SMX Liveblog: Danny Sullivan과의 저녁 포럼

형식도 PowerPoint도 없고 SMX East 청중이 Search Engine Land의 창립 편집자인 Danny Sullivan(@dannysullivan)에게 보내는 질문만 있습니다.

구글은 유니버설 앱 캠페인과 고객 지도를 발표했다.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

Google은 오래 전에 이런 종류의 일을 할 수 있었지만 지금은 하지 않았습니다. 이제 다른 모든 사람들이 그렇게 하고 있으므로 아무도 Google을 가리키며 자사 데이터를 사용해서는 안 된다고 말하지 않을 것입니다. 이 후의 진짜 질문은 다음과 같습니다. 웹에서 광고에 대한 검색 기록의 사용자 타겟팅을 언제 허용할 예정입니까?

이메일 목록과 사이트 방문자(로그인 또는 쿠키)를 기반으로 유사 잠재고객을 만들 수 있습니다.

IP 4 주소가 부족한 인터넷 주소.

우리는 지금 IP 6으로 이동하고 있습니다. 웹마스터는 이에 대비할 수 있는 충분한 경고를 받았습니다.

SEO는 디지털 마케터로 전환해야 합니까?

"SEO가 죽었을 때" 검색 마케터가 되는 데 어려움을 겪고 계십니까? 소셜 및 유료를 소유할 사람이 있는 한 SEO가 되십시오! 누군가는 전문 지식을 소유해야 합니다.

Bing에 최적화해야 합니까? 얀덱스? 바이두?

Baidu의 경우 제품을 판매할 수 있는 마케팅 담당자를 대상으로 합니다.

1년 전에 Google+가 SEO에 중요하다고 말씀하셨습니다. 그것에 대해 지금 어떻게 생각하십니까?

나는 여전히 당신이 SEO를 위한 유효한 Google+ 계정이 있어야 한다고 말하고 싶습니다. 여전히 Google+ 게시물의 콘텐츠가 웹사이트의 원본 콘텐츠보다 순위가 더 높은 것을 볼 수 있습니다. 거절할 수 있는 날이 오기를 고대하고 있습니다. 확실히 장점이 줄어들었습니다. 이제 내가 말할 수 있는 것은 순위 상승을 얻을 수 있다는 것뿐입니다. 물론 그것이 SEO의 핵심입니다. 하지만 Google+에서 소셜 활동에 많은 시간을 투자하지는 않을 것입니다. 나는 거기서 행아웃을 하지 않을 것입니다. (!)

Google 마이 비즈니스 및 Google+에서 변경되나요? 지역 기업의 경우 구글+는 죽지 않았나?

Google 지도라고 합시다. 나는 Google에 "언제 Google+ Local을 Google Local로 다시 가져올 예정입니까?"라고 말했습니다. 그들의 대답은 “우리가 이미 그렇게 하고 있지 않습니까?”였습니다. 그들은 내부적으로 Google 지도, 로컬 및 Google+ 간의 연결을 이해하지 못했습니다.

사람들은 트위터 마케팅에 어떻게 대처해야 할까요?

트위터 통계가 유용합니다. 트윗을 많이 해야 합니다. 기사가 게시되면 트윗하고 다음날 아침에 다시 트윗하겠습니다. 나는 같은 것을 다음 날 또는 이틀에 네 번 트윗할 수 있고 사람들은 그것을 여러 번 보지 않을 것이지만 오히려 많은 사람들이 그 시간 중 한 번은 보게 될 것입니다.

Bing과 Yahoo의 이혼처럼 보입니다. 무슨 일이야?

Ginny (Search Engine Land의 Marvin)는 "검색 엔진에 질문하기: 모든 질문에 답변됨"이라는 세션을 시작합니다. 빙과 야후는 의식적으로 결별하고 있다. 이혼은 가혹한 단어입니다. 그래서 ²¹ 세기입니다. Marissa Mayer는 모바일에서 기회를 발견했습니다. 새로운 계약에 따라 데스크톱 야후 검색의 49%를 제미니가 제공할 수 있다. 야후는 검색 광고 수익을 되찾기 위해 노력하고 있습니다. 양측 모두 힘든 협상이었다고 생각합니다. 나는 5년이 지나면 완전한 이별을 보게 될 것이라고 기대한다.

Danny: 거래가 처음 체결되었을 때 모바일이 크다고 생각한 사람은 아무도 없었고 Marissa는 그렇게 기회를 보았습니다. 그들이 설명으로 말하는 것은 야후에게 너무 많은 잠재력과 기회가 있었기 때문에 그들이 성장한 곳을 보기 위해 계약에 넣지 않았다는 것입니다.

부정적인 SEO가 증가하고 더 방어적인 SEO 전략이 있어야 합니까?

최고의 방어 전략은 — 신음할 준비를 하고 — 훌륭한 콘텐츠를 갖는 것입니다. 2~3년 전에 펭귄과 함께 부정적인 SEO 괴물이 있었습니다. 현실은 대부분의 사람들에게 문제가 되지 않는다는 것입니다.

동적 검색 광고(DSA)의 최신 소식은 무엇이며 어디로 가고 있습니까?

Ginny는 그들이 성장할 것이라고 생각합니다. 제외 키워드에는 항상 작업이 있습니다. 여전히 캠페인을 관리해야 합니다. 당신은 여전히 ​​당신이 타겟으로 삼고 있는 사람을 알아야 하고 당신의 입찰 전략이 무엇인지 이해해야 합니다.

마케터들은 제품이 개선되면 그 제품에 끌릴까요? 전적으로. 머신 러닝이 향상됨에 따라 타겟팅이 향상되고 성능이 향상됨에 따라 마케터가 이를 구현하는 방법을 아는 것이 더 직관적이 될 것입니다. 키워드의 끝이 아닙니다. 어떤 면에서 우리는 같은 방식으로 키워드를 구매하지 않을 수 있지만 그녀는 키워드가 사라질 것이라고 생각하지 않습니다. 궁극적으로 Google의 목표는 광고주가 광고주에게 KPI를 제공하면 광고주가 제대로 작동하게 하는 것입니다. 몇 년 후입니다. 키워드는 그 자동화를 알리지 않을 것입니다.

사물인터넷(IOT)이 빠른 속도로 성장하고 있는 상황에서 우리는 어떻게 대비해야 할까요?

Danny는 검색 트렌드를 발표하고 웨어러블로 검색이 어떻게 변화하고 있는지에 대해 이야기합니다. 그가 새로운 도시에 가면 Foursquare가 나타나서 "당신이 새로운 도시에 있는 것 같습니다. 이 레스토랑을 시험해보십시오. 그는 구글에서 검색을 하지 않았다. 문자 그대로 입력할 수 없으므로 내용을 말하고 있습니다.

몇 년 전 그는 검색 마케터가 구글에서 당신의 순위를 매기는 사람이 아니라고 말했습니다. 검색 마케팅 담당자 는 누군가가 귀하의 정보를 찾는 방법을 이해하고 귀하를 표시하는 방법을 알아냅니다 . Apple Watch, Android Wear에주의를 기울이고 Pebble에 대해 너무 많은 시간을 할애하지 마십시오.

내부적으로 SEO를 어떻게 홍보할 수 있습니까?

SEO를 먼저 해야 한다고 생각하는 회사에 있다면 운이 좋은 것입니다. 내일은 Landy Awards이며 처음부터 SEO의 가치를 강조하는 교차 채널 카테고리가 있습니다. 사람들에게 발표할 수 있는 사례 연구를 살펴보십시오. 당신이 지적할 수 있는 과거의 실수를 보고 초기에 SEO가 관련되어 있었다면 이것은 더 쉬웠을 것이라고 말할 수 있습니다. Landy Awards 이후에는 많은 수상작을 작성해 보도록 하겠습니다. 사람들은 환상적인 수익으로 놀라운 일을 하고 있습니다.

호텔 체인으로서 우리는 Google에서 브랜드 검색을 통해 CPC를 높이는 문제를 경험했습니다. 비슷한 문제가 있었던 사람이 있습니까?

Tad Miller는 RKG 보고서를 확인하라고 말합니다. 품질평가점수가 10/10일 때 브랜드 키워드가 200~300% 증가하고 있습니다. 트래픽 및 전환이 50~60% 증가하고 자연 검색 클릭률이 25% 증가합니다. 따라서 브랜드 키워드에 대해 유료 검색을 하지 않을 수 없습니다.