스마트 디스플레이 캠페인을 사용하여 Google Ads로 시간을 절약하는 방법

Google Ads는 매주 디스플레이 네트워크에서 새로운 전술을 선보이며 모든 디지털 광고주가 광고 지출을 가장 뛰어난 최신 기능에 할당하도록 유혹하는 것 같습니다. 고객과 광고주 모두 광고 유형의 미학, 마지막 클릭 기여 모델 등 다양한 타당한 이유로 종종 회의적입니다.

그러나 Google이 2017년 봄에 새로운 캠페인 유형을 출시했을 때 귀가 쫑긋났습니다. Google이 디스플레이 캠페인을 최적화하는 모든 작업을 수행하는 동안 광고주가 기본적으로 설정하고 잊어버릴 수 있다면 어떨까요? (많은 대행사 눈 롤을 삽입하십시오.) 올 스마트 디스플레이 캠페인에서 적절하게 이름이 지정되었습니다.

스마트 디스플레이 캠페인이란 무엇인가요?

Google 스마트 디스플레이 캠페인은 광고주의 몇 가지 요구 사항에 따라 디스플레이 네트워크에서 실행됩니다.

• 일일 예산
• 타겟 CPA
• 크리에이티브 애셋

다른 GDN 캠페인 유형에 비해 시작하는 데 시간이 훨씬 적게 걸리고 최적화하는 데 거의 시간이 걸리지 않습니다. 아무도 볼 수 없는 신비한 정보를 기반으로 모든 것이 자동으로 제공되기 때문입니다. 클라우드에 있을 수도 있습니다… 농담입니다!

자동화, 자동화, 자동화입니다. 타겟 CPA 입찰 전략에서 스마트 캠페인은 원하는 CPA에서 최대한 많은 전환을 생성하도록 작동합니다. 이 희망 CPA는 GDN 또는 SEM의 평균 CPA가 현재 떨어지는 곳의 15~20% 이내로 설정해야 합니다.

타겟팅 작동 방식

가장 많은 전환수를 생성할 수 있는 위치에 광고를 게재하도록 타겟팅이 자동으로 이루어지지만 Google은 정확히 그 위치를 밝히지 않습니다. 이것은 블랙박스에 미쳐버린 광고주를 위한 키커입니다. 스마트 캠페인에는 배치, 장치별로 사용할 수 있는 성과 메트릭이 없습니다. 광고주는 광고 게재를 변경할 수 없습니다.

광고에 대해 말하자면, 광고도 자동화됩니다. 광고 제목, 설명, 로고 및 이미지와 같은 자산을 업로드합니다. 스마트 광고는 실적이 가장 좋을 것으로 판단되는 자산을 선택하여 다양한 형식으로 자동 업로드합니다(아래의 다음 섹션에서 모의 ​​광고 미리보기 참조).

스마트 캠페인 광고

스마트 캠페인 광고는 다른 광고와 다릅니다. 대부분의 유료 검색 마케터가 가장 놀란 것은 하나 의 광고만 실행하면 된다는 사실입니다. 이는 일반적으로 광고 그룹당 2-3개의 광고에서 회전하는 광고주로서 우리가 실행하는 모든 것에 위배됩니다.

이러한 캠페인에서 자산을 하나의 광고 템플릿에 업로드할 수 있으며 Google은 텍스트, 이미지 및 기본 형식으로 서로 다른 모양의 광고를 제공합니다. 이 자동 서빙 방법은 CTR과 CVR을 고려하여 진행되는 학습 방식입니다. 다음은 필요한 애셋과 Google Ads UI에 표시되는 예입니다.

• 헤드라인(최대 5개 추가): 25자
• 설명(최대 5개 추가): 70자
• 이미지: 1200px x 628px
• 로고: 최대 1200px x 1200px의 정사각형 이미지

장단점: 언제 스마트 캠페인 테스트를 고려해야 합니까?

이는 Google Ads의 최신 업데이트 중 하나일 수 있지만 기존 GDN 노력에 더해 그 가치가 입증되었습니다. GDN 리마케팅 ​​및 잠재적으로 다른 잠재 고객 발굴 전략의 결과로 더 강력한 실적을 볼 수 있습니다.

(참고: 이 캠페인은 Google 디스플레이 네트워크에서 처음 시작하는 캠페인이 아닙니다. 그러나 다른 전략을 성공적으로 실행하고 있다면 스마트 캠페인은 합리적인 비용으로 추가 트래픽과 전환을 생성할 수 있는 좋은 방법입니다. 공인회계사.)

장점

최소한의 최적화 필요

• 타겟 CPA 입찰가와 크리에이티브 애셋만 제어할 수 있습니다.
• 볼륨이나 효율성을 변경하려면 tCPA를 조정하기만 하면 됩니다. 이 캠페인은 다른 캠페인에 비해 유지 관리 비용이 매우 낮습니다.
• 알고리즘을 통해 백엔드에서 모든 위치, 장치, 고객 타겟팅 등을 고려합니다. 실제로 구현하는 모든 수정자는 스마트 캠페인의 경우 Google에서 무시됩니다.

자격을 갖춘 고객 마이닝

• 다른 GDN 전술 외에도 Google이 고유한 알고리즘을 사용하여 새로운 사용자를 찾아 나가도록 신뢰함으로써 볼륨을 늘릴 수 있습니다.
• 많은 잠재 고객 발굴 노력과 달리 스마트 캠페인은 캠페인에 충분한 학습이 이루어진 후 특정 목표당 비용으로 전환을 보장합니다.

무제한의 다양한 광고 형식 및 자산

• 스마트 광고는 광고주가 업로드한 자산을 기반으로 자동 게재됩니다. 크리에이티브와 메시징에 다양한 변화가 있는 광고주의 경우 개별 광고를 관리하는 시간을 절약할 수 있기 때문에 이는 큰 장점입니다. 모든 자산을 하나의 광고에 업로드하고 과거 실적에 따라 게재하도록 할 수 있습니다.

단점

타겟팅 및 제외에 대한 최소한의 제어

• 블랙박스 특성으로 인해 광고주는 자신이 누구를 타겟팅할지 또는 타겟팅하지 않을지 선택할 수 없습니다. 이것은 실망스럽고 때로는 일부 시나리오에서 허용되지 않는 것으로 판명되었습니다.
  그러나 Google은 최근 스마트 캠페인을 계정 수준 제외로 일괄 허용했습니다. 예를 들어 공유 라이브러리에 제외 게재위치 목록이 있는 경우 이제 스마트 캠페인을 이 목록에 추가하여 바람직하지 않은 사이트에 게재되지 않도록 할 수 있습니다.

작동 중인 항목에 대한 최소한의 통찰력

• 누가 어떻게 표적이 되고 있는지 알 수 없는 것처럼 고객이 누구인지, 어디에서 왔는지 알 수 없습니다.
  이는 광고주가 전환자로부터 학습 내용을 수집하기를 원하기 때문에 향후 전략의 걸림돌입니다. 스마트 캠페인은 행동으로 식별할 수 없는 "알 수 없는" 전환자 배치를 제공합니다. 이로 인해 성능 변동을 정확히 파악하기가 어렵습니다.
• 소재의 경우에도 마찬가지입니다. 자동 게재되는 하나의 광고에 모든 애셋을 로드하는 동안 개별적으로 가장 실적이 좋은 이미지나 설명을 알려주는 애셋 보고서는 아직 존재하지 않습니다.

연장된 램프 업 기간

• 스마트 캠페인은 충분한 데이터를 수집하고 꾸준히 수행하는 데 다른 캠페인 유형보다 오래 걸립니다. 예를 들어 스마트 캠페인은 몇 주 동안 "학습" 단계에 있을 수 있지만 전환량은 최소화되고 클릭 비용은 많이 들 수 있습니다.

스마트 캠페인은 누구에게 가장 적합합니까?

이러한 캠페인은 역사적으로 많은 양의 비전속적 전환을 유도하려는 리드 생성 고객에게 더 나은 성과를 보였습니다. 예를 들어 CPA가 10달러이고 사람들이 리드 양식을 작성하기만 하면 좋습니다.

또한 전자 상거래 및 가치가 높은 광고주에게는 덜 성공적인 것으로 입증되었습니다. 따라서 사용자가 고급 스위트룸을 예약하도록 스마트 캠페인을 구현하려는 경우 성공률이 훨씬 낮을 가능성이 있습니다.

명심해야 할 사항

캠페인이 학습 단계를 종료하고 목표 범위에서 CPA를 제공하기 시작하려면 최소 몇 주가 걸립니다. 많은 광고주가 학습 단계를 기다릴 여유가 없기 때문에 예산이 적은 계정의 경우 이 점을 염두에 두어야 합니다. 스마트 캠페인의 예산 책정은 더 많은 돈을 투입할수록 더 스마트해지기 때문에 매우 중요합니다. 어떻게 작동하는지 재미있습니다!

스마트 디스플레이 캠페인 설정 방법

만든 다른 캠페인과 마찬가지로 Google Ads UI에서 '+캠페인'으로 이동합니다.

캠페인 유형 '디스플레이 네트워크' 선택:

"목표 없이 캠페인 만들기"를 선택한 다음 "스마트 디스플레이 캠페인"을 선택합니다.

여기에서 캠페인 이름 지정, 일일예산 설정 등 일반적인 캠페인 설정을 진행할 수 있습니다. 초기 설정에서 스마트 디스플레이 캠페인을 선택하면 캠페인이 자동으로 타겟 CPA 입찰 전략에 적용되고 새 광고가 스마트 광고가 됩니다. .

캠페인을 최적화하는 방법

여기에는 몇 가지 옵션만 있습니다(씁쓸하지만). 주요 최적화는 타겟 CPA 조정입니다. 스마트 캠페인은 볼륨이 많을수록 더 효율적인 경향이 있습니다. 따라서 예산에 여유가 있다면 tCPA를 늘릴 수 있습니다.

스마트 캠페인에서 예산을 초과하여 지출하는 경우 tCPA를 낮출 수 있습니다. 기억해야 할 점은 타겟 CPA를 15~20%만 조정해야 한다는 것입니다. 더 과감한 조정은 시스템에 충격을 주고 알고리즘이 궤도에 오르지 못할 가능성이 높습니다. tCPA 조정에 간격을 두십시오. 예를 들어 각 항목에 대해 며칠 동안 학습할 수 있습니다. 물론 CPA가 정확히 원하는 수준에 도달하는 경우 일일예산을 조정할 수도 있습니다!

두 번째 최적화는 크리에이티브 자산을 새로 고치는 것입니다. 동일한 몇 가지 자산으로 실행한 경우. 광고 자산에 더 많은 변형을 추가하고 CTR을 모니터링하십시오.

저자 소개
Sara는 애틀랜타 사무소에 있는 Elite SEM에서 2년 반 동안 근무한 유료 검색 계정 관리자입니다. 그녀는 플로리다 대학(Go Gators!)에 다녔으며 디지털 마케팅보다 Google 디스플레이 네트워크에 대한 애착이 있습니다.