의견 공유: 왜 중요한가요?

PPC는 측정항목이 넘쳐나는 업계로, 그 중 다수는 다른 측정항목보다 덜 중요합니다. 무시할 수 없는 것 중 하나는 음성 공유입니다. "경쟁사와 비교하여 캠페인의 가시성"을 넘어서 실제로 음성 점유율은 무엇입니까? 왜 중요한가요?

이 게시물이 끝날 때쯤이면 귀하는 포괄적인 개념적 이해를 얻게 될 것이며 이를 활용하여 PPC 캠페인 의사결정을 내리는 방법에 대해 완전히 숙지하게 될 것입니다.

음성 점유율이란 무엇입니까?

SOV 라고도 들을 수 있는 점유율은 경쟁사와 비교하여 브랜드의 가시성을 측정하는 데 사용되는 측정항목입니다. 말할 필요도 없이, 시장 점유율이 높을수록 사용자와 잠재 고객 사이에서 더 많은 권위와 인지도를 얻게 됩니다.

Share of Voice는 소셜 미디어, PPC, SEO 및 PR에 대한 언급량과 같은 다양한 디지털 마케팅 채널에서 브랜드의 점유율을 측정하는 데 사용할 수 있습니다.

음성 점유율을 계산하는 것이 왜 중요한가요?

SOV는 귀하의 브랜드가 전체적인 계획에서 어디에 있는지 이해하는 데 도움이 될 만큼 강력한 지표로, 확장하고 신규 사용자를 전환하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다.

SOV가 귀하의 비즈니스 판도를 바꿀 수 있는 세 가지 영역은 다음과 같습니다.

1. 사용자 대화 추적

다양한 마케팅 채널에서 제품의 성공 여부를 어떻게 판단합니까? 물론 측정항목을 사용합니다!

소셜 미디어의 음성 점유율 지표를 사용하여 특정 브랜드 및 주제에 대한 사용자의 의견을 파악하는 것은 훌륭한 아이디어입니다. 측정항목은 제품이나 서비스를 소비자의 사고 과정 및 요구 사항에 맞게 조정하는 데 도움이 되는 모든 작업을 수행합니다.

음성 데이터를 공유하면 소비자가 어려움을 겪고 있는 모든 문제를 파악하는 데 도움이 됩니다. 이는 문제점을 해결하고 실제 솔루션을 제공할 수 있는 특별한 기회입니다.

귀하의 회사가 비즈니스 평가 서비스를 제공한다고 가정해 보겠습니다. SOV 지표를 계산한 후 데이터를 통해 많은 고객이 경쟁사의 포괄적인 재무 분석 도구 부족에 만족하지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 가장 좋은 방법은 강력한 고급 재무 분석 기능을 제공하여 즉시 경쟁 우위를 확보하는 것입니다.

2. 경쟁사를 주시하세요

귀하의 마케팅 계획이 무엇이든 경쟁업체를 계속 주시하면 항상 앞서 나갈 수 있습니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 음성 점유율을 계산하는 것입니다.

경쟁 환경에 어떤 영향을 미치는지 더 명확하게 파악하면 제품을 향상할 수 있는 기회를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 시장에서 충족되지 않은 요구 사항을 파악하고 견고한 리드 생성 유입 경로를 만들 수 있습니다.

3. 브랜드 평판 관리

“내 개인 브랜드에 관한 대화는 어떻습니까?” 뭔지 맞춰봐? 그것도 측정할 수 있어요! 이를 통해 데이터를 분석하고 브랜드 평판이 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 확인할 수 있습니다.

제품 가격, 성능, 새로운 기금 모금 또는 작은 기능 업데이트에 관한 브랜드 대화의 힘을 결코 과소평가하지 마십시오. 이러한 대화는 선점자 이점을 얻고 브랜드 평판을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

음성 점유율과 시장 점유율의 차이점은 무엇입니까?

음성 점유율은 특정 마케팅 채널에 대한 브랜드 인지도를 계산하는 반면, 시장 점유율은 수입이나 고객 수를 기준으로 기업이 소유한 시장의 비율을 나타냅니다.

이 두 지표는 매우 유사하게 들릴 수 있으며 둘 다 경쟁사와 비교하여 성과를 측정합니다. 그러나 시장 점유율은 판매 측면에서 얻은 비율인 반면, 음성 점유율은 다양한 마케팅 채널에서 얻은 대화 의 비율입니다.

당신이 스마트폰 업계에 종사하고 있고 스파이더폰(Spider Phone)이라는 새로운 모델을 출시한다고 상상해 보세요. 이제 시장에 두 개의 주요 기업이 있다고 가정해 보겠습니다. A 회사(Techies라고 부르겠습니다)와 B 회사(Innotech라고 부르겠습니다).

예를 들어 기술 기업이 시장 점유율 40%를 갖고 있다면 이는 고객 100명 중 40명을 보유한다는 의미입니다. 반대로, Innotech의 점유율이 50%라면 이는 특정 시장에서 스마트폰에 대한 대화의 절반이 해당 브랜드에 의해 지배된다는 의미입니다.

음성 점유율을 어떻게 측정합니까?

모든 마케팅 채널에서 브랜드의 목소리 점유율을 계산하는 공식은 다음과 같습니다.

광고 점유율 = (브랜드 지표 / 총 시장 지표) x 100

특정 지표에는 차이가 있으므로 수동으로 올바르게 수행하려면 그보다 약간 더 많은 작업이 필요합니다. 좋은 소식은 단 몇 번의 클릭만으로 이 프로세스를 완료할 수 있는 다양한 도구가 있다는 것입니다.

소셜 미디어 SOV

소셜 미디어 점유율은 보유해야 할 귀중한 지표이며 그 이유를 아는 것은 어렵지 않습니다. 실제로 실제 게시물에서 직접 소비자 대화를 측정하고 있습니다. 소셜 미디어 분석 도구가 마법을 발휘할 수 있는 곳이 바로 여기입니다.

소셜 미디어 분석 소프트웨어는 플랫폼 전체에서 귀하의 브랜드 또는 제품 언급을 자동으로 식별합니다. 그런 다음 나머지 직접적인 경쟁업체와 비교하여 브랜드를 벤치마킹할 수 있습니다.

이 기능은 상당히 발전되어 귀하에게 수많은 귀중한 데이터를 손쉽게 제공하는 동시에 포괄적인 소셜 미디어 경쟁 분석을 수행할 수 있게 해줍니다. 노출수, 참여도, 고유 작성자 등과 같은 측정항목을 가지고 놀 수 있습니다.

PPC 음성 점유율

PPC 광고 점유율은 기본적으로 광고가 실제로 얼마나 자주 표시되었는지와 얼마나 자주 표시되었는지를 알려줍니다. Google AdWords에서는 노출 점유율 이라는 기능을 통해 이를 측정할 수 있습니다. 이 기능은 캠페인 및 키워드 설정을 분석하여 광고가 도달할 수 있는 범위를 파악하는 것입니다.

간단한 4단계로 SOV를 알아보세요.

1. Google AdWords 계정에 로그인하십시오.
2. 캠페인 탭으로 가서 열 아이콘을 누르세요.
3. '열 수정'을 선택한 다음 '경쟁 지표'를 클릭하세요.
4. 계속 관찰하고 싶은 노출률을 선택하세요.

음성 데이터의 PPC 점유율은 귀하가 운영하는 캠페인이 얼마나 잘 수행되고 있는지, 예산을 어디에 할당해야 하는지 알려줍니다.

SEO 점유율

SEO 점유율에 관한 원스톱 솔루션은 SEO 도구입니다. Ahrefs, Semrush 및 Moz와 같은 소프트웨어에 내장된 기능을 사용하면 브랜드의 가시성을 경쟁업체와 쉽게 비교할 수 있습니다.

Semrush의 위치 추적 도구가 게임의 이름입니다. 이 도구는 귀하의 웹사이트가 타겟 키워드에 대해 얻고 있는 트래픽을 경쟁사와 비교하여 보여줍니다.

위치 추적 캠페인을 설정하고, 키워드 조사를 수행하고, 이러한 타겟 키워드를 나열하는 것은 간단합니다. Semrush가 작업을 수행하고 데이터를 업데이트하면 평균 위치, 가시성 및 예상 트래픽과 같은 기타 측정항목 외에도 기본 그래프에서 바로 음성 점유율을 확인할 수 있습니다.

무엇보다도? 각 지표 간에 원활하게 전환하여 각 지표를 어떻게 비교할 수 있는지 확인할 수 있습니다.

Amine Boussassi는 Hustler Ethos의 마케팅 관리자입니다.