3일간의 성공적인 운영 끝에 SMX Advanced 2013이 끝났고 Bell Harbour International Conference Center와 작별하고 Sea-Tac 공항에서 밤을 보낸 후 Bruce Clay 라이브 블로거는 안전하게 집으로 돌아왔습니다.

놓친 경우를 대비하여 오늘의 게시물은 PPC 모범 사례 및 링크 획득에서 콘텐츠 큐레이션, 저자 및 스키마에 이르기까지 주제를 다루는 9개의 SMX Advanced 라이브 블로깅 세션에 대한 간략한 요약을 제공합니다.

9개의 SMX Advanced 2013 세션에서 32가지 시사점

SEO 순위 요인의 주기율표: 2013년판

• 기술 SEO는 여전히 관련이 있습니다. 최적화할 때 사용자 의도가 우선이고 사이트 속도가 중요하다는 점을 기억하십시오.

• 앵커 텍스트는 작년부터 가치가 떨어졌습니다.

• Google+ 1 JavaScript 코드가 있으면 페이지의 색인이 생성될 수 있으며 Google+ 소셜 공유는 4~5일 이내에 Google 색인 생성 및 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

• Facebook의 소셜 공유도 Google 색인 생성 및 순위에 영향을 주지만 7~8일이 소요될 수 있습니다.

향상된 캠페인 환경에서 PPC 모범 사례

• 모바일 수정자, 위치 및 시간은 캠페인 및 광고그룹 수준에서 사용할 수 있지만 키워드 수준에서는 사용할 수 없습니다.

• 데스크톱/태블릿 입찰가가 낮고 모바일 수식어가 공격적인 C 캠페인은 모바일에 최적화된 광고만 실행하는 캠페인보다 선호됩니다.

• 모바일 추천 광고의 모바일 방문 페이지 또는 PPC URL 내의 {imobile} 및 {ifnotmobile} 매개변수를 사용하여 품질평가점수를 높이십시오 .

저자: 심층 분석

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  Google Authorship 대 AuthorRank: Google Authorship은 작성자가 콘텐츠를 Google+ 프로필에 다시 연결하여 콘텐츠에 연결할 수 있는 시스템을 말합니다. 반면 AuthorRank는 Authorship 프로그램 및 기타 신호를 통해 수집된 정보를 사용하여 작가의 작업에 권위 수준을 부여한 다음 SERP에서 순위 요소로 사용되는 더 모호한 개념입니다.

• SERP 상위 페이지의 13%에는 Google Authorship 마크업이 있지만 전반적으로 Authorship의 채택률은 낮습니다. Authorship은 아직 초기 단계에 있으며 Authorship 신호가 SERP 위치에 미치는 영향에 대한 이해는 여전히 연구 및 작업 중인 것입니다.
• Google+ 프로필, 페이지 및 커뮤니티에는 PageRank가 있으며 해당 PageRank는 받는 Google+ 참여 수준뿐만 아니라 Google+ 외부 사이트의 백링크 프로필에도 해당합니다. 신뢰할 수 있는 사이트에서 Authorship을 사용하면 프로필의 검색 순위가 높아집니다.

• 동영상, PDF, Word 문서 및 온라인 PowerPoint 프레젠테이션은 모두 저작권을 양도 할 수 있지만 Google 도서는 그렇지 않습니다.

마이크로데이터, 스키마, 리치 스니펫

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  클릭률과 현장 활동이 그 어느 때보다 중요합니다. 사용자가 사이트를 클릭하고 2.5분 동안 기사를 본 다음 뒤로 버튼을 클릭하면 Google은 사이트에 머문 시간을 고려하여 향후 검색 결과에서 더 많은 기사를 검색자에게 제공합니다.

• 리뷰, 등급, 레시피 및 사람을 포함하여 할당할 수 있는 수백 개의 스키마 개체가 있습니다. 참고: 저자와 "사람"은 동일하지 않습니다. Person은 쇼 호스트를 위한 것으로 그 사람에 대한 정보를 할당합니다. Google Authorship은 rel=author 태그와 작성자의 G+ 프로필에 대한 링크를 사용합니다.
  

• 도메인의 0.27%만이 스키마를 사용하고 있지만 스키마 마크업을 사용하는 사이트는 평균적으로 47% 더 높은 순위를 보였습니다.

올바른 큐레이션 받기

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  콘텐츠 큐레이션과 관련하여 잘못된 질문은 다음과 같습니다. 최소한의 기준은 무엇인가요? 얼마나 많은 단어가 필요합니까? 카피에 몇 개의 키워드를 넣어야 합니까?

  
• 품질 사용 Flickr의 Creative Commons, Shuttershock 또는 자신의 렌즈를 통해 찾을 수 있는 이미지. 이미지가 있는 콘텐츠는 소셜 미디어에서 공유될 가능성이 더 높다는 것을 기억하십시오.

• 관심을 끄는 경향이 있는 선별된 콘텐츠 유형: 원본 게시물, 논쟁적이거나 논란이 되는 기사, 목록, 방법 기사 및 가이드, 이미지/밈, 타임라인, 비교, 엉뚱하거나 극단적인 게시물, 비디오의 개선된 버전.

• 콘텐츠를 큐레이팅하면 시간을 절약할 수 있습니다. 원본 블로그 게시물은 최대 4시간이 소요될 수 있지만 선별된 게시물은 2시간 이내에 컴파일될 수 있습니다.

SMX 기조 연설: Gurdeep Singh Pall, Bing Corporate 부사장

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  검색 상자에 키워드를 입력하는 아이디어는 곧 구식이 될 것입니다. 장치와의 자연스러운 상호 작용이 새로운 모델이 될 것이며 기술이 따라잡고 있습니다.

• 키보드와 마우스는 앱과 장치를 위한 대화형 인터페이스로 대체될 예정입니다. 기술 및 검색 엔진과의 상호 작용을 기반으로 원하는 또는 수행할 계획을 추론할 수 있는 사전 예방적 응용 프로그램이 오고 있습니다.

• 젊은 사람들은 Bing의 액세스 가능한 음성 기능에 끌립니다. 사용자가 Bing이 친구, 집사 또는 으스스한 컨시어지처럼 되기를 원하는지 알아내기 위한 연구가 진행되고 있습니다.

• comScore 수치에 따르면 Bing이 17% 이상의 시장 점유율을 차지하면서 2013년 6월은 Bing 역사상 최고의 달이었습니다.

좋은 콘텐츠를 알고 있다고 생각하십니까? 큭큭큭큭큭큭큭 정말 중요한 것은 다음과 같습니다.

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  콘텐츠와 관련하여 가장 좋은 장기 전략은 청중이 누구인지, 청중이 원하는 것이 무엇인지, 문제 해결을 어떻게 도울 수 있는지 파악하는 것입니다.

• 콘텐츠 전략은 사람 전략입니다. 시스템으로 생각하지 마십시오.

• 다양한 커뮤니케이션 채널에서 일관된 목소리를 만들어내는 것은 온라인과 오프라인에서 브랜드를 강화합니다.

• 기술, 편집 및 웹 전략/기획과 같은 요구 사항이 중복되기 때문에 콘텐츠가 정치적일 수 있습니다.

합법적인 링크 획득

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  양질의 콘텐츠를 만들고 다른 사람들이 웹사이트에 완전히 포함할 수 있도록 콘텐츠를 제공합니다. 예를 들어, 사람들은 자신의 사이트에 표시할 수 있는 인포그래픽을 좋아합니다.

• SEO가 인바운드 마케팅이 되고 있는지 여부에 대해 스트레스를 받지 마십시오. 기본 SEO를 수행하십시오.

• 내부 링크 구조를 최신 상태로 유지해야 합니다. 내부 링크 구축은 여전히 ​​잘 작동하고 수동 링크 홍보는 여전히 수익을 창출합니다.

• 펭귄에 비추어 인바운드 앵커 텍스트를 모니터링하십시오. 링크 스팸 분석이 작동하는 방식을 이해하고 앵커 텍스트가 50% 이상 브랜드 중심(키워드 구문 중심과 반대)으로 유지되도록 합니다.

SMX Advanced 2013: SEO에 문의

• 이 세션에서는 SEO 베테랑인 Bruce Clay, Rae Hoffman, Greg Boser 및 Alex Bennert가 다음과 같은 질문에 답변합니다. 신디케이트된 콘텐츠를 어떻게 처리합니까? 잠재고객이 Google+에 없다면 시간을 할애해야 합니까? SEO로서의 작업이 언제 완료되는지 알 수 있습니까? 마케터가 저지르는 가장 큰 실수는 무엇입니까? 그리고 개인적으로 가장 좋아하는 것인 Matt Cutts가 무엇이든 할 수 있게 해준다면 무엇을 하시겠습니까?

• Matt Cutts가 무대에 올라 지식을 일부 삭제합니다. 검색 및 키워드 데이터의 유료 측면을 언급하면서 Matt는 자신이 한 사람일 뿐이며 조직 전체를 밀어붙일 수는 없다고 말합니다. 그는 자신이 보안을 정말 중요하게 생각하고 있다고 말하며 Little Brother 라는 책을 추천하며 이 책이 주제에 대한 생각을 알려줄 것이라고 말합니다.

• SEO, Matt Cutts 및 Duane Forrester는 각각 주요 컨퍼런스 테이크아웃으로 간주되는 항목 하나를 공유합니다. Bruce: 약한 링크를 수정합니다. Alex: Google 웹마스터 도구 및 Bing 웹마스터 도구의 데이터를 활용합니다. Greg: 모바일에 집중하고 네이티브 앱을 지원하는 반응형 디자인을 고려하십시오. Rae: 어떤 대가를 치르더라도 제네릭이 되는 것을 피하십시오. Matt: 매력적인 것을 만들고 사용자 경험을 최적화하십시오. Duane: 사회적으로 생각하십시오.