초보자를 위한 SEO 보고 종합 가이드

디지털 및 콘텐츠 마케팅 담당자로서 우리는 검색 엔진 최적화(SEO)에 대해 자세히 알고 있습니다. 우리는 이것이 고객의 웹사이트를 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 위로 이동시키는 가장 좋은 방법이라는 것을 알고 있으며, 이것이 더 많은 클릭을 얻을 수 있는 방법입니다.

알고 계셨나요:

• 검색자의 99.37%가 첫 페이지 링크를 클릭합니다.
• 첫 번째 자연 검색결과의 클릭률(CTR)은 27.6%입니다.
• SERP에서 한 단계 위로 올라가면 CTR이 2.8% 증가합니다.

평균 게재순위가 높아질수록 그 증가 폭도 커집니다. SEO 전략이 좋을수록 더 많은 잠재적인 비즈니스가 창출됩니다.

SEO 보고는 귀하의 전략이 얼마나 효과적인지 보여줍니다. 이는 귀하의 가치를 보여주고 앞으로의 계획을 개선할 수 있는 방법을 강조합니다.

SEO 보고란 무엇입니까?

검색 엔진 순위 보고라고도 하는 SEO 보고는 SEO 성과를 추적하는 방법입니다. SEO 지표와 데이터 시각화를 제시하여 전략이 트래픽, 클릭 및 전환에 어떤 영향을 미쳤는지 보여줍니다.

예를 들어, 귀하의 비즈니스가 고객의 제품 페이지에 대한 클릭 수를 늘리기 위해 SEO 전략을 만든다고 가정해 보겠습니다. 그들은 향후 6개월 동안 트래픽을 10% 늘리기를 원합니다. 성공하면 계약을 연장할 것입니다.

결과를 빨리 보고 싶기 때문에 진행하면서 SEO 월별 보고서를 만드세요. 제품 페이지 클릭 목표에 초점을 맞춰 필수 측정항목 차트를 만듭니다. 한 달이 지나면 결과가 나타나기 시작하고 배운 내용에 따라 전략을 조정하기로 결정합니다. 고객은 결과를 보기 시작하고 6개월이 끝나기 전에 계약을 연장합니다.

6개월이 되면 고객의 목표를 달성하는 데 무엇이 도움이 되었는지 평가하고 앞으로 트래픽을 유지하거나 늘릴 방법을 결정할 수 있습니다.

SEO 보고가 중요한 이유는 무엇입니까?

SEO 클라이언트 보고는 단지 자랑하기 위한 것이 아닙니다. 비록 측정 가능한 결과에 대한 기록이 작업을 시작하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 SEO 전략 성과에 대한 귀중한 통찰력을 얻는 것입니다. 이러한 통찰력을 통해 사용자 경험을 조정하여 성공 가능성을 높이고 콘텐츠를 타겟 고객에게 선보일 수 있습니다.

상세한 SEO 보고서는 귀하의 전략이 필수 지표에 어떤 영향을 미치는지 보여줍니다. 제품 페이지 클릭 수를 늘리려는 고객을 예로 들어 보겠습니다. 그들은 해당 페이지로 연결되는 콘텐츠의 CTR에 가장 관심이 있으므로 보고서에서 해당 측정항목을 면밀히 추적합니다. 한 페이지 세트에서 필요한 클릭이 발생하지 않는 경우 해당 페이지에서 콘텐츠 최적화를 실행할 수 있습니다.

데이터를 먼저 살펴보면 최적화가 필요하지 않은 페이지에서 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 다른 페이지는 훌륭하게 작동하며 이들 페이지의 성공을 통해 배울 수 있습니다. SEO 보고는 또한 귀하의 성공을 강조하므로 효과적인 작업을 더 많이 수행할 수 있습니다.

SEO 분석을 수행하는 방법?

SEO 보고서 분석은 최적화 결과를 안내합니다. 우선순위 측정항목에 초점을 맞춰야 하며 모든 이해관계자가 쉽게 이해할 수 있어야 합니다.

고객을 위한 SEO 보고서 작성은 5단계 프로세스로 이루어집니다.

1. 핵심성과지표(KPI) 선택: 기본 비즈니스 목표에 영향을 미치는 지표를 선택합니다. 예를 들어 고객이 제품 페이지에 대한 더 많은 클릭을 원하는 경우 페이지에 머문 시간과 이탈률도 측정해야 합니다.
2. 데이터 수집: 스프레드시트를 사용하여 SEO 성과 데이터를 통합하거나 대부분의 프로세스를 자동화하는 SEO 보고 도구를 구입할 수 있습니다. 도구를 사용하면 수동 처리 시간이 단축되지만 사전 투자가 필요합니다.
3. 형식을 선택하십시오. 슬라이드쇼를 사용하여 대면 보고서를 발표할 것입니까, 아니면 고객이 서면 보고서를 선호합니까? 두 옵션 모두에 템플릿을 사용할 수 있으며 처음부터 프레젠테이션을 만들 수도 있습니다.
4. 통찰력 제시: 이해관계자가 이해할 수 있는 단어와 그래픽을 사용하여 데이터를 공유합니다. 의심스러운 경우 모든 마케팅 용어와 데이터 관련성을 설명하세요.
5. 권장사항과 다음 단계를 공유하세요. 보고서가 보여주는 내용과 고객이 목표를 달성하기 위해 무엇을 해야 하는지 설명하세요. 문서가 중간 보고서인 경우 전략이 계획대로 진행될 것인지 또는 데이터가 변경을 제안하는지 여부를 나타냅니다. 승인이 필요한 변경 사항에 대비하세요.

시각화는 언제나 당신의 친구입니다. 막대 그래픽, 원형 차트, 색상으로 구분된 표는 독자 중 일부가 마케팅 전문가가 아니더라도 어떤 지표가 개선되었는지 보여줍니다. 차트에서 CTR을 녹색으로, 페이지 방문 시간을 빨간색으로 강조 표시하면 마케팅에 대한 지식이 가장 부족한 독자라도 어떤 측정항목이 필요한지 알 수 있습니다.

SEO 보고서에 무엇을 포함해야 합니까?

고객을 위한 SEO 보고서는 주요 지표에 초점을 맞추면서도 SEO의 모든 측면을 다루어야 합니다. 각 요소는 다른 요소에 영향을 미치며, 많은 클라이언트가 이 사실을 인식하지 못합니다. 무슨 일이 일어나고 있는지, 무엇이 결과에 영향을 미치는지, 그리고 각 측면이 고객의 목표에 어떤 영향을 미치는지 보여주기 위해 보고서를 구성하세요.

해결해야 할 기술적 SEO 문제에 대한 보고서

클라이언트는 일반적으로 SEO를 키워드 및 페이지 디자인과 연관시키지만 기술적인 문제도 마찬가지로 중요한 영향을 미칠 수 있습니다. 모든 보고서에는 기술적인 SEO에 대한 섹션과 이것이 데이터에 미치는 영향이 포함되어야 합니다.

기술 SEO 성과 보고서에는 다음 내용이 포함되어야 합니다.

• 콘텐츠 구조: 스캔 가능성, 제목 및 하위 제목, 부가 가치 이미지, 유용한 콘텐츠
• 사용자 경험: 페이지 로드 속도, 모바일 친화성, 탐색 가능성
• 내부 링크: 사이트 내 다른 페이지와의 링크
• 스키마 및 의미: Google이 사이트를 탐색하고 구조를 이해하는 데 도움이 되는 태그

문제 해결을 위해 권장하는 사항을 포함하여 효과적으로 트래픽을 유도하거나 작업이 필요한 기술적 SEO 요소를 강조하세요.

키워드 보고서 및 순위

키워드 선택과 성과는 SEO 전략을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 가장 적합한 잠재고객에게 도달하려면 관련 키워드가 필요합니다. 귀하의 키워드가 귀하의 잠재고객이 검색하는 방식과 더 밀접하게 일치할수록 귀하의 사이트에 더 강한 매력을 느낄 것입니다.

다음을 포함한 상세한 보고서를 통해 귀하의 키워드 전략이 어떻게 진행되고 있는지 고객에게 알려주십시오.

• 검색 의도: 잠재고객이 타겟 키워드를 검색하는 이유
• 키워드 볼륨: 가장 많은 트래픽을 유도하여 잠재적인 비즈니스로 전환되는 키워드
• 키워드 경쟁 : 해당 용어를 타겟팅하는 사이트의 양을 기준으로 선택한 용어에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지
• 키워드 순위: 각 타겟 키워드의 SERP 평균 순위 및 지난 보고서 이후 변경 여부
• CTR: 각 키워드가 얻는 클릭수, 변경 여부, 게재순위 평균보다 낮거나 높은지 여부

SERP에서 위로 올라가는 기사는 더 많은 클릭을 얻어야 합니다. 그렇지 않은 경우 콘텐츠에 작업이 필요할 수 있습니다. 예상보다 더 많은 클릭이 발생한다면 이는 헤드라인이나 메타데이터가 타겟 고객의 공감을 불러일으킨다는 의미입니다.

지역 비즈니스를 위한 지역 SEO 노력에 대한 보고서

2023년 현재 소비자의 98%가 온라인에서 지역 비즈니스에 대한 정보를 찾고 있으며, 대부분은 일주일에 또는 매일 여러 번 검색합니다. 귀하와 귀하의 지역 비즈니스 고객은 "내 근처 미용실" 또는 "스프링필드 최고의 회계사"와 같이 지역적 의도를 지닌 검색 결과를 확인해야 합니다. 지역 경쟁에 초점을 맞춰 이러한 지역 의도 키워드에 대해 별도의 키워드 보고서를 실행하세요.

고객의 Google 비즈니스 프로필(GBP)과 이로 인해 발생하는 고객 상호작용 수에 대한 보고서를 포함하세요. Google에 따르면 1파운드는 지역 기업의 자연 검색 트래픽을 이끄는 가장 큰 동인 중 하나입니다. 또한 프로필에 정보가 존재한다는 가정 하에 직접 전화 통화 및 길 안내 요청을 유도합니다.

마지막으로, 지역 SEO를 위한 콘텐츠 마케팅에 대한 권장 사항을 제공합니다. 지역 랜딩 페이지의 성능이나 클라이언트가 랜딩 페이지를 만들어야 하는지 여부를 보고합니다. 지역 랜딩 페이지는 특히 여러 위치에 있는 비즈니스에 필수적입니다. 시기적절한 현지 콘텐츠의 중요성을 강조합니다.

주요 KPI가 포함된 콘텐츠 마케팅 보고서

모든 SEO 마케팅 보고서에는 특히 클릭 및 전환에 중점을 둘 때 콘텐츠에 대한 섹션이 필요하다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. Google의 유용한 콘텐츠가 업데이트되었으므로 사람을 먼저 생각하는 고품질 콘텐츠가 주요 측정항목에 직접적인 영향을 미친다는 사실을 다시 한 번 상기해 보세요.

다음과 같은 관련 콘텐츠 마케팅 지표를 중심으로 시각화를 만듭니다.

• 순 페이지뷰 수: 특정 콘텐츠를 본 사람 수
• 유기적 CTR: 총 시청자 수와 비교하여 클릭 유도 문구(CTA)를 클릭한 개인 수
• 세션-접촉 비율: 콘텐츠 시청자 중 비즈니스에 연락한 비율
• 전환율: 메일링 리스트에 가입하거나 로열티 클럽에 가입하는 등 원하는 조치를 취한 방문자 수

콘텐츠 전환이 고객의 최종 목표에 어떤 영향을 미치는지 집중하세요. 예를 들어 콘텐츠가 메일링 리스트 가입을 늘린 경우 해당 기간과 다음 기간 동안 이메일을 통해 얼마나 많은 구매가 이루어졌는지 알아보세요.

종합적인 백링크 보고서

페이지 상의 결정만이 SEO 성공에 영향을 미치는 유일한 요소는 아닙니다. Google은 백링크를 사용하여 사이트가 신뢰할 수 있고 귀중한 전문 지식을 제공하는지 확인합니다.

평판이 좋은 출처의 링크는 해당 주제 영역에서 사이트의 권위를 높입니다. 신뢰할 수 없는 사이트의 백링크는 그 반대이므로 Google이 볼 수 있는 사이트를 제어하는 ​​것이 중요합니다.

SEO 보고서에는 귀하의 사이트로 돌아가는 각 링크의 출처와 평판을 자세히 설명하는 백링크 프로필이 포함되어야 합니다. dofollow 및 nofollow 백링크를 나열하고 "follow" 상태가 중요한 이유를 독자에게 설명합니다.

Google은 평판이 좋은 사이트의 링크만 따라갈 수 있어야 합니다. 사이트의 평판이 좋은지 확인하는 데 도움이 필요한 경우 해당 사이트를 팔로우하지 않는 백링크로 만드세요. 이 단계에서는 귀하가 해당 소스를 보증하지 않음을 Google에 알립니다.

백링크 프로필에 도메인 권한 등급을 포함하는 것도 도움이 됩니다. 도메인 권한은 Google이 아닌 사이트의 평판을 측정하는 수단입니다. Moz를 포함하여 평판이 좋은 여러 사이트에서 사용할 수 있으며 사이트에 더 많은 백링크가 필요한지 여부를 나타내는 쉬운 방법입니다.

보고를 위해 어떤 SEO 도구를 사용해야 합니까?

데이터는 SEO 보고서의 핵심 기능을 제공합니다. 데이터가 더 강력하고 확실할수록 이해관계자에게 더 큰 영향을 미칩니다.

SEO 보고 도구는 해당 데이터를 측정하고 분석하는 데 도움이 됩니다.

• Google Search Console : 노출수, 클릭수, 순위 등을 측정하는 무료이며 사용자 친화적인 방법입니다. 초보자를 위한 최고의 SEO 보고 도구 중 하나입니다.
• Google Analytics 4 : 이는 고객 경험에 초점을 맞추고 참여율, 이탈률 및 전환과 같은 중요한 SEO 지표를 포함하여 보다 관련성 있는 데이터를 수집하도록 업데이트된 최신 세대의 Analytics입니다.
• KWFinder : 이 키워드 연구 도구는 검색어를 식별하고 검색량 및 경쟁을 포함한 다양한 SEO 요소를 비교합니다.
• Unbounce : 이 랜딩 페이지 분석기 및 최적화 도구는 페이지 수준에서 보고하고 개선하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠는 SEO의 주요 동인이기 때문에 견고한 콘텐츠 최적화 도구도 필요합니다. 주로 보고서의 권장 사항 및 다음 단계 섹션에 사용됩니다.

SEO 노력에 대한 보고서를 작성하고 발표하는 방법

SEO 보고서 작성의 첫 번째 단계는 목표와 알아야 할 가장 중요한 사항을 상기시키는 것입니다. 보고해야 하는 KPI는 무엇이며 해당 데이터가 권장 사항이나 앞으로 변경해야 할 사항과 어떻게 연결됩니까?

다음으로 구조를 결정합니다. 슬라이드 데크는 팀과 공유하고 다양한 측정항목을 심층적으로 분석하는 데 가장 적합합니다. PDF는 빠른 이메일에 첨부하고 간략한 개요를 제공하는 데 이상적입니다. 때로는 두 가지 형식을 모두 사용하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

어떤 형식을 선택하든 보고서에는 5개의 기본 섹션이 있어야 합니다.

• 개요 : 가장 중요한 조사 결과 및 결과 요약
• KPI: 가장 영향력 있는 지표와 그것이 중요한 이유
• 순위 및 트래픽 업데이트: 이러한 중요한 요소와 그 중요성의 진행 상황
• 백링크: 새로운 참조 도메인 및 백링크 프로필을 정리하기 위해 수행한 모든 작업
• 기술 SEO: 페이지의 기술적인 측면에 대한 주요 조사 결과 및 권장 사항
• 다음 단계: 이러한 결과가 전략에 영향을 미치고 프로젝트를 발전시키는 방법

일부 청중이 SEO 전문가이더라도 가능할 때마다 시각화를 사용하고 전문 용어를 최소한으로 유지하십시오.

배울 수 있는 SEO 보고서의 예

처음부터 SEO 분석 보고서를 작성하는 것은 언제나 괜찮습니다. 때로는 이것이 고객에 맞게 맞춤화하는 가장 좋은 방법입니다.

다른 옵션은 평판이 좋은 사이트의 템플릿이나 샘플을 사용하는 것입니다. Backlinko에는 ​​포함된 차트를 다시 만드는 과정을 안내하는 액세스 가능한 SEO 보고서 예제와 템플릿이 있습니다.

다른 옵션도 사용할 수 있으며 그 중 일부는 해당 옵션을 만든 서비스에 대한 구독이 필요합니다. 이렇게 하면 작업량이 줄어듭니다.

Compose.ly가 SEO 지표에 어떻게 도움을 줄 수 있나요?

SEO 보고는 콘텐츠 마케팅 담당자로서의 가치를 강화합니다. 이를 통해 고객은 귀하가 하는 일의 측정 가능한 영향을 확인하고 미래를 위한 전략에 집중할 수 있습니다.

키워드 연구, 경쟁 분석, 콘텐츠 생성 및 보고에서 Compose.ly는 SEO 전략의 기초를 구축하고 가장 중요한 지표를 시각화하는 사용자 정의 보고서를 제공하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

직접 키워드 연구 보고서를 요청하고 유기적 지표를 개선하세요.