더 높은 순위: Instapage SEO 관리자 Chris Granwehr와의 Q&A

SEO는 까다롭고 복잡한 산업입니다. 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 찾을 수 있거나 찾을 수 없습니다.

SEO 관리자는 종종 간과될 수 있지만 이러한 개인은 모든 회사의 성공에 매우 중요합니다. 그들은 대변인이 아닐 수도 있지만 무대 뒤에서 지칠 줄 모르고 일하며 그들의 일은 눈에 띄고 공개됩니다. 먼저 SEO를 정의하여 시작하겠습니다.

콘텐츠가 왕이 될 수 있지만 예를 들어 단순히 블로그를 게시한다고 해서 회사가 검색 순위에서 선두를 차지할 것이라고 보장할 수는 없습니다. 건강한 웹사이트를 만들고 양질의 트래픽을 생성하려면 키워드와 백링크 이상의 것이 필요합니다. 이것이 제가 Chris와 함께 디지털 시대에 브랜드가 웹 사이트의 건전성을 개선하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법을 배우기 위한 기초였습니다.

BW: Instapage에서 SEO 배경과 역할은 무엇입니까?

CG: 저는 이전에 사내 및 대행사에서 SEO로 다양한 산업 분야에서 일했습니다. 저는 부동산, 로펌 마케팅, 전자 상거래 상점, 전문 서비스, 식품 산업 등을 다루는 산업 분야의 중소 대행사에서 일했습니다.

인하우스 SEO 경험은 Instapage에 합류하기 전에 주로 전자 상거래(주문 처리 유통 포함) 및 평판 관리/콘텐츠 마케팅 분야였습니다. 이러한 회사는 Factory Bunk Beds, Brand.com 및 Fulfillment.com이었습니다.

Instapage에서 저는 당사 웹사이트 속성 및 YouTube 채널에 대한 유기적 트래픽 증가를 담당하는 SEO 관리자입니다. 저는 2015년 6월에 Instapage에서 일하기 시작했고 샌프란시스코에서 처음으로 채용된 직원 중 한 명이었습니다.

저는 특히 Brand.com 수동 백링크 페널티를 제거하는 데 도움을 주고 SEO가 제대로 실행되는 모든 회사에 미치는 주요 수익 영향을 직접 확인한 후 SEO에 매우 열정적입니다.

SEO에 별로 관심이 없거나 SEO의 가능성이 설득력이 없어 보인다면 이 분야에서 성공하지 못할 것입니다. SEO는 매우 어렵고 경쟁적이며 희미한 마음이 아닙니다. SEO는 온라인에서 수백만 개의 웹 페이지와 경쟁하고 있으며 곧 업로드될 경쟁 콘텐츠 페이지가 수백만 개 더 있기 때문에 매우 경쟁력이 있습니다. 귀하의 사이트를 방문하는 사람들에게 가능한 최고의 콘텐츠와 사용자 경험을 제공하는 것은 끝없는 경쟁입니다.

간단히 말해서, 검색 쿼리를 만족시키기 위해 가능한 최상의 답변을 제공해야 합니다. 콘텐츠가 온라인에서 최고가 아닌 경우 Google에서 경쟁력 있는 검색 문구의 상위 위치에 랭크되기가 매우 어려울 것입니다.

BW: 매일 또는 매주 사용하는 SEO 도구는 무엇입니까?

CG: 저는 웹사이트와 YouTube 채널의 SEO 성능을 평가하기 위해 다양한 도구를 사용합니다. 각 도구의 용도를 간단히 설명하겠습니다.

• Google 애널리틱스, Google Search Console, YouTube 애널리틱스: 각 웹사이트 속성 및 YouTube 채널의 디지털 실적을 평가합니다.
• Google 데이터 스튜디오: 기본 측정항목에 대한 월별 보고
• Screaming Frog SEO Spider: 사이트 크롤링 및 사이트 아키텍처 분석
• Ahrefs: 백링크 및 콘텐츠/키워드 분석
• SEMrush: 유기적 트래픽 메트릭 및 경쟁사 데이터
• Alexa: 글로벌 사이트 순위 및 글로벌 트래픽 지표/분석
• STAT 검색 분석: 포괄적인 키워드 순위
• 힙 분석: 업그레이드 및 제품 애플리케이션 성능 추적

다른 것도 사용하지만 이것이 기본 SEO 도구입니다.

BW: SEO에 대한 가장 큰 신화는 무엇이라고 생각하십니까?

CG: 콘텐츠 마케팅이 SEO의 가장 중요한 요소입니다. SEO에는 기술적인 SEO, 구조화된 데이터, 제3자 리뷰, 백링크 및 기타 수백 가지 요소를 포함하는 강력한 콘텐츠 이상의 것이 포함됩니다. 다음은 기본 사항에 대해 자세히 알아볼 수 있는 Moz 초보자 가이드입니다.

BW: Google에서 업데이트를 발표하면 어떻게 합니까?

CG: 음, Google은 더 이상 많은 업데이트를 발표하지 않습니다. 그 주된 이유는 일주일에 몇 번 또는 한 달에 12번의 업데이트가 있고 각각의 작은 업데이트에 대해 언급하는 것이 번거롭고 시간을 들일 가치가 없기 때문입니다.

Google에서 미리 업데이트를 발표하는 것은 큰 문제이며 세심한 주의를 기울여야 합니다. 두 가지 예로 실시간 Penguin 업데이트와 모바일 우선 지수가 있습니다. 모바일 우선 색인을 사용하면 신호가 크고 분명합니다. 모바일 친화적인 반응형 웹사이트를 사용하고 가능한 한 빨리 모바일 페이지에서 AMP를 사용하도록 설정하세요.

일반적으로 검색 엔진 랜드, 검색 엔진 저널 등과 같은 검색 엔진 블로그 사이트에서 알고리즘 업데이트가 발생했다고 추측하는 많은 잡담이 발생합니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지) 활동에 광범위한 변동이 있었는지 여부를 추적할 수 있는 Moz.com의 MozCast와 같은 SEO 도구도 있습니다.

일반적으로 저는 업데이트에 대한 SEO 블로그 채팅을 확인하고, 댓글을 읽고, Google 엔지니어가 말한 내용(또는 업데이트에 대해 언급하지 않은 내용)을 확인한 다음 업데이트의 영향을 받았을 수 있는 개별 키워드 또는 페이지를 평가합니다. 업데이트가 모바일, 태블릿 또는 데스크톱 장치에 영향을 미쳤는지 여부.

대부분의 경우 이보다 훨씬 더 깊이 드릴다운하지만 업데이트가 발생한 것으로 의심될 때 이것이 내 행동 계획입니다. Instapage의 SEO는 모두 화이트햇이며 매월 수십 개의 자연 백링크를 얻는 상당한 고품질 콘텐츠를 생성하므로 업데이트가 검색 품질에 영향을 미친다고 가정할 때 거의 모든 업데이트에서 유기적 트래픽이 크게 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 펭귄/팬더 또는 알고리즘의 다른 부분에 대해.

BW: Instapage에서 구현한 전략 중 트래픽이나 웹사이트 상태에 상당한 차이를 가져온 전략은 무엇입니까?

CG: 우리는 클릭 후 랜딩 페이지 및 전환율 최적화와 같은 업계의 주요 주제를 중심으로 긴 형식의 교육 가이드를 제작하기 시작했습니다. 이 가이드는 Instapage에 대한 엄청난 양의 유기적 트래픽과 브랜드 인지도를 생성하기 시작했습니다. 각 가이드는 여러 챕터로 구성되어 있으며 마케터가 성공하기 위해 알아야 할 주제에 대한 높은 수준의 요점을 가르치는 것을 목표로 하는 완전한 심층 콘텐츠입니다.

Google의 상위 순위에 있는 몇 가지 SEO 가이드는 클릭 후 랜딩 페이지, 리드 캡처 페이지, 판매 페이지 등에 관한 것입니다.

마찬가지로 마케팅 담당자와 광고주가 디지털 마케팅 및 온라인 리드 생성에 성공하기 위해 알아야 할 200개 이상의 용어로 구성된 마케팅 사전을 만들었습니다. 또한 SEO를 염두에 두고 긴 형식의 블로그 게시물을 제작하기 시작한 이후로 블로그가 엄청나게 성장했습니다.

내부 및 고객 클릭 후 랜딩 페이지를 색인화하지 않고 게시 도메인 옵션을 xyz.instapage.com에서 xyz.pagedemo.co로 옮기고 URL의 사이트 구조를 정리했습니다. 몇 년 전까지만 해도 우리는 블로그 URL에 실제 날짜를 사용했고 지금은 그 자리에 블로그 하위 폴더 /blog/를 사용합니다.

또한 고품질 소스에서 자연스러운 인바운드 링크 확보를 목표로 콘텐츠 제작 노력을 강화했습니다. 우리가 한 또 다른 일은 소스 코드와 사이트 구조를 정리한 다른 기술적인 SEO 전략과 함께 사이트 전체에서 페이지 속도를 극적으로 증가시켜 Google 봇에 보다 사용자 친화적으로 만드는 것입니다.

BW: 앞으로 AMP는 브랜드에 어떤 영향을 미칠까요?

CG: AMP는 앞으로 큰 역할을 할 것입니다. 특히 2018년에 나올 모바일 우선 지수와 함께 말입니다. 검색 엔진 페이지 옆에 회색 번개 모양의 AMP 로고가 있는 것 외에도 모바일에서 Google의 검색 결과에는 분명한 금전적 이점이 있습니다. AMP를 구현하는 것입니다.

몇 가지는 다음과 같습니다.

• 경쟁에서 즉시 우위를 점할 수 있습니다. 경쟁업체가 모두 아직 AMP를 활성화하지 않았다고 가정하면 이는 상당한 이점입니다.
• 페이지 로드 시간이 최소 몇 초 이상 빨라집니다.
• 사람들이 모바일에서 콘텐츠를 더 빨리 소비할 수 있고 모바일 경험이 좋은 서비스에 가입할 가능성이 높기 때문에 전환율이 높아집니다.
• 휴대기기의 검색결과 페이지 옆에 있는 회색 AMP 로고
• 모바일 퍼스트 지수. Google은 먼저 모바일 페이지의 순위를 정한 다음 데스크탑이 방정식에 적합한 위치에 대해 걱정할 것입니다. 모바일은 미래이므로 대비해야 합니다.
• 정통한 웹 사용자는 젊고 대부분 데스크톱이 아닌 모바일 장치를 사용합니다. 고객이 있는 곳에 있어야 하며 앞으로 점점 더 모바일 장치를 사용하게 될 것입니다.

BW: 2017년 지금까지 가장 큰 SEO 트렌드는 무엇이라고 생각하십니까?

CG: 모바일용 Google의 대대적인 추진. 그들의 엔지니어는 우리가 말하는 모바일 우선 지수를 구축하고 있으며 가능한 한 빨리 AMP 채택을 장려하기 위해 노력하고 있습니다. 모든 웹사이트가 모바일 친화적이고 이미 AMP를 사용했다면 Google은 광고 수익에서 수십억 달러를 더 벌었을 것입니다. 광고 수익이 여전히 빵과 버터이기 때문에 모든 사람에게 빠르고 모바일 친화적인 경험을 제공하는 것은 Google의 주요 재정 이니셔티브입니다.

BW: 2018년 이후의 SEO에 가장 큰 변화는 무엇입니까?

CG: 저는 Google이 시간이 지남에 따라 더 적은 수의 업데이트를 발표할 것이라고 생각합니다. 따라서 사이트의 트래픽이 왜 부정적으로 변동했는지 이해하는 것이 평가하기 더 어려울 것입니다. 업데이트가 무엇인지 정확히 알 수 없기 때문입니다.

또한 모바일 UX와 모바일 페이지 속도에 주의를 기울이지 않으면 앞으로 비즈니스에 타격을 줄 것입니다. SEO는 앞서 나가기 위해 모바일 변화를 파악해야 합니다.

BW: SEO에 대해 가장 좋아하는 점은 무엇입니까?

CG: 저는 상업적으로 초점을 맞춘 기본 키워드에 순위를 매기고 경쟁을 무너뜨리는 스릴을 좋아합니다. 경쟁 키워드로 1위를 차지할 수 있는 유일한 방법은 누군가를 1위 자리에서 떨어뜨리는 것입니다. 이것이 내가 웹사이트에서 SEO 서비스를 수행할 때마다 일관되게 이 작업을 수행할 수 있기 때문에 SEO를 좋아하는 이유입니다.

브랜드의 가시성을 높입니다.

고품질 콘텐츠에 지속적으로 집중하고 사이트 방문자를 위한 웹사이트 사용자 경험(특히 모바일)을 개선하는 것은 가까운 미래에 SEO의 초점으로 남을 것입니다.

캠페인의 목표 중 하나인 경우 SEO 관점에서 매우 잘 수행되는 클릭 후 랜딩 페이지를 가질 수도 있습니다. 지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하세요.