가장 똑똑한 마케팅 담당자에게 외부 작성 팀이 있는 이유
게시 됨: 2023-07-18소개
콘텐츠 마케팅은 오늘날의 디지털 환경에서 중추적인 역할을 합니다. 기업이 대상 청중과 소통하고 브랜드 인지도를 구축하며 가치 있는 고객 행동을 유도하는 가장 강력한 도구 중 하나입니다. 잠재 고객을 유치하고 교육하고 즐겁게 하기 위해 유용하고 관련성이 있으며 실행 가능한 콘텐츠를 게시하고 배포하면 브랜드에 대한 장기적인 관심과 충성도를 창출할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅의 주요 장점 중 하나는 특정 산업 내에서 브랜드의 권위와 전문성을 확립할 수 있는 능력입니다. 유익하고 통찰력 있는 콘텐츠를 지속적으로 생산함으로써 기업은 자신을 생각의 리더로 자리매김하고 청중의 신뢰와 존경을 얻을 수 있습니다. 이 권한은 브랜드 평판을 향상시킬 뿐만 아니라 잠재 고객을 유치하고 전환을 유도할 가능성도 높입니다.
점점 더 커져가는 디지털 세상에서 콘텐츠 마케팅은 분명한 가치를 지니고 있지만 만들기가 매우 힘들 수 있습니다. 콘텐츠가 목표를 달성하는지 확인하기 위한 전략 계획, 연구, 인터뷰, 작성, 편집, 재작성 및 품질 검사 사이에서 마케터는 항상 품질 최소값에 도달하지 않거나 리드 생성을 촉진하지 않는 작업에 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
여기에서 외부 작성 팀의 가치가 발생합니다. 작성은 콘텐츠 마케팅 수명 주기에서 가장 길고 비용이 많이 드는 프로세스 중 하나입니다. 효과적이고 비용에 민감하려면 콘텐츠 파이프라인 흐름을 유지하기 위해 외부 작성자를 사용하는 이점을 고려해야 합니다.
콘텐츠 마케팅의 높은 가치
콘텐츠 마케팅의 가치는 지난 20년 동안 크게 증가했으며 그럴 만한 이유가 있습니다. 콘텐츠는 대상 청중과 연결하고 제품 혜택과 회사 가치를 전달하며 회사 수익에 기여하는 전체론적 방법으로서 여러 가지 이점이 있습니다. 68%의 소비자가 제품에 대한 콘텐츠를 읽은 후 제품을 찾고 싶어한다는 사실을 알고 계셨습니까?
콘텐츠 마케팅이 오늘날의 기업에 왜 그렇게 가치가 있는지 이유를 살펴보겠습니다.
관계 구축 지원 - 일관되고 관련성이 높은 고품질 콘텐츠에 투자하면 잠재 고객과 가치 있는 대화를 시작할 수 있습니다. 그들은 귀하의 블로그, 뉴스레터 및 소셜 미디어 게시물에 참여하면서 귀하의 브랜드와 연결되어 있다고 느낄 것입니다. 실제로 78%의 사람들이 맞춤 콘텐츠를 읽은 후 자신과 브랜드 간의 관계가 발전했다고 느낍니다.
권위를 확립하고 브랜드 보이스 전파 - 웹사이트가 브랜드 보이스의 핵심이어야 하지만 콘텐츠는 잠재 고객이 회사의 "개성"의 모든 측면을 볼 수 있도록 도와줍니다. 유머 감각, 업계에 대한 헌신, 보답하려는 열망을 보여줍니다. 또한 잠재 고객이 귀하가 약속을 이행할 수 있음을 알 수 있도록 귀하의 전문성을 보여줍니다.
유기적 트래픽 유도 - 콘텐츠 마케팅은 회사 웹사이트로 유기적 트래픽을 유도하는 데 중요한 역할을 합니다. 검색 엔진 결과의 가시성을 향상시켜 관련성 있고 저렴한 트래픽을 귀하의 웹사이트로 유도합니다.
리드 생성 - SEO, 계정 기반 마케팅 및 소셜 미디어 참여 콘텐츠의 혼합을 통해 클릭 유도 문안, 유료 광고 및 바이럴 콘텐츠를 사용하여 더 많은 리드를 제공하는 강력한 리드 생성 엔진을 구축할 수 있습니다.
신뢰 구축 - 대상 청중과 신뢰 관계를 형성하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 특히 소비자가 구매 선택에 대해 더 중요하고 분석적이기 때문입니다.
콘텐츠 마케팅에 효율성 구축
물론 콘텐츠의 가치를 이해한다고 해서 반드시 관리할 효율적인 프로세스와 절차가 있다는 의미는 아닙니다. 특히 글쓰기는 길고 힘들 수 있기 때문에 콘텐츠가 다루기 어려워지기 쉽습니다.
콘텐츠 마케팅의 전문가이자 리더로서 우리는 품질을 희생하지 않고 콘텐츠 개발 수명 주기를 단축하는 도구와 기술을 잘 알고 있습니다. 다음은 우리가 채택한 몇 가지 핵심 개념입니다.
강력한 콘텐츠 전략으로 시작
마케팅에서 하는 모든 일은 전략에서 시작해야 합니다. 명확한 목표, 다루고자 하는 핵심 주제, 대상 고객 조사, 고객의 공감을 가장 많이 받는 확립된 콘텐츠 형식이 포함된 강력한 전략을 사용하면 앞으로 상당한 시간을 절약할 수 있습니다.
팀에서 왜 그들이 하고 있는 일을 하는지 또는 콘텐츠가 달성할 것으로 예상되는 KPI가 무엇인지에 대해 질문할 필요가 없으면 회의, 수정 및 좋지 않은 결과를 줄일 수 있습니다. 브랜드 인지도를 더 빠르게 높일 수 있습니다.
콘텐츠 캘린더 만들기
콘텐츠 캘린더의 재미있는 점은 다음과 같습니다. 항상 틀립니다. 콘텐츠의 전체 분기를 예약하고 계획한 대로 정확하게 재생되도록 하는 것은 매우 드뭅니다. 산업과 트렌드는 요즘 그 어느 때보다 빠르게 발전하고 변화하고 있으며 일정을 조정해야 하는 캠페인, 주제 또는 이벤트가 항상 있을 것입니다.
즉, 콘텐츠 일정이 없으면 전략을 실행하는 능력이 크게 손상될 것입니다. 콘텐츠 일정을 통해 팀 구성원 간의 조정을 개선하고 적시에 콘텐츠를 제작 및 게시할 수 있습니다.
콘텐츠 용도 변경 및 새로 고침
업계에서 지속적으로 볼 수 있는 눈에 띄는 문제 중 하나는 콘텐츠 ROI가 부족하다는 것입니다. 회사는 지속적으로 새로운 콘텐츠를 만들고, 헹구고, 반복하고, 각 조각의 가치에 대한 지분을 완전히 얻지 못합니다.
콘텐츠, 특히 긴 형식의 콘텐츠를 만드는 경우 전자책이나 블로그가 한 개 이상인 것입니다. 인포그래픽, 이메일 시리즈, 대화형 퀴즈, 동영상 등도 있습니다. 콘텐츠를 용도 변경하여 각 부분을 최대한 활용하세요. 또한 새 블로그를 만드는 대신 이전 블로그를 새로 고쳐 사용 가능한 새로운 정보를 반영하고 브랜드 목소리를 신선하게 유지하며 SEO를 높일 수 있습니다.
AI의 이점 활용
ChatGPT 및 Bing과 같은 도구에는 한계가 있지만 콘텐츠 개발 프로세스의 특정 부분을 가속화하는 데 매우 유용할 수 있습니다. 다음은 AI 도구를 가장 좋아하는 몇 가지 용도입니다.
연구 - 온라인 AI 도구 또는 ChatGPT 플러그인을 사용하여 주제에 대한 수많은 연구 및 심층 정보에 액세스할 수 있습니다. 전문가 팁: 잘 이해하지 못하는 주제에 이러한 도구를 사용할 때는 주의하세요. 그들은 "거짓말"하는 것으로 알려져 있으며 사실 확인이 필요합니다.
개요 작성 - 작성 중인 주제에 대해 여러 가지 다른 버전의 개요를 제공하도록 AI 도구에 요청하십시오. 프로 팁: 개요를 하나만 요구하지 마십시오. 도구가 최선을 다하도록 하고 선택하거나 브레인스토밍할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다.
쓰기 - AI 도구는 아직 효과적인 작가는 아니지만 아이디어를 확장하거나 기사나 주제를 소개하는 새로운 방법을 제공하여 작가의 장애물을 통과하는 데 도움이 될 수 있습니다. 전문가 팁: 문장을 표현하는 방법에 어려움을 겪고 있다면 형편없는 버전을 작성하고 AI 도구에 적절한 문법으로 다시 작성해 달라고 요청하세요.
편집 - Grammarly는 편집을 위한 최고의 AI 도구입니다. 추가 공백, 누락된 쉼표 또는 대문자 문제와 같이 인간의 두뇌가 건너뛰는 모든 작은 실수를 포착할 수 있습니다. 프로 팁: Grammarly의 업그레이드 버전을 살펴보세요. 복합 복합 문장을 바꾸고, 단순화하고, 명확하게 하기 위한 좋은 아이디어를 제공할 수 있습니다.
해당 분야의 전문가에게 아웃소싱
작성, 편집, SEO 또는 디자인에 상관없이 평판이 좋은 타사 소스를 사용하여 콘텐츠 생성의 긴 부분을 실행하면 많은 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 틈새 분야에서 운영하거나 소규모 마케팅 팀을 보유하고 있거나 단순히 팀을 전략적 목표에 계속 집중시키려는 경우 집중된 전문가를 위임하여 팀을 보완함으로써 얻을 수 있는 것이 많습니다. 다음 섹션에서 이에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
외부 작성 팀을 사용해야 하는 5가지 이유
앞서 언급했듯이 콘텐츠 개발을 외부 공급업체에 아웃소싱하면 많은 이점이 있습니다. 힘든 콘텐츠 마케팅의 많은 측면이 있지만 프로세스의 가장 긴 부분은 글쓰기입니다. eBook을 작성하는 데 8-10시간 이상이 소요될 수 있으며 긴 블로그는 잠재적으로 4-6시간이 소요될 수 있습니다.
외부 작성 팀은 이러한 시간 낭비를 줄이는 동시에 여러 가지 다른 이점을 제공할 수 있습니다.
비용을 줄이다
사내 글쓰기 팀을 유지하는 것은 회사에 상당한 비용이 될 수 있습니다. 작가 급여 외에도 혜택, 교육 및 장비와 같은 간접비와 관련된 비용도 있습니다. 또한 채용, 관리 및 잠재적 이직에 대한 숨겨진 비용이 있습니다.
프리랜서나 대행사를 통해 외부 작가를 고용하는 경우 비용 구조가 더 유연해지는 경우가 많습니다. 필요한 콘텐츠의 양과 빈도에 따라 프로젝트별로 또는 장기 계약으로 작가를 고용할 수 있습니다. 외부 작가, 대행사 또는 계약자가 자체 교육, 장비 및 채용을 책임지기 때문에 리드 생성 또는 브랜딩에 사용할 수 있는 많은 비용을 절약할 수 있습니다.
경험, 업계 전문 지식 및 품질 기술을 갖춘 전업 작가를 찾는 것도 비용이 많이 들 수 있습니다. 선택할 수 있는 외부 작가 풀을 사용하면 초보 작가와 숙련된 작가가 작성할 수 있는 콘텐츠를 전략적으로 식별하고 그에 따라 예산을 나눌 수 있습니다.
전문 기술에 액세스
외부 작문 팀을 고용하는 것의 중요한 이점 중 하나는 특정 산업, 기술 또는 학문 분야에 대한 전문 지식과 기술을 활용할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 기술 회사라면 최신 기술 동향에 정통하고 복잡한 기술 개념을 명확하고 매력적인 콘텐츠로 번역할 수 있는 작가가 필요할 수 있습니다. 회사에 하이엔드 패션 브랜드가 있는 경우 대상 고객의 트렌드, 언어, 스타일, 직물 및 대중 문화를 이해하는 작가를 원할 것입니다.
이 정보 중 일부는 온라인에서 조사할 수 있지만 대부분은 이전 경력에서 해당 업계에서 일한 사람이나 해당 업계의 회사를 위해 콘텐츠를 작성한 사람이 경험을 통해 얻은 것입니다. 외부 공급자는 귀하를 위해 이러한 개인을 큐레이팅하여 다른 곳에서 찾을 수 있는 것보다 더 깊이 있고 자세하게 귀하의 콘텐츠를 실행하는 풍부한 작성자를 가져올 수 있습니다.
이는 여러 산업에 걸친 제품 및 서비스를 보유한 조직에 특히 중요합니다. 언젠가는 건설 산업, 식음료, 첨단 기술에 대한 콘텐츠가 필요할 수 있습니다. 그것은 한 사람에게서는 찾아볼 수 없는 광범위한 산업 전문 지식입니다. 외부 팀을 통해 이러한 모든 개인을 필요할 때 언제 어디서든 사용할 수 있습니다.
쓰기 품질 향상
전문 지식에 대한 이전 요점을 기반으로 더 큰 작성자 풀을 통해 더 높은 품질의 글을 작성할 수 있습니다. 정확하고 매력적이며 SEO에 최적화된 블로그와 전자책을 지속적으로 제공하는 것은 간단한 작업이 아닙니다. 고도로 숙련된 스태프 작가가 운이 좋다면 그들은 빠르고 쉽게 프로젝트에 과부하가 걸릴 수 있으며 이는 글의 품질에 영향을 미칠 수 있습니다. 그것은 또한 소진으로 이어질 수 있습니다. 좋은 작가를 찾은 후에는 좋은 작가를 희생하고 싶지 않습니다!
훌륭한 작가를 외부 지원 팀으로 보완하면 마음의 평화와 스트레스가 적은 작업 환경을 얻을 수 있습니다. 더 짧고 쉬운 프로젝트는 외부 팀에 맡기고 부족 지식과 심도 있는 기술이 필요한 부분은 사내에 맡길 수 있습니다. 반대로, 팀에 적합한 초보 작가를 찾았다면 외부 작가가 더 복잡하고 어려운 작업을 맡을 수 있고 작가는 자신의 위치에서 배우고 성장할 수 있습니다.
고품질의 글은 브랜드 이미지를 강화하고 대상 고객의 참여를 유도하며 마케팅 결과를 이끌어냅니다. 또한 SEO 순위를 향상시켜 잠재 고객이 온라인에서 귀하를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 외부 작성 팀과 함께라면 매번 홈런을 치는 데 필요한 리소스를 갖게 됩니다.
팀을 위한 시간 절약
지루한 마케터 같은 것은 없습니다. 마케팅 팀은 콘텐츠 및 캠페인 요청, 강력한 KPI, 수익 증대 및 유지에 대한 기대로 묶여 있습니다. 이런 환경에서 누가 글을 쓸 시간이 있겠습니까?
전업 작가가 한 명 이상 있더라도 수요 창출, 고객 옹호 및 계정 기반 마케팅 팀은 글쓰기 리소스를 공유해야 합니다. 하나. 하지만 스태프 작가와 함께 외부 작가가 10개의 서로 다른 콘텐츠를 작업할 수 있다면 어떨까요?
외부 작성 팀의 가장 큰 장점 중 하나는 사내 팀의 시간을 크게 절약할 수 있다는 것입니다. 또한 예상치 못한 우선 순위에 대해 많은 유연성을 제공합니다. 시간에 민감한 산업 개발에 대한 블로그 게시물을 작성해야 하는 사업부가 있습니까? 사내 팀과 체크인하십시오. 처리할 시간이 있다면 훌륭합니다! 기존 프로젝트를 외부 작가에게 전달하십시오. 사내 팀에 이미 풀 플레이트가 있는 경우 짧은 시간에 콘텐츠를 전달할 수 있는 다양한 재능에 액세스할 수 있습니다.
팀이 가장 잘하는 일에 집중할 수 있도록 지원
여기에 문제가 있습니다. 내부 작가 및 콘텐츠 관리자를 고용했다면 페이지에 단어를 넣는 것 이상의 기술이 있기 때문에 고용한 것입니다. 이러한 개인은 기업 목표, 마케팅 전략 및 비즈니스 브랜드 구축을 위한 기본 전술에 대한 깊은 지식을 가지고 있습니다. 그들의 기술은 업계 조사 및 동향 분석, 적시에 작성해야 할 적절한 주제 결정, 전략적 방향, 콘텐츠 배포 전술 및 더 나은 콘텐츠 마케팅 프로세스 구축에 가장 잘 적용됩니다.
마케팅 팀은 현재 블로그 게시물, 소셜 미디어 콘텐츠, 사례 연구 및 백서를 작성하는 데 상당한 시간을 할애하고 있을 수 있습니다. 콘텐츠의 쓰기 측면은 의심할 여지 없이 중요하지만 성공을 이끄는 다른 더 가치 있는 활동에서 멀어지게 할 수 있습니다. 콘텐츠 제작을 외부 팀에 위임하면 내부 팀이 가장 잘하는 일에 집중할 수 있습니다.
생산성, 일관성 및 효율성이 콘텐츠 팀의 관심사인 경우 외부 작성자는 출력에서 큰 이득을 얻을 수 있는 가장 빠르고 좋은 방법 중 하나입니다.
스크립팅을 외부 작성 리소스로 고려
소기업, 대기업, 마케팅 대행사, 미디어 대기업 등 모든 기업의 마케팅은 고품질 콘텐츠에 달려 있습니다. 그러나 모든 콘텐츠 또는 글쓰기 서비스가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 효과적인 콘텐츠는 단순히 존재하는 것 이상의 역할을 해야 합니다. 변환해야 합니다. 검색 엔진 결과에서 높은 순위에 오르고, 소셜 미디어 참여를 높이고, 브랜드 인지도를 높여야 합니다.
핵심은 귀하의 목표 달성을 돕기 위해 최선을 다하는 능숙하고 경험이 풍부한 글쓰기 팀과 협력하는 것입니다. Scripted에서는 업계 최고의 블로그 작성자를 직접 선택하여 부담을 덜었습니다. 우리는 지원자의 2%만 받아들이는 엄격한 선발 과정을 거칩니다.
또한 AI의 시간 및 비용 절감 이점을 활용할 수 있는 유일한 플랫폼입니다. 우리의 작가들은 뛰어난 작문 기술, 주제에 대한 전문 지식, 마케팅 전략 및 기술에 대한 확실한 이해를 가지고 있을 뿐만 아니라 연구를 수행하고 개요를 작성하며 정확하고 매력적이며 유용한 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 되는 AI 도구를 마음대로 사용할 수 있습니다. AI 전용 콘텐츠가 필요한 경우도 있고, 노련한 전문가만이 작성할 수 있는 보다 사려 깊고 고품질의 브랜디드 콘텐츠가 필요한 경우도 있습니다. Scripted로 둘 다 가질 수 있는데 왜 둘 중 하나를 사용합니까?
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