누구도 이야기하지 않는 경쟁을 깨는 SEO 전략: 사이트 사일로화

대부분의 웹사이트가 구조화된 방식이 검색 마케팅에 완전히 잘못되었다고 말하면 어떻게 될까요?

그리고 다음과 같이 웹사이트를 구성하는 입증된 방법이 있다고 말하면 어떻게 될까요?

• 검색 엔진에 대한 관련성 향상
• 더 많은 자연 검색 트래픽 유도
• 그리고 엄청난 경쟁 우위를 확보하시겠습니까?

더 알려드리자면…

그것은 한동안 존재해 온 SEO 전략이지만, 대다수의 브랜드(더 큰 브랜드라도)는 사이트의 순위, 관련성 및 유용성을 개선하기 위해 그 힘을 활용하지 않습니다.

이 게시물에서 설명하는 것처럼 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

• 웹사이트 아키텍처가 검색 엔진과 관련성이 높은 사이트를 만드는 데 핵심적인 이유입니다.
• 콘텐츠 구성이 당신을 주제 전문가로 포지셔닝하고 좋은 사용자 경험을 만드는 방법.
• SEO를 위한 웹사이트 아키텍처의 힘을 보여주는 사례 연구.

웹사이트 아키텍처: 잘못된 방법

대다수의 웹사이트 디자이너와 개발자가 검색 엔진 최적화에 능숙하지 않다는 사실이 당신을 놀라게 할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.

그러나 이들은 귀하의 웹 사이트 디자인을 담당하는 사람들입니다.

그리고 코드에서 레이아웃, 아키텍처에 이르기까지 사이트 디자인은 SEO 전략에 영향을 미칩니다.

그렇다면 왜 더 많은 브랜드가 처음부터 웹사이트에 SEO를 구축하지 않는 것일까요? 간단히 말해서, 아무도 웹사이트 출시나 재설계 중에 SEO에 대해 이야기하지 않습니다.

오늘날 대부분의 브랜드는 색상, 모양 및 느낌, 높은 수준의 비즈니스 목표에 중점을 두고 브로셔와 같은 사이트를 디자인합니다.

주제 중심의 콘텐츠 구성이 간과됩니다. 문제는 검색 엔진의 눈에 주제 전문 지식을 생성하지 않는다는 것입니다.

귀하가 검색 엔진이라면 다음 중 사용자에게 어떤 것을 표시하시겠습니까?

질서가 없는 차고인가, 분명한 초점이 있는 차고인가?

웹사이트 게시자로서의 우리의 임무는 검색 엔진이 우리 비즈니스에 대해 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 것입니다.

그렇게 하려면 모양과 느낌, 색상뿐 아니라 콘텐츠의 깊이와 구성에서도 목표를 달성해야 합니다. Google의 알고리즘은 점점 더 똑똑해지고 있지만 여전히 많은 도움이 필요합니다.

비즈니스가 X에 관한 것이고 X에 대한 주제 전문 지식이 있다는 것을 더 잘 이해하려면 사이트 전체에 무작위로 페이지에서 몇 단어로 언급하는 것이 아니라 X를 중심으로 구성된 콘텐츠 클러스터를 만들어야 합니다.

그건 그렇고, 이렇게 하면 기계 학습 AI 시스템이 검색어를 가능한 최고의 웹사이트와 일치시키기 위해 열심히 노력하는 RankBrain 세계에서 도움이 될 것입니다.

SEO를 위한 웹사이트 아키텍처

자, 이제 SEO를 위해 사이트를 구성하는 올바른 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

우리는 17년 전에 SEO를 위한 사일로( siloing ) 개념을 발명했으며 그 이후로 사일로에 대해 가르치고 저술했습니다.

이것은 새로운 웹사이트를 시작하거나 기존 웹사이트를 재설계하거나 보다 강력한 SEO 전략을 구현하려고 할 때 고려해야 하는 사항입니다.

검색 엔진에 주제 전문 지식을 전달하는 방식으로 디렉토리 구조와 링크를 통해 웹사이트 콘텐츠를 구성하는 것은 제가 몇 년 전에 고안한 SEO 방법론이며 이를 사일로( siloing ) 라고 합니다.

Siloing은 사이트가 어떤 주제에 관한 것인지 명확하게 하기 위해 많이 쿼리된 테마로 웹사이트의 콘텐츠를 구성하는 것입니다.

다시 말해서, 사일로는 초점이 맞지 않는 웹사이트를 콘텐츠를 구성하여 이해하려고 시도합니다.

이것이 왜 중요한가? 정리되지 않은 사이트는 내용을 명확하게 전달하지 않습니다. 따라서 정리되지 않은 사이트는 검색 순위와 트래픽에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

웹사이트 콘텐츠를 주제 또는 테마별로 구성할 때 검색 엔진은 사용자가 주제 X에 대한 충분한 콘텐츠를 가지고 있고 아마도 X에 대한 쿼리에 적절한 선택임을 알 수 있습니다.

Google의 주요 권장 사항 중 하나는 명확한 구조와 정보가 풍부한 콘텐츠가 포함된 사이트를 만드는 것입니다.

다음은 웹마스터 가이드라인에서 Google의 권장사항을 발췌한 것입니다.

• 유용하고 정보가 풍부한 사이트를 만들고 콘텐츠를 명확하고 정확하게 설명하는 페이지를 작성하십시오.
• 사용자가 귀하의 페이지를 찾기 위해 입력할 단어를 생각하고 귀하의 사이트에 실제로 해당 단어가 포함되어 있는지 확인하십시오.
• 명확한 개념적 페이지 계층 구조를 갖도록 사이트를 디자인하십시오.

사일로: 알아야 할 사항

Siloing은 고도로 기술적이고 전략적인 SEO 프로세스입니다. 기술적인 세부 사항은 여기에서 다루지 않겠지만 SEO 사일로에 대한 이 가이드에서 찾을 수 있습니다.

대신, 사일로에 대한 지침 규칙을 공유하여 귀하의 웹사이트에 대해 고려할 수 있도록 하겠습니다.

사일로화는 비즈니스에 중요한 주제와 아이디어에 대한 충분한 웹사이트 콘텐츠로 시작됩니다.

SEO 관련해서는 사이트에 타겟 키워드를 사용하는 콘텐츠가 많이 있어야 합니다.

예를 들어 보겠습니다. 귀하의 웹사이트에서 전동 공구를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 정리되지 않은 초점이 있는 웹사이트는 한 페이지에 모든 유형의 전동 공구를 다룰 수 있습니다.

콘텐츠가 격리된 웹사이트는 대신 판매하는 다양한 유형의 전동 공구를 다음과 같이 구성할 수 있습니다.

그런데 각 페이지는 주요 대상 검색 키워드를 나타내며 자신의 테마에 공통적인 키워드를 언급합니다.

이는 방문자에게 보다 간소화된 사용자 경험을 제공하는 방법일 뿐만 아니라 귀하가 판매하는 전동 공구의 다양한 범주에 대한 전문가임을 Google에 알리는 방법이기도 합니다.

검색 엔진 봇이 주제의 관계와 초점을 쉽게 크롤링하고 이해할 수 있도록 하는 명확한 계층 구조가 있기 때문입니다.

가장 간단한 용어로, 다음은 SEO를 위한 사일로를 수행하는 방법에 대한 단계입니다.

siloing의 1단계는 키워드를 아는 것입니다.
2단계는 사람들이 검색하는 방식을 이해하는 것입니다.
3단계는 충분한 콘텐츠를 확보하는 것입니다.
4단계는 주제를 계층적으로 구성하고 주제를 지원하는 것입니다.
5단계는 내부 링크를 사용하여 관련 페이지를 연결하는 것입니다.

이 모든 부분은 사이트를 전문가로 설정하는 데 중요합니다.
SEO 사일로에 대한 기술 구현 지침이 여기에 설명되어 있습니다.

하지만 이제 몇 가지 결과를 살펴볼까요?

사일로의 힘: 2개의 사례 연구

Siloing은 SEO 서비스의 기본 구성 요소이며 고객은 강력한 결과를 볼 수 있습니다.

이제 실제 클라이언트 결과의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

이러한 경우의 사일로 전략은 진공 상태에서 존재하지 않는다는 점을 이해하십시오. 웹 사이트 아키텍처 편집 및 사일로의 내부 연결과 함께 발생한 다른 SEO 주도 수정이 있었습니다. 그러나 일단 사일로(siloing)가 제자리에 있으면 모든 SEO 전술이 증폭된다는 것이 우리의 경험입니다.

사례 연구 1: 맞춤형 주택 건설 부품 제조업체

이 클라이언트는 펭귄의 링크 페널티로 인해 우리에게 왔습니다. 그러나 그들은 또한 우리가 .net 도메인에서 Unix 기반 .com으로, 사용자 지정 CMS에서 WordPress로 사이트를 마이그레이션하기를 원했습니다. 우리는 이것이 콘텐츠를 격리할 완벽한 기회라는 것을 알았습니다.

이 계약을 위해 다음을 수행했습니다.

• 링크 프루닝
• 물리적 및 가상 사일로
• 재구성된 탐색
• 관련 페이지에 대한 내부 컨텍스트 링크
• 탐색경로 연결
• 대상 앵커 텍스트
• 온페이지 제목 태그 및 메타 설명 최적화

결과는 다음과 같습니다.

• 월 약 9,000회 방문에서 월 약 20,000회 방문으로 전년 대비(YoY) 유기적 트래픽 107% 증가
• 4분기에 전년 동기 대비 30,000개의 추가 자연 방문
• 추적된 온라인 매출 YoY 90% 증가
• 거래 건수 전년 대비 88% 증가

사례 연구 2: 보험 플랜 및 간편한 가입 웹사이트

이 클라이언트에는 콘텐츠가 거의 없는 새 도메인이 있습니다. 그들은 타겟팅할 상위 키워드와 기본 키워드를 강화하는 데 도움이 되는 지원 콘텐츠를 식별해야 했습니다. 사이트 아키텍처 및 내부 연결 구조가 설정되어야 합니다.

우리가 한 일은 다음과 같습니다.

• 물리적 및 가상 사일로
• 재구성된 탐색
• 관련 페이지에 대한 내부 컨텍스트 링크
• 탐색경로 연결
• 대상 앵커 텍스트
• 온페이지 제목 태그 및 메타 설명 최적화

우리가 본 결과는 다음과 같습니다.

• 2015년 4분기 월간 약 2,000회 방문에서 2016년 4분기 월간 약 10,000회 방문으로 Google 자연 트래픽이 전년 대비 327% 증가
• 4분기에 전년 동기 대비 19,000건의 추가 Google 자연 방문

경쟁 우위를 위한 사일로 시작

사일로잉은 SEO 무기고에서 가장 강력한 도구가 될 수 있지만 많은 브랜드가 이를 인식조차 하지 못합니다. 사일로를 분리하는 기업에 대한 경쟁 우위에 대해 이야기하십시오.

웹사이트에서 관련성을 높이고 유기적 검색 트래픽을 높일 필요가 있는 경우 웹 콘텐츠를 격리하고 링크 구조를 구성하는 것이 바로 그 일입니다.

의견에 자신의 사일로 경험을 말하십시오.

도움을 받을 수 있는 방법에 대해 더 논의하고 싶습니까? 얘기하자

이 기사는 가장 강력한 SEO 전술인 사일로(siloing)의 표면을 긁는 것입니다. 기술 검색 마케팅 팀을 나와 함께 SEO 교육에 보내 비즈니스를 위해 수행하는 방법을 배우십시오.