SMX Advanced 2012 이후 검색 엔진 최적화를 위한 3가지 교훈

이번 주에 SMX Advanced에서 3가지 큰 교훈이 나왔습니다.

1. SEO는 어렵다.
2. 스팸/바로 가기는 수명이 짧습니다.
3. 마케팅 에 집중하세요 ― 당신의 사업을 청중에게 가장 잘 보여줍니다.

당신은 이미 모든 것을 알고 있었기 때문에 그것이 실제로 얼마나 많은 "교훈"인지 생각할 수 있습니다. 그러나 이 회의는 검색 마케터들이 업계가 시작된 이후로 다루어온 이러한 문제에 새로운 얼굴을 주었습니다.

토론에서는 검색 개인화 및 향상된 검색 기능을 위한 코드 마크업으로 인해 제기된 문제를 해결했습니다. 그리고 물론 저렴한 SEO 트릭 링크 유료 링크를 차단하려는 Google의 활발한 노력에 대해 많은 이야기가 있었습니다. 펭귄에 대한 많은 이야기가 있었습니다.

SMX Advanced 2012의 이야기와 검색엔진 최적화 업계의 현황입니다.

SEO는 어렵다

Google 웹 스팸 팀장인 Matt Cutts가 Search Engine Land 편집자 Danny Sullivan에게 SEO가 어렵다고 말했을 때 안도감이 밀려왔습니다. (내부 반응: 나만 그렇게 생각하는 게 아니야! 내가 미친 게 아니야!) 불행히도 잠시 후 나는 점점 더 어려워지고 있다는 어려운 현실을 삼켜야 했습니다. Matt의 의견은 다음과 같습니다. 5-7년 전보다 더 어려운 경우 모든 SEO에게 물어보면 그렇다고 대답할 것입니다. 그 신진 대사가 계속 될 것으로 기대할 수 있습니다.

특정 검색 엔진 마케팅 문제를 세분화하는 것이 컨퍼런스의 목적이었고, 제가 본 세션에서 검색 및 검색 행동의 특성을 형성하는 네 가지 사항을 강조하겠습니다.

100% 검색이 개인화됨
순위 기반 SEO는 10개의 파란색 링크의 끝으로 사망했습니다. 오늘날 검색 결과의 개인화는 점점 더 복잡해지고 있으며 두 사용자의 결과 페이지가 동일하지 않습니다. Surviving Personalization with Google and Bing 세션에서 Search Engine Land의 편집자인 Danny Sullivan은 검색 결과의 100%가 개인화되어 있다고 설명하면서 개인 검색 환경에 최적화된 사례를 집으로 가져왔습니다. Google에서 세계 토글을 통해 개인 검색을 끄더라도 결과는 여전히 위치별로 개인화됩니다. 개인 검색을 위한 전술은 SEO 전략의 일부여야 합니다.

Microformats는 검색에 요소를 추가합니다.
작성자 사진 및 정보, 별점, 리치 스니펫 ━ microformats 및 Schema.org는 검색 엔진이 결과 페이지 내에서 더 많은 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다. 리치 스니펫은 사용자 경험을 개선하여 검색자가 검색과 관련된 귀하의 콘텐츠를 찾을 가능성을 높입니다. 저자 마크업을 구현하면 결과에 권위와 개성이 추가될 뿐만 아니라 사용자의 시선을 사로잡는 이미지가 추가됩니다. 등급은 브랜드 신뢰와 권위를 확립합니다. 검색 마케터는 결국 마케터입니다. SERP 시장에서 모든 이점을 활용하십시오. 사용 가능한 관련 요소를 구현하여 대상 고객에게 목록을 돋보이게 만드십시오.

우수한 모바일 경험 제공
검색자는 모바일 장치를 많이 사용합니다. Carlos del Rio가 iConvert: 스마트폰 및 태블릿 세계의 랜딩 페이지 및 전환 세션에서 공유했듯이 무선 인터넷 연결 수는 유선 연결 수를 2:1로 능가합니다. 모바일 장치를 통한 연결의 편재성은 온라인에서 고객에게 좋은 경험을 제공하는 것을 목표로 하는 기업에게 많은 것을 의미합니다. 증가하는 모바일 트래픽은 사용자가 사이트를 사용하는 방식과 사용된 클릭 유도문안의 위치 및 유형에 영향을 미칩니다.

의식적인 전략은 모바일 사이트 디자인과 콘텐츠 전달에 전념해야 합니다. Google은 이번 주에 모바일 장치가 감지될 때 스마트폰 및 태블릿 경험을 제공하는 방법인 반응형 사이트 디자인을 권장했습니다. 그리고 모바일 브라우징은 SPEED에 대한 상당한 수요가 있음을 의미합니다. 로드 시간 6초 후에 사이트 이탈이 급증합니다.

Google은 웹사이트의 친구입니다
때때로 SEO가 Google과 반대되는 것처럼 느껴질 수 있습니다. Google의 "SEO와의 전쟁" 또는 "SEO를 죽이려는" 노력에 대해 읽는 것은 드문 일이 아닙니다. 그러나 페이지 매김 및 정규화 문제에 대한 프레젠테이션에서 Google 개발자 프로그램 기술 책임자인 Maile Ohye로부터 SEO에 대한 Google의 관점을 보았습니다.

그녀는 새로운 프로토콜 및 도구에 대한 지원으로 이어진 유용한 피드백에 대해 SMX Advanced 참석자에게 공을 돌렸습니다. 2011년 Maile는 콘텐츠가 복제되지 않았음에도 불구하고 페이지가 매겨진 집합을 통합하기 위해 rel=canonical을 적용한 회사에 대해 들었습니다. Maile는 그 정보를 가지고 팀으로 돌아가고 5개월 후 Google은 rel=prev/next 프로토콜에 대한 지원을 제공했습니다. Google은 또한 SEO 커뮤니티의 피드백을 받은 후 웹마스터 도구의 URL 매개변수 도구를 개선했습니다.

내 의견: Google은 상용 웹 환경이 크롤링 및 인덱싱에 문제를 일으킬 수 있음을 이해합니다. Google은 검색 엔진이 사용자에게 유용하고 관련성 있는 정보를 제공할 수 있도록 문제를 더 잘 이해하기 위해 사이트 소유자와 협력할 의향이 있습니다.

연결: 더 랜트

컨퍼런스에서 가장 기억에 남는 이벤트 중 하나는 항상 붐비는 Ask SEO 세션의 마지막 날 마지막 세션이었습니다. 현재 유명한 Danny Sullivan의 "폭언"은 귀중한 역사적 맥락과 링크의 목적을 상기시켜줍니다. Google Penguin에 대한 짖음과 신음 소리에 길을 잃기 쉽고 링크 조작의 증가에 대한 책임은 누구에게 있습니까?

Danny는 링크가 주제에 대한 추가 정보를 가리키는 데 사용되었던 시대로 우리를 데려갔습니다. 대조적으로, 오늘날 사용되는 링크 구축 방법은 종종 링크를 목적에 대한 수단이 아니라 최종 목표로 봅니다. Google이 온라인 콘텐츠 검색의 주요 수단이 되기 전에는 Yahoo!, Open Directory 및 Look Smart의 세 가지 디렉터리가 있었습니다. Danny는 디렉토리가 물건을 찾는 데 사용되었던 때를 회상했습니다. 마찬가지로, Google이 등장했을 때 그들은 이 디렉토리를 사용하여 웹에서 크롤링하고 색인을 생성할 사이트를 찾았습니다.

검색 채택이 증가하자 웹사이트 소유자는 Google에 사이트 색인을 생성하는 방법을 문의했습니다. Google은 사이트가 디렉토리에 나열되도록 제안했을 때 Pandora의 상자를 열었습니다. 이제 20,000개의 디렉토리 이후 링크 스팸이 진화했습니다.

펭귄의 여파로 사이트에서 손상된 링크 프로필을 정리할 수 있도록 링크 거부 옵션의 가능성이 제기되었습니다. Q&A 기조연설에서 Matt Cutts는 그러한 프로토콜이 진행 중일 수 있지만 만약 그렇다면 몇 달이 걸린다고 말했습니다. 그는 오늘날 웹마스터와 SEO가 낮은 품질의 링크를 제거하고 Google에 대한 사례를 문서화하기 위해 최선을 다한다고 조언합니다. 그는 낮은 품질의 백링크 프로필을 샘플링하고 예를 들어 링크의 90%가 사라진 것을 발견하면 선의의 노력이 받아들여질 것이라고 설명했습니다.

같은 기조 연설에서 Danny는 Matt에게 Google이 SEO와 전쟁 중인지 물었습니다. 그에 대해 Matt는 스팸과의 전쟁을 벌이고 있다고 말했습니다. 그는 자신의 말로 올해 SEO 커뮤니티와의 관계에서 Google의 사명을 투명성 향상과 자체 품질 가이드라인 준수로 요약했습니다. Matt는 스패머를 본질적으로 "어떻게 내가 멋진 척 할 수 있습니까?"라고 묻는 사람들이라고 설명했습니다. 그 질문을 한 적이 있다면 위의 1, 2, 3번을 참조하십시오.