Google 지역 검색에서 더 높은 순위를 얻으려면 어떻게 해야 합니까? 로컬 SEO를 위한 Bruce Clay의 체크리스트

좋은 소식: Google 검색 엔진에 표시되는 것은 지역 비즈니스에 매우 유익할 수 있습니다.

나쁜 소식: Google은 귀하의 순위가 높든 낮든 상관하지 않습니다. 검색자의 총체적 만족에 대한 질의에 응답하는 양질의 결과가 있다는 것만 관심이 있습니다.

따라서 시급한 질문은 Google 지도와 Google 지역 검색 결과에서 어떻게 순위가 더 높습니까? 이 로컬 SEO 순위 요소 목록은 완전하지도 않고 우선 순위도 없지만 다음과 같이 이동할 수 있는 일반 범주로 그룹화되어 있습니다.

• 하우스키핑 신호
• 키워드 및 콘텐츠 신호
• 온페이지 신호
• 신호 연결
• 로컬 팩 신호
• 사회적 신호
• 성공 신호

하우스키핑 신호

1. 브랜딩
지역 사회에서 존경받는 기업이 되면 지역 검색 가시성이 높아집니다. Google은 브랜드가 인지하는 신뢰와 전문성에 많은 관심을 기울입니다. 이제 막 시작하는 경우에도 만족스러운 고객과 일관된 품질을 목표로 트래픽과 멘션을 유도하세요.

2. 도메인 이름
웹사이트 이름은 비즈니스 또는 브랜드를 정확하게 나타내야 합니다. 모든 URL에 있을 것이므로 적절하고 쉽게 기억할 수 있는 것으로 만드십시오. 완전 일치 도메인(EMD) 패널티를 피하기 위해 키워드 구문만 단독으로 사용하지 마십시오(예: www.FloristLosAngeles.com). 반면에 도메인의 일부로 키워드(예: www.FirstStreetDental.com)를 포함하면 브랜드 이름과 연결되어 있는 경우 지역 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 검색 알고리즘은 품질이 낮은 결과를 제거하는 데 점점 더 좋아지고 있으므로 도메인이 스팸처럼 보이지 않도록 하십시오.

3. 호스팅
웹 호스팅과 관련하여 속도, 가용성 및 유지 관리 소프트웨어에 대해 생각하십시오. 페이지 로드 속도는 이제 Google 알고리즘의 한 요소이므로 콘텐츠를 빠르게 제공할 수 있는 호스트를 선택하세요. 호스팅 플랫폼 외에도 웹 페이지의 속도를 높이는 방법에는 여러 가지가 있습니다. Accelerated Mobile Pages 및/또는 Progressive Web Apps를 사용하는 것도 고려할 가치가 있습니다.

4. 콘텐츠 관리 시스템(CMS)
무엇보다도 CMS는 사용하기 쉬워야 합니다. 여기에서 WordPress는 웹에서 지속적으로 사용되는 최고의 CMS입니다. 플러그인으로 시스템 기능을 개선할 수 있는 방법을 고려하십시오. WordPress.org에는 "로컬"에만 1,864개의 플러그인이 나열되어 있습니다. 그리고 WordPress SEO 플러그인도 잊지 마세요.

5. 호환성
우리는 모바일 우선 시대에 살고 있습니다. 대부분의 검색은 스마트폰에서 일어나고 Google은 모바일 친화성을 기반으로 사이트를 평가합니다. 사이트가 모바일 친화적이고 모바일 장치에 최적화되어 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 순위와 방문자 수가 저하됩니다. 음성 검색은 다음으로 큰 호환성 영역입니다.

6. 이메일
@gmail 또는 다른 일반 공급자 대신 이메일 주소( @bruceclay.com )의 비즈니스 도메인을 사용하세요. 작은 요점이지만 전문성과 인지된 신뢰성을 높이기 위해 하우스키핑 체크리스트에 넣을 가치가 있습니다.

키워드 및 콘텐츠 신호

7. 키워드 및 콘텐츠 격차 분석
핵심 성과 지표 달성 및 수익 창출 측면에서 귀하에게 효과적인 키워드를 식별하십시오. 키워드 연구를 사용하여 귀하의 페르소나/커뮤니티에 도움이 될 수 있는 추가 문구를 찾고 키워드에 대한 온라인 경쟁을 조사하십시오. 상위 순위 사이트와 비교하여 자신의 콘텐츠에서 격차가 있는 곳이 있으면 그에 따라 확장하십시오.

8. 자세한 경쟁 검토
경쟁업체에 대해 더 자세히 알아보려면 경쟁업체 조사 및 경쟁업체 분석을 수행해야 합니다. 이 체크리스트의 모든 영역에서 그들의 성과를 검토한 다음 그들을 능가하십시오. 목표는 지역 SEO에서 가장 덜 불완전한 사람 이 되는 것입니다.

9. 콘텐츠 제작
독자에게 정보를 제공하거나 교육하거나 즐겁게 하는 콘텐츠는 참여도를 높입니다. 비즈니스 주제에 따라 웹 콘텐츠를 격리하는 것이 좋습니다. 탐색 및 내부 링크를 신중하게 설정하여 사이트 콘텐츠의 계층 구조를 만드십시오. 그렇게 하면 해당 주제에 대한 사이트의 관련성과 전문성이 강화됩니다.

10. 콘텐츠 다양성
다양한 유형의 콘텐츠를 "현지화"하여 커뮤니티에 특별히 적용할 수 있습니다. 목록에는 이미지, 뉴스, 이벤트, 블로그 게시물, 비디오, 광고, 도구 등이 포함됩니다. 다양한 유형의 콘텐츠를 인덱싱하면 해당 콘텐츠가 수직 검색 엔진(예: Google 이미지, YouTube 등)에 나타날 수 있으므로 사이트의 순위를 매길 수 있는 기회가 더 많아집니다.

11. 콘텐츠 제작 전략
지역 당국으로 자리 매김하려면 지역의 이야기를 전하고 귀하의 비즈니스와 고객이 중점을 두고 있는 주제에 대한 의견을 표현하십시오. 우수한 콘텐츠는 검색 트래픽과 지역 전문가 링크를 끌어들이는 전략이 될 수 있습니다.

12. 로컬 비디오
웹사이트와 지역에 적합한 동영상을 만들면 사람들이 지역 수준에서 동영상을 더 많이 공유할 것이라는 사실을 곧 알게 될 것입니다. 사이트에서 동영상의 방문 페이지를 구축하여 링크와 언급을 유도하십시오. 먼저 YouTube 채널에 동영상을 업로드한 다음 페이지에 삽입하여 이를 수행할 수 있습니다(YouTube의 공유 탭에서 페이지 코드로 HTML을 복사).

13. 롱테일 랭킹
지역 관련 콘텐츠를 사용하여 지역 팩 검색에서 더 높은 순위를 기록하십시오. 예로는 "라스베이거스 최고의 레스토랑은 어디입니까?"와 같은 롱테일 쿼리에 답변할 수 있는 "라스베이거스 최고의 레스토랑 5곳"과 같은 게시물이 있습니다.

14. 지역적 관련성
지역에 초점을 맞춘 콘텐츠를 보유하면 해당 지역에서 평판과 도달 범위를 높일 수 있습니다. 기본적으로 수백 개의 중복 페이지를 만들기 위해 도시 이름에서 찾기 및 바꾸기를 수행하는 것 이상의 작업이 필요합니다. 템플릿으로 시작할 수 있지만 지역적으로 관련성이 높은 사용자 정의 텍스트, 이미지 및 데이터를 충분히 포함해야 합니다.

15. 랜딩 페이지
최상의 로컬 결과를 얻으려면 최적의 랜딩 페이지를 만드세요. 예를 들어 브랜드가 광범위한 지역에 서비스를 제공하는 경우 "강아지 미용 시미 밸리" 및 "강아지 미용 Thousand Oaks"와 같이 해당 지역의 각 도시에 대해 다른 방문 페이지를 가질 수 있습니다.

16. 스키마 NAP+W
스키마 마크업은 검색 엔진이 다양한 유형의 정보를 이해할 수 있도록 웹사이트에 추가할 수 있는 코드입니다. Searchmetrics에 따르면 스키마 마크업이 있는 페이지는 검색 결과에서 평균 4개의 순위가 더 높습니다.

지역 비즈니스는 특히 이름, 주소, 전화번호, 웹사이트 URL(NAP+W라고도 함), 영업 시간 등을 표시하는 스키마가 필요합니다. 예를 들어 페이지 코드에서 NAP+W에 대한 스키마는 다음과 같이 표시됩니다.

Google은 스키마 사용을 확대할 계획이므로 콘텐츠에 적용되는 모든 구조화된 데이터를 활용해야 합니다. 스키마를 올바르게 구현하고 있는지 확인하려면 Google의 구조화된 데이터 테스트 도구를 확인하세요.

17. 로컬 팩의 정보
검색 엔진은 "Local Pack"(Google이 웹 검색 결과 페이지 상단에 주소 및 지도와 함께 표시하는 소수의 지역 목록)에 표시하기 전에 지역 비즈니스 정보가 유효한지 확인하려고 합니다. 검색자와 비즈니스의 근접성은 로컬 팩 결과에 표시되는지 여부에 큰 영향을 미치므로 위치가 중요합니다.

모든 소스에서 NAP+W 데이터를 일관되게 유지하십시오. 이것은 귀하의 비즈니스 목록의 정확성에 대한 검색 엔진의 신뢰도를 향상시키기 때문에 로컬 SEO 우선순위입니다.

자신의 웹사이트에 사업장 주소를 포함해야 합니다. 바닥글에서 이 작업을 수행하여 모든 페이지에 표시하거나 최소한 연락처 페이지에 표시할 수 있습니다.

18. 구글맵 내장
연락처 페이지나 바닥글에 Google 지도를 추가하면 검색자와 검색 엔진에 현재 위치를 정확하게 표시할 수 있습니다. 정적 지도 이미지 대신 포함된 지도를 사용하면 추가 기능이 제공되고 마찰이 줄어듭니다. 사람이 방문자는 지도를 클릭하고 길찾기를 할 수 있습니다. 당사 사이트에서 사용자가 [위치 및 시간 정보]를 클릭하면 포함된 지도가 바닥글에 표시됩니다.

19. 사용후기
브랜드의 신뢰도를 높이려면 현지 리뷰나 평가를 받아야 합니다. 이를 획득한 다음(현지 리뷰를 얻는 SEO 승인 방법 목록이 있음) 가능하면 현지화되고 작성자를 식별하여 추가합니다. 특히 지역 수준에서의 평가는 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 소비자의 73%는 긍정적인 리뷰가 지역 비즈니스를 더 신뢰하게 만든다고 말합니다.

20. 호크 업데이트
Google은 동일한 비즈니스의 여러 목록이 지역 검색 결과를 독점하는 것을 방지하는 근접 필터를 오랫동안 사용해 왔습니다. 그러나 2017년 8월 Hawk 업데이트에서 Google은 유기적 순위에 대한 근접 필터링을 강화했습니다. 동일한 카테고리 비즈니스에 대한 필터링 반경이 500피트에서 200피트로 감소했습니다. 그러나 동일한 주소에 있는 동일한 카테고리 비즈니스는 여전히 필터링됩니다. 더 정확한 제한은 이전에 거리 바로 아래에 더 높은 순위의 경쟁자가 있었던 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 두 비즈니스가 이제 지역 검색결과에 나타날 수 있기 때문입니다. (편집됨, h/t Mike Blumenthal)

온페이지 신호

21. 기술적인 페이지 SEO
페이지 요소는 모든 웹 페이지에서 유기적 SEO에 적합하도록 하는 데 매우 중요합니다. 표준 최적화 항목(목록은 항상 최신 SEO 체크리스트 참조) 외에도 로컬 대상 페이지에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 제목 태그의 도시
• 스키마 마크업(페이지 내용에 따라)
• 키워드를 채우지 마십시오.
• 단순히 도시 이름을 찾아서 바꾸지 마십시오.
• 적절한 읽기 수준 및 복잡성(최상위 페이지를 비교하여 최적의 위치 찾기)

22. 지역 키워드 최적화
웹페이지에서 지역 키워드(예: 도시, 주 또는 지역의 이름 및 기타 지리적/지역적 참조)를 언급하여 Google에서 귀하의 위치에 대한 이해를 강화하고 지역 키워드 검색어 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

신호 연결

23. 로컬 링크 구축
지역 링크가 없으면 도시에서 순위를 매길 수 없습니다. 관련성이 있는 경우 도시 내의 고품질 웹 사이트가 귀하에게 다시 연결되어 귀하가 신뢰할 수 있는 지역 브랜드임을 보여줍니다. 고유한 IP, 고유한 도메인 및 지리적 영역에 대한 고유한 WhoI에서 오는 링크만 순위를 매기는 데 도움이 되므로 링크 체계에 속지 마십시오. 링크에 사용된 앵커 텍스트(클릭 가능한 텍스트)도 검색 엔진에 신호를 보냅니다. (자세한 링크 구축 지침을 참조하십시오.)

24. 로컬 디렉토리
검색자가 귀하를 더 쉽게 찾을 수 있도록 귀하는 전화번호부 온라인, 지역 식당 데이터베이스 또는 기타와 같은 서비스에 대한 지역 타겟팅 디렉토리에 포함되기를 원할 것입니다. 이러한 인용은 지역 검색 순위 알고리즘에서 귀하의 사이트에 더 많은 가중치를 부여합니다. (이 지역 전문가 Darren Shaw와의 인터뷰는 디렉토리 목록을 포함하여 지역 목록에 대한 유용한 정보를 제공합니다.)

25. 소셜 및 웹 멘션
사람들이 온라인에서 귀하의 브랜드에 대해 이야기하고 있습니까? 링크가 포함되어 있지 않더라도 소셜 미디어 플랫폼의 브랜드 언급은 비즈니스에 대한 참여와 관심을 나타냅니다. 이러한 링크 없는 멘션(및 "nofollow" 링크)은 신규 고객을 유치하고 브랜드 평판을 강화하여 비즈니스에 도움이 되며 이는 지역 검색 순위에도 영향을 미칠 수 있습니다. GeoRanker와 같은 도구를 사용하여 지역 인용을 식별하고 소셜 미디어 도구를 사용하여 대화를 주시하세요.

26. 외부 링크
사이트 방문자에게 유용할 지역 전문가 리소스에 연결하여 신뢰도를 높이십시오. 귀하의 주제 및 지역과 관련된 외부 웹 페이지를 선택하십시오. 지역 전문가로 인정받기 위해서는 다른 지역 전문가들과 가시적으로 네트워크를 형성해야 한다는 것을 기억하십시오.

27. 경쟁사 백링크
누군가가 귀하의 경쟁업체에 링크하는 경우 귀하에게도 링크될 수 있습니다. (Majestic, Ahrefs 또는 기타와 같은 백링크 분석 도구를 사용하여) 최상위 경쟁자의 백링크 프로필을 살펴보는 것으로 시작하십시오. 귀하의 사이트에 아직 링크되지 않은 고품질의 관련 사이트인 좋은 후보자를 식별하십시오. 그런 다음 동일한 사이트에서 링크를 얻을 수 있는지 확인하십시오.

로컬 팩 신호

28. NAP+W 일관성
앞서 언급했듯이 NAP+W는 회사 이름, 주소, 전화번호 및 웹사이트 URL을 나타냅니다. 여기의 목표는 NAP+W가 온라인에 나열되는 모든 곳에서 전반적으로 일관성을 유지하는 것입니다. 지역 최적화를 위해 다음과 같은 다양한 버전의 주소와 전화번호를 공개하고 싶지 않습니다.

NAP+W가 일관성이 있는지 확인하려면 Yext의 무료 테스트를 시도하십시오.

29. Google 마이 비즈니스(GMB) 최적화
Google 마이 비즈니스 목록은 서비스 지역과 실제 비즈니스가 있는 비즈니스에 매우 중요합니다. Google 지도 및 Google 검색에서 가시성을 구축할 수 있는 무료 업체 목록입니다.

NAP+W 정보가 정확한지 확인하는 것 외에도 다음은 Google 목록에 대한 몇 가지 최적화 도움말입니다.

• 귀하의 비즈니스에 대한 고유한 설명을 추가하십시오. 길고(400단어 이상) 올바른 형식으로 만들고 웹사이트에 대한 링크를 포함하세요.
• 영업 시간을 추가하세요.
• 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 카테고리를 선택하십시오(Blumenthal의 Google 비즈니스용 지역 정보 카테고리 도구 사용).
• 고해상도 프로필 표지 이미지와 가능한 한 많은 추가 사진을 포함합니다.
• 지역 전화번호(수신자 부담 전화번호 아님)를 사용하십시오.
• 고객의 리뷰를 장려하십시오.
• Google 포스트를 사용하여 예정된 이벤트나 특별 뉴스로 브랜드의 지식 패널을 향상시키십시오. 게시물은 일시적으로(보통 7일 동안) 표시되지만 Google 모바일 검색을 사용하여 브랜드를 찾는 모든 사람에게 계속 표시되므로 각 게시물을 고유하게 만드십시오.

둘째, Bing Places for Business에서 비즈니스 목록을 만들고 최적화합니다.

30. Google 지도에서 사이트 확인
Google 마이 비즈니스 목록과 스키마는 비즈니스를 Google 지도에 표시하는 데도 도움이 됩니다. 내비게이션 시스템과 고객이 Google 지도를 참조하여 귀하를 찾을 수 있으므로 핀이 업체의 정확한 위치를 표시하는지 확인하세요. Google 지도에서 사이트를 추가하거나 수정하는 방법은 다음과 같습니다.

31. 지역 비즈니스 목록
Yelp, Thomson Local, Angie's List, Yellow Pages, TripAdvisor, Urbanspoon, OpenTable, Merchant Circle 및 Foursquare와 같은 사이트와 지역 여행 및 뉴스 사이트에 귀하의 비즈니스를 포함하여 가시성을 높이십시오. 귀하의 유형에 맞는 사이트를 선택하십시오. 비즈니스 및 고객 기반.

32. BBB(Better Business Bureau)
귀하의 비즈니스가 BBB에 등록되어 있는지 확인하여 신뢰성을 높이십시오. 그곳에서 귀하의 평가를 모니터링하고 방문자에 대한 신뢰 신호로 귀하의 웹사이트에 귀하의 BBB 평가를 표시하십시오. 모든 로컬 디렉토리와 마찬가지로 BBB의 위치 정보가 NAP+W와 일치하는지 확인하십시오.

33. 인용 구축 및 검토
리뷰는 일반적으로 절대적인 행복이나 절대적인 불행을 반영합니다. 따라서 평판을 적극적으로 관리할 수 있도록 온라인 리뷰의 양과 감정을 모니터링하는 것이 중요합니다.

• 모니터링할 검토 사이트에는 Facebook, Google, Yelp, Bing, 지역 회의소 웹사이트 등이 있습니다.
• 인용 및 언급이 발생할 수 있는 사이트에는 Reddit, Quora, WSJ와 같은 뉴스 미디어 사이트 등이 있습니다.
• 리뷰 및 피드백을 제공하는 방법에 대한 지침이 포함된 페이지를 웹사이트에 추가하는 것을 고려하십시오.

34. 위치 페이지
귀하의 사이트에는 귀하의 비즈니스가 있는 각 위치에 대한 전용 페이지가 하나 이상 있는 것이 좋습니다. 예를 들어 "부동산 중개인, Simi Valley"(서비스, 도시)와 같이 각 키워드에 대한 전용 페이지를 지정하십시오. 해당 지역 내에서 검색하는 모든 사람에게 좋은 방문 페이지가 되도록 디자인하고 콘텐츠를 고유하게 만드십시오. 세탁 목록을 피하거나 단순히 도시 이름을 와일드카드로 바꾸십시오. 검색 엔진은 1마일 떨어진 곳에서도 이러한 유형의 중복 콘텐츠를 찾아낼 수 있습니다. (사이트에서 얇은 콘텐츠를 처리하기 위한 팁을 참조하세요.)

35. 보도 자료
보도 자료는 특히 속보가 있는 경우 지역 주민들에게 귀하의 존재를 알리는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 새 위치를 여는 중이신가요? 자선 행사를 주최하시나요? 반드시 홍보하고 텍스트에 지역 지리 참조(도시 이름 등)를 포함하십시오. 온라인 PR 사이트를 통해 게시된 보도 자료는 지역 간행물에 귀하의 비즈니스에 대한 뉴스 기사를 게시할 기자의 눈을 사로잡을 수 있습니다.

사회적 신호

36. 소셜 프로필
소셜 미디어에서 활발하게 활동하고 콘텐츠를 공유하면(콘텐츠 마케팅을 생각하세요) 비즈니스를 가장 먼저 떠올리게 합니다. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google+ 및 Pinterest와 같은 소셜 미디어 사이트에서 프로필 페이지는 중요합니다. 브랜드 보이스와 정보를 일관되게 유지해야 합니다. 연락처 정보를 포함해야 합니다. 브랜드 참여는 게시한 내용이 공유되거나 좋아요 표시되는 경우와 같은 사회적 신호입니다. 현재 및 잠재 고객과 소통하는 방법이기도 합니다.

37. 팔로워 터치
고객이 최신 정보를 받을 수 있도록 도와주세요. 소셜 미디어는 뉴스, 지역 거래, 알림 및 업데이트를 고객 기반에 퍼뜨리고 다른 사람들에게도 알리는 효율적인 방법이 될 수 있습니다. 그들과 일대일로 상호 작용하면 평생 브랜드 옹호자를 키울 수 있습니다.

38. 지역 전문가 되기
귀하의 공간에서 현지 전문성과 권위를 구축하여 신뢰할 수 있는 비즈니스로 자신을 알리십시오. 예를 들어, 수업을 가르치거나 지역 행사에서 연설할 수 있습니다. 비즈니스와 관련된 전문 지식을 보여주면서 청중에게 가치를 제공하는 프레젠테이션을 브레인스토밍하십시오.

39. 지역 할인
현지인에게 할인을 제공하여 현지 고객을 유치하십시오. 예를 들어, 지역 조직의 구성원에게 제품 또는 서비스에 대해 $x 또는 x% 할인을 제공하거나, AAA 할인을 수락하거나, 기타를 제공할 수 있습니다.

로컬 SEO의 성공 신호

40. 온라인 및 오프라인 전환추적/분석
분석을 통해 실제 결과와 웹사이트에서 벌어들인 달러 등 전환에 대한 최신 정보를 얻으십시오. (아직 설정하지 않았다면 무료로 Google Analytics를 설정하십시오.) 클릭률 및 이탈률의 상승 또는 하락에 특히 주의하십시오. 이는 귀하의 사이트를 클릭한 검색자의 수와 찾은 내용이 마음에 들었는지 여부를 보여줍니다. .

모바일 사용자가 귀하의 전화번호가 표시될 때마다 클릭하기만 하면 전화를 걸고 이러한 상호작용을 추적할 수 있습니다. 온라인 예약 및 판매도 성공의 중요한 지표가 될 수 있습니다. 진행 상황을 계산 하지 않는 것은 실패임을 기억하십시오.

41. 순위 모니터링
일반 유기농 결과와 로컬 팩에서 순위를 확인하십시오. 한 번에 5개 이상의 특정 지역 키워드 구문을 선택하여 집중하되 순위에 대해서는 더 많이 테스트하는 것이 좋습니다. 귀하의 비즈니스가 검색 결과의 첫 페이지에 표시되는지 정기적으로 확인하십시오. 당신의 결과를 경쟁자의 결과와 비교하십시오. 지역에 있는 경우 "내 주변의 [키워드]" 유형 검색을 수동으로 보기를 통해 이를 수행할 수 있습니다. AuthorityLabs와 같은 도구를 사용하여 지역 순위를 추적할 수도 있습니다.

지역 검색 순위를 높이는 데 필요한 많은 작업이 있지만 지역 비즈니스로서 시간과 노력을 들일 만한 가치가 있습니다. 그것은 당신의 생존을 의미할 수도 있습니다. 이 지역 SEO 체크리스트의 요점은 온라인 전략으로 더 많은 고객을 유치할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다.

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