CMO를 위한 신화 깨기 SEO: 신화 1번 – SEO는 너무 신뢰할 수 없습니다

Google 알고리즘 업데이트로 인해 하룻밤 사이에 순위와 트래픽이 손실되었다는 끔찍한 이야기를 들었을 것입니다.

알고리즘 업데이트가 웹사이트에 이 작업을 수행할 수 있는 기능이 있는 것은 사실입니다. 그러나 업데이트가 이러한 방식으로 사이트에 영향을 미쳤더라도 항상 도움이 될 수 있는 SEO 솔루션이 있습니다.

불행히도 사람들이 검색 결과에서 경쟁하는 방법을 이해하지 못하면 SEO가 비효율적이라고 비난하고 더 많은 예산을 다른 채널에 전용할 수 있습니다. 그러나 SEO는 가장 많은 트래픽과 가장 많은 수익을 웹사이트로 유도하는 채널로서 그 가치를 계속해서 증명하고 있습니다.

진실은 ... SEO가 신뢰할 수 없다는 것은 신화입니다.

SEO는 Google의 가이드라인에 부합하는 원칙을 기반으로 합니다. SEO 산업의 "오른쪽"은 이러한 원칙에 정통합니다. 우리는 검색 결과에서 순위를 매길 만큼 웹사이트를 관련성 있게 만드는 데 필요한 것이 무엇인지 알고 있습니다. 알고리즘 변경에도 관련성을 유지합니다.

몇 가지 사실과 함께 신뢰할 수 없는 마케팅 채널로서의 SEO 개념에 대한 신화를 파헤쳐 보겠습니다.

통념: Google은 우리의 성공에 도움이 될 만큼 충분한 정보를 제공하지 않습니다.

사실: Google은 몇 가지 사항에 대해서는 입을 다물고 다른 항목을 공유하는 데는 열성적입니다.

Google은 알고리즘의 내부 작업을 대중에게 절대 공개하지 않지만 많은 부분을 공유합니다.

다음은 SEO 프로그램에 대한 Google의 지침을 받을 수 있는 곳의 샘플입니다.

• SEO 스타터 가이드는 검색 엔진과 사용자에게 잘 맞는 사이트를 만드는 방법의 기초를 설명합니다.
• 검색 품질 평가자 가이드라인은 Google이 순위를 매길 가치가 있는 양질의 사이트라고 생각하는 것에 대해 자세히 설명합니다.
• Twitter의 Google Search Liaison 및 YouTube의 Google 웹마스터와 같은 소셜 미디어 계정은 알고리즘 변경 및 웹사이트에 대한 업데이트를 적시에 제공합니다. 또한 마케팅 담당자가 특정 문제에 대해 Google과 상호 작용하고 직접 배울 수 있습니다. (물론, John Mueller와 Gary Illyes와 같은 특정 Google 직원은 소셜 미디어 계정에서 팔로우할 수 있습니다. 그들은 의사 소통을 하는 것으로 알려져 있습니다.)
• SEO 및 마케팅 이벤트는 프레젠테이션을 제공하는 Google 담당자를 호스팅합니다. 예를 들어 SMX West 2016에서 Google 순위 엔지니어 Paul Haahr가 Google에 가장 중요한 것에 대한 구체적인 세부 정보를 제공한 프레젠테이션을 살펴보세요.

신화: 구글의 비밀을 알아내는 것은 너무 어렵다

사실: SEO는 많은 것을 알아낼 수 있습니다.

간단한 방정식입니다.

Google의 검색 엔진 가이드라인 + 경험 + 연구 + 구현 + 가시적 결과 = 더 많은 SEO 및 Google 통찰력.

SEO 업계의 전문가들은 솔직히 말해서 원하면 직장을 그만두고 탐정이 될 수 있습니다. 우리는 문제를 파악하는 일을 하고 있습니다.

예를 들어 앞서 공유한 검색 품질 평가자 지침을 살펴보겠습니다. 이를 통해 전문성, 권위 및 신뢰성의 개념과 웹사이트의 SEO에 적용하는 방법을 추출할 수 있습니다.

또는 앞서 공유한 SEO 스타터 가이드를 살펴보십시오. 여기에서 조직화된 웹사이트에 대한 간단한 생각을 확장할 수 있습니다.

사용자가 사이트에서 원하는 일반 콘텐츠에서 보다 구체적인 콘텐츠로 최대한 쉽게 이동할 수 있도록 합니다. 합리적일 때 탐색 페이지를 추가하고 이를 내부 링크 구조에 효과적으로 적용합니다. 사이트의 모든 페이지에 링크를 통해 연결할 수 있고 내부 "검색" 기능을 찾을 필요가 없는지 확인하십시오. 사용자가 유사한 콘텐츠를 찾을 수 있도록 적절한 경우 관련 페이지에 링크합니다.

... 그리고 이를 웹사이트를 격리하는 SEO 전략과 연관시키십시오.

말할 것도 없이, 알고리즘을 리버스 엔지니어링하기 위해 도구와 연구 기술을 사용하는 사람들이 많이 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• SEMrush 센서(SEMrush)
• 모즈캐스트(Moz)
• SERP 기능 모니터(Searchmetrics)
• Google 특허 분석(Bill Slawski)

결론은, 우리는 업계와 SEO 전문가로서 그 일을 하고 있다는 것입니다. 이러한 것들을 알아내는 것이 우리의 일입니다. 그리고 우리는 좋은 사용자 경험을 제공하는 양질의 웹사이트를 만드는 데 필요한 것이 무엇인지 잘 알고 있습니다.

통념: Google은 경고 없이 모든 것을 변경합니다.

사실: 큰 변화에 대해 종종 미리 알림을 받습니다.

알겠습니다. 모든 단일 변경 사항에 대해 적용되는 것은 아닙니다. 매일 검색에서 여러 변경 사항이 발생함에 따라 때때로 변동이 예고 없이 사이트를 공격합니다. 그러나 Google이 이미 웹마스터 가이드라인과 관련된 모든 것에 대해 공정한 경고를 했다는 것은 말할 필요도 없습니다.

즉, 스팸을 피하고 양질의 웹사이트를 만들기 위해 최선을 다하십시오. 이와 관련된 모든 업데이트는 공정한 게임입니다.

하지만 큰 변화가 임박했을 때 Google은 종종 준비할 방향과 시간을 제공합니다.

"Mobilegeddon"이 완벽한 예입니다. 2015년 2월 Google은 4월에 모바일 친화적인 사이트를 전면 중앙에 배치할 것이라고 발표했습니다. 2016년 3월 Google은 그해 5월에 모바일 친화성 신호를 높일 것이라고 발표했습니다. 둘 다 3개월의 리드 타임을 주었습니다.

이것은 Google이 출시일까지 모바일 준비 상태에 대해 이야기한 다른 모든 시간과 장소에 추가됩니다.

또 다른 예는 페이지 경험 업데이트입니다. Google은 2020년 5월에 이를 발표했지만 적어도 2021년까지는 출시되지 않을 예정입니다.

SEO 전문가도 GoogleSpeak에 능숙합니다. 즉, Google이 바로 나오지 않고 웹사이트가 업데이트에 앞서 무언가에 집중해야 한다고 말하더라도 종종 암시합니다.

이제 예상치 못한 구글 알고리즘 업데이트나 변경으로 피해를 입은 웹사이트를 살펴보자. 이러한 경우 우리는 공동 도구, 연구, 경험 및 지식을 사용하여 이유를 더 잘 이해하고 해당 사이트를 개선할 수 있습니다.

클릭이 0인 검색 결과와 같은 문제가 있는 트렌드에도 솔루션이 있습니다.

SEO는 장기 전략이기 때문에 기복이 불가피합니다. 그러나 장기적으로 거기에 머무르는 것은 배당금을 지불할 것입니다. 모든 경우에 알고리즘 업데이트에 직면하여 웹사이트가 관련성을 유지하도록 하는 방법이 있습니다.

마지막으로 기억해야 할 사항: SEO는 알고리즘을 능가하는 것이 아닙니다. 우리가 집중하고 있는 것은 양질의 웹사이트를 만들고 경쟁에서 이기는 것입니다.

사실: Google은 완벽하지 않습니다. SEO도 아니지만 효과적입니다.

우리는 구글의 샌드박스에서 놀고 있다. 손을 내밀고 패배를 인정하기 보다는 게임을 하면 더 많은 트래픽과 수익의 보상을 거둘 수 있습니다.

물론 트래픽에 영향을 미치는 예기치 않은 상황이 항상 있을 것입니다. 코로나19 팬데믹이 완벽한 예다. 때로는 알고리즘 변경이 우리도 모르게 영향을 미치기도 합니다. 어떤 경우에는 이러한 이벤트를 처리하기 위해 마케팅 믹스를 피벗해야 합니다.

그러나 모든 경우에 SEO의 길을 계속 걸어야 합니다. 웹사이트를 쉽게 크롤링하고 인덱싱할 수 있고 사용자에게 훌륭한 경험을 제공할 수 있습니다. 그렇지 않으면 경쟁자가 될 것입니다.

더 많은 SEO 신화를 깨고 싶다면 다음 문서를 참조하십시오.

• 신화 1번 – SEO는 너무 신뢰할 수 없습니다(이 페이지)
• 오해 2 - SEO는 측정할 수 없다
• 신화 3 – SEO는 일회성 또는 언젠가는 이니셔티브입니다.

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