최고의 캠페인 결과를 위한 쇼핑 광고 쇼케이스를 위한 디지털 광고주 가이드

2017년에 Google Ads는 판매자가 상위 유입경로 가시성을 확보하고 사용자가 브라우저 내에서 원하는 제품을 탐색하는 데 도움이 되는 광고 형식인 쇼케이스 쇼핑 광고를 도입했습니다.

검색 사용자의 경우 이러한 광고는 유료 검색 광고 상단에 표시되므로 사람들이 광고를 놓치지 않습니다. 광고주의 경우 클릭 연결 및 최종 판매를 얻기 위해 더 많은 제품 카탈로그를 제공할 수 있습니다.

흥미가 있습니까? 더 알아봅시다.

쇼케이스 쇼핑 광고란 무엇입니까?

쇼케이스 쇼핑 광고는 관련 제품(카탈로그)을 결합하고 이를 생생한 고품질 이미지 또는 동영상과 함께 제시함으로써 검색 사용자에게 브랜드와 제품을 홍보하는 데 도움이 됩니다. 사용자가 "겨울 부츠" 또는 "램프:"와 같은 광범위한 검색어를 검색하면 광고가 실행됩니다.

클릭하면 광고가 확장되어 제품 그룹을 기반으로 검색어와 가장 관련성이 높은 제품이 표시됩니다. 그런 다음 사용자는 제품 이미지, 웹사이트 링크 또는 설명 텍스트를 클릭할 수 있습니다.

제품 쇼핑 광고와의 차이점

광고 형식은 제품 쇼핑 광고와 일부 유사합니다. 즉, 두 형식 모두 광고 내에서 제품을 표시합니다. 그러나 쇼케이스 광고의 가장 큰 주요 차이점은 첫 번째 클릭은 무료 이므로 사용자가 확장된 카탈로그를 열기 위해 다시 클릭하는 경우에만 광고주에게 비용이 청구된다는 것입니다(자세한 내용은 나중에 설명). 제품 쇼핑 광고에서는 개별 제품만 소개할 수 있지만 쇼케이스 광고에서는 여러 카테고리의 다양한 제품을 홍보할 수 있습니다.

이 둘의 또 다른 차이점은 제품 쇼핑 광고가 방문자를 클릭 후 방문 페이지로 안내하는 반면 쇼케이스 쇼핑 광고를 클릭하면 광고가 확장되어 관련 제품의 카탈로그 페이지가 표시된다는 점입니다. 예를 들어 American Eagle 광고를 클릭하면 사용자가 해당 브랜드의 유사한 제품을 탐색할 수 있는 위치로 확장됩니다.

쇼케이스 쇼핑 광고에는 여러 제품 이미지가 포함되며 프로모션 메시지 또는 광고 하단에 오프라인 판매점 인벤토리 광고에 대한 소매업체와 사용자 간의 거리가 포함될 수도 있습니다.

어떻게 작동하며 어디에 나타납니까?

이러한 광고는 사용자가 '선글라스' 또는 '스탠딩 데스크'와 같은 광범위한 제품 용어를 검색할 때 Google 이미지, Google 피드 및 디스커버에 표시됩니다. (Bing에서도 광고를 사용할 수 있습니다.) 쇼케이스 쇼핑 광고를 사용하여 수십 개의 제품 또는 인벤토리의 전체 카테고리를 광고할 수 있습니다.

광고는 Google Ads에서 관리되지만 새 Google Ads 환경에서 실행됩니다. 쇼케이스 쇼핑 광고를 사용하려면 연결된 모든 기능을 갖춘 판매자 센터 계정이 있어야 합니다.

동영상 쇼케이스 쇼핑 광고는 2018년에 Google에서 도입했으며 광고주가 쇼핑객에게 보다 몰입감 있고 상황에 맞는 경험을 제공할 수 있도록 설계된 동영상을 제공하는 최초의 소매 검색 광고 단위입니다. 비디오 광고를 사용하면 여러 이미지와 함께 비디오를 단일 광고에 업로드하고 아름다운 이미지, 설명, 제품 및 관련 프로모션을 통해 제품을 홍보할 수 있습니다.

Google은 광고주가 더 큰 제품 집합( 최소 수백 개 제품 시작)으로 시작할 것을 권장합니다. 그런 다음 실적이 가장 좋은 것을 확인하면 더 작은 그룹을 만들 수 있습니다. 쇼케이스 광고 그룹에서 타겟팅된 제품 수를 평가하려면 제품 그룹 페이지에서 제품 활성 열을 검토하십시오.

광고를 많이 만들수록 다양한 검색어에 대해 광고가 게재될 가능성이 높아집니다.

쇼케이스 쇼핑 광고는 데스크톱과 모바일 모두에 표시될 수 있지만(대부분의 광고주는 모바일 사용자를 타겟팅함) 데스크톱에서는 다음과 같이 표시됩니다.

이러한 광고가 표시되기 위한 전제 조건은 무엇입니까?

쇼케이스 쇼핑 광고를 만들기 전에 먼저 다음 전제 조건을 완료해야 합니다.

• 판매자 계정 설정 및 Google Ads 계정과의 연결을 포함하는 쇼핑 캠페인의 요구사항을 충족합니다. 또한 30일마다 최신 제품 데이터를 Google에 보내야 합니다.
• 쇼핑 캠페인을 만듭니다. 최적화된 쇼핑 캠페인은 사용자가 광고를 클릭하기 전에 판매 중인 제품에 대한 자세한 정보를 제공하여 제품을 홍보하는 데 도움이 됩니다. 소매 중심 보고 도구를 사용하면 시간 경과에 따른 제품 성능을 추적할 수 있습니다.
• 광고에 표시되도록 판매자 센터에 1:1 로고를 업로드하세요. 이 단계는 선택 사항이지만 브랜딩에 도움이 됩니다.

쇼케이스 쇼핑 광고 사양

• 헤더: 모든 장치에서 최상의 품질을 위한 JPG 또는 PNG 형식 1200 X 628픽셀.
• 헤드라인 텍스트: 최대 24자.
• 설명: 최대 120자.
• 최종 URL: 사용자가 펼쳐진 광고에서 제품을 클릭한 후 도착하는 위치입니다.
• 표시 URL: 광고에 표시되는 URL로 모바일에서는 25자, 데스크톱에서는 35자로 표시됩니다.

쇼케이스 쇼핑 광고를 설정하는 방법

다음 단계는 쇼케이스 쇼핑 광고를 설정하는 방법을 보여줍니다.

• 쇼핑 캠페인 설정
• 캠페인 선택
• 새 광고 그룹을 만듭니다.
• '쇼케이스 쇼핑'을 클릭하세요.
• 새 광고그룹 이름을 선택하십시오.
• 최대 참여당 비용(최대 CPE) 입력
• 제품 그룹을 더 작고 구체적인 그룹으로 세분화하고 표시하고 싶지 않은 제품이 포함된 제품 그룹을 제외하여 캠페인 광고에 표시할 제품을 선택합니다.

3 주요 이점

광고에 여러 제품을 표시하는 것 외에도 쇼케이스 쇼핑 광고는 광고주에게 다음과 같은 이점을 제공합니다.

• 광고는 사용자가 구매처를 결정하는 데 도움이 됩니다. 대부분의 Google 쇼핑 검색은 여성용 드레스나 남성용 선글라스와 같이 특정 브랜드나 제품을 포함하지 않는 보다 광범위한 검색어를 사용합니다. 이러한 광범위한 용어는 사용자가 구매할 제품이나 구매처를 결정하지 않았음을 나타냅니다. 쇼케이스 쇼핑 광고를 사용하면 잠재고객에게 도달하여 아직 결정을 내리는 초기 단계에 있는 동안 브랜드에 대해 생각하게 할 수 있습니다.
• 광고에 표시되는 제품을 제어합니다. 예를 들어 캠페인에 따라 베스트 셀러 또는 시즌 선택입니다.
• 참여 및 전환을 실시간으로 추적합니다. 포괄적인 보고 도구를 사용하여 광고 실적을 추적할 수 있습니다.

비용은 얼마입니까?

쇼케이스 쇼핑 광고는 최대 CPE(참여당비용) 입찰을 사용하며 참여에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액을 설정합니다. 즉, 첫 번째 클릭에 대해서는 비용이 청구되지 않고 다음과 같은 경우에만 비용이 청구됩니다.

• 광고를 확장하고 광고 내에서 10초를 보냅니다.
• 그 전에 펼쳐진 광고에서 제품이나 링크를 클릭

제품 그룹에 입찰가를 설정하는 제품 쇼핑 광고와 달리 쇼케이스 쇼핑 광고는 광고가 포함된 광고그룹 참여에 대한 입찰가를 설정합니다.

최상의 결과를 위해 광고를 최적화하는 방법

여러 제품 이미지를 업로드하고 적절한 URL을 선택하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 사용자 작업을 장려하려면 다음 권장사항을 고려하세요.

• 고품질 헤더 이미지 포함: 브랜딩을 보여주고 대상 고객의 참여를 유도하는 고품질 라이프스타일 이미지를 보여줍니다. 이미지가 쇼케이스 쇼핑 광고 내의 모든 제품 이미지와 관련이 있는지 확인하여 사용자가 일관된 경험을 얻을 수 있도록 하세요. 워터마크, 테두리 및 광고 내의 전체 제품 그룹과 관련이 없는 이미지는 사용하지 마십시오.
• 광고 분류: 카테고리 및 하위 카테고리 수준에서 여러 광고 그룹을 만들어 제품 그룹을 기반으로 광고를 분류하고 그에 따라 입찰가를 설정합니다. 전체 카테고리를 타겟팅하여 참여를 유도하는 검색어를 식별하려면 광범위한 광고그룹으로 시작하는 것이 가장 좋습니다(예: '남성용 선글라스'는 광범위한 용어임). 그런 다음 "비행 선글라스"와 같은 하위 카테고리를 타겟팅하는 추가 광고 그룹을 만들고 참여를 받는지 확인하십시오. 이제 구매 의도가 더 높은 하위 카테고리 광고그룹의 입찰가를 높입니다.
• 모든 광고 그룹에 3개의 광고 포함: 모든 광고 그룹에 3개 이상의 광고를 포함하는 것이 가장 좋습니다. 모든 광고에는 각각 고유한 헤더, 설명, 제목 및 카테고리 URL이 있어야 합니다.

쇼케이스 쇼핑 광고로 가시성 극대화

쇼케이스 쇼핑 광고를 사용하면 이전보다 더 많은 제품을 Google 쇼핑에 표시하고 가시성을 높일 수 있습니다. 올바른 광고 사양과 최적화된 광고로 의도가 높은 잠재고객에게 좋은 첫인상을 남기세요.

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