SEO 순위 요소가 어떻게 변하고 있습니까? – #SMX Advanced의 최신 연구

게시 됨: 2022-06-12

SMX Advanced 2016이 멋지게 시작되었습니다! "SEO 순위 요인의 주기율표: 2016년판"이라는 제목의 세션은 검색 결과가 신기술에 의해 어떻게 영향을 받는지에 대한 연구 결과를 공유하는 SEO 리더를 모았습니다. 무대에서 Marcus Tober, Eric Enge 및 Leslie To는 현재 SEO를 주도하는 가장 중요한 검색 순위 요소에 대해 자세히 설명하고 있습니다.

검색 순위 요소에 대한 SMX 고급 패널 — (왼쪽에서 오른쪽으로) 사회자 Danny Sullivan과 Eric Enge, Leslie To, Marcus Tober 연사

SEO 순위 요인의 주기율표 – Marcus Tober

Searchmetrics의 설립자이자 CTO인 Marcus Tober(@marcustober)는 베를린 출신입니다. 그는 간단히 말해서 Google과 같은 검색 엔진이 모든 정크를 걸러내려고 노력하고 있으며 전통적인 순위 요소는 죽었다고 말합니다.

SEO도 죽나요? Google이 Panda를 출시하고 HTTPS로 전환했을 때 모든 사람들이 SEO가 죽었다고 비명을 질렀습니다. 이제 우리는 창의적이어야 합니다. 그러나 검색하고 결과가 있으면 여전히 리버스 엔지니어링해야 할 것이 있습니다.

"검색하고 결과가 있으면 여전히 리버스 엔지니어링해야 할 것이 있습니다." @marcustober #SMX

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좋은 SEO vs. 나쁜 SEO

나쁜 SEO:

키워드 1개 = 방문 페이지 1개

+ SEO 체크리스트

도메인의 키워드
제목의 키워드
H1의 키워드
광고 링크
300단어
연결

좋은 SEO:

주제 1개 = 방문 페이지 1개

+ 콘텐츠 체크리스트

콘텐츠 품질
사용자 의도
콘텐츠 경험

데스크톱 검색 2015 및 2016

Tober는 30,000개 이상의 상위 순위 페이지에서 제목 태그에서 키워드를 찾았습니다. 2015년에는 75%가 사용했습니다. 2016년에는 55%만 사용했습니다. Hummingbird와 RankBrain은 이에 대한 책임이 있습니다.

그는 H1 태그 사용량이 7% 감소했음을 발견했습니다. 그러나 H1 태그의 키워드는 10% 감소했습니다.

내용이 길수록 순위가 높아진다는 전설이 있습니다. 그러나 2016년에 상위 페이지에는 평균 1,633개의 단어가 있었습니다. 2015년 평균 페이지 수는 1,285개였습니다.

페이지의 내부 링크는 2015년에 평균 150개였습니다. 2016년에는 126개였습니다. Tober의 연구에서 이 숫자가 YOY로 감소한 것은 이번이 처음입니다.

SEO가 죽지 않은 이유에 대해 자세히 알아보기

비즈니스 구매의 92%는 검색에서 시작됩니다. 쇼핑객의 81%는 구매하기 전에 온라인으로 조사합니다.

끊임없이 진화하는 Google RankBrain 덕분에 기존의 순위 요소는 실패하게 됩니다. RankBrain은 다음을 제공합니다.

소프트 요소의 더 강력한 영향(소프트 신호, 콘텐츠 관련성)
사용자 직관의 향상된 동화
여러 수준에서 작동하는 더 복잡한 문제를 해결하는 딥 러닝

의향을 위해 산업별로 산업을 분석해야 한다. 각 산업은 서로 다른 검색 의도를 처리해야 합니다. 산업이 건강이라면 검색자는 가장 유효한 정보에 관심이 있습니다. 그러나 다른 산업에서 검색자는 최상의 제안을 찾고 있습니다.

"보안 카메라 시스템"을 검색하면 검색 엔진 결과의 10개 중 10개 페이지 1 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 장바구니에 추가 버튼이 있습니다. 이것은 동적 관련성 요인입니다. 하지만 '보안시스템'을 검색하면 10개 중 3개만 장바구니가 있는 것으로 나타났다. 다른 결과는 공급업체(장바구니 없음)에 대한 것이며 마지막 4개는 정보만 제공합니다.

SEO 순위 요인의 주기율표: 2016년 에디션, Search Marketing Expo – SMX의 Marcus Tober 저

순위의 복음 해체 - 레슬리 토

SMX Advanced 2016에서 Leslie To 3Q Digital의 SEO 이사인 Leslie To(@itsleslieto)는 Heraclitus의 말을 인용합니다. "변화는 유일한 상수입니다." 어떤 인용도 SEO 산업을 더 잘 설명하지 못한다고 주장합니다.

그렇다면 왜 그렇게 많은 SEO 프로젝트가 메타 데이터와 본문 최적화에 초점을 맞추는 것일까요? 이러한 것들은 여전히 중요하지만 얼마나 중요합니까?

제목 태그에서 일치검색 키워드 타겟팅이 얼마나 중요한가요?
CTR은 메타 설명과 관련이 있으며 순위에 영향을 미치는 것으로 생각되었습니다. 정말이야?
콘텐츠 투자 수익이 감소하고 있습니까?
To의 연구에 따르면 500~600단어 사이의 페이지가 가장 높은 순위를 기록했습니다. 그러나 이것은 산업에 따라 다릅니다. 자신만의 최적의 위치를 찾으려면 페이지에 있는 단어의 수와 순위와 관련되는 단어를 연구해야 합니다.

일치검색 제목 대 구문검색 제목

우리는 정확한 키워드를 기반으로 제목 태그를 작성할 수 없습니다. 키워드 테마에 관한 것이어야 하며 페이지의 목표에 초점을 맞추고 이를 포함하는 테마를 찾아야 합니다. 그녀의 연구에 따르면 구문검색이 포함된 URL의 순위가 더 높은 경우가 많습니다.

메타 설명과 관련된 CTR

1,500페이지에 메타 설명을 추가한 후 시간이 지남에 따라 추적했습니다. 첫 출시 후 CTR이 급증했습니다. CTR은 0.33% 증가했지만 평균 게재순위는 -.29 변화(하락)했습니다.

RankBrain 이해하기

RankBrain은 나날이 발전하고 있지만 아직까지는 그렇지 않습니다. RankBrain이 검색을 더 잘 해석함에 따라 키워드 순열 풀은 천천히 줄어들 것입니다.
이 때문에 RankBrain의 융합 기능을 활용하려면 키워드 검색의 함축된 의미를 더 잘 파악해야 합니다.
세 번째로 중요한 순위 요소임에도 불구하고 최적화할 수 있는 방법이 불분명합니다.

Eric Enge: SEO 순위 요소의 최신 정보

SMX Advanced 2016의 Eric Enge Eric Enge(@stonetemple)는 Stone Temple Consulting의 CEO입니다.

랭크브레인

Enge는 기본적으로 Google의 RankBrain이 하는 일을 설명합니다. 그 결과 검색 엔진이 자연어를 이해하고 더 관련성 높은 결과를 제공하는 능력이 향상됩니다.

RankBrain은 무엇을 합니까? 도표

RankBrain 다이어그램

모바일 업데이트 2

2016년 5월에 출시된 Google의 두 번째 모바일 친화성 업데이트는 그 영향 측면에서 거의 이벤트가 없었습니다.

모바일 업데이트 영향 그래프

또한 업데이트 2 이후 모바일 친화적 결과의 전체 비율은 1% 증가에 그쳤습니다.

하지만 이 업데이트는 여전히 중요합니다. 순위 상승의 개념에 대한 Google의 자신감을 나타내는 지표입니다. 더 많은 업데이트가 뒤따를 것입니다. 그리고 향후 모바일 순위 업데이트에는 페이지 속도와 같은 다른 요소가 포함될 것입니다.

순위 요소로서의 링크

2016년 3월 23일 Enge가 Google의 Andrey Lippatsev를 비롯한 여러 다른 사람들과 함께 참여한 행아웃에서 다음 교환이 중단되어 상위 2개 순위 요소 중 하나로 링크에 대한 Google의 지속적인 의존도가 드러났습니다.

Ammon Johns: “우리는 RankBrain이 현재 결과에 기여하는 세 번째로 중요한 신호라고 들었습니다. 처음 두 가지가 무엇인지 아는 것이 우리에게 도움이 될까요?”

Andrey Lippatsev: “예, 물론입니다. 나는 그들이 무엇인지 말할 수 있습니다. 귀하의 사이트로 이동하는 콘텐츠와 링크입니다."

링크의 진정한 힘을 보여주는 데이터

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