SMX Liveblog: SEO에게 물어보세요

자 여러분, 컨퍼런스의 마지막 세션입니다. 이 마라톤은 지친 손가락을 위해 거의 끝났습니다. 그들은 마지막을 위해 최고 중 하나를 구했습니다. 이제 SEO에게 물어볼 시간입니다. 연사 테이블에는 다음을 포함한 SEO 강자가 있습니다.

• Greg Boser, 독립 컨설턴트(@GregBoser)
• Rae Hoffman, PushFire CEO(@sugarrae)
• Jeff Preston, SEO 수석 관리자, Disney Interactive(@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds, Define Media Group, Inc.(@mdsimmonds) 창립자 겸 CEO
• Ellen White, 포드 자동차 회사 SEO 이사

검색 엔진 Land 편집자 Danny Sullivan이 검토 중입니다... 여기 시작합니다.

최근 승리에 대한 이야기를 나눌 수 있습니까?

Ellen은 SEO를 얻지 못한 고객에 대해 이야기하고 그녀는 그에게 설명하고 구매하도록 하기 위해 여행을 떠났습니다. 이미지를 찍고 제목 태그로 바꾸는 것과 같이 사이트에 간단한 변경을 가함으로써 그들은 검색 엔진 최적화

내부연계가 여전히 유효하다고 생각하십니까? PR 조각은 죽었습니까?

그렉은 죽은 것 같지 않다고 말한다. 올바른 방법으로 "주스를 옮기면" 보상을 받을 수 있고 그는 여전히 그것이 매우 중요하다고 생각합니다.

Marshall은 정보 아키텍처가 여전히 매우 중요하다고 생각합니다. PR은 사용자가 사이트를 사용하는 방식을 모방해야 합니다. 콘텐츠를 이동하는 것은 괜찮지만 어렵고 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.

Rae는 URL을 다시 실행할 때 모든 내부 링크를 확인하고 새 URL로 업데이트할 것을 제안합니다. 이를 캡처하기 위해 301 리디렉션에 의존하지 마십시오. 업데이트하지 않음으로써 약간의 주스를 ​​사용할 수 있습니다.

Marshall은 콘텐츠를 이동할 때 XML 사이트맵도 업데이트해야 한다고 말합니다.

새로운 전역 tld가 검색에 영향을 줍니까?

Greg는 그런 것들이 어리석은 짓이라고 생각합니다. LOL. (감사합니다, 그 감정을 공유합니다). 대부분의 패널은 Danny가 제안한 것처럼 pizza.pizza와 같은 새로운 tld가 검색에 많은 영향을 미칠 것이라고 생각하지 않습니다. Danny는 도메인 브로커를 위한 판매 게임일 뿐이라고 생각합니다. 우리는 이전에 다른 유형의 tld에서 이것을 모두 보았습니다. 이 새로운 tld가 다르지 않을 것이라고 믿을 이유가 없습니다.

펭귄 처벌에서 누군가를 구하는 방법에 대한 경험을 공유할 수 있습니까?

Ra는 클라이언트가 이해하기 어려운 몇 가지가 있다고 말합니다. 하나는 Google이 향후 5년 동안 펭귄을 업데이트할 수도 있고 업데이트하지 않을 수도 있다는 것입니다. 벌써 9개월이 지났습니다. 작업을 수행하더라도 업데이트가 완료될 때까지 보상을 볼 수 없습니다. 다른 하나는 사람들에게 순위가 떨어지는 데 도움이 되었을 수도 있고 도움이 되지 않았을 수도 있는 링크를 제거하기 때문에 순위가 하락할 것이라고 설명하고 있습니다. Greg는 당신이 정말로 지루하고 무의미한 작업을 위해 클라이언트를 준비시켜야 한다고 덧붙입니다. 그들은 나가서 링크를 샀는데, 이것은 때때로 긴 과정입니다. 그러나 클라이언트는 때때로 링크를 제거하는 데 더 오래 걸린다는 것을 이해하지 못합니다.

그렉은 펭귄 업데이트와 관련하여 '큰일'이 올 것이라고 경고합니다. 그는 그것이 모퉁이에서 멀지 않았으며 많은 사이트에 꽤 파괴적일 것이라고 생각합니다. Rae는 당신이 은박지 모자를 쓴 그녀처럼 편집증적이라면 사람들이 구글 목록에 좋지 않은 사이트 목록을 제공하고 있다는 사실을 깨달아야 한다고 덧붙였습니다.

펭귄 페널티 상황에서 언제 그냥 포기할지 결정합니까?

Greg는 첫 번째 회의에서 상황이 얼마나 나쁜지 판단하기 위해 상황을 평가하는 방법에 대해 이야기합니다. 종종 회사는 형편없는 콘텐츠를 포함하여 나쁜 일을 많이 했기 때문에 혼란에서 벗어나려면 웹에서 전반적인 비즈니스 관행을 변경해야 하며 이는 종종 클라이언트에게 더 어려운 일입니다.

자매 브랜드가 나란히 있는 멀티 브랜드 전자 상거래 사이트에 대해 추천하고 싶은 팁은 무엇입니까?

패널 토론은 여러 사이트를 보유해야 하는지 아니면 모든 자산을 하나의 사이트에 넣어야 하는지에 대한 것입니다. Marshall은 SERP에 10개의 파란색 링크가 있다고 지적합니다...여러 사이트가 있으면 여전히 유용할 수 있습니다. Greg는 모든 사이트를 다른 도메인보다 높은 연령과 도메인 권한을 가진 하나의 도메인으로 병합하는 것을 고려할 것을 제안합니다. 그것은 정말로 상황에 달려 있습니다. Marshall은 통합할 요점이 있지만 별도로 유지해야 하는 경우도 있을 수 있다고 말합니다.

다양한 SEO 테스트를 어떻게 발견하고 개발합니까? 성공을 어떻게 측정하고 얼마나 자주 테스트합니까?

Greg는 무엇이 작동하는지 확인하기 위해 많은 '테스트'를 수행했기 때문에 '검은색'이 유용한 위치에 대해 설명합니다. Greg는 항상 경계와 규칙을 테스트하는 것을 좋아하므로 목록에 부정적인 영향을 미치는지 알아보기 위해 모든 제목 태그를 제거하는 것과 같이 다른 사람들을 기절하게 만드는 테스트를 수행합니다. 나는 그것이 그 사람이 LOL을 찾고 있던 유형의 테스트가 아니라고 확신합니다.

Rae는 사람들이 클라이언트의 사이트를 손상시킬 위험 없이 매우 구체적인 테스트를 실행할 수 있는 여러 개의 더미 사이트를 만들 것을 권장합니다.

이 모든 것 외에도 패널은 제목 또는 설명 태그 변경을 기반으로 CTR과 같은 것을 테스트할 수 있다고 말했습니다. 태그를 변경하고 테스트를 실행하고 결과를 기준 데이터와 비교하고 결정을 내립니다. 사용 가능하고 권장되는 다양한 태그를 테스트하고 결과를 기준선과 비교합니다. Greg는 일반적인 문제는 필요한 데이터를 얻기 위해 동시에 너무 많은 것을 테스트하지 않는지 확인하는 것이라고 말합니다.

Jeff는 실행하기로 결정한 테스트가 여러 사이트를 관리하는 경우 모든 사이트 또는 전체 대규모 사이트에 배포하기 전에 작게 시작하도록 권장합니다.

Ellen은 로컬 검색이 하기 쉽기 때문에 테스트를 권장합니다.

반응형 디자인을 테스트하는 도구가 있습니까?

Greg는 반응형이 항상 최선의 방법은 아니며 사람들이 사용자 경험이 가장 작은 화면 크기로 줄어들면 반응형이 때때로 사용자 경험을 죽인다는 사실을 알아야 한다고 말합니다. 부풀려진 코드는 확실히 반응형 디자인의 가장 큰 문제 중 하나입니다.

Marshall은 모바일 테스트 사이트가 몇 군데 있다고 덧붙이며 특히 Cindy Krum의 MobileMoxie를 꼽았습니다.

Panda 4.o – 어떤 전술을 목표로 삼았습니까?

Greg는 '대량 쓰레기'라고 말합니다. 그는 그것이 페이지에 관한 것이 아니라 사이트에 관한 것이라고 말합니다. 10,000페이지가 있지만 트래픽의 대부분이 500페이지에 불과하다면 사람들이 유용하지 않다고 생각하는 검색 엔진에 많은 쓰레기를 제공하고 있다는 의미입니다.

마샬은 4.0을 사랑했습니다. 그는 Panda가 기업들로 하여금 다시 검색에 더 많은 주의를 기울이도록 강요했다고 말합니다. 모든 사람이 다시 좋은 콘텐츠를 만드는 데 초점을 맞췄습니다. 그는 문제를 해결하기만 하면 이전에 Panda에 의해 공격을 받았을 수 있는 사이트의 상태를 되살릴 수 있다고 말합니다.

소셜을 SEO에 맞추는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

Marshall은 중요한 것은 소셜이 검색에 주의를 기울이고 검색이 소셜에 주의를 기울이는 것이라고 말합니다. 그들은 같은 유형의 신호를 공유합니다. 이는 사이트가 활용할 수 있는 기회가 있음을 의미합니다. 정말 이기기 위해서는 두 팀을 조정하는 것이 중요합니다.

Greg는 이것이 훌륭한 협력 신호라고 말합니다. 그는 소셜이 더 효과적일수록 파급 효과가 검색과 트래픽에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 말합니다.

Marshall은 또한 반드시 사랑을 볼 필요가 없는 콘텐츠를 가져와 그것을 부활시키고 필요한 사회적 사랑을 얻는 방법을 알아낼 기회가 있다고 덧붙입니다.

훌륭한 콘텐츠를 만드는 것만으로도 필요한 링크를 얻을 수 있다고 생각하십니까?

그렉은 '안돼! 그것을 구축하고 그들은 올 것이다 신화는 작동하지 않습니다.” 단순히 귀하의 사이트에 훌륭한 콘텐츠를 게시하고 아무도 모르는 소셜 계정에 게시하는 것만으로는 높은 순위를 얻을 수 없습니다. 다른 사람의 청중을 활용하여 문을 열고 들어오는 링크를 시작해야 합니다.

Ra는 당신이 하는 모든 것이 훌륭한 게임 계획과 매우 전략적으로 이루어져야 한다고 말합니다. 소셜 네트워크를 구축하는 데 시간을 투자하여 훌륭한 콘텐츠를 내보내고 결과를 확인하세요. 훌륭한 콘텐츠는 좋은 웹사이트를 갖기 위해 필요하지만 아무도 그것에 대해 알지 못한다면 가치가 없습니다.

좋아하는 엔터프라이즈 수준 도구를 공유할 수 있습니까?

Nutch는 Marshall이 적극 권장하는 오픈 소스 크롤러입니다. Ellen은 Moz의 사이트 크롤러와 Xenu를 제안합니다. Greg는 영국의 Deep Crawl을 언급합니다. Screaming Frog가 언급되었지만 한계가 있습니다. Screaming Frog는 엔터프라이즈 수준은 아니지만 다양한 방법으로 사용할 수 있는 엄청난 정보를 제공합니다.

rel=canonical이 네트워크 또는 도메인 전체에서 정말 중요합니까?

네, 부작용 없이 사용하실 수 있습니다.

SEO 및 PPC 통합에 대한 제안은?

Greg는 유기적 콘텐츠를 특정 문구와 일치시켜 빠른 승리를 얻을 수 있기 때문에 항상 PPC 데이터를 사용해야 한다고 말합니다. Ellen은 SEO에서 실적이 저조한 용어에 통합을 사용하여 PPC로 이동하고 해당 영역의 광고를 강화하거나 그 반대의 경우도 마찬가지라고 말합니다. Rae는 잘못된 콘텐츠나 중복 콘텐츠가 인덱싱되는 것을 방지하기 위해 PPC 랜딩 페이지를 인덱싱할 수 없도록 할 것을 권장합니다.

링크 파괴에 대한 생각?

Greg는 이를 수행하는 전체 부업이 있으며 확실히 증가하고 있다고 말합니다. 그렇기 때문에 문제를 조기에 발견할 수 있도록 사전 예방적으로 이러한 링크를 관찰하는 것이 중요합니다. 그는 링크 사보타주를 누구나 사용해야 하는 전술로 권장하지 않습니다. Marshall은 Link Detox를 정기적으로 사용할 것을 제안합니다(LinkResearchTools.com). Link Detox가 보고하고 분류하는 링크를 수동으로 확인해야 합니다. 몇 가지 잘못 분류된 것을 보았습니다. 독성이 있다고 보고한다고 해서 실제로 독성이 있는 것은 아닙니다.

그것이 이 회의를 위한 것입니다. 게시물에서 덩어리 또는 두 개를 얻을 수 있기를 바랍니다!