SMX East Conversation: 2014년 SEO는 어디로 가고 있습니까? (#smx #32A)

파워포인트 프리 오픈 Q&A 세션입니다. 꽤 자유형입니다. 나는 가능한 한 많은 구조를 넣으려고 노력할 것이지만 경고합니다. 그것은 꽤 자유로운 형식입니다. 즉, 여기에 훌륭한 보석이 있습니다. 자유형이 너무 의욕적이면 굵은 부분을 읽으십시오.

참고: 이 전체 Q&A 세션은 (대부분) 의역입니다. 개념은 말의 입에서 바로 나왔지만 단어의 정확한 순서는 번역에서 나에게로 옮겨졌을 수 있습니다.

Danny Sullivan(@dannysullivan)은 “안녕하세요, 2014년 세션의 SEO에 오신 것을 환영합니다. SEO는 죽었다 . 모두 집에 가십시오. 농담이야 .” Danny는 이 세션의 진행자이며( 완벽한 적합 ) 오늘 아침 그는 농담으로 가득합니다. 첫 번째 질문으로 시작하기 전에 Danny는 "계약상 Matt Cutts는 미시시피 동쪽으로 여행할 수 없기 때문에" Matt Cutts가 여기에 없다고 언급합니다. 그 자리에 Google의 검색 품질 및 웹스팸 프로그램 관리자인 Brian White가 있습니다. 그러나 Not Provided가 주요 의제 항목으로 이미 형성되어 있습니다. 말하자면… ….Google 핫 시트 세션입니다.

몇 가지 시작 질문으로 시작합니다. 어떻게 100% 제공되지 않습니까? 이기적인거 아님?? Google이 약 일주일 전에 공개하기 전까지 아무도 몰랐던 벌새 알고리즘 시프트는 어떻게 된 건가요??

Danny에서 Brian White(프로그램 관리자, 검색 품질, Webspam, Google — @BrianWhite)): “제공되지 않은 변화에 대해 무엇을 알려주실 수 있습니까? 무슨 일이에요? 키워드가 항상 제공되지 않습니까? 다른 방법으로 키워드를 다시 얻을 수 있습니까?”

Brian White는 웹 보안에 대해 다음과 같이 말합니다. 2008년에 Gmail HTTPS를 만들다가 검색자를 보호하기 위해 로그인한 사용자를 HTPS로 바꿨습니다. 오늘은 사용자를 보호하기 위한 새로운 조치로 Not Provided를 구현해야 하는 상황에 이르렀습니다.

우리는 사용자가 안전하게 검색할 수 있도록 돕는 데 정말로 관심을 가지고 있습니다. 제공되지 않음은 보안 및 보호에 관한 것입니다. 이 결정은 쉽지 않았다.

웹마스터 도구는 풍부한 키워드 데이터를 제공합니다. 이것이 사람들이 목표를 달성하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

웹마스터 도구는 일종의 행복한 매체입니다. 잠재적인 IP 주소 보안 문제 없이 웹사이트로 트래픽을 유도하는 키워드에 대한 좋은 키워드 통찰력을 제공합니다.

Danny는 다음과 같이 질문합니다. 키워드를 다시 가져오는 데 도움이 되도록 외부에서 할 수 있는 일이 있습니까? 래리에게 물어봐도 될까요? 더 많은 광고를 클릭할 수 있습니까? (우리는 모두 웃는다.)

대화는 Google 웹마스터 도구의 백링크 도구로 이동합니다.

컨설턴트인 Greg Boser(@GregBoser)는 웹마스터 도구에서 실행할 수 있는 백링크 데이터 세트를 얻기 위해 우리(온라인 마케터)가 많은 노력을 기울여야 한다고 불평합니다. 그는 도구가 부족하고 링크가 PageRank를 통과하는지 아니면 nofollow를 통과하는지 구문 분석하기 위해 외부 도구를 사용하는 많은 작업이 필요하다고 말합니다.

Bing의 선임 제품 관리자인 Duane Forrester(@DuaneForrester)는 Google의 Not Provided 키워드 딜레마에 대한 솔루션을 가지고 있다고 말합니다. 그는 “진심으로. Bing을 더 많이 사용하세요.” 우리는 모두 웃고 있지만 그는 "우리는 데이터를 공유하는 데 문제가 없습니다"라고 진지하게 계속 말합니다. 그는 이 "제공되지 않은" Google 키워드 거래가 1년 전에 시작되었다고 말합니다. 그것은 정말로 새로운 것이 아닙니다. 그것은 잠시 동안 일어나고 있습니다.

Danny Sullivan은 키워드 데이터가 실제로 "중요한 데이터"가 아니며 문제가 되는 것은 우리가 가지고 있던 데이터가 우리에게서 빼앗겼다는 사실일 뿐이라고 지적합니다.

대화는 키워드, 개인정보 보호, 경쟁 연구 및 웹마스터 도구 사이에서 유기적으로 이동하고 있습니다.

Outspoken Media, Inc.(@Rhea)의 CEO인 Rhea Drysdale은 다음과 같이 말했습니다. IE: 귀하의 추천 키워드 데이터 자신의 내부 검색어 참여를 유도하는 페이지 등

Greg Boser는 다음과 같이 말했습니다. "나는 웹 보안을 유지하는 것이 전부입니다." 그런 다음 군중에게 "웹 추천 데이터를 얻을 수 있다면 얼마나 많은 사람들이 사이트를 HTTPS로 이동할 것입니까?"라고 질문합니다. (많은 사람들이 손을 든다). Greg는 Google의 "보안" 변명이 저렴하고 쉬운 변명이며 모든 사람이 보안 서버로 이동하도록 권장된다면 전체 웹이 훨씬 더 나은 곳이 될 것이라고 생각한다고 말합니다.

Greg Boser는 Brian White에게 직접 질문합니다. "익명의 키워드 데이터가 전달되어 어떤 사용자가 피해를 보고 있습니까?"

브라이언은 짧게 그리고 일종의 질문을 피했습니다(어떤 이유에서든, 이유는 확실하지 않습니다). 그 말만 할게요.”

Danny Sullivan은 익명의 키워드 데이터가 이론적으로 보안 위협이 될 수 있는 세 가지 이유를 가정합니다.

1. 검색 정보는 귀하의 신원이나 안전을 위험에 빠뜨릴 수 있는 IP 주소 또는 기타 검색 데이터와 결합될 수 있습니다.
2. 암호화되지 않은 연결을 검색할 때 사람들은 당신이 하는 모든 일을 도청할 수 있습니다.
3. ( 세 가지 가설 중 가장 가능성 없음 ): Gmail과 Google이 더욱 상호 연결되면서 사용자가 자신의 개인 이메일을 통해 민감한 정보(예: 'Danny [처방약 정보 + 사회 보장 제도 삽입]) 를 검색할 가능성이 약간 있습니다. Number]' ' 그리고 Gmail과 Google은 더 많이 연결되어 있기 때문에 실수로 Gmail이 아닌 Google에 검색어를 입력 할 수 있습니다.

Greg Boser는 리타게팅이 얼마나 멋진지 언급함으로써 먼저 응답합니다.

주제를 약간 유기적으로 변경 Duane은 다음과 같이 제안합니다. “사람들이 어디로 가고 다음에 무엇을 할 것인지 예측할 수 있다면 더 좋지 않을까요? 사용자 앞에 우리 자신을 두는 것이 더 합리적입니다.”

기어 변속 – 패널은 이제 Hummingbird 알고리즘에 대해 이야기하고 있습니다.

벌새 알고리즘

Danny는 Hummingbird가 이해하는 대로 정의함으로써 대화를 시작합니다. 그는 다음과 같이 말합니다. Hummingbird는 엔터티를 하나로 묶고 엔터티 검색을 다음 단계로 가져오는 것입니다. 그것은 "우리는 더 이상 링크를 사용하지 않습니다" 알고리즘이 아니라 "우리는 여전히 이 모든 신호를 살펴보고 있지만 더 능률적이고 세련된 신호도 보고 있습니다" 알고리즘 업데이트에 가깝습니다.

Brian White는 다음과 같이 응답합니다. 먼저 그는 Hummingbird가 무엇인지 설명하는 더 나은 방법을 결정하기 위해 "프레임워크"와 "인프라" 사이를 전환합니다. 그런 다음 "인프라"가 가장 잘 작동한다고 결정하면서 "이를 통해 [Google]이 순위를 조금 다르게 지정하고 이러한 개념 개념을 통합할 수 있습니다."라고 말합니다. 예를 들어, 일련의 검색어로 검색을 수행하고 해당 검색어를 자세히 조사하고 해당 용어와 일치하는 항목을 찾는 대신 검색 엔진/알고리즘은 사용자 가 필요 로 하는 것과 같은 큰 그림 개념에 더 집중하기 위해 노력하고 있습니다. 그들이 요청한 것을 기반으로.

그는 예를 참조합니다. Danny가 "내 근처에서 iPhone 5를 구입"하는 Google에 들어갔다고 가정해 보겠습니다. Post Hummingbird는 이 쿼리를 통해 스스로에게 "그는 온라인으로 아무것도 사고 싶어 하지 않습니다. 그래서 우리는 그에게 더 많은 솔루션을 제공해야 합니다."라고 말합니다.

Brian White는 Google이 가고자 하는 곳을 생각하는 간단한 방법으로 Star Trek 컴퓨터를 참조합니다. 당신이 그것에 뭔가를 말하면, 그것은 당신이 지금 원하는 것을 정확히 제공합니다. 옵션 목록을 제공하지 않습니다. 문제/질의를 즉시 해결하는 데 도움이 됩니다.

Brian은 Google Now가 얼마나 놀라운지 언급합니다(참고: Google Now는 이 컨퍼런스에서 뜨거운 주제였습니다!)

Duane은 다음과 같이 말했습니다. Google 대 Bing의 세계가 아닙니다. 종종 두 엔진 모두 동일한 문제를 해결해야 하므로 올바른 솔루션에 도달하기 위해 동일한 경로를 따라야 합니다.

예측적으로 – 검색 엔진이 제스처와 대화 검색이 실제로 의미하는 바를 더 잘 이해할 수 있는 방법입니다. 이것이 바로 검색이 실제로 진행되고 있다고 Duane이 생각하는 부분입니다.

Duane은 그가 다음과 같은 차세대 검색을 본다고 말합니다. 누군가 iPad를 가지고 있고 엠파이어 스테이트 빌딩의 사진을 보고 사진을 탭하고 말합니다 . "거기서 무엇을 마실 수 있나요?"라고 묻습니다.

그것은 연결을 만들고 제스처, 컨텍스트 및 요구를 이해하는 것입니다.

엔티티를 이해하면 이를 해독하는 데 도움이 됩니다.

아이디어는 검색 엔진이 사용자가 실제로 요구하는 바에 도달하도록 돕는 것입니다. 원할 때 원하는 것.

패널은 이것이 "완전히 새로운 수준으로의 포식적인 집계"로 바뀔 수 있다고 추측합니다.

Greg Boser는 기어를 약간 변경하고 KG가 Wikipedia 또는 Freebase(등)에서 다른 사람들의 지식을 실제로 끌어들이고 있기 때문에 가능하다면 "지식 그래프"의 이름을 "다른 사람들의 지식 그래프"로 변경할 것이라고 말합니다. .

“구글은 독창적인 콘텐츠를 만든 적이 없습니다. 그건 그들이 하는 일이 아닙니다.”

일반적으로 Google은 소스를 표시하지만 항상 모든 소스 및 모든 쿼리에 대해 표시하지는 않습니다. ( 이 문제에 대해 패널 내에서 약간의 논쟁이 있습니다. )

Greg Boser와 Rhea는 다음과 같이 동의합니다. 유기적 트래픽이 필요한 경우 잠재고객과 최대한 많은 직접 연결을 구축하여 Google을 우회할 수 있습니다.

청중 구축이 중요합니다. 뉴스레터 구축; 앱 배포 – 이 모든 것이 중요합니다. 유기농은 점점 사라지고 있습니다. 검색 엔진은 점점 더 많은 것을 배우고 스스로 더 많은 질문에 답하기 위해 노력하고 있습니다(예: 지식 정보). 그들은 귀하의 스키마(엔티티)를 취하고 해당 정보를 사용하여 귀하의 유기적 트래픽을 잠식할 수 있는 지식 그래프를 알립니다.

Greg는 리디렉션보다 100% 귀하의 질문에 답하는 검색 엔진이 바로 코앞에 있다고 말합니다.

지식 정보와 유사하지만(동일하지는 않음) 정보를 가져오는 Bing의 스냅샷에 대한 몇 가지 논의가 있습니다.

우리는 구글이 스타트렉 컴퓨터라는 생각으로 돌아가고 있습니다. 사람들에게 직접 답변을 제공하고 사람들을 보조 웹사이트(RE: 귀하의 웹사이트)로 리디렉션하지 않는 모든 것을 알고 있는 빠른 응답 기계.

Duane은 다음과 같이 말합니다: 우리는 앞으로 몇 년 안에 꽤 극적인 변화를 보게 될 것입니다. 하나는 모바일 성장률입니다. 모바일 검색이 곧 데스크톱 검색을 능가할 것으로 예상됩니다.

5년 전처럼 작동하지 않는 검색 엔진에 대해 불평하는 것은 의미가 없습니다. 대신 우리는 사람들이 어떻게 변화하고 있는지, 즉 기술이 어떻게 적응하고 있는지에 대해 걱정해야 하며 변화하고 적응하는 방법을 알아내야 합니다.

Greg는 다음과 같이 말하며 다시 원을 그리며 말합니다 . 제 생각에는 믿을 수 없을 정도로 중요한 정보입니다. 결론적 으로 인간이 지식을 찾는 방식에 집중해야 합니다. "나는 그것이 어떤 형태를 취하거나 그것이 어떻게 생겼는지 상관하지 않습니다."라는 말은 사람들이 정보를 찾는 방법을 알아내고 사람들이 그 정보를 그들 앞에서 얻도록 하는 것에 관한 것입니다. 이것이 반드시 Google이나 키워드를 사용한다는 의미는 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

현재와 ​​미래의 연결고리 구축

문제는 더 이상 안전한 링크가 무엇인지 아무도 모른다는 것입니다. 우리는 팔로우를 하지 말아야 할 때와 하지 말아야 할 때, 거부하는 방법에 대해 모두 두려워합니다.

Brian White는 지금 보도 자료의 링크에 대해 이야기하고 있습니다. 보도 자료의 의도는 역사적으로 사람들이 해당 보고서를 읽고 이를 기반으로 콘텐츠를 만들 수 있도록 해당 정보를 얻는 것이었습니다. 보도 자료가 반드시 내용 자체가 되어야 하는 것은 아닙니다. 이 모든 것이 더 큰 요점으로 이어집니다. Google은 목적과 연결하고 사람들이 연결하고 싶어하는 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둔 품질 지침 입니다.

Greg Boser는 다음과 같이 말합니다. 유기적 연결 구축은 실제로 청중에게 달려 있습니다. 청중이 있다면 나가서 링크를 요청할 필요가 없습니다. 훌륭한 콘텐츠를 구축하기만 하면 사람들이 당신에게 연결해 줄 것입니다.

자연스럽게 청중이 많지 않은 경우 다른 청중을 활용하여 청중을 구축해야 합니다. ( 이 작업을 어떻게 수행합니까? Greg는 실제로 권장 사항을 제공하지 않지만 흥미로운 대화/전략 주제입니다. )

RE: 링크 거부

Greg는 스팸 링크가 순위를 매기지 않고 순위를 지정하지 않음으로써 스팸 발송자가 교훈을 얻고 중단하는 시스템이 있었으면 좋겠다고 말합니다. Brian White는 이것이 그렇게 간단하지 않으며 많은 피드백을 바탕으로 현재 시스템을 기반으로 하고 있다고 말합니다.

마무리하기 위해 Danny는 각 패널리스트에게 30초 분량의 2014 SEO 요약 정보를 공유하도록 요청합니다. 그들이 말한 내용은 다음과 같습니다.

Rhea는 다음과 같이 말했습니다: 우리는 검색 마케터나 키워드 추적자가 아닙니다. 우리는 스스로를 행동주의자로 생각하기 시작해야 합니다. 검색자가 변화함에 따라 검색 행동을 변경해야 합니다. 심심해서 하는 일이 바뀌고, 바뀌는 것 같아 기쁘고, 여러분도 기뻐하시길 바랍니다.

Brian White는 Mobile을 향해 빠르게 고개를 끄덕입니다.

Greg Bose는 m-dot을 없애고 모바일을 활용하여 소비자와 보다 직접적인 연결을 만들고자 합니다. 그는 반응형 디자인과 앱 중 무엇을 선택해야 하는지에 대해 빠르게 말하고 기본적으로 둘 다 적절하게 권장합니다.

그는 또한 "스타 트렉 컴퓨터가 인수되면 가장 많은 연결된 청중을 가진 자가 살아남는다"고 상기시킵니다.

Duan의 마지막 생각 테이크어웨이는 모두 미래를 생각하는 것입니다. 실제로 그는 미래를 생각하는 것이 매우 중요하다고 말합니다. 그는 자동차 회사를 예로 들면서 10~20년 후 어떤 회사가 될지 예측하는 '사내 미래학자'가 있다고 말합니다. 그는 10-20년 안에 사람들이 자동차 운전에 대해 그다지 흥분하지 않을 것이기 때문에 자동차 회사는 시장에 적응하고 라이프스타일 제품인 자동차를 만들어야 한다고 말합니다. IE: 사람들(특히 오늘날의 밀레니얼 세대)을 교통수단 외에 다른 방식으로 돕는 제품( 그는 전화를 든다 ).

그는 밀레니얼 세대에 주의를 기울여야 한다고 거듭 강조합니다. 다음에 오는 사람들; 그들은 당신의 비즈니스를 실제로 형성하고 생존 여부를 결정할 사람들입니다.