SERP 모범 사례에 대한 궁극적인 가이드: 페이지를 맨 위로 가져오기

게시 됨: 2022-02-25

온라인에서 검색을 수행할 때마다 웹에서 쿼리에 대한 잠재적인 답변을 나열하는 페이지로 이동합니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지)는 유료 검색 결과와 다른 유형의 광고도 표시합니다. 사용자는 페이지의 처음 몇 가지 결과 중 하나를 클릭하는 경향이 있기 때문에 회사는 이러한 높은 순위를 차지하기 위해 끊임없이 경쟁합니다.

여기 CodeFuel에서 우리는 검색 결과의 상단에 있는 것에 대해 한두 가지를 알고 있습니다. 따라서 귀하의 사이트가 아직 거기에 있지 않다면 SERP에 대한 빠른 가이드와 순위를 높이기 위한 전략이 있습니다.

검색 엔진 결과의 정의

검색 엔진 결과 페이지는 Google, Yahoo 또는 Bing과 같은 검색 엔진에 쿼리를 입력한 후 표시되는 것 입니다. 디자인은 SERP 페이지마다 다르지만 공통 요소를 공유합니다.

SERP 레이아웃

Google과 같은 검색 엔진에서 쿼리를 수행하면 첫 페이지에 약 10개의 결과가 표시됩니다. 이러한 결과의 인덱싱은 SERP 레이아웃입니다. 대부분의 사용자(75%!)가 첫 번째 결과 중 하나를 선택하기 때문에 탐나는 첫 번째 페이지에서 웹사이트의 자리를 잡는 것이 중요합니다.

이미지 크레디트: 허핑턴 포스트

SERP는 어떻게 작동합니까?

각 검색 엔진의 고유한 알고리즘이 검색 결과를 결정합니다. 알고리즘은 SERP에서 각 결과의 순위를 지정하기 위해 많은 요소를 고려합니다.

SERP의 기본 요소는 무엇입니까?

검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 검색 엔진 중 하나에서 검색이 수행될 때 검색 엔진 사용자에게 제공되는 관련 웹 페이지 목록으로 구성됩니다. SERP에는 두 가지 기본 구성 요소가 있습니다.

검색어

이 요소는 사용자가 정보를 찾기 위해 검색 엔진에 입력할 수 있는 단어 또는 단어 조합을 나타 냅니다. 쿼리는 단일 키워드, 구문 또는 질문으로 구성될 수 있습니다.

아래 예에서 사용자는 "쉬운 사과 파이 레시피"를 찾고 있지만 쿼리는 "완벽한 사과 파이를 만드는 방법"일 수도 있습니다. 이 알고리즘은 쿼리에서 키워드를 식별하고 사용자 의도와 일치하는 관련 결과를 검색합니다.

다양한 유형의 검색어가 있습니다.

탐색 쿼리

탐색 쿼리는 누군가가 웹사이트를 검색하지만 전체 URL을 입력하지 않을 때 발생합니다. 특정 웹 페이지를 특별히 찾고 있지 않기 때문에 이러한 결과의 첫 페이지를 달성하는 것은 매우 어렵습니다. 사이트에 대한 탐색 쿼리를 캡처하는 한 가지 방법은 사이트 순위를 매기는 키워드에 대한 광고를 구매하는 것입니다.

정보 쿼리

사용자는 주제에 대한 데이터를 찾을 때 정보 쿼리를 작성하거나 작업 수행 방법을 배우려고 할 수 있습니다. 사용자의 의도는 일반적으로 구매하는 것이 아니지만 콘텐츠가 관련성이 있는 경우 사용자를 브랜드로 안내할 수 있습니다.

청중의 필요와 관심을 대상으로 하는 관련 콘텐츠는 정보 쿼리에서 트래픽을 생성할 수 있습니다. 인포그래픽, 다운로드 가능한 백서, 방법 블로그 게시물 또는 교육용 비디오와 같은 리치 미디어 및 콘텐츠를 추가하면 청중의 관심을 끌고 귀하의 사이트로 이동할 수 있습니다.

트랜잭션 쿼리

사용자는 구매 의도로 검색할 때 트랜잭션 쿼리를 수행합니다. 이러한 유형의 쿼리는 잠재적으로 가장 수익성이 높기 때문에 이에 대한 키워드는 클릭당 지불 지점에 비해 다소 비쌉니다.

거래 쿼리를 활용하는 방법 중 하나는 유료 광고를 이용하는 것입니다. 유료 광고는 클릭을 유도하는 데 매우 효과적입니다. 연구에 따르면 거래 검색 엔진 결과에 대한 클릭의 65%가 유료 광고에서 발생합니다.

유기적 결과

자연 검색 결과는 검색 엔진 알고리즘의 결과로 나타나는 검색어를 수행한 후 표시되는 검색 결과입니다. 유기적 결과는 텍스트 또는 이미지일 수 있습니다.

유료 결과

이름에서 알 수 있듯이 유료 결과는 검색 결과 페이지에 표시되기 위해 지불됩니다. 광고주의 요구에 따라 유료 결과는 텍스트, 이미지 및 여러 광고 형식이 될 수 있습니다.

유료 또는 유기적 목록 중 어느 것이 더 낫습니까?

자연 및 유료 목록은 검색 엔진 결과 페이지에서 유사하게 보일 수 있습니다. 또한 사이트로 트래픽을 끌어들이므로 전략에 두 가지를 모두 포함하는 것이 가장 좋습니다.

유료 광고의 이점

유료 광고는 검색 결과 목록 중 가장 먼저 표시됩니다. 데스크톱 화면에는 4개의 광고가, 모바일에는 3개의 광고가 표시되는 경우가 많습니다. 4개 이상의 회사가 동일한 키워드에 대해 입찰하고 있기 때문에 검색 엔진은 이러한 슬롯을 제공할 사람을 결정해야 합니다.

이것이 바로 프로그래밍 방식 입찰이 필요한 이유입니다. 플랫폼은 최고 입찰가, 각 웹 페이지의 품질, 광고의 품질 및 검색과의 관련성을 고려한 다음 최종적으로 슬롯에 적합한 광고를 선택합니다. 이 모든 과정은 단 몇 초 안에 이루어집니다.

유기농 목록의 이점

앞서 언급했듯이 자연 목록은 SERP 순위를 향상시키기 위해 구현할 수 있는 일련의 기술인 SEO(검색 엔진 최적화)를 통해 검색 결과 페이지에 나타납니다.

Google(및 기타 검색 엔진)은 사용자에게 최상의 결과를 제공하기 위해 정기적으로 알고리즘을 업데이트하므로 플랫폼 업데이트를 추적하고 웹사이트를 표준에 맞게 유지하여 우수한 자연 목록에 도달하거나 유지하는 것이 중요합니다.

검색 결과 페이지가 중요한 이유는 무엇입니까?

SERP는 검색 페이지 결과에서 회사의 순위가 높을수록 더 많은 트래픽을 생성하기 때문에 중요합니다. 검색 결과 페이지에서 가장 좋은 위치에 페이지를 최적화하는 것을 검색 엔진 최적화라고 합니다. 많은 사람들이 검색 최적화가 죽었다고 말하지만 다음 통계는 검색 결과 페이지에 최적화해야 하는 이유를 보여줍니다.

2022년 SEO 통계

Google은 2021년 11월 기준으로 총 92.27% 의 시장 점유율 을 보유하고 있으며 Bing은 3.14%로 2위입니다.
검색 엔진의 리드는 14.6% 의 마감률 을 보이며 다이렉트 메일의 1.7%와 비교됩니다.
휴대기기를 통해 검색을 수행하는 사용자의 61% 는 모바일 친화적인 사이트가 있는 비즈니스에 연락할 가능성이 더 큽니다 . (백링크코, 2021)
미국에서 Bing의 시장 점유율은 36.96% 입니다(Backlinko, 2021).
전체 웹 트래픽 의 93% 가 검색 엔진에서 생성됩니다 (99개 기업, 2021년)
Bing 은 매월 10억 회 이상의 방문을 받습니다(Backlinko 2021)

이미지 소스

SERP 기능

SERP 기능은 유기적 결과가 아닌 SERP에 나타나는 모든 결과입니다. SERP 기능과 관련하여 SERP의 디자인은 검색 엔진이 집중할 한 측면으로 SERP를 시각적으로 즐겁게 만들고 사용자 경험을 미세 조정합니다. 검색어는 사이트 이름 및 메타데이터별로 나열된 관련 웹 페이지와 같은 예상 결과를 제공하지만, 검색 결과에는 관련 이미지, 광고, 트윗, 쇼핑 제안 또는 정보가 포함된 추천 스니펫(예: 사전 정의 또는 Wikipedia)도 포함됩니다. 페이지 미리보기).

사이트의 SERP 기능을 어떻게 찾을 수 있습니까?

키워드에 대한 SERP 기능을 추적하여 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이렇게 하면 웹사이트로 유입될 수 있는 트래픽을 잠재적으로 훔칠 수 있는 기능을 추적할 수 있습니다. 대부분의 고급 도구에는 이 기능이 통합되어 있습니다.

SERP 기능을 추적해야 하는 이유

정확한 순위 데이터를 얻으십시오 . 자연 검색만 추적하는 경우 각 키워드에 대한 위치가 정확하지 않기 때문에 데이터가 오해의 소지가 있을 수 있습니다.
키워드 트래픽 가능성을 보다 정확하게 추정합니다. 추적 중인 키워드에 대한 사이트의 정확한 위치를 찾을 수 있습니다.

SERP 최적화 – 정상에 오르는 방법

SERP 기능을 원하면 구조화된 데이터를 사용하여 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 귀하의 사이트는 또한 Google의 가이드라인 및 요구사항을 준수해야 합니다. SERP 기능을 대상으로 하기 위해 따를 수 있는 몇 가지 단계가 있습니다.

구조화된 데이터의 작동 방식을 알아보세요. 구조화된 데이터란 무엇입니까? Google에 따르면 "구조화된 데이터는 페이지에 대한 정보를 제공하고 페이지 콘텐츠를 분류하는 표준화된 형식입니다." 플랫폼은 구조화된 데이터를 사용하여 페이지의 콘텐츠를 이해합니다. Google의 구조화된 데이터 가이드라인을 따르세요.
구조화된 데이터를 구축하고 작업하는 방법을 알아보세요. Google 개발자 사이트에서 여러 팁과 자습서를 찾을 수 있습니다.
웹사이트에서 SERP 기능을 타겟팅할 자산을 선택하십시오.
스키마 지침에 따라 웹페이지의 콘텐츠를 마크업합니다.
Google 리치 결과 테스트를 수행하여 콘텐츠가 SERP 기능에 최적화되어 있는지 확인합니다.

SERP에 맞게 콘텐츠를 어떻게 최적화합니까?

다음은 SERP에 맞게 사이트를 최적화하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 팁입니다. 솔루션은 산업에 따라 다를 수 있지만 다음과 같은 공통 요소가 있습니다.

목적에 따라 콘텐츠 최적화
대상으로 하는 SERP 기능에서 순위의 형식과 스타일을 복제합니다. 예를 들어 Google은 목록 스니펫에서 머리글을 글머리 기호로 사용하는 것을 좋아하므로 콘텐츠가 유사하게 구성되어 있는지 확인하고 관련 머리글을 머리글 2 또는 3으로 표시하여 쉽게 선택할 수 있습니다.
관련 질문에 답하기
SERP의 "사람들은 또한 묻습니다" 섹션을 보고 콘텐츠 제작을 시작하십시오. 그런 다음 콘텐츠에 이러한 질문에 답하는 섹션을 만듭니다. 간결하고 간결하게 작성하면 검색결과 페이지의 링크에 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.
경쟁자의 스니펫 연구
경쟁업체의 스니펫을 확인하면 추천 스니펫을 제공하는 Google의 기준을 이해하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 형식과 구조를 이해한 다음 콘텐츠 형식을 복제해 보십시오.
자주 묻는 질문에 답하기
일부 페이지에 FAQ 섹션을 포함하십시오. 이렇게 하면 구조화된 데이터를 사용하여 질문을 SERP로 가져올 수 있습니다.

SERP용 사이트 구조 생성

웹사이트의 구조가 명확할수록 SERP에서 높은 순위를 얻을 가능성이 높아집니다. 잘 구성된 웹사이트는 사용자에게 훌륭한 사용자 경험을 제공합니다. 또한 사이트가 사용자에게 더 매력적일수록 검색 엔진에 더 매력적이며 순위가 높아집니다.

잘 구성된 사이트 구조는 사용자에게 사이트 링크를 제공합니다. 사이트 링크는 기본 페이지와 아래에 추가된 내부 링크를 제공하는 목록 형식입니다. Google의 알고리즘은 우수한 사이트 구조에 따라 사이트링크를 할당하므로 이에 대한 투자는 필수입니다.

훌륭한 사이트 구조를 위한 5가지 팁

사이트 계층 구조를 개발하기 전에 계획하십시오.
계층 구조가 논리적인지 확인하십시오.
범주 수를 엄격하게 유지(이상적으로는 2~7개)
하위 범주 수의 균형을 맞춰 각 범주에 포함되도록 합니다.
탐색에 깊이 들어가지 마십시오. 얕은 사이트는 더 사용자 친화적입니다
헤더에 기본 페이지를 나열하는 것을 잊지 마십시오.

SEO 색상 모범 사례

웹사이트 구조를 설정하기 전에 URL 색상 변형을 결정해야 합니다. URL 매개변수는 URL 끝에 삽입된 문자열입니다. 그 목적은 페이지의 콘텐츠를 필터링하고 사용자가 더 쉽게 탐색할 수 있도록 하는 것입니다. URL 매개변수는 다음과 같은 간단한 구조를 사용합니다.

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URL 매개변수의 문제는 변형 문제입니다. 쿼리 문자열을 효율적으로 설정하지 않으면 여러 버전의 콘텐츠가 있을 수 있습니다. URL 매개변수로 인해 발생하는 일반적인 문제에는 중복 콘텐츠, 페이지 순위 신호 분할 또는 링크 클릭 가능성 감소가 포함될 수 있습니다.

여러 URL이 동일한 콘텐츠를 가리키면 순위 가시성이 저하될 위험이 있습니다. 검색 엔진 크롤러는 검색 쿼리에 대해 인덱싱할 페이지를 선택할 수 없습니다. 그러면 URL을 클릭할 수 없게 됩니다.

특히 전자 상거래 사이트에서 이러한 일반적인 문제를 방지하는 한 가지 방법은 예를 들어 사용성에 따라 색상 변형에 대한 전략을 결정하는 것입니다 . 사용자가 바지를 검색하는 경우 매개변수를 색상별로 나열하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
매개변수 없이 정적 URL을 사용 하고 색상 선택기를 통합합니다.

SERP에 대한 SEO 모범 사례

검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트의 검색 엔진 순위를 향상시킬 수 있는 일련의 방법입니다. 가장 일반적인 SEO 관행에는 현장 최적화, 키워드 연구 및 백링크 구축이 포함됩니다. 다음은 지금 당장 구현할 수 있는 필수 모범 사례입니다.

페이지 시작 부분에 기본 키워드를 언급하십시오 . 이는 Google이 웹페이지 상단의 키워드에 더 많은 비중을 두기 때문에 중요합니다.
중복 콘텐츠를 피하십시오 . 우리는 표절뿐만 아니라 사이트에 있는 동일하거나 매우 유사한 버전의 콘텐츠에 대해 이야기하고 있습니다. 이 Google 규칙은 제목 태그, 메타 설명, 대체 텍스트, 카테고리 페이지 등을 포함한 모든 콘텐츠 부분에 적용됩니다.
제목 태그를 SEO하세요. 메인 키워드가 앞에 있는 고품질 제목이 가장 좋습니다. 제목당 하나의 키워드만 사용하는 것은 또 다른 Google 규칙입니다.
가능한 최고의 로딩 속도를 얻으십시오. 페이지 로딩 속도는 Google의 알려진 순위 요소 중 하나입니다. 이탈률이 급증하지 않도록 하려면 사이트가 2초 이내에 로드되어야 합니다. 이를 달성하기 위해 지연 로딩, 콘텐츠 전송 네트워크 사용, 페이지 및 이미지 최적화 등 여러 가지 방법이 있습니다.
SEO를 위해 이미지를 최적화합니다. 각 이미지에 설명, 대체 텍스트 및 주요 키워드를 포함하는 것을 잊지 마십시오.
내부 연결을 사용 합니다. 콘텐츠의 한 페이지에서 사이트의 다른 페이지로 링크합니다. 관련성을 유지하고 키워드가 풍부한 앵커를 사용하십시오.

결론 – CodeFuel이 도움이 되는 방법

SERP 페이지 상단에 표시되도록 웹사이트를 최적화하는 것은 까다롭고 어려운 작업입니다. CodeFuel을 사용하면 웹사이트의 사용자 경험을 향상하고 수익 창출을 극대화할 수 있습니다. 의도가 높은 검색 광고를 활용하여 웹사이트에서 우수한 사용자 경험을 보장하고 관련성과 품질을 높일 수 있습니다. 귀하의 사이트는 사용자와 광고주뿐만 아니라 검색 엔진에게도 더 매력적입니다.