콘텐츠 마케터를 위한 단일 페이지 SEO 감사

게시 됨: 2020-09-10

콘텐츠 마케팅은 숫자 게임입니다. 모든 것을 올바르게 처리하더라도 여전히 작동하지 않을 가능성이 있습니다. 그러나 일부 전략은 다른 전략보다 이러한 위험을 최소화하며 양질의 콘텐츠가 그 중 하나입니다.

매력적인 고품질 콘텐츠를 정기적으로 지속적으로 게시하면 유기적 트래픽 증가를 기대할 수 있습니다.

꽤 간단하게 들리지 않습니까? 그러나 어떤 사람들은 새로운 콘텐츠를 만드는 것이 재미있고 아주 쉽게 온다는 것을 알게 되지만 다른 사람들은 그렇지 않습니다. 걱정할 필요 없어요! 기존 콘텐츠에는 이미 유기적 트래픽의 금광이 숨겨져 있습니다.

어때요? 글쎄요, SERP에는 자주 변경 사항이 있으므로 경쟁자가 놀라운 콘텐츠와 링크 구축을 위해 바쁘게 일하는 동안 검색 의도는 쉽게 바뀔 수 있고 그 모든 노력은 갑자기 무의미해집니다.

따라서 수명이 짧을 수 있는 새로운 콘텐츠를 계속해서 만들어내는 것보다 콘텐츠 팀은 기존 콘텐츠를 가져오고 단순히 기존의 좋은 콘텐츠를 최적화하는 것이 더 나을 수 있습니다.

콘텐츠 성능의 손실 또는 큰 기회를 진단하려면 다음 프레임워크를 사용하십시오.

기술 검토

순위와 관련하여 기술적 우수성의 중요성(또는 기타)에 관한 많은 기사가 있습니다. Google은 사이트 속도가 순위 요소라고 말합니다. 그러나 일부 SEO 인플루언서는 다양한 테스트 체제를 수행했으며 느린 웹사이트와 오류로 좋은 순위를 얻을 수 있었습니다.

시도하고 테스트한 방법으로 웹사이트 성능을 향상시킬 수 있는데 왜 하루 종일 길고 모순적인 사례 연구를 읽는 데 시간을 낭비하고 있는지 궁금해집니다.

웹사이트의 기술적 성능을 향상시키는 확실한 방법을 살펴보겠습니다.

사이트 속도

GTmetrix 또는 Pingdom과 같은 도구를 사용하여 긴 로드 시간을 확인하십시오.

이러한 수정 사항 중 일부는 직접 구현할 수 있지만 고급 작업에는 개발자를 고용하는 것이 좋습니다. 심각한 엣지 케이스가 없는 한 모든 수정 사항은 숙련된 사람이 4-6시간 내에 쉽게 구현할 수 있습니다.

내부 연결

내부 링크는 여전히 콘텐츠의 순위를 매기는 데 큰 역할을 합니다. Google의 Andrey Lipattsev에 따르면 링크는 여전히 콘텐츠 및 Rankbrain과 함께 가장 중요한 세 가지 순위 요소 중 하나입니다.

그렇다면 링크 전략을 최적화하는 방법은 무엇입니까? 기존 내부 연결을 평가하기 위한 이상적인 도구인 OnCrawl로 시작할 수 있습니다.

사용할 앵커 텍스트와 필요한 내부 링크 수에 대한 규칙은 없습니다. 우선 순위가 높은 경쟁업체가 무엇을 하는지 확인하는 것이 좋습니다. OnCrawl을 사용하여 많은 수의 유기적 트래픽이 있는 사용자를 평가하고 내부 연결 관행에 대해 메모합니다. 비슷한 일을 할 수 있습니까? 시도해 보고 순위가 올라가는지 확인하십시오.

OnCrawl 내부 링크 가이드가 유용할 수 있습니다.

깨진 링크

끊어진 링크에 대한 모범 사례는 콘텐츠 리소스 또는 연구에서 새 링크를 만들어 활성 상태와 관련성을 쉽게 유지할 수 있도록 하는 것입니다. 콘텐츠를 주기적으로 확인하여 모든 링크가 작동하고 최신 상태인지 확인하고 손상된 경우 수정하십시오.

URL 구조

현재 순위가 높은 페이지의 URL 구조를 확인하고 URL 구조와 비교하십시오. 귀하의 URL이 너무 길거나 숫자와 기호가 너무 많을 수 있습니다. URL을 변경하기 전에 백링크가 너무 많지 않은지, 특정 blogspot에 대한 트래픽이 이미 많을 수 있지만 URL에 기본 키워드와 백링크가 포함되어 있지 않은지 확인하십시오. URL에 키워드를 추가하면 큰 차이를 만들 수 있습니다.

SERP 감사의 경쟁사

위에 나열된 기본 사항을 수정했으면 다음으로 이동하여 기존 콘텐츠 키워드의 경쟁을 이해할 차례입니다.

콘텐츠 순위 지정을 위한 평균 참조 도메인

SERP 결과의 첫 번째 페이지에 있는 평균 링크 수를 확인합니다. 이를 위해 저는 MOZ를 사용하지만 Ahrefs로도 할 수 있습니다.

찾은 모든 콘텐츠에 현재 기사보다 더 많은 링크가 있는 경우 계속해서 홍보하고 싶을 것입니다. 경쟁자보다 추천 도메인 수가 적지만 여전히 TOP 10 결과에 랭크되어 있다면 타이틀 태그와 메타 설명을 테스트할 때입니다.

제목 태그 및 메타 설명

제목 태그 및 메타 설명은 웹사이트의 주요 입구입니다. 많은 콘텐츠 마케팅 담당자가 메타 설명에 너무 적은 시간을 할애합니다. 사람들이 Google에서 결과를 클릭하게 하려면 아이디어를 판매하는 것이 중요합니다.

중요 참고 사항: TOP 10 결과에 내 콘텐츠가 표시되면 즉시 메타 설명에 대한 테스트를 시작합니다. 이전 메타 설명을 수집하고 변경 날짜를 추적해야 합니다. 위치를 잃으면 이전 버전으로 되돌릴 수 있습니다.

또한 Google Ads 결과를 분석합니다. PPC 사람들은 CTR을 최적화하는 데 많은 시간을 할애합니다. 그들에게서 항상 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 감사

상위 천국으로 가는 마지막 단계는 콘텐츠를 감사하는 것입니다. 아무도 자신의 오래된 콘텐츠를 검토하는 것을 좋아하지 않습니다. 우리는 대부분 있는 그대로가 굉장하다고 생각하며 이에 대한 피드백을 받으면 매우 보호할 수 있습니다! 하지만 앞서 언급했듯이 Google 결과의 경쟁은 매우 역동적이고 끊임없이 변화하므로 개인적으로 받아들일 필요가 없습니다.

Google 애널리틱스 측정항목

이탈률, 종료율 및 평균과 같은 콘텐츠 품질 측정항목에 주의를 기울이지 않으면 웹사이트의 속도, 제목 태그 및 기타 측면의 최적화가 거의 무용지물이 됩니다. 페이지에 머문 시간.

콘텐츠가 독자에게 실제로 흥미롭고 유용한지 평가하는 것이 중요합니다. 관련 없는 메시지로 시간을 낭비하고 싶지 않습니다. 예를 들어 Ultimate Guide의 이탈률이 98%라는 것을 알게 된다면 이 특정 콘텐츠에 분명히 문제가 있는 것입니다.

일치하는 검색 의도

Google에 이미 표시되는 내용을 연구하여 무엇을 작성해야 할지 더 잘 알 수 있습니다.

위의 예를 보십시오. 모든 TOP 10 결과가 전략 목록이라는 것을 알면 콘텐츠가 완전히 다르지만 그것과 경쟁하기가 정말 어려울 것입니다. 가장 좋은 옵션은 비슷한 것을 사용하는 것일 수 있습니다.

Google에서 타겟팅하는 검색어를 결정하도록 도와야 합니다. H2 구조, 이미지의 대체 텍스트 및 관련 내부 링크는 크롤러에게 중요한 신호입니다.

하루가 끝나면 목표는 사용자의 쿼리를 해결하고 검색 의도를 채우는 것입니다.

최적화 초과

키워드 스터핑, 정확히 동일한 앵커 텍스트로 100개의 내부 링크 생성 - 이러한 관행은 오늘날에도 여전히 유효합니다. 콘텐츠가 2013년의 모범 사례를 따르지 않도록 하려면 링크 구축 시 앵커 텍스트를 관리하세요.

[사례 연구] 여러 현장 감사 처리

몇 주 만에 OnCrawl을 사용하여 Evergreen Media가 Google 추천 스니펫, 스니펫 최적화, 페이지 변환 순위 개선, 404 오류와 관련하여 SEO를 빠르게 달성하는 데 도움이 되었습니다... SEO 감사와 관련하여 OnCrawl이 SEO 대행사의 워크플로를 어떻게 완화할 수 있는지 알아보십시오. .

사례 연구 읽기

잘못된 카피

경쟁자들이 하고 있다고 해서 2,000단어를 쓰는 것만으로는 요즘 부족합니다.

물론, 긴 콘텐츠는 페이지에서 스크롤 깊이와 시간을 증가시킬 수 있지만 독자가 불필요하게 긴 형식의 모든 기사에서 ZERO 이점을 보는 경우 전환을 얻지 못할 것입니다.

먼저 고객의 불만 사항을 이해해야 합니다. 너무 어렵게 들리나요? 지원 팀과 이야기하기만 하면 됩니다. 좋은 주제 아이디어가 있으면 Reddit 및 Quora로 이동하여 이 주제와 관련된 다양한 질문의 백로그를 찾으십시오.

이러한 주제를 기존 콘텐츠와 매핑하고 실제 사람들에게 관련성이 있고 중요한 질문과 답변으로 기사를 업데이트하십시오.

중요 참고사항: 기존 콘텐츠에 대한 대규모 업데이트를 수행할 때 특정 기사의 성능에 대한 Google Search Console 데이터를 사용하십시오. 수백 번의 클릭을 생성하는 특정 키워드가 포함된 특정 단락을 실수로 삭제하는 것을 원하지 않습니다.

결론

당신의 콘텐츠가 당신에게 좋은 ROI를 제공하지 않는다면 그것은 당신의 시간과 돈의 절대적인 낭비입니다. 약간의 노력만 하면 상황을 바꿀 수 있고 콘텐츠가 잘 작동하도록 할 수 있습니다.

기억하십시오. 최적화하십시오. 분석합니다. 반복하다. 당신의 콘텐츠는 결코 끝나지 않습니다!

결국 더 유기적이고 사회적인 트래픽에서 웹사이트를 최적화하는 것은 지속적인 프로세스이며 도구 및 워크플로도 지속적이어야 하기 때문입니다.