#SMX Liveblog: Google 검색 수석 Amit Singhal의 기조 연설

편집자 업데이트: 이 SMX West 기조 연설의 비디오는 Search Marketing Expo의 호의로 아래에 포함되어 있습니다.

TL;DR 버전: Google에서는 모든 것이 사용자 경험에 관한 것입니다.

일이 실제로 시작되기 전에 Danny Sullivan과 Amit Singhal이 앉고 나서 Matt Cutts가 무대로 뛰어옵니다. Matt는 단체 셀카를 원한다고 말합니다.

셀카 기차를 타세요, 친구들!

이제 우리가 여기 있는 사업으로 갑니다. Amit Singhal은 " Google이 순위를 매기는 방식을 아는 사람 "이라고 Search Engine Land의 편집장인 Danny Sullivan이 기능 기조 연설자를 소개하면서 말했습니다. Amit의 이력서에는 Google, Inc.의 수석 부사장 겸 Google 펠로우가 있습니다.

Hummingbird 는 우리 시스템을 완전히 재작성했습니다. 우리가 마지막으로 완전한 재작성을 한 것은 2000년 직후였습니다. 지난 10년 동안 지식 정보를 포함하여 수많은 새로운 기술이 구축되었습니다. 그리고 사람들은 자연스럽게 질문을 합니다. 미래를 위해 봉사하려면 상황을 바꿔야 합니다. 변경된 한 가지는 사람들이 2단어 쿼리를 입력한다는 것입니다. 모바일 혁명으로 인해 Google이 항상 추구해 왔던 것처럼 멋진 검색 시스템을 다시 생각하게 되었습니다.

자연어, 더 긴 쿼리, 개념을 알리기 위해 다양한 단어가 얼마나 가까운지 등 Google이 작업해 왔습니다.

기술을 구축할 때마다 가지고 있는 아이디어(예: Google Now)를 가져와 기존 기술로 시도합니다. 몇 번 시도하면 기존 기술이 문제를 해결할 수 없다는 것을 깨닫고 처음부터 새로운 기반으로 시작합니다. 이전 파운데이션에서 레이어를 하나 더 추가할 수 있었지만 그 이상은 추가할 수 없었으므로 새 파운데이션으로 시작합니다.

Danny는 Google이 "Obama"를 보고 그것이 사람임을 이해하는지 묻습니다. Amit은 " things not string "이라는 모토에서 알 수 있듯이 Google이 실제로 이해하고 있는 내용이라고 말합니다. 문자열은 과학적으로 얼마나 많은 작업을 할 수 있는지에 대한 한계에 도달했습니다. 이보다 정교한 시스템에서 그들은 "Bush"를보고 Sr.인지 Jr.인지 이해할 수 있습니다.

Danny는 링크와 이것이 여전히 기본 순위 신호로 작동하는지 묻습니다. Amit은 링크가 인기 있는 콘텐츠의 중요성을 보여주는 중요한 신호라고 말합니다. 그러나 결국 그들은 사이트에 있는 콘텐츠 유형에 대한 전체적인 관점을 봅니다.

다시 확인하면서 Danny는 소셜 신호 가 아직 순위 지정에 사용되지 않는지 묻습니다. Amit은 그것이 정확하고 현재 사용 가능한 사회적 신호가 신뢰할 수 없음을 확인합니다. 사용할 수 있게 되면 테스트하고 추가할 수 있습니다. Google+는 사용 가능한 데이터가 신뢰할 수 있기 때문에 사용자가 로그인하여 검색할 때 Google+ 소셜 신호를 기반으로 큰 영향을 볼 수 있기 때문에 다릅니다. 이는 Google이 사용자의 필요와 심리를 기반으로 서비스를 제공한다고 생각한다는 사실에서 비롯됩니다. .

소셜 및 링크 외에도 페이지가 관련성이 있는지 확인하는 데 사용할 다른 신호가 있습니까? Danny는 묻습니다. Amit은 사용자의 관점으로 돌아갑니다. 사용자가 유용하다고 생각하는 것입니다. 유용하다고 생각하는 것은 Google 엔지니어가 생각하는 것과 같습니다. Danny는 자신이 신호로 볼 수 있는 콘텐츠의 저작권을 언급하고 Amit은 그럴 가능성이 있다고 말합니다.

2012년 5월에는 지식 정보 가 출시되었습니다. Danny는 어떻게 된 건지 묻는다. Amit은 그것이 굉장하다고 말합니다. 지구는 태양에서 얼마나 떨어져 있습니까? 예, Google은 공식과 통계를 제공할 수 있지만 정답은 어떻습니까? 상황이 요구할 때 정확한 답변을 제공하는 사용자는 그 경험을 좋아합니다. Google은 지식 정보를 "세상에 대한 이해"로 간주합니다. Danny는 Google이 모든 결과를 답변으로 제공하는 날이 올 것인지 묻습니다. Amit은 웹이 스위스 군용 칼이며 모든 도구를 사용하는 데 익숙하다고 말합니다. 칼과 가위가 편합니다. 그러나 때로는 코르크 마개가 필요합니다. 지식 정보는 특히 모바일 세계에서 이동 중에 사용할 수 있는 도구입니다. 스위스 군용 칼에 지식 정보를 추가하면 칼을 더 자주 사용하고 더 유용해지고 더 많이 휴대하게 됩니다. 그들은 새로운 도구를 하나만 더 사용하는 것이 아니라 사용 가능한 모든 도구를 더 많이 사용합니다.

Google 내에서 검색은 제품으로 어떻게 처리되나요? 검색은 경계를 넘나들기 때문에 Android나 YouTube와 같은 일부 제품과 다릅니다. Amit은 별도의 영역이 충돌할 때 아름다운 제품이 만들어진다는 사실을 굳게 믿습니다. 바다 산호초는 세계가 충돌하기 때문에 수중 생물의 가장 다양성을 봅니다. 자연어 처리, 지식 정보, 그리고 다음으로 부상하는 영역, 이 모든 것이 최상의 검색을 위해 충돌할 것이고, 그렇기 때문에 검색의 경계를 정의하려고 할 이유가 없습니다.

기술의 세계에서는 다음에 무엇이 올지 모릅니다. 타임라인이 너무 압축되어 있습니다. 사용자가 좋아하는 제품에 집중하지 않으면 지나칠 수 있습니다. 기술은 예측할 수 없는 방향에서 올 것입니다. 사용자가 올바르게 하고 있는지 확인하십시오.

시간이 지남에 따라 Google 검색은 보안 서버로 이동하고 키워드 추천 데이터에 대한 보고를 잃게 됩니다 . 웹마스터의 경우 웹마스터 콘솔에서 사용할 수 있는 많은 정보가 있으며 이 데이터로 사용자 경험을 개선할 수 있습니다. Google 사용자는 오늘날의 세계에서 보안 검색이 중요하다고 말했습니다. Amit은 데이터에 대한 광고주의 요구와 보안에 대한 검색자의 요구를 해결하기 위해 계속 지켜봐야 할 솔루션인 발표를 암시하고 있습니다.

마케터는 미래에 무엇에 집중 해야 합니까? 세상이 변하고 있습니다. 지난 몇 년은 모바일 검색 혁명에 관한 것이었습니다. 장치의 힘은 대단합니다. 사용자는 항상 이러한 모든 장치를 가지고 있는 세상에 살고 있습니다. 인도의 외딴 마을에서도 월드 와이드 웹에 접속할 수 있습니다. 기술과 지식은 이퀄라이저이며 지금은 살기에 좋은 시기입니다. 장치는 작아질 것입니다. 그리고 그들은 또 다른 50억 명의 사용자에게 도달할 것입니다. 마케터는 기술은 제한적이지만 강력한 기능을 갖춘 장치에서 다음 50억 명의 사용자에게 도달할 방법을 생각해야 합니다.

뭐가 굉장했어? 자연어 이해의 발전입니다.

Larry나 Sergey가 사무실에 와서 이렇게 하자고 말한 적이 있습니까? 그리고 점프하거나? Amit은 Google에서 일할 때 좋은 점 중 하나는 모두가 사용자라는 점이라고 말합니다.

스타트렉 최고의 캡틴은? Amit은 중간에 끼어들지 않습니다. Danny는 Janeway라고 말합니다. 군중은 신음하고 Amit은 그것이 그가 대답하지 않은 이유라고 말합니다! Danny는 Amit에게 트리코더를 선물로 주고 일련의 펑키한 소음이 대화를 마무리합니다. :)

동영상: 아래 기조 연설을 시청하세요.