SMX Advanced 2014 시리즈: 벌새 이후의 키워드 연구에 대한 Christine Churchill

게시 됨: 2022-06-12

SMX Advanced 2014 및 Bruce의 1일 SEO 교육 워크샵(5석 미만 남았습니다!)이 일주일 앞으로 다가왔습니다. SMX Advanced 2014 인터뷰 시리즈가 두 번 더 있습니다. 지난 한 달 동안 저는 VIP 연사들을 인터뷰하여 그들이 SMX Advanced 2014에서 공유할 팁의 미리보기를 얻었습니다. 저는 다음을 탐구했습니다.

Lisa Williams의 검색 + 소셜 전략
David Roth와 함께 열정을 불태우는 콘텐츠
Seth Meisel의 유료 검색 비밀

크리스틴 처칠 오늘 우리는 KeyRelevance의 사장 겸 CEO인 Christine Churchill과 함께 계속합니다. Churchill은 10년 이상 인터넷 마케팅의 리더였으며 SEMPO(검색 엔진 마케팅 전문 조직)의 공동 설립자입니다. 그녀는 “ Keyword Research On 'Roids! 6월 11일 오전 11시 " 키워드 데이터 소멸을 위한 고급 해결 방법 "

SEO 초보자를 위한 처칠의 조언, 검증된 그녀의 도구, "SEO는 죽었다"에 대한 그녀의 생각, 벌새 이후의 키워드 연구 전략 등을 알아보려면 계속 읽으십시오.

당신은 1997년부터 끊임없이 변화하는 SEO 업계에 있었습니다. 이제 막 시작하는 사람들에게 이 분야에 침투할 수 있도록 조언을 해주실 수 있습니까?

대부분의 사람들은 당신에게 전문가라고 말할 것이지만 , 내 딸이 이 분야에 진출한다면 내가 해주고 싶은 조언은 많은 기술을 배워서 당신이 없어서는 안 될 존재가 되도록 하라는 것입니다. 당신이 하나의 트릭 조랑말이고 그 트릭이 작동을 멈춘다면 당신은 운이 없는 것입니다. 많은 모자를 착용할 수 있고 여러 분야에 능숙하면 적응력이 향상되고 이 분야에 장기간 머물고 싶은 경우 이점을 얻을 수 있습니다. 검색 엔진이 더 똑똑해짐에 따라 순전히 기술적인 포기를 했던 초기 SEO를 많이 보았습니다. 그들은 코드에 갇혔고 사용자가 무엇을 하고 있는지 보기 위해 고개를 들 수 없었습니다. 오늘날 성공적인 마케터는 마케팅 기초, 심리학, 동기 부여와 방문자 행동을 이해하기 위한 유용성, 그리고 약간의 기술적 능력을 포함한 많은 분야에서 좋은 기반을 갖추고 있어야 합니다 . 나는 HTML을 배우기 위해 SEO에 들어가고자 하는 사람을 격려하고 싶습니다. 자칭 SEO "구루"가 기본 HTML을 이해할 수 없을 때 저는 항상 놀랐습니다. 코드에 대한 기본적인 이해가 없으면 SEO에서 할 수 있는 일에 항상 한계가 있습니다. HTML은 마크업 언어이며 마스터하기 어렵지 않으며 스키마 코드와 같은 기본 사항을 구현해야 할 때 편리합니다.

숙련된 SEO 및 SEM 연사로서 최신 전략을 숙지해야 합니다. 프레젠테이션이 최신 상태인지 어떻게 확인합니까?

계속 참여해야 합니다. 저는 여전히 검색(#직접 경험)과 더불어 다음과 같은 일을 활발히 하고 있습니다.

나는 많이 읽습니다
지역 검색 마케팅 조직에서 활동하고 있습니다.
나는 산업 회의에 참석

이 분야는 끊임없이 변화하므로 끊임없이 배워야 합니다. 컨퍼런스는 최신 변화에 빠르게 몰입할 수 있는 방법입니다. 컨퍼런스는 검색 업계에서 전문성 개발을 위한 최고의 장소입니다. 새로운 점, 변경된 점, 동료가 배운 점을 알 수 있습니다.

프리젠테이션의 경우 계속해서 업데이트해야 합니다. 도구가 변경되고 알고리즘이 변경되므로 키워드 연구에 대해 자주 이야기하지만 실제로 연구를 수행 하는 방법이 변경되므로 프레젠테이션에 변경 사항을 반영해야 합니다. 나는 또한 수년에 걸쳐 청중이 변하는 것을 보았습니다. 예전에는 모두 SEO였지만 지금은 카피라이터, 콘텐츠 개발자, 소셜 미디어 마케터로 가득 차 있습니다. 그들은 같은 언어를 말할 수 있도록 목표 청중의 어휘를 배워야 합니다. 콘텐츠는 고객에게 말해야 하며 가장 쉬운 방법은 고객의 말을 사용하는 것입니다. 이것이 바로 좋은 키워드 연구의 본질입니다. 엔진을 속이기 위해 키워드를 채우는 것이 아니라 고객과 더 잘 소통하기 위한 것입니다. 그렇게 하면 엔진이 자료를 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 것입니다.

키워드 연구에 대한 SMX 고급 세션의 혜택을 가장 많이 받는 사람은 누구입니까? SEO에 정통한 사람만 참석해야 하나요? 아니면 대형견과 CEO가 참석해야 하나요?

사이트에 대한 온라인 인지도를 구축하는 데 관여하는 사람은 누구나 키워드를 이해하고 있어야 합니다. 사용자가 쿼리를 입력할 수 있는 텍스트 상자가 있는 한 키워드에는 역할이 있습니다. "얻는 방법" 및 "사용 방법" 키워드는 지난 몇 년 동안 많이 발전했습니다. Hummingbird 알고리즘 업데이트 및 기타 알고리즘 변경으로 인해 기본적으로 정확한 키워드 일치가 중단되었습니다. 이제 마케터는 관련 용어의 생태계인 보다 광범위한 목록을 개발해야 합니다. 키워드 연구는 온라인 마케팅의 모든 측면에 적용됩니다.

그들이 참호에 빠져 있을 필요는 없을 수도 있지만 CEO는 자신을 위해 수행되는 온라인 마케팅 작업의 가치를 더 잘 이해하기 위해 키워드 연구의 개념을 이해해야 합니다. 유료 검색 관리자와 SEO는 최고의 전환을 위해 강조하고 타겟팅해야 할 구문을 알 수 있도록 구문을 평가하는 방법이 분명히 필요합니다. 카피라이터와 콘텐츠 전략가는 사람들이 쿼리로 사용하는 실제 단어에 대한 통찰력을 얻기 위해 키워드를 파악해야 합니다. 작가가 청중이 사용하는 단어를 사용하면 처음부터 정신적 연결이 있을 것입니다. 소셜 미디어와 PR 담당자는 실제로 검색되는 문구를 사용하면 작업이 더 잘 이해되기 때문에 키워드를 고려해야 합니다.

SEO와 관련하여 검색 마케터의 가장 큰 오해는 무엇이라고 생각하며 어떤 조언을 하시겠습니까?

사람들은 SEO가 죽었다고 선언하여 헤드라인을 장식하는 것을 좋아하지만 제대로 수행하면 SEO는 시대를 초월합니다. SEO는 사용자 및 검색 엔진에 귀하의 사이트가 무엇인지 알리고 올바른 일을 하여 사이트가 틈새 시장의 권위자가 되도록 하는 것입니다. 검색 스파이더가 사이트를 크롤링할 수 있도록 하는 사이트 아키텍처를 비롯한 많은 SEO 구성 요소가 있습니다. 나는 여전히 아키텍처 문제가 있는 사이트를 많이 봅니다. 디자이너는 최신 기술을 사용하는 것을 좋아하지만, 이로 인해 검색 엔진이 사이트를 인덱싱하는 속도가 느려지거나 중지될 수 있으며 사용자가 새 소프트웨어를 다운로드해야 할 수 있습니다.

귀하의 질문에 답하기 위해 마케터가 가지고 있는 가장 큰 오해는 SEO가 페이지의 키워드일 뿐이며 실제로는 사이트의 전반적인 품질과 사용성을 개선하는 것에 관한 것이라는 것입니다 . SEO는 사이트의 엔진에 도움이 될 수 있는 많은 기술적인 "비하인드 스토리"를 포함하고 있습니다. 재설계가 완료되었을 때 적절한 리디렉션이 설정되었는지 확인하거나 종종 고통스러울 정도로 느린 새로운 반응형 디자인 웹 사이트의 속도를 높이는 방법을 찾는 것과 같이 간단하지만 종종 잊혀지는 것들입니다. 검색 엔진은 페이지가 언제 관련이 있는지 알아낼 수 있도록 컨텍스트가 여전히 필요하기 때문에 온페이지 최적화는 여전히 역할을 합니다. 사람들이 검색하는 문구를 사용하면 독자가 정신적 연결을 만들고 페이지가 질문에 답하고 있음을 재확인하는 데 도움이 됩니다. 엔진이 사용자 상호 작용 메트릭을 보는 경우 SEO는 유용성과 전환도 포함합니다. 긴 클릭 동작을 개선하는 것은 귀하의 사이트가 사용자의 쿼리에 응답한다는 신호입니다. 물론 링크와 사회적 신호도 중요합니다.

세션의 뼈대를 버리지 않고 SEO와 관련하여 검색 마케터의 삶을 더 쉽게 만들어주는 가장 좋아하는 도구가 있습니까?

저는 KeyRelevance에서 개발한 여러 사내 도구를 포함하여 많은 도구를 사용합니다. 내가 자주 사용하는 상용 도구는 Screaming Frog, Google Trends, Rex Swain's HTTP Viewer, SEMRush, AHrefs, Majestic 및 Searchmetrics입니다.

작년에 효과가 있었던 SEO 도구 중 오늘은 작동하지 않는 도구는 무엇입니까?

이전 Google 키워드 도구는 내가 그다지 좋아하지 않는 키워드 플래너로 대체되었습니다. Google Sets는 관련 목록을 만드는 데 유용했습니다. 아아, 그것은 또한 사라졌습니다.

자연 검색에 대한 자세한 키워드 분석 데이터(최근에는 분석에서 Google 유료 검색 키워드 데이터)의 손실은 큰 타격이었습니다. Google 웹마스터 도구 키워드 데이터가 손실을 부분적으로 만회하지만 Google은 검색/클릭과 이후 작업 사이의 정보 흐름을 분리하여 수행하는 키워드를 추적하는 것이 지금 훨씬 더 어렵습니다. Google AdWords는 여전히 클릭 및 전환(예: 첫 번째 및 마지막 단계)을 보고하지만 페이지 흐름(그 사이의 모든 단계) 및 기타 분석 데이터는 더 이상 키워드 수준에서 분석할 수 없습니다. 이것은 키워드 관점에서 방문자 행동을 이해하는 데 있어 큰 손실입니다.

클라이언트는 가장 무서운 말을 합니다. 클라이언트가 당신에게 말한 가장 어리석은 기대는 무엇입니까?

잠재 고객이 저에게 전화를 걸어 매우 경쟁이 치열한 기간 동안 최고의 자리에 오르게 해달라고 말했지만 웹마스터가 없고 시간이 걸린다는 말을 듣고 싶어하지 않습니다. 그들은 어떤 일을 하고 싶지 않습니다.

가장 좋아하는 업계 관련 책 세 권은 무엇입니까?

Joe Pulizzi의 "Epic Content Marketing",
필립 코틀러의 "성장을 위한 마케팅"
Dan Ariely의 "Predictably Irrational"(저는 Dan의 책을 특히 좋아했습니다. 동기 부여와 사용자 행동에 대해 다시 생각하게 하고 그가 실제로 수행한 과학적 실험을 기반으로 함)

인터넷 마케팅에 관한 최고의 기사(물론 이 블로그와 SEO 뉴스레터에 있는 기사는 제외)는 무엇입니까?

나는 Jordan Kastler의 기사를 읽을 때 동의하는 것으로 고개를 끄덕입니다. 그는 자신의 조언에 충실합니다. 그가 쓴 내가 가장 좋아하는 기사 중 하나는 "저렴한 SEO와 사회 노동의 숨겨진 비용"입니다. 또 다른 좋아하는 것은 오랜 전환 최적화 리더인 Bryan Eisenberg의 "전환율이 높은 방문 페이지 개발"입니다.

고마워 크리스틴! SMX Advanced 2014에서 세션을 기다릴 수 없습니다.