짧은 형식의 콘텐츠와 긴 형식의 콘텐츠: 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 콘텐츠는 무엇입니까?

디지털 마케팅 세계에서는 긴 형식 콘텐츠와 짧은 형식 콘텐츠의 힘에 대해 많은 논쟁이 있습니다.

일부 전문가들은 Google이 검색 결과에서 이러한 페이지의 순위를 더 높게 지정하기 때문에 긴 형식의 콘텐츠가 가장 좋다고 주장합니다. 다른 사람들은 독자들이 한 번에 2,000 단어 이상의 내용을 읽을 수 있는 집중력이 없다고 말합니다. 그들은 신속하게 처리할 수 있는 작은 정보 조각을 제공받는 것을 선호하므로 짧은 형식의 콘텐츠가 최우선 순위가 되어야 합니다.

논쟁의 어느 쪽을 선택하든 모두가 한 가지에는 동의하는 것 같습니다. 바로 콘텐츠가 중요하다는 것입니다. 길이에 관계없이 일관되고 안정적인 게시 일정은 잠재고객을 구축하고 궁극적으로 판매로 전환하는 데 필수적입니다.

이를 염두에 두고 콘텐츠에 대해 짧은 형식과 긴 형식 중 어떤 형식을 선택해야 합니까? 진실은 둘 다 올바르게 사용하면 효과적이라는 것입니다.

브랜드 콘텐츠에 가장 적합한 길이를 선택하려면 비즈니스 모델, 청중의 습관 및 선호도, 전반적인 판매 목표 등 여러 가지 사항을 고려해야 합니다.

이 가이드는 귀하가 궁극적으로 귀하의 브랜드에 가장 적합한 결정을 내릴 수 있도록 짧은 형식과 긴 형식 콘텐츠의 장단점을 안내합니다.

짧은 형식 콘텐츠란 무엇입니까?

먼저, 기본 사항을 논의하는 것이 중요합니다. 짧은 형식의 콘텐츠부터 시작해 보겠습니다. 정확히 무엇입니까?

짧은 형식 콘텐츠는 독자가 빠르게 생성하고 소비하는 모든 유형의 콘텐츠입니다. 트윗은 짧은 형식의 콘텐츠의 궁극적인 예입니다. 연구에 따르면 평균 트윗의 "유통 기간"은 18분에 불과합니다. 트위터의 알고리즘과 형식 덕분에 트윗이 18분이 지나면 조회수는 급격하게 떨어지고 해당 트윗은 오래된 뉴스가 됩니다.

하지만 다른 유형의 짧은 형식 콘텐츠도 있습니다. Facebook 상태 업데이트, Instagram 스토리 및 사진 캡션, Snapchat "스냅" 및 Tiktok 비디오는 소셜 미디어 짧은 형식 콘텐츠의 예입니다. 대부분의 인포그래픽, 짧은 비디오 스크립트, 1,000단어 미만의 블로그 게시물도 짧은 콘텐츠로 간주됩니다.

다음은 "개들이 셀러리를 먹을 수 있나요?"라는 제목의 짧은 블로그 게시물의 예입니다. 300단어가 조금 넘는 분량으로 독자들은 이 콘텐츠를 소화하는 데 1~2분 정도만 소비하게 됩니다. 이 게시물의 목표는 독자의 주의를 결론의 클릭 유도 문구로 신속하게 안내하는 것이므로 이 특정 게시물에서는 짧은 형식이 이 회사의 목표에 가장 적합할 수 있습니다.

그러나 다른 경우에는 "애완동물을 키울 때 피해야 할 10가지 음식"과 같이 더 넓은 제목을 지정하여 게시물을 길게 하는 것이 더 합리적일 수 있습니다. 이 제목은 쉽게 1,500단어 이상이 될 수 있습니다. 이는 우리에게 긴 형식의 콘텐츠를 제공합니다.

짧은 형식 콘텐츠 의 이점

요즘에는 콘텐츠 마케팅 전략 에서 짧은 형식의 콘텐츠를 빼는 것이 불가능합니다. 소셜 미디어 와 이메일 마케팅을 모두 무시하기로 선택하지 않는 한(또는 둘 다의 모범 사례를 노골적으로 무시하지 않는 한) 이미 마케팅 계획에 짧은 형식의 콘텐츠를 활용하고 있을 가능성이 높습니다. 게다가 TikTok 과 같은 플랫폼 덕분에 짧은 형식의 비디오가 증가하면서 이는 사실상 피할 수 없는 일이 되었습니다.

짧은 형식의 콘텐츠를 콘텐츠 캘린더에 통합하면 얻을 수 있는 몇 가지 주요 이점은 다음과 같습니다.

생산이 더 쉬워짐

단지 제작이 쉽다는 이유만으로 짧은 형식의 콘텐츠를 선택해서는 안 되지만, 콘텐츠 길이가 줄어들면 시간과 리소스가 부족한 경우에도 고품질 콘텐츠를 더 빠르고 쉽게 내놓을 수 있습니다. 하지만, 항상 그런가요?

광고 문구를 직접 작성해 본 적이 있다면 공간이 매우 제한되어 있을 때 요점을 전달하는 것이 때로는 더 어렵다는 사실을 꽤 빨리 배웠을 것입니다. 따라서 통찰력 있고 가치 있는 효과적인 짧은 형식의 콘텐츠를 진정으로 작성한다면, 완벽하게 만들기 위해 교정하고 편집하는 데 추가 시간을 소비하게 될 수도 있습니다.

짧은 형식의 콘텐츠는 여전히 긴 형식의 콘텐츠 보다 시간이 덜 걸릴 가능성이 크지만 이러한 측면을 염두에 두고 콘텐츠가 짧다는 이유만으로 서두르지 않도록 하는 것이 중요합니다. 짧은 형식의 작품은 긴 콘텐츠 만큼 세부 사항에 많은 관심을 기울일 가치가 있습니다. 형식 .

매우 소화 가능

연구에 따르면 독자들은 깊이 있는 콘텐츠에 관심이 있는 것으로 나타났지만, 대부분의 바쁜 소비자는 너무 많은 시간을 들이지 않고도 충분한 정보를 제공하는 빠르고 소비하기 쉬운 콘텐츠를 높이 평가합니다. 이를 염두에 두고 짧은 형식의 콘텐츠를 가장 좋은 방법으로 구성해야 합니다.

귀하의 대상 독자가 가능한 한 짧은 시간 내에 답변/핵심 사항을 찾는 데 관심이 있을 수 있다는 것을 알고 있으므로, 그들에게 호의를 베풀고 그들의 여정을 더 짧게 만드십시오. 이는 목록, 하위 제목 및 짧은 단락을 사용하여 콘텐츠를 더 쉽게 훑어볼 수 있음을 의미합니다.

특정 콘텐츠 에 대해 짧은 형식이 최선의 선택이라고 판단한 경우, 길고 복잡한 단락을 사용 하고 콘텐츠 중간에 정보를 묻어두는 것은 가장 하고 싶지 않은 일입니다. 대신 각 섹션과 단락의 시작 부분에 가장 관련성이 높은 정보를 배치하여 모범 사례와 전면 로드를 따르세요.

슈퍼 공유 가능

사람들이 짧은 형식의 콘텐츠를 보고, 훑어보고, 스와이프하여 가치를 신속하게 식별할 수 있으면 다른 사람들이 동일한 가치를 검색할 수 있도록 공유하도록 권장됩니다. 또한 독자가 귀하의 콘텐츠에 대해 이야기할 때 소셜 미디어 게시물 로 전환할 수 있는 독특한 관점이나 시사점을 빠르게 생각해내는 것이 더 쉽습니다.

TikTok 동영상과 같은 특정 형식을 다루는 경우 플랫폼에서 볼 수 있는 평균 이상의 참여율의 이점도 누릴 수 있습니다. 일반적으로 소셜 미디어 의 활력은 요즘 마케터들에게 짧은 형식의 콘텐츠를 매우 매력적으로 만들고 있으며, 짧은 형식의 콘텐츠 로 작업할 때 다양한 플랫폼의 알고리즘을 실험하는 것은 충분히 쉽습니다.

약식 형식 의 예

짧은 블로그 게시물 부터 받은편지함을 가득 채우는 뉴스레터에 이르기까지 짧은 형식의 콘텐츠는 우리 주변 어디에나 있습니다. 다음은 짧은 형식이 성공하는 경향이 있는 몇 가지 주요 예입니다.

• 소셜 미디어 게시물 : 트윗은 짧은 형식의 콘텐츠를 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 예 중 하나일 수 있지만 요즘에는 LinkedIn 기사와 일부 예외를 제외하면 거의 모든 소셜 콘텐츠가 짧은 형식 범주에 속합니다. 비디오.

• 이메일 뉴스레터: 이메일을 읽는 사람들은 가능한 한 빨리 작업을 완료해야 하는 임무를 수행하고 있으므로 낭비할 시간이 없습니다. 이메일은 항상 짧게 유지해야 하며, 독자가 더 많은 참여를 원하는 경우 긴 형식의 콘텐츠에 대한 링크가 도움이 되었습니다.

• 제품 설명: 설명 상자까지 스크롤하여 수천 개의 단어를 찾았다면 장바구니에 제품을 추가하고 싶은 마음이 얼마나 드시겠습니까? 요즘 대부분의 제품 설명이 단 몇 개의 짧은 문장과 몇 개의 중요 항목으로 구성되어 있고 웹에서 가장 전환율이 높은 짧은 형식 콘텐츠 의 예 중 하나인 이유가 있습니다.

• 질문과 답변: FAQ 섹션으로 이동하면 긴 글이 아닌 간결하고 직접적인 답변을 기대하게 됩니다. 따라서 어떤 형태로든 일반적인 질문에 답할 때마다 항상 짧고 이해하기 쉽게 유지하는 것을 목표로 해야 합니다.

긴 형식 콘텐츠란 무엇입니까?

일반적으로 긴 형식의 콘텐츠는 특정 주제에 대한 심층적이고 포괄적인 분석을 목적으로 하는 정보입니다. 이러한 콘텐츠 길이는 비판적 사고를 장려하고 때로는 개인적인 가치관이나 의견의 변화까지 장려합니다.

긴 블로그 게시물, 자세한 인포그래픽, 전체 길이의 비디오 스크립트, 백서 및 책은 모두 긴 형식의 콘텐츠로 간주됩니다. 이러한 내용은 최소 1,000단어 이상이어야 하며, 길수록 더 좋은 경우가 많습니다. 디지털 마케팅 전문가 Neil Patel은 3,000개 이상의 단어 기사가 최신 표준이라고 제안합니다.

긴 형식의 블로그 게시물에는 내부 콘텐츠와 외부 소스에 대한 여러 링크가 포함되는 경우가 많습니다. 또한 통계, 사용후기, 인용문 및 기타 품질 정보를 통합하여 주제 전문가로 자리매김하고 싶을 것입니다. 이는 독자와의 관계를 형성하고 장기적으로 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

물론 긴 형식의 콘텐츠가 항상 적합한 것은 아닙니다. 콘텐츠 길이를 결정하기 전에 콘텐츠 제작 프로세스부터 시작하여 몇 가지 다른 측면을 고려해야 합니다.

긴 형식 콘텐츠 의 이점

그 어느 때보다 인기가 높을 수 있지만 짧은 형식의 콘텐츠가 갑자기 최우선 순위가 되어서는 안 됩니다. 솔직히, 균형 잡힌 콘텐츠 전략을 위해서는 항상 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠가 혼합되어 있어야 합니다. 결국, 긴 형식의 콘텐츠는 SEO 에서 중요한 역할을 하며 브랜드가 아무리 소비자 중심적이거나 젊더라도 상관없이 아무데도 가지 않습니다.

마케팅 전략에서 장문 콘텐츠를 계속 활용하면 얻을 수 있는 몇 가지 이점은 다음과 같습니다.

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권위 구축

소비자는 자신이 말하는 내용을 잘 아는 브랜드로부터 구매하기를 원하며 때로는 짧은 형식의 콘텐츠 로 기술 지식과 틈새 권위를 입증하기 어려울 수 있습니다. 기술적인 주제를 다루거나 단지 몇 가지 통찰력을 더 깊이 탐구하고 싶을 때 잘 작성된 긴 형식의 콘텐츠는 지식을 입증하는 완벽한 방법입니다.

바로 이러한 이유로 랜딩 페이지가 더 긴 형식을 취하는 경우가 있습니다. 비즈니스 소프트웨어와 같은 복잡한 제품을 판매하려고 할 때 모든 질문, 이점 및 일반적인 반대 의견을 검토하여 독자가 귀하의 제품이 자신에게 적합한지 여부를 결정하는 데 도움을 주는 것이 중요합니다.

이를 염두에 두고 가장 성공적인 긴 형식 콘텐츠는 매우 직관적으로 구성되어 있으며 독자를 여행으로 이끄는 경향이 있습니다. 처음에는 가장 관련 있는 질문을 해결한 다음 앞으로 나아갈 가능성이 있는 추가 질문과 주제를 탐색하여 내용을 더 자세히 풀어냅니다. 더 많은 것을 배우면서 알고 싶어합니다. 종종 긴 형식의 글이 끝날 무렵에는 사람들이 콘텐츠를 읽기 전에 묻지 않았을 질문에 답하게 됩니다.

때로는 순위를 매기는 것이 더 쉽습니다.

마케팅 대행사 에 문의하면 키워드가 중요한 순위 요소라고 말할 것입니다. 하지만 알고리즘을 속이기 위해 콘텐츠에 키워드를 잔뜩 집어넣을 수는 없습니다. SEO 와 관련하여 특정 키워드에 대해 더 높은 순위를 지정 하려면 해당 키워드에 대해 통찰력 있고 자세한 콘텐츠를 작성해야 하며, 인접 키워드에 대해서는 훨씬 더 관련성이 높은 콘텐츠를 만들어야 합니다. 긴 형식의 콘텐츠를 작성할 때 그렇게 하는 것이 훨씬 쉽습니다.

또한, 백링크는 귀하의 목표가 검색 엔진 최적화 일 때 고려해야 할 또 다른 요소입니다. 경쟁이 치열한 키워드의 경우 SERP 에서 좋은 순위를 얻으려면 관련성 있고 권위 있는 웹사이트에서 백링크를 얻는 것이 중요한 경우가 많습니다. 문제는 짧은 형식의 콘텐츠가 백링크를 너무 자주 얻지 못한다는 것입니다.

동료 웹사이트에서 게시물, 페이지 또는 가이드를 링크하는 것은 해당 웹사이트가 해당 웹사이트를 출처로 참조했거나 해당 웹사이트가 독자에게 신뢰할 수 있고 관련성 높은 콘텐츠를 제공한다고 생각하기 때문입니다. 긴 기사와 백서는 7개 항목으로 구성된 목록 보다 이러한 작업을 수행할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 이러한 백링크는 페이지 권한을 구축하고 유기적인 트래픽을 유도하는 데 도움이 되므로 순위에도 반영됩니다.

전환율 향상

고품질의 긴 형식 콘텐츠는 독자가 페이지에 40% 더 오래 머무를 수 있도록 하며 사용자가 짧은 형식의 콘텐츠 에 비해 전체적으로 25% 더 많은 페이지를 검색하도록 유도합니다. 상상할 수 있듯이 이는 긴 형식의 콘텐츠가 독자에게 더 많은 시간을 소비하기 때문에 독자에게 더 큰 영향을 미칠 뿐만 아니라 ' 페이지에 머문 시간 '과 같은 중요한 지표 도 향상한다는 의미입니다.

이와 같은 지표는 SEO 순위에 반영될 수 있지만 더 중요한 것은 더 높은 전환율 과 상관관계가 있다는 것입니다. 긴 형식의 콘텐츠는 독자의 참여를 더 오래 유지하고 사이트의 다른 콘텐츠를 확인하도록 유도하므로 독자의 브랜드 인지도, 신뢰 및 권위를 더욱 높일 수 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠를 읽는 모든 사람이 리드나 고객으로 전환된다는 말은 아니지만, 특히 판매 경로가 매우 복잡해지는 B2B 세계에서는 심층적인 정보를 제공할 수 있는 기회를 활용하여 모든 것을 만들 수 있습니다. 독자를 사로잡는 데에는 차이가 있습니다.

긴 형식 의 예

긴 형식의 콘텐츠를 게시할 때는 프레젠테이션과 사용 편의성도 고려해야 합니다.

예를 들어, 대부분의 전문가들은 5,000단어가 넘는 블로그 게시물 게시를 권장하지 않습니다. 대신 이 콘텐츠를 시리즈로 나누거나 전자책 출판을 고려해 보세요. 왜? 사람들은 한 번에 15분 이상 블로그 게시물에 집중할 것으로 기대하지 않기 때문입니다. 정보를 읽는 데 시간이 더 오래 걸리면 청중을 잃을 수도 있습니다.

다음은 "이사에게 팁을 주는 금액: 23+ 이사가 조언을 제공합니다."라는 제목의 장문 블로그 게시물의 예입니다. 이 글은 앞서 언급한 짧은 형식의 게시물보다 훨씬 길며, 작가의 목적은 분명히 이삿짐 팁 주제에 대한 포괄적인 가이드를 만드는 것입니다. 그는 23명의 다양한 업계 전문가들의 인용문을 포함시켜 해당 주제에 대한 전문가로서의 입지를 다졌습니다.

게시물의 전체 길이는 몇 천 단어로, 블로그로서는 꽤 긴 분량입니다. 그럼에도 불구하고 일반 독자는 관심 범위가 다음 기사로 이동하도록 촉구하기 전에 이 콘텐츠를 소화(또는 최소한 스캔)할 수 있습니다.

웹사이트에 있는 다양한 유형의 장문 콘텐츠 에는 블로그 게시물부터 장문의 책까지 폭넓은 스펙트럼이 있지만 가장 인기 있는 형식은 다음과 같습니다.

• 자습서 : 대부분의 경우 자습서는 독자에게 일련의 작업과 고려 사항을 단계별로 안내하면서 특정 프로세스를 매우 깊이 파고드는 경향이 있습니다. 최고의 튜토리얼에는 문제 해결 도움말도 포함되어 있어 길이가 늘어납니다. 튜토리얼이 정말 철저하고 완벽하다면 아마도 항상 긴 형식의 콘텐츠 가 될 것입니다.

• 사고 리더십 : 자신을 사고 리더 로 자리매김하려고 할 때 일반적으로 주제에 매우 깊이 들어가 틈새 지식을 선보일 수 있는 보다 긴 형식의 콘텐츠에 의지하게 됩니다.

• 백서 : 백서는 주제에 대한 완전한 개요를 제공하거나 제품의 특정 주제 에 대한 기술적 세부 사항을 풀어내는 것이 목적이므로 본질적으로 광범위합니다. 어쨌든 고품질 백서는 수천 단어로 빠르게 구성됩니다.

• 팟캐스트 : 팟캐스트는 확실히 다른 형태의 오디오 및 비디오 콘텐츠 에 비해 길이가 더 깁니다. 일반적으로 최소 20~30분 동안 진행되고 종종 1시간 이상 진행되는 팟캐스트는 한 명 이상의 주제 전문가에게 질문에 답하고 주제를 매우 자세하게 탐색할 수 있는 공간을 제공합니다. 웹 세미나는 동일한 버킷에 있습니다.

짧은 형식의 콘텐츠와 긴 형식의 콘텐츠: 각 형식의 장단점

간단히 말해서, 짧은 형식 콘텐츠의 주요 이점은 제작하기 쉽고 비용이 저렴하다는 것입니다. 명백한 단점은 독자의 투자가 거의 필요하지 않아 잊혀진다는 것입니다. 대부분의 독자는 짧은 형식의 콘텐츠와 많이 상호 작용하지 않으므로 판매 목표를 빠르게 달성하는 데 도움이 되지 않습니다. 실제로 대부분의 전문가들은 몇 개의 장문 게시물만으로 얻을 수 있는 것과 동일한 변환 결과를 얻으려면 더 많은 짧은 형식의 콘텐츠를 연속해서 빠르게 제작해야 한다고 주장합니다.

그래도 그것이 쓸모없다는 뜻은 아니다. 짧은 형식의 콘텐츠를 지속적으로 게시하는 것은 참여와 클릭을 유도하는 데 도움이 되는 훌륭한 전략입니다. 사람들은 즉각적인 만족을 좋아하기 때문에 짧은 콘텐츠를 좋아합니다. 그들은 용어를 검색하거나 멋진 헤드라인을 보고, 링크를 클릭하고, 몇 초 안에 원하는 정보를 찾습니다. 많은 전문가들은 짧은 형식 콘텐츠의 가장 큰 이점은 트래픽 구축이라고 주장합니다. 만들기가 너무 쉽기 때문에 많이 만들 수 있고, 사람들도 좋아해요.

그러나 짧은 형식의 콘텐츠는 회전율이 높고, 가상 수명도 짧은 시간으로 제한됩니다. 이것이 바로 이러한 유형의 콘텐츠의 특성입니다. 가능한 한 많은 청중에게 도달할 수 있도록 짧은 콘텐츠를 지속적으로 제작해야 합니다. 이는 Twitter, Instagram 및 기타 유형의 소셜 미디어와 같은 특정 플랫폼에서 가능할 수 있지만 블로그 게시물 및 비디오의 경우 훨씬 더 어렵습니다.

반대로, 긴 형식 콘텐츠의 주요 이점은 거의 모든 지표에서 더 나은 성능을 발휘한다는 것입니다.

독자들은 짧은 형식의 콘텐츠보다 소셜 미디어에서 긴 형식의 콘텐츠를 더 자주 공유합니다. 최근 연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠는 짧은 형식의 콘텐츠보다 56% 더 자주 공유됩니다.

콘텐츠가 길수록 Google 검색 결과에서도 순위가 높아집니다. 전문가들은 상위 검색 결과가 평균 2,000단어 이상이고, 게시물이 짧을수록 구글에서의 순위가 낮다는 사실을 발견했습니다.

마지막으로(그리고 아마도 가장 중요한) Crazy Egg가 수행한 연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠는 전환율이 30% 더 높다는 사실이 밝혀졌습니다.

그러나 생산하는 데 더 많은 비용과 시간이 소요됩니다. 그러나 게임에 계속 참여하고 싶다면 독자의 관심을 유지하고 더 많은 콘텐츠를 찾아 돌아올 수 있도록 긴 형식의 콘텐츠가 필요합니다.

기둥 기둥(Pillar Post): 기둥 기둥은 무엇이며 어떻게 작동합니까?

이제 긴 형식 콘텐츠와 짧은 형식 콘텐츠의 이점을 확인했으므로 한 단계 더 나아가 가장 좋은 콘텐츠 형식인 기둥 게시물에 대해 논의해 보겠습니다.

기둥 게시물은 앵커 게시물, 기둥 페이지, 초석 콘텐츠 등을 포함하여 다양한 이름으로 불리지만 본질적으로 모두 동일합니다.

이는 나머지 콘텐츠의 기초가 되는 긴 형식의 게시물(또는 비디오 또는 게시하는 모든 유형의 콘텐츠)입니다. 또한 독자와 브랜드 구축 관계를 구축하는 데에도 필수적입니다.

기둥 게시물은 귀하를 해당 분야의 전문가로 자리매김하는 매우 자세하고 유용한 가이드여야 합니다. 정보는 상시적이어야 합니다. 즉, 정보를 정기적으로 업데이트하거나 정보 자체가 시대를 초월하기 때문에 결코 시대에 뒤떨어지지 않아야 합니다. 그리고 그 길이는 최소한 2,000단어 이상이어야 합니다. 많은 전문가들은 더 긴 기둥 게시물을 권장하지만, 5,000단어 이상의 주제를 장이나 일련의 개별 게시물로 나누어 청중이 더 쉽게 읽을 수 있도록 해야 합니다.

콘텐츠와 관련하여 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 기둥 게시물이 가장 좋습니다. 새로운 사이트라도 5개, 10개, 심지어 20개의 기둥 게시물을 게시한 다음 나중에 짧은 형식의 콘텐츠로 공백을 메울 수 있으므로 Google 및 기타 검색 엔진에서 더 빠르게 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

기존 콘텐츠를 초석 콘텐츠로 전환

귀하의 사이트나 비즈니스가 이미 확립된 경우 어떤 콘텐츠가 기둥 게시물 잠재력이 가장 높은지 판단하는 것이 매우 쉽습니다.

먼저, 분석을 살펴보고 검색 결과에서 가장 성과가 좋은 게시물을 찾으세요. (도움이 필요한 경우 BufferApp은 자체 콘텐츠 감사를 수행하는 데 도움이 되는 단계별 가이드를 제공합니다.)

다음 게시물 중 브랜드로서의 목표와 가장 밀접하게 일치하는 게시물은 무엇입니까? 이 게시물을 2,000단어 이상으로 확장할 수 있나요? 주요 주제에 대해 상세하고 포괄적인 가이드를 제공할 만큼 충분한 전문 지식을 갖추고 있습니까? 이 모든 질문에 대한 대답이 "예"라면 이제 이 짧은 게시물을 초석 콘텐츠로 바꿔야 할 때입니다.

롱테일 키워드의 힘

한 가지 더: 초석 게시물을 작성하거나 개편할 때 롱테일 키워드에 집중하는 것을 잊지 마세요. 이는 Google 검색 결과에서 순위를 높이는 데 도움이 되는 긴 키워드 문구입니다. 연구에 따르면 롱테일 키워드는 짧은 키워드보다 실적이 훨씬 좋고 Google에서 이러한 문구의 순위를 매기는 것이 더 쉽습니다. SEO와 관련하여 롱테일 키워드는 가장 친한 친구입니다.

짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠를 혼합하여 사용하면 얻을 수 있는 이점

긴 형식 콘텐츠의 기반과 짧은 형식 콘텐츠의 사회적 측면을 결합하면 모든 각도에서 잠재 고객을 성공적으로 타겟팅하는 마케팅 계획을 세울 수 있습니다. 결국 모든 경우에 적용되는 정답은 없습니다. 청중에게 가능한 최고의 콘텐츠를 제공하려면 사용자 의도, 현재 주제, 이미 존재하는 유사한 콘텐츠의 길이와 같은 몇 가지 주요 측면을 고려해야 합니다.

사용자 의도

사용자 의도는 스마트 콘텐츠 전략 개발의 가장 중요한 구성 요소 중 하나입니다.

검색 의도라고도 하는 이 개념은 사용자가 검색 엔진 에 질문이나 문구를 입력할 때 달성하려는 목표를 나타냅니다. 검색 의도를 이해하는 데 시간을 투자하면 특정 키워드나 주제에 대해 어떤 유형의 콘텐츠를 만들고 싶은지 결정하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 “치킨을 얼마나 오래 굽나요?”와 같은 간단한 질문이라면 그런 다음 작가는 타이머에 연결할 수 있는 빠르고 간단한 답변을 찾고 있을 것입니다. 좋아하는 닭고기 요리에 대한 링크를 포함하고 싶을 수도 있지만 이미 요리 중일 수도 있으므로 간결한 답변만 제공해야 합니다.

반면에 두 가지 고급 제품 중 하나를 결정하는 것처럼 검색어가 좀 더 복잡한 경우 독자는 현명한 구매에 도움이 되는 추가 통찰력을 찾고 있을 것입니다. 이 경우에는 각 제품의 기능, 장단점, 가격 고려 사항을 자세히 비교하고 심층 분석 하여 더 긴 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

주제 복잡성

대량 구매의 경우 대부분의 소비자는 조사를 좋아합니다. 긴 형식의 콘텐츠는 브랜드에 하이테크 및 고급 제품을 설명할 수 있는 공간을 제공하여 소비자가 구매 결정을 내릴 때 교육을 받았다고 느낄 수 있도록 합니다. 그러나 긴 형식이나 짧은 형식의 콘텐츠 에 너무 집중하면 마케팅 노력이 손상될 수 있습니다.

어떤 산업에 종사하고 있는지 또는 궁극적으로 독자에게 어떤 제품을 판매하고 싶은지에 관계없이 현재 특정 주제 에 대해 생각해야 합니다. 그것에 대해 얼마나 많은 정보를 실제로 제공할 수 있습니까? 청중이 실제로 얼마나 많은 정보를 알고 싶어합니까? 완벽한 길이를 알아내려면 이 두 구성 요소 사이의 균형을 맞추는 것이 중요합니다.

때로는 특정 주제에 대해 제공할 수 있는 정보가 많지만 모든 정보를 하나의 기사나 가이드에 담을 만큼 긴밀하게 연결되어 있지 않다는 것을 깨닫게 될 것입니다. 그렇다면 일련의 짧은 콘텐츠를 만들어 서로 연결하는 것이 더 나을 수 있습니다. 복잡한 내용을 작은 조각으로 나누어 콘텐츠를 더 빠르게 공개하고 독자의 부담을 피할 수 있습니다.

최상위 콘텐츠

현재 웹에 있는 콘텐츠가 항상 가장 좋거나 가장 선호되는 형식을 나타내는 것은 아니지만, 계획 중인 콘텐츠와 관련된 용어를 검색할 때 현재 순위가 무엇인지 살펴보는 것이 좋습니다.

최상위 콘텐츠의 길이를 확인하는 것 외에도 검색 엔진 결과 페이지에 추천 스니펫이 있는지 여부와 같은 측면도 고려할 수 있습니다. 또한 동일한 검색을 모바일 장치를 사용하여 살펴보는 경우가 많습니다. 예를 들어, 모바일에서 식사와 관련된 음식을 검색하면 요리법보다 지역 검색결과(예: 레스토랑)가 표시될 가능성이 더 높습니다.

현재 검색어에 대해 좋은 성과를 내고 있는 콘텐츠에 대한 일반적인 아이디어가 있으면 프로젝트에 접근하는 방법을 결정할 수 있습니다. 검색 의도를 염두에 두는 한 새로운 접근 방식을 결정하는 것은 전적으로 합리적이지만 현재 검색 결과에서 컨텍스트를 얻는 것은 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

1. 블로그의 초석 게시물, 전자책, 백서 등 긴 형식의 콘텐츠를 만드세요. 그런 다음 가장 흥미로운 인용문이나 통계를 가져와 일련의 Facebook 상태 업데이트, 트윗, Instagram 캡션이나 스토리를 만드세요. 관심을 끌기 위해 긴 형식의 콘텐츠를 출시하기 전에 정기적으로 이러한 스니펫을 게시할 수 있습니다.
2. 긴 콘텐츠의 하이라이트로 구성된 짧은 동영상 시리즈를 만드세요. YouTube 채널이나 Facebook 페이지에 동영상을 업로드한 다음 소셜 미디어 플랫폼에 빠른 캡션이 포함된 링크를 공유하세요.
3. 콘텐츠의 주요 요점을 시각적인 인포그래픽으로 정리하여 청중이 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 쉽게 공유할 수 있도록 하세요.
4. 긴 콘텐츠를 게시하거나 공개한 후에는 긴 게시물이나 전자책을 보완하는 짧은 블로그 게시물 시리즈를 만드세요. 독자가 한 게시물에서 다음 게시물로 쉽게 이동할 수 있도록 게시물을 연결하세요. 이렇게 하면 트래픽을 늘리고 이탈률을 낮추는 데 도움이 됩니다.

타겟 고객 에게 필요한 것을 제공하십시오

다시 한번 말씀드리지만, 짧은 형식의 콘텐츠는 긴 형식의 콘텐츠 만큼 리소스 집약적 일 수 있으므로 쉽게 얻을 수 있는 성과라고 생각해서는 안 됩니다. 반대로, 긴 기사에 여러 개의 키워드를 넣을 수 있다고 해서 자동으로 상위 순위에 오르는 것은 아닙니다.

프로젝트 기간에 관계없이 성공적인 콘텐츠를 제작한다는 것은 흥미롭고 통찰력 있고 가치 있는 내용을 대상 고객 에게 공유하는 데 시간과 리소스를 투자하는 것을 의미합니다. 문제는 이를 수행하는 데 도움을 줄 수 있는 고품질의 신뢰할 수 있는 콘텐츠 작성자를 찾는 것이 어렵다는 것입니다. 특히 기술 분야에 종사하는 경우라면 더욱 그렇습니다.

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Scripted에서 콘텐츠 작성자 채용

이 과정이 다소 부담스러워 보인다면, 도움을 줄 수 있는 전문가가 있다는 사실을 알면 안심할 수 있습니다. 많은 비즈니스 소유자는 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠를 모두 만들기 위해 콘텐츠 작성자를 고용합니다. Scripted의 능숙한 콘텐츠 작성자는 글쓰기 기술과 SEO 기술을 모두 갖추고 있습니다. 이들은 마케팅 활동을 강화하기 위해 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠를 활용하는 것의 힘을 이해하고 목표에 어떤 형식이 필요한지 알고 있습니다. 디지털 콘텐츠 마케팅 전략에 어려움을 겪고 있는 경우 스크립트 콘텐츠 작성자는 검색 결과에서 더 높은 순위를 매길 뿐만 아니라 독자를 오랜 독자로 전환하는 데 도움이 되는 결정을 내리는 데 도움을 줄 수 있습니다.