 있습니다. 우리가 가지고 있는 마지막 데이터는 미국 iPhone 사용자의 61%가 Apple 지도를 기본 지도 앱으로 사용한다는 것입니다. 그는 휴가철에 새로운 iPhone을 구매할 때 Apple 지도가 80-90%까지 증가할 것으로 예상합니다. 이제 Applebot 웹 크롤러가 있습니다. Apple은 http://applemapsmarketing.com/을 포함하여 다양한 방법으로 현지 트래픽을 줄이고 있습니다.

대부분의 사람들이 무시하는 가장 큰 지역 검색 시스템입니다.

Mary: 먼저 기존 SEO 신호에 대해 최적화하고 순서대로 가져옵니다. NAP 일관성과 같은 로컬 SEO 요소는 당신을 향상시키는 요소보다 억제 요소에 가깝습니다.

Andrew: 5위에 올랐을 때 1위에 오르려면 제목에 키워드를 추가하는 것과 같은 작은 요소를 미세 조정해야 합니다.

링크 대 인용?

Mary: 로컬 SEO에서 nofollow 링크는 팔로우 링크만큼 많은 신호를 가질 수 있습니다.

Joy: 인용 링크. 링크 + 인용이 더 좋습니다. 링크는 얻기가 더 어렵기 때문에 더 가치가 있습니다.

Casey: 인용은 때때로 링크 소스가 될 수 있습니다. 그는 하이퍼로컬 디렉토리를 보고 거기에 추가할 수 있는 다른 항목을 보고 거기에서 링크를 얻을 수 있다고 말합니다. 모든 사람이 도시 목록에 등재될 수 있지만 모든 사람이 장학금을 받거나 소규모 리그 팀을 후원하는 것은 아닙니다.

기업이 할 수 있는 장학금 및 지역사회 조직 후원과 같은 다른 일에는 어떤 것이 있습니까?

Mary: 많은 사람들이 지역 언론의 관심에 대해 생각하지 않습니다. 이는 지역 순위에 큰 영향을 미치며 구글이 주목하고 있다.

Andrew: 개인 상해 변호사는 PR 및 언론 보도에 6자리를 투자하고 다른 지역 SEO 없이도 1위가 되었다고 말했습니다. 그는 그것이 사실이라고 믿습니다.

케이시: 장학금을 받는다면 더 나아가 그 이야기를 지역 언론에 홍보하십시오. 미디어의 링크는 장학금을 위한 .edu 링크보다 더 가치가 있습니다.

Mary: 초점을 오프라인으로 옮기고 인터넷이 존재하지 않았다면 내 비즈니스를 마케팅하기 위해 무엇을 할 수 있었는지 물어보십시오. Google은 이에 대한 보상 방법을 찾았습니다.

Joy: 커피숍을 소유하고 있다면 부동산 중개인, 보험 대리인, 변호사, 대부분의 사람들이 관계를 맺고 있는 일반적인 비즈니스 목록이 있을 가능성이 큽니다. 그들에게 연락하여 웹사이트에서 사용할 수 있는 평가를 제공하겠다고 말하십시오. 그런 다음 신뢰성을 위한 설명과 함께 사이트에 대한 링크를 요청하십시오. 약간의 작은 부분이 수행합니다. (그녀는 그것을 회색 영역이 아닌 자연스러운 것으로 봅니다.)

Andrew: 앵커 텍스트가 상업적으로 보이거나 링크가 상호적이면 문제가 발생하기 시작할 것입니다.

최근 3팩 업데이트로 많은 다른 테스트가 진행 중입니다(전화번호 켜기/끄기, 지식 정보 근처에 20개 목록). 가장 최근 것이 무엇인가?

Andrew: 그는 모바일 광고의 클릭률이 크게 증가한다고 생각합니다.

조이: 전화번호는 현재로 돌아왔습니다.

여러 사업장의 경우 별도의 디렉토리 목록을 생성합니까?

Andrew: 모든 위치에는 고유한 페이지가 있어야 합니다. Google 마이 비즈니스 페이지와 위치 페이지를 게시할 때마다 순위가 천정부지로 치솟습니다. 긴장은 팬더 문제입니다.

Joy: 그녀가 여기서 보는 가장 큰 문제는 고유한 제목 태그가 없다는 것입니다. 원하는 경우 비즈니스 페이지에 고유한 콘텐츠를 추가하는 것이 중요하므로 고유한 사진과 제목 등이 포함된 별도의 목록이 있어야 하는 주요 이유입니다.

Mary: 각 위치 페이지를 더 많이 현지화할수록 더 많은 보상을 받게 됩니다.

Andrew: REI는 최고의 로컬 랜딩 페이지를 제공하는 대표적인 기업이었습니다.

자물쇠 제조공 목록을 변경할 때마다 스팸으로 표시되는 어려움을 피하려면 어떻게 해야 합니까?

기쁨: 자물쇠 제조공 목록을 가능한 한 최소한으로 변경하십시오. Google은 미친 듯이 중재합니다. 변경하려면 GMB에 전화를 걸어보세요.

GMB 대시보드의 데이터는 얼마나 정확합니까? (저자 주: 나는 이것을 정말로 잡을 수 없었지만 그것을 확장하기 위해 Joy와 Andrew로부터 더 많은 정보를 얻고 싶습니다.)

Joy: 노출수와 통화 데이터에 주목하세요. 큰 스파이크로 데이터를 필터링합니다.

Andrew: Search Analytics에 현혹되지 마십시오.

GMB 페이지에 새 콘텐츠를 게시하기 위한 최적의 시간 프레임은 무엇입니까?

Mary: Google+에서 참여하는 충성도가 높은 팔로어가 없다면 거기에서 시간을 낭비하고 있는 것입니다.

Joy: 내 고객 고객의 ​​99%가 Google+를 사용하지 않으므로 그럴 가치가 없습니다.

Matt: Google+를 해체하는 중이잖아요?

Joy: 예, 곧 다른 이름으로 부를 것 같아요.

Andrew: 일반 사람들이 GMB 페이지를 찾을 수 없다는 것이 이상하다고 생각합니다.

Mary: 데이터를 보관하기 위한 컨테이너인 것 같습니다.

앱이 로컬에 어떤 영향을 미치나요?

Andrew: 앱 콘텐츠 인덱싱의 개념이 점점 더 중요해지고 있습니다.

Joy: Yelp 앱을 많이 사용합니다. 얼마나 많은 기업이 Yelp 목록을 요구하지 않았는지 놀랍습니다. Yelp는 상당한 양의 트래픽을 얻습니다.

케이시: 모든 틈새 시장은 다릅니다. 고객이 어디에서 어울리고 있는지 확인하십시오.

Matt: 최신 업계 데이터에 따르면 Google 검색 앱이 Facebook 앱보다 빠르게 성장하고 있습니다. Google 검색은 브라우저에만 있는 것이 아닙니다.

Andrew: Google 검색 앱은 정말 훌륭합니다. OK Google 음성 쿼리가 있으며 Siri와 Siri가 점점 더 대중화되고 있으며 이전 쿼리를 기반으로 상황에 맞는 결과를 제공합니다. 사람들이 두 번째 또는 세 번째 명확화/자격을 부여하는 쿼리를 검색하는 방식에 대해 생각하기 시작해야 합니다.

재택 사업체가 Apple 지도에 등록될 수 있습니까?

앤드류: 기술적으로 아닙니다. Apple 지도 대시보드를 보면 목록이 승인되지 않은 것을 볼 수 있지만 지도에는 표시될 수 있습니다. MapsConnect.apple.com에서 귀하의 비즈니스에 대한 소유권을 주장하십시오. 일부 산업에는 TripAdvisor 및 Local.com 목록이 필요합니다.

어떻게 리뷰를 받고 있습니까?

Joy: Android 사용자에게 초점을 맞춥니다. 그들은 이미 필요한 모든 앱을 휴대전화에 가지고 있습니다. 사무실에 있는 동안 질문할 수 있습니다. 알레르기 전문의가 알레르기 테스트 주사를 맞고 환자는 1시간 동안 앉아 있어야 합니다. 그 시간 동안 그는 그들에게 리뷰를 남겨달라고 요청했고 그는 수많은 리뷰를 가지고 있습니다.

Mary: 기업은 더 이상 숨길 수 없습니다. 당신이 교통량이 많은 지역에 있다면 평범한 사업을 계속할 수 있을 만큼 충분한 유동인구를 가질 수 있었습니다. 핵심은 고객이 귀하에 대해 말하는 것을 경청하고 해당 피드백을 기반으로 비즈니스를 지속적으로 개선하기 위해 엄청난 노력을 기울이는 것입니다.

Casey: 훌륭한 사업을 하고 있다면 리뷰가 들어옵니다. Get 5 Stars는 사용하는 것을 볼 수 있는 도구입니다.

Andrew: 리뷰를 로컬 랜딩 페이지 콘텐츠의 콘텐츠 생성기로 사용합니다. 이는 해당 페이지가 유기적으로 순위를 매기는 능력에 극적인 영향을 미칩니다.

Mary: Mike Blumenthal이 사람들이 리뷰를 남기는 이유를 물었습니다. 훌륭한 직업이나 형편없는 직업은 평가를 받습니다. 중간 또는 예상되는 경험은 리뷰를 받지 않습니다.

Joy: 최신 Moz Local Search Ranking Factors 보고서에서 공유된 팁: 로컬 파인더로 이동하여 경쟁사 위로 마우스를 가져가면 각 경쟁사 아래에 링크가 있으며 누락되었을 수 있는 것에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Andrew: 이 동일한 리소스는 당신을 실망시킬 수 있는 엉뚱한 것을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

Mary: 리뷰를 인증할 수 있는 곳을 찾으세요. Trip Advisor와 Hotels.com은 두 곳의 진정한 리뷰 소스이며 더 많은 소비자가 이러한 것들을 파악하고 있습니다. 더 확실한 리뷰를 얻을 수 있는 곳입니다. Yelp는 비즈니스에 Yelp에 대한 리뷰를 요청하지 말라고 지시하지만 Yelp는 체크인 기능이 있기 때문에 사용자에게 비즈니스에 대한 리뷰를 요청할 것인지 묻습니다.

지식 정보에서 문제를 식별하기 위해 어떤 감사를 수행합니까?

Andrew: 다양한 KG 결과 유형에 대한 인벤토리를 잘 보유하고 있습니다. SERP의 SERP. Google이 KG의 권한을 인정하는 특정 데이터 세트가 있습니다.