SEO 대 PPC: 선택 방법
게시 됨: 2023-12-15
결혼해야 할까요, 아니면 독신으로 지내야 할까요? 아이가 있나요, 없나요? SEO 또는 PPC에 투자하시겠습니까? 예, 마지막 질문은 인생의 어려운 결정 중 많은 부분에 있습니다. 적어도 귀하의 비즈니스에 관한 한 말입니다.
저는 여러분이 양쪽 측면을 더 잘 이해하여 디지털 마케팅 전략을 장악하는 방법을 알아낼 수 있도록 돕기 위해 왔습니다. 이 기사에서는:
- SEO 란 무엇입니까?
- SEO를 왜 하는가?
- PPC 란 무엇입니까?
- 왜 PPC를 하는가?
- SEO와 PPC를 함께 사용하는 방법
- FAQ: 디지털 마케팅 전략을 위해 SEO와 PPC 중에서 효과적으로 선택하려면 어떻게 해야 합니까?
SEO란 무엇입니까?
검색 엔진 최적화는 웹사이트를 개선하여 검색 엔진 결과 페이지에서 더 나은 성능을 발휘하고 트래픽을 생성하며 사이트 소유자나 브랜드에 더 많은 수익을 창출하는 것을 목표로 합니다.
품질 SEO는 검색 엔진에 대항하는 것이 아니라 검색 엔진과 함께 작동합니다. 이는 Google과 Bing이 제시한 웹마스터 지침을 준수한다는 의미입니다.
검색 엔진은 웹사이트가 개선되어 더 나은 사용자 경험을 제공하기를 원하기 때문에 SEO에 관심을 갖습니다. 그렇게 하는 웹사이트는 아래와 같이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 유기적 영역에서 더 많은 가시성을 얻게 됩니다.
일반적으로 SEO는 시간이 지남에 따라 사이트의 가시성과 트래픽을 구축하는 장기 전략입니다.
경쟁사보다 자연적인 검색 결과에 나타나려면 SEO에 투자하고 싶습니다.
SEO를 왜 하는가?
Google의 검색 엔진이 연간 2조 건 이상의 검색을 처리한다는 점을 생각해 보세요. 전 세계 사람들은 주제에 대해 자세히 알아보거나, 잠재적인 상품 및 서비스를 검색하거나, 지역 업체를 찾거나, 전자상거래를 통해 구매하는 등 삶의 중요한 순간을 위해 검색 엔진을 사용합니다.
색인이 생성된 웹에는 수십억 개의 웹 페이지가 포함되어 있다는 점을 명심하세요. Google과 같은 검색 엔진은 검색 결과의 첫 번째 페이지에 표시할 최고의 웹사이트를 찾기 위해 수십억 개의 페이지를 조사해야 합니다.
따라서 어떤 유형의 SEO 없이도 청중이 수행하는 검색에 대해 검색 결과 상단에 나타날 가능성이 있다고 생각한다면 큰 착각입니다.
SEO는 웹사이트에 많은 이점을 제공합니다. 검색 결과의 가시성 향상, 트래픽 증가, 리드 증가, 판매 증가 등이 있습니다.
실제로 연구에 따르면 자연 검색 채널은 평균적으로 웹사이트 트래픽의 약 53%를 차지하고 경우에 따라 그 이상을 차지하는 것으로 나타났습니다. 또한 일부 산업에서는 다른 채널에 비해 최대 59%의 수익을 창출합니다.
또한 SEO는 수명을 제공합니다. 귀하의 SEO 노력의 결실은 검색 결과 페이지의 유기적 목록 형태로 계속해서 성과를 거둘 것입니다.
이는 광고 비용 지불을 중단하자마자 트래픽 생성이 중단되는 광고 캠페인과 다릅니다. 이는 다음 주제로 이어집니다.
PPC 란 무엇입니까?
PPC(클릭당 지불)는 광고주가 웹사이트 트래픽에 대해 비용을 지불하는 온라인 광고 방법입니다. PPC 광고는 검색 엔진 결과 페이지, 웹사이트 전체 또는 소셜 네트워크에 표시될 수 있습니다.
클릭당지불 광고는 Google 수익의 80%, Facebook 수익의 놀랍게도 99%를 차지합니다.
왜 PPC를 하는가?
중요한 청중에게 빠르게 다가갈 수 있는 타겟 방법을 원한다면 PPC가 적합합니다.
PPC는 귀하의 투자에 대한 큰 수익을 신속하게 제공할 수 있습니다. 실제로 브랜드의 74%는 PPC가 비즈니스의 큰 원동력이라고 말합니다.
그리고 Google은 기업이 일반적으로 Google Ads에 지출하는 1달러당 평균 8달러의 수익을 얻는다고 보고했습니다. (그 통계를 소금 한 알로 받아들이십시오.)
사람들이 클릭당지불 광고와 상호작용하는 방식을 고려하면 이는 의미가 있습니다.
예를 들어:
- 75%의 사람들은 유료 검색 광고가 웹사이트나 검색 엔진에서 원하는 정보를 찾는 데 도움이 된다고 말합니다. 그리고 33%는 검색어에 직접적으로 답변하기 때문에 유료 검색 광고를 클릭합니다.
- 약 65%의 사람들이 온라인으로 상품을 구매하려고 할 때 Google Ads를 클릭합니다.
- 57%는 소셜 미디어가 쇼핑 결정에 영향을 미친다고 답했으며, Z세대에 관해 이야기하면 그 숫자가 80% 이상으로 증가합니다.
특히 소셜 미디어 PPC의 경우 타겟팅 옵션이 타의 추종을 불허합니다.
오레곤에 거주하며 전체적인 삶에 관심이 있는 35세에서 50세 사이의 엄마들에게 유기농 커피를 제공하고 싶으십니까? 이를 위한 광고 필터가 있습니다.
아니면 광고를 사용하여 이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람들에게 리마케팅하고 싶으십니까? Facebook 및 기타 소셜 미디어 광고 플랫폼을 사용하면 쉽게 할 수 있습니다.
검색 엔진에서 PPC는 다른 검색 엔진 결과 위에 배치되는 방법을 제공합니다. 하지만 PPC 광고 비용을 지불하는 것은 누군가가 뭐라고 말하든 SEO 유기적 순위에 최소한 영향을 미치지 않습니다.
많은 기업이 PPC를 가시성, 트래픽, 리드 및 판매를 확보하는 빠른 방법으로 사용합니다. 이는 메시징 및 배치에 대한 제어 기능과 함께 전환 대상에 대한 다른 디지털 마케팅 채널에서 얻을 수 없는 추가 데이터를 제공합니다.
PPC + SEO = 전체 SERP 전략
실제로 문제는 PPC를 해야 하는지 SEO를 해야 하는지가 아닙니다. 좋은 디지털 마케팅 및 광고 프로그램은 이 두 가지를 모두 갖추고 있습니다.
SEO와 PPC는 서로 다른 방식으로 수행되므로 더 많은 가시성, 트래픽, 리드 및 판매를 목표로 이러한 채널을 보완적인 방식으로 사용하는 것이 적절합니다.
전체 SERP 전략은 검색 결과의 가시성을 극대화하는 것입니다. 이는 검색 엔진에서 무언가를 검색할 때 청중의 의도를 이해하고 귀하의 비즈니스가 광고 및/또는 자연 목록에 표시되도록 하는 것입니다.
요약하자면, PPC는 즉각적인 만족을 제공할 수 있는 반면 SEO는 장기적인 전략입니다.
올바르게 수행된다면 PPC와 SEO 모두에 투자하기로 한 결정은 디지털 마케팅 전략을 강화할 것입니다. 따라서 PPC와 SEO라는 인생의 큰 질문을 숙고할 때 하나만 선택하지 말고 둘 다 선택하십시오!
디지털 존재감을 장악할 준비가 되셨나요? 최고의 가시성, 리드 및 판매를 위해 SEO와 PPC의 강력한 기능을 결합하여 지금 전략을 최적화하세요. 문의하기.
FAQ: 디지털 마케팅 전략을 위해 SEO와 PPC 중에서 효과적으로 선택하려면 어떻게 해야 합니까?
마케팅 성공은 PPC와 SEO 중에서 어떤 방법을 선택하느냐에 따라 크게 달라질 수 있으므로 정보에 입각한 결정을 내리기 전에 두 가지 방법을 모두 완전히 이해하는 것이 중요합니다. 또한 현명한 선택을 하려면 제품의 장점과 뉘앙스를 이해하는 것이 중요합니다.
목표 이해
SEO 대 PPC 논쟁에 뛰어들기 전에 마케팅 목표를 명확히 하세요. 장기적인 가시성(SEO)을 목표로 하고 있습니까, 아니면 즉각적인 결과(PPC)를 목표로 하고 있습니까?
예산 및 시간 평가
사용 가능한 리소스를 평가하세요. SEO는 종종 시간과 인내심을 요구하는 반면, PPC는 더 빠른 결과를 위해 재정적 투자가 필요합니다.
구매자 의도 분석
귀하의 비즈니스와 관련된 구매자 의도 검색어를 식별하십시오. SEO는 정보 쿼리를 대상으로 하는 반면, PPC는 거래 검색을 대상으로 합니다.
키워드 분석
귀하의 산업과 관련된 키워드를 탐색하십시오. SEO는 유기적 키워드 최적화에 중점을 두는 반면, PPC는 타겟 키워드에 대한 입찰을 포함합니다.
타겟 고객 통찰력
청중의 행동을 이해하십시오. SEO는 더 광범위한 잠재 고객에게 서비스를 제공하는 반면 PPC는 인구 통계 및 관심 사항을 기반으로 정확한 타겟팅을 허용합니다.
경쟁 평가
경쟁사의 전략을 분석합니다. SEO는 유기적 순위 우위를 목표로 하는 반면, PPC는 광고 게재위치에서 경쟁사보다 높은 가격을 제시할 수 있는 기회를 제공합니다.
테스트 및 모니터링
소규모 PPC 캠페인 또는 SEO 전략을 구현하여 효과를 테스트합니다. 데이터를 분석하여 접근 방식을 개선하세요.
통합전략
하이브리드 접근 방식을 고려해보세요. SEO와 PPC를 모두 활용하면 가시성을 높이고 결과를 극대화할 수 있습니다.
단계별 절차: SEO와 PPC 중에서 효과적으로 선택하는 방법
- 마케팅 목표를 명확하게 정의하세요.
- 사용 가능한 예산과 시간 자원을 현실적으로 평가합니다.
- 귀하의 틈새 시장과 관련된 구매자 의도 검색어를 식별하십시오.
- SEO와 PPC 모두에 대한 포괄적인 키워드 조사를 수행합니다.
- 타겟 통찰력을 위해 청중 페르소나를 개발하십시오.
- SEO 및 PPC 환경에 대한 경쟁사 분석을 수행합니다.
- 테스트를 위해 소규모 PPC 캠페인 또는 SEO 전략을 시작합니다.
- 성과 지표를 분석하고 이에 따라 전략을 조정합니다.
- 통합된 이점을 위한 하이브리드 접근 방식을 살펴보세요.
SEO 및 PPC 영역을 탐색하려면 구매자 의도 이해, 철저한 분석 및 적응 민첩성의 전략적 조화가 필요합니다. 이 두 접근 방식의 시너지 효과는 영향력 있는 디지털 마케팅 전략의 기반을 마련하여 기업이 경쟁이 치열한 온라인 영역에서 성공할 수 있도록 해줍니다.