유기적 결과가 사라진다? SEO의 가까운 미래에 해야 할 일

SEO의 미래에 대해 생각하는 것은 제 습관입니다. 나는 일이 어디로 가고 있는지 예측하는 것을 좋아하며, 이것이 지난 22년 동안 내 SEO 컨설팅 사업을 올바른 방향으로 이끄는 데 도움이 되었음에 의심의 여지가 없습니다. 생각하는 리더십은 재미있다!

유기적 검색 엔진 최적화와 같은 산업에서 조각은 오랫동안 멈추지 않습니다.

예 #1: AI

우리는 인공 지능이 마케팅과 세계에 미치는 영향을 막 보기 시작했습니다.

AI는 일반적으로 비즈니스와 함께 확대되고 있지만 지금까지 얼마나 많은 조직이 운영에 AI를 구현했는지에 대한 설문조사는 매우 다양합니다. Statista는 5%, Narrative Science는 2017년 설문 응답자의 무려 61%가 AI를 사용하고 있다고 보고했습니다.

AI는 검색에 훨씬 더 빠르게 영향을 미치고 있습니다.

검색 엔진은 수년 동안 AI를 최대한 활용해 왔습니다. Google의 복잡한 알고리즘은 이제 인공 지능을 기반으로 하는 기계 학습 덕분에 자체적 으로 개선할 수 있습니다.

AI를 사용하면 검색 엔진과 궁극적으로 일반 기업이 초인적인 속도로 발전할 수 있습니다.

지평선을 주시해야만 SEO가 따라갈 수 있습니다. 수평선은 당신에게 장기적인 관점, 즉 큰 그림을 제공합니다. 이를 확인하기 위해 두 가지 렌즈를 통해 봅니다.

• 사용자에게 좋은 점.
• 구글에 좋은 점.

SEO의 미래를 보려면 돈을 따르십시오

SEO의 방향을 예상하려고 할 때 가장 중요한 질문은 다음과 같습니다. Google은 어떻게 돈을 벌까요?

Google에서 광고를 사이드바 밖으로 옮기는 것을 보았을 때를 기억하십니까? 결과적으로 유기적 SEO가 영향을 받았습니다. 그것은 2016년 2월이었고 Bing은 2018년 3월에 뒤를 따랐습니다.

유기적 목록은 SERP 상단의 공간이 최대 4개의 유료 광고를 허용하도록 열리면서 꼬집음을 느꼈습니다.

그러나 스크롤 없이 볼 수 있는 유기적 결과의 소멸은 이제 막 시작되었습니다.

예 #2: 지역 목록

지도가 포함된 "로컬 팩"이 SERP 사진에 들어갔습니다. 검색자가 물리적으로 근처에 있을 때 지역 비즈니스가 1페이지에 유기적으로 나타날 수 있는 기회를 제공했습니다.

지역 팩은 특정 검색어에 대해 다른 상위 유기농 검색결과(예: 국가 브랜드)를 페이지 아래로 밀어냈습니다. 거꾸로, 그것은 또한 많은 SEO들이 환영하는 완전히 새로운 경쟁 분야를 만들었습니다.

그러나 Google은 돈을 벌어야 했습니다. 지역 검색 광고를 입력해야 합니다. 이러한 광고는 특히 모바일 사용자의 경우 로컬 팩 및 지도 결과의 자연 목록 위에 자주 표시됩니다.

지역 비즈니스를 겨냥한 더 많은 광고가 도착했습니다. 이제 지역 서비스 광고로 확장되고 브랜드가 변경된 Google 홈 서비스에는 Google에서 심사한 다양한 유형의 지역 비즈니스가 있습니다.

LSA는 사용자를 돕고 Google에 이익을 주는 두 가지 우선순위를 모두 수행합니다. 그리고 그들은 SERP의 상단에 바로 나타나며, 스크롤 없이 볼 수 있는 공간을 비유기적 목록으로 채웁니다.

많은 쿼리의 경우 지역 목록에 제공된 공간은 이제 광고가 지배합니다.

사라지는 유기적 공간

다른 많은 변경 사항이 같은 방식으로 발생했습니다. 처음에는 유기적 기능으로, 그 다음에는 Google의 수익 창출 광고 공간으로 전환되었습니다.

오늘날, 유기적 웹 목록은 다음과 같은 많은 기능으로 인해 페이지 아래에 가득 차 있을 수 있습니다.

• PPC 광고(유료)
• 쇼핑 광고(유료)
• 지역 서비스 광고(유료)
• 로컬 팩 항목(유료할 수 있음)
• 추천 스니펫(향후 지급될 수 있음 — ​​예상)
• 소식
• 이미지
• 비디오

여러분, 유기농 목록은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에서 곧 사라질 것입니다.

SEO는 무엇을 해야 합니까?

사이트는 오늘날 존재하는 유기적 SEO 기회를 활용해야 합니다.

• 구조화된 데이터 요소와 구조화된 데이터 마크업을 사용합니다. 그렇게 하면 추천 스니펫을 잡는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 귀하의 콘텐츠가 텍스트 및 음성 검색 결과에 나타날 가능성이 높아집니다.
• 콘텐츠의 질문에 답하세요. 이렇게 하면 롱테일 쿼리의 순위를 매기는 데 도움이 되고 "사람들이 묻는 질문" 아래에 답변으로 표시될 수 있습니다.
• 귀하의 비즈니스에 해당하는 경우 지역 검색에 최적화하십시오 .
• 훌륭한 콘텐츠와 긍정적인 경험으로 사이트 방문자에게 서비스 를 제공하십시오. 방문자에게 고통 없이 원하는 것을 제공하면 스스로 돌아올 수 있습니다.
• 페이지 콘텐츠 최적화에서 사이트가 크롤링 가능한지 확인하는 것까지 일반적인 SEO 할 일을 잊지 마십시오 . (필수 사항은 SEO 체크리스트를 참조하십시오.)

SEO의 미래를 보면서 이 목록에 추가할 조언이 하나 더 있습니다.

동영상은 SERP를 회수하는 데 중요합니다.

동영상은 특히 "방법" 의도가 포함된 검색어의 경우 Google 검색 결과에 눈에 띄게 나타납니다.

동영상은 추천 스니펫(위치 0이라고도 함)을 사용할 수도 있습니다. 아래의 예를 살펴보십시오.

이 모든 비디오 링크는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분을 채웁니다. "유기적" 결과로 간주됩니다. 그런데 유튜브 영상 결과를 클릭하면 가장 먼저 무엇을 보게 될까요? 광고가 보입니다.

동영상 결과가 Google/YouTube/Alphabet에 대한 광고 수익을 창출하므로 유기농에는 광고가 있습니다!

"방법"이 유기적 결과를 지배합니다

비디오는 종종 다른 형식보다 더 효율적으로 질문에 답합니다.

스테이플 건 사용 방법부터 비즈니스 성장 방법에 이르기까지, 답을 찾는 기사를 읽는 것보다 누군가가 생생한 컬러로 방법을 알려주는 것을 보는 것이 더 나을 것입니다. 그리고 당신은 혼자가 아닙니다.

1년 동안 YouTube 시청자는 제목에 "사용 방법"이 포함된 동영상을 시청하는 데 10억 시간 이상을 보냈습니다. YouTube 임원 Malik Ducard에 따르면 다음과 같습니다.

YouTube는 여기서 광고 기회 이상을 봅니다. 2천만 달러를 투자하여 새로운 YouTube 학습 채널을 시작합니다. 채널은 '에듀튜버'의 독자적 콘텐츠 지원과 함께 유튜브에서 만든 독창적인 교육 프로그램도 선보일 예정이다.

동영상이 SEO에 가장 적합한 이유

동영상 검색 결과를 통해 Google 제품군은 그 어느 때보다 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 최근 YouTube는 광고 '조회'를 30초가 아닌 10초로 계산하기 시작했습니다.

구글이 "유기적" 비디오 결과를 통해 간접적으로 돈을 벌면서, 나는 비디오가 검색 결과에서 점점 더 두드러지게 순위를 매길 것이라고 예측합니다. 방법 쿼리 유형의 경우 특히 그렇습니다.

모든 기업이나 조직이 비디오에 투자하는 것이 현명할 것입니다. 틈새 시장에서 가장 많이 묻는 질문을 수집하고 답변 촬영을 시작하는 것이 좋습니다. 오늘날 SEO의 가장 좋은 방법 중 하나는 방법 질문에 답하는 비디오를 만드는 것입니다. 트윗하려면 클릭

적절한 사례: Ask Us Any Any(무엇이든 물어보세요) 시리즈를 YouTube 채널의 재생 목록으로 제작합니다. 각 비디오는 짧은 비디오에서 SEO, PPC, 콘텐츠 또는 소셜에 대한 특정 질문에 대한 답변을 제공합니다.

Ask Us Any Any(무엇이든 물어보세요) 재생목록이 성장하고 있으며 현재 64개의 동영상이 있으며 계속 늘어나고 있습니다.

마지막 생각

어느 시점에서 Google이 모든 광고가 되고 '무료' 자연 검색결과가 청구 가능한 프리미엄 서비스가 됩니까?

음성 검색을 통해 AI는 음성 결과를 개선할 것이며 아무도 SERP 광고를 볼 수 없기 때문에 Google은 답변에 대해 비용을 청구해야 합니다.

Google이 시간이 지남에 따라 변경 사항을 구현하는 방식은 혁신적이지 않고 진화적인 것으로 보입니다. 결과? 사람들은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 표시되는 것이 광고라는 사실을 모를 것입니다.

검색 엔진 수익에는 항상 광고가 필요합니다. 유기적인 결과는 밀려나거나 사람들이 지불하는 것이 될 것입니다.

즉, 자연 검색결과가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에서 사라집니다.