SMX Liveblog: 고급 검색 마케팅 담당자를 위한 25가지 소셜 미디어 아이디어

정통한 검색 마케터를 대상으로 한 이 세션에서 소셜 미디어 도구, 전술 등에 대해 알아보십시오.

• Michael King , 소유 미디어 전무 이사, 약어(@ipullrank)
• Matt Siltala , Avalaunch Media 사장(@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen , 온라인 마케팅 수석 이사, Stone Temple Consulting(@marktraphagen)
• Lisa Williams , 디지털 마케팅 전략 이사, Search Discovery(@seopollyanna)

전체 전략에 소셜 미디어 추가에 대한 Lisa Williams

Williams는 실제 제품에서 시작 하여 훌륭한 스토리텔링으로 제품과 연결 하라고 말합니다. g. 검색 기술을 제품에 대한 이야기를 전하는 방법으로 보십시오. 커뮤니케이션 전략은 그러한 연결과 스토리텔링을 만드는 첫 번째 단계가 되어야 합니다. 구체적이고 측정 가능하며 실행 가능하고 관련성 있고 시간 제한이 있는 커뮤니케이션 전략을 마련하십시오.

검색 팀과 소셜 팀 간에 협업할 때 방법론을 사용하여 사일로를 통합 합니다. 비즈니스 목표를 추진하고 팀 간의 역할 명확성과 소유권을 장려하는 프로세스를 수용합니다. 하나의 팀으로 함께 접근하는 목표를 갖는 것이 중요합니다. 팀을 위한 몇 가지 실행 가능한 작업:

• 청중에게 특정한 타임라인을 만드십시오. 예를 들어, 임원의 경우 높은 수준을 유지하십시오. 검색 및 소셜 마케팅 담당자는 청중을 위해 정의된 함께 작업할 일정을 마련해야 합니다.
• 자산을 정의하고 최적화 중인 항목을 파악하십시오. 사용자가 무엇과 상호작용할지 모르기 때문에 방문 페이지, 이미지, 동영상 등 모든 유형의 콘텐츠를 최적화하려고 합니다.
• 채널 우선 순위 정의: 유료, 소유 및 획득 기회의 우선 순위를 지정합니다. 모든 플랫폼(Facebook, Twitter, Pinterest)으로 세 가지 범주의 그리드를 만들고 해당 플랫폼에 대한 기회를 나열하십시오. 다시 말하지만, 이것은 검색 팀과 소셜 팀 모두와 공유해야 합니다.
• 협업 캘린더 만들기: 소셜 및 검색이 함께 성공할 수 있도록 전략적으로 활용하세요. 스프레드시트에 날짜, 주제, 콘텐츠 자산, 키워드, 대상 고객, 클릭 유도문안, 채널 및 추가 메모를 나열하는 편집 캘린더를 만드십시오.

Williams는 콘텐츠 기둥으로 시각화하는 것도 중요하다고 말했습니다. 이야기나 콘텐츠에 대해 생각하고 이를 홍보하는 데 사용할 다른 채널을 살펴보세요. 플랫폼이 연결되는 방식과 각 플랫폼의 기회에 대해 생각해 보십시오. 뿐만 아니라:

• 영향력 행사 정의: 관계와 권위를 구축하십시오.
• 관계 육성: 관계를 자동화할 수 없습니다(자동화는 전략이 아닙니다). 협력하고 싶은 인플루언서를 정의한 후에는 함께 협력하기 위해 열심히 노력하십시오.
• 미디어 및 움직임 참여: 증폭 기회를 정의합니다. 특정 캠페인을 위해 누구와 협력하고 싶습니까? 이러한 기회 정의
• 파트너십 정의: 큐레이션 및 협업을 위한 연구 파트너. 큐레이션은 용도 변경을 의미하지 않습니다! 콘텐츠 그룹을 가져와 의미 있고 새로운 방식으로 모으십시오.
• KPI에 대한 조정: 성공은 어떤 모습입니까? KPI를 정의하여 성공을 측정할 수 있습니다.

Michael King: 마케팅에 적합한 콘텐츠 찾기

King은 SEO와 소셜을 통합할 것을 조언합니다. 2013년 연구에 따르면 자신을 우수한 전략가라고 생각하는 마케터의 95%가 검색과 소셜을 통합했습니다. 또한 King은 모든 훌륭한 SEO/소셜 캠페인은 조사에서 시작된다는 점에 주목합니다! 연구는 당신이 훌륭한 콘텐츠를 만들 수 있도록 알려줍니다. 소셜 미디어는 포커스 그룹 역할을 합니다. 페르소나를 구축할 때 소셜 미디어의 데이터를 사용하십시오.

King은 비즈니스 목표 정의, 키워드 연구 수행, 소셜 활동 경청 및 소셜 인벤토리 작성의 중요성을 강조합니다. 그는 몇 가지 도구를 권장합니다.

• 키워드 조사 도구
  • 키워드 플래너
  • 우버 제안
  • Google을 사용하여 검색어 제안
• 소셜 듣기 도구
  • 유기농: 탑시
  • 자연: 소셜 멘션
  • 유기농: 아이스로켓
  • 유료: radian6
  • 유료: 스프링클러

King은 다음을 통해 인플루언서를 식별할 것을 권장합니다.

• 팔로워원크
• 트와이틀랜드
• 쿼라

콘텐츠와 관련하여 그는 Quora 또는 Reddit을 사용하여 사용자가 원하는 것을 결정할 것을 권장합니다.

결론은? 수상 경력에 빛나는 작업을 수행합니다. 왕의 왕이 되십시오.

Matt Siltala: 소셜 전략을 강화하기 위해 시각적 콘텐츠에 생명을 불어넣는 방법

Siltala는 소셜 미디어와 시각적 콘텐츠를 통해 오프라인과 온라인이라는 두 가지 세계를 하나로 묶는 것에 대해 이야기할 것입니다.

시각적 콘텐츠 유형:

• 인포그래픽
• 피치 데크/슬라이드
• 전자책/백서
• 인터랙티브 그래픽
• 모션 그래픽

그런 다음 비주얼 콘텐츠 마케팅으로 한 단계 더 나아가 기업이 온라인과 오프라인에서 모두 사용할 수 있는 콘텐츠를 만드세요! 예를 들어 인포그래픽을 브로셔로 사용하십시오.

기업으로서 당신의 임무는 기업이 뒤처지지 않도록 돕는 것입니다. 창의적인 콘텐츠가 도움이 됩니다. 매출/지식을 높여야 할 기회를 찾아 온/오프라인을 위한 콘텐츠를 만듭니다. 영업 팀에 질문하고, 사회적 소문을 듣고, 문제를 정의한 다음 전략을 세우십시오.

인스타그램은 HOT입니다. 지금 사용할 수 있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다.

소셜 전략을 통합할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. Waffle Crush는 이를 올바르게 수행하는 회사의 한 예입니다. 그들은 인스타그램 계정에 위치, 스페셜 등만 게시합니다.

이를 사용하여 컨텍스트에서 제품을 과시하십시오. 온라인과 오프라인 세계가 여기에 모입니다.

인포그래픽은 훌륭한 오프라인 유인물을 만들 수 있으므로 이점을 활용하십시오.

소셜에서 매장으로 전환하는 방법 – Nordstrom's는 이를 잘 수행합니다.

교차 소셜 공유를 권장합니다.

소셜 미디어는 당신을 정상으로 되돌릴 수 있습니다.

Mark Traphagen: 고급 검색 마케팅 담당자를 위한 저자 권한

그렇다면 저자의 권위는 무엇입니까? 권위 있는 저자는 작성자이자 발기인입니다. 소셜에서는 콘텐츠의 원본 작성자가 되어야 합니다. 말하는 내용이 마음에 들지 않으면 대화를 바꾸세요. 당신이 창작자라면 대화를 바꾸는 사람이 되고 싶습니다.

Rel=저자 및 그 이상

• Rel=author, 2013년 12월 Google은 SERP에 표시되는 저자의 양을 줄이기 시작했습니다.
• 사이트 권위와 역사는 저자 순위의 1 위 요소였습니다.
• 높은 권위의 사이트에 글을 더 많이 쓴다면 선택을 받을 가능성이 더 큽니다.
• 깊이 있는 좋은 콘텐츠를 만드는 사람이 나타날 가능성이 더 큽니다.
• Google은 저자에 대한 신뢰가 한 요인임을 확인했습니다. 사람들이 저자에 대해 갖는 전반적인 신뢰를 살펴봅니다.

rel=author는 무엇을 합니까?

• 브랜드 강화
• 이것은 더 많은 검색 결과가 표시됨에 따라 강력해집니다.
• 맞춤 검색(+1)에서 나를 표시합니다.
• Google은 귀하가 누구인지 알고 싶어합니다.

저자 권한을 구축하는 방법

이것은 앞으로 더욱 중요해질 것입니다. 이제 브랜드가 소셜을 통해 청중과 연결되는 것이 중요합니다.

• 사람들이 듣고 싶어하는 "누구나"가 되십시오.
• 생산적
• 매일 게시할 필요는 없지만 충분히 자주 게시
• 권위를 가지다
• 당신의 물건을 알고 ... 그리고 당신의 물건을 누구보다 잘 압니다.
• 넌 괜찮아, 좋아져
• 철저하다
• 달라져라/눈에 띄는 것을 두려워하지 마라
• 다른 사람이 하지 않는 말을 하세요
• 나만의 목소리 찾기
• 고유한 콘텐츠를 제시하는 방법 찾기
• 유비쿼터스
• 소셜 팔로잉 구축
• 과거 콘텐츠일지라도 최고의 콘텐츠를 공유하세요.
• 존경을 받고 싶다면 나가서 스스로 얻으십시오.