SEO를 위한 링크 구축에 대한 Bruce Clay의 견해

링크는 웹의 구조입니다. 그리고 SEO 세계에서 우리가 그것을 보고 얻는 방법은 지난 20년 동안 극적으로 변화했습니다.

웹사이트로 트래픽을 유도하고 브랜드 인지도를 높이는 사업을 하고 있다면 링크가 핵심 성과 지표에 어떤 영향을 미치는지 주의해야 합니다. SEO 대행사로서 우리는 SEO 튜토리얼에서 고품질 백링크를 얻는 방법에 대해 썼습니다. 해당 리소스는 흑백 링크 구축 모범 사례를 다룹니다. 그러나 개인적인 경험과 의견이 관련된 경우 링크를 관리하는 방법에 대한 자체적인 견해가 있습니다.

일부 사람들이 이러한 견해에 동의하지 않을 것이라고 확신하지만, 우리는 웹 링크와 관련하여 우리가 주장하는 사실을 간략하게 설명하는 이 선언문을 만들었습니다.

우리는 믿습니다 …

구글은 링크를 좋아합니다. Google은 링크 구축을 좋아하지 않습니다. 링크는 웹의 "투표 시스템"이며 Google은 링크가 있어야 한다고 생각합니다. 특정 청중에게 유용하거나 재미있는 콘텐츠의 특성에 따라 수익을 얻습니다.

링크는 전문성, 권위 및 신뢰에 기여합니다. 링크는 웹사이트에 대한 투표입니다. 링크가 많을수록 더 많은 투표를 하여 웹사이트가 권위 있는 웹사이트임을 Google에 보여줍니다. 그 안에 신호가 얼마나 강한지에 대한 가중치 요소가 있습니다. 인바운드 링크를 평가할 때 높은 전문가 순위는 스팸 사이트보다 더 강력한 신호입니다.

콘텐츠는 링크 자석입니다. 콘텐츠가 없으면 연결할 수 없습니다. 콘텐츠는 웹을 구성하는 요소입니다. 사람들이 링크하고 공유하고 싶어하는 것, 품질이 좋을 때 자연스럽게 링크를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠는 브랜드와 관련이 있어야 합니다. Google이 보기에 주제 전문가가 되는 유일한 방법은 테마 웹사이트를 보유하는 것입니다. 테마 사이트는 브랜드가 전문가인 대화에 의미 있는 콘텐츠를 제공할 때 발생합니다. 전반적으로 너무 많은 주제가 있는 사이트는 검색 엔진과 사용자 모두에게 혼란을 줍니다.

콘텐츠는 시간이 지남에 따라 신뢰를 구축합니다. 웹사이트가 특정 주제에 대해 점점 더 많은 콘텐츠를 추가함에 따라 청중은 더 ​​많은 관심을 갖기 시작합니다. 특정 커뮤니티에 적합한 수준에서 수행하면 사람들이 브랜드를 기억하기 시작할 것입니다.

높은 볼륨이 아닌 고품질로 작성하십시오. 콘텐츠의 양을 목표로 하는 것보다 양질의 콘텐츠를 작성하는 것이 훨씬 낫습니다. 그 규칙을 따르고 독자의 신뢰와 링크를 얻으십시오. 품질을 유지할 수 있으면 양을 늘릴 수 있습니다. 고품질을 유지하는 것이 "블로그를 자주"하는 유일한 방법입니다.

링크를 얻으려면 눈에 띄는 콘텐츠가 필요합니다. 수백만 개의 웹 페이지가 매일 게시됩니다. 콘텐츠는 모든 콘텐츠 중에서 눈에 띌 수 있어야 합니다. 소수의 웹페이지만이 Google의 첫 페이지를 만들 만큼 관련성이 높은 것으로 간주됩니다. 또한 다른 사람들에게 귀하의 콘텐츠를 알리기 위해 지원적인 홍보 전략을 만들고 따르십시오. 이론적으로 당신은 이미 훌륭한 콘텐츠를 통해 링크를 얻었지만 당신이 그들에게 말할 때까지 아무도 그것에 대해 알지 못합니다.

"유니콘" 콘텐츠는 많은 공유, 링크 및 트래픽을 얻습니다. 콘텐츠를 게시하고 인기도와 트래픽, 방문자 및 공유에 주의를 기울이십시오. 잘되면 추가 콘텐츠와 함께 해당 주제에 대해 다시 게시하십시오. 편집 일정을 맹목적으로 따르는 것과 사람들이 열광하는 것에 대해 계속 망치질하십시오. 경쟁자를 알고 그들의 유니콘도 지켜보십시오.

저렴한 콘텐츠는 작동하지 않습니다. "저렴한" 콘텐츠는 결국 비용이 많이 들 수 있습니다. 저품질 콘텐츠가 사이트에서 작동하지 않을 때 비용을 지불하는 것입니다. "더 싸게 원할수록 더 싸게 살 수 있다"는 말이 있듯이 품질이 저하됩니다. 진정한 전문가를 고용하고 콘텐츠를 최적화한 다음 게시하십시오. 그리고 콘텐츠는 브랜드의 핵심 성과 지표, 브랜드 인지도 및 ROI에 기여한다는 점을 기억하십시오.

링크와 일치하도록 기사를 최적화합니다. 귀하의 콘텐츠가 키워드를 사용하고 가장 긍정적인 SEO 영향을 위해 앵커 텍스트를 연결하는 것과 명확하게 관련이 있는지 확인하십시오. 링크를 만드는 것은 자연스러운 과정이지만 "여기를 클릭하십시오" 링크가 너무 많으면 페이지가 너무 복잡하다는 것을 나타낼 수 있습니다. 콘텐츠는 일단 작성되면 재분석하고 해당 인바운드 링크를 평가해야 합니다.

의견 조각, 일단 권위자가되면 링크를 얻으십시오. 귀하의 브랜드와 그 직원을 주제 전문가로 설정하십시오. 신뢰성이 있으면 의견 기사는 매우 가치가 있습니다.

특정 유형의 콘텐츠는 링크를 받습니다. 가치 있는 연구 결과를 보여주는 기사에는 링크가 제공됩니다. 상세하고 긴 연구 기사가 좋습니다. "How to" 기사는 많이 검색되기 때문에 링크도 받습니다.

에버그린 기존 콘텐츠; 콘텐츠가 오래되지 않도록 합니다. 한때 훌륭했던 콘텐츠는 노후화되어 덜 유용할 수 있습니다. 해당 페이지를 새로 고치고 웹사이트의 다른 곳에서 링크하면 관심과 링크가 새로워질 수 있습니다.

키워드 및 주제 분석이 콘텐츠를 주도합니다. 활성 키워드 쿼리, 소셜 미디어 주제 및 경쟁에서 얻은 "유니콘"을 기반으로 콘텐츠를 만들 기회를 식별하면 웹 사이트의 중요한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 다른 사람에게 유용한 경우 자신에게 유용한지 판단하십시오.

게스트 블로깅 파트너십을 현명하게 선택하십시오. 다른 권위 있는 웹사이트에 게시하는 것은 의미가 있을 수 있지만 사이트가 "전문가"로 간주되지 않는 경우 콘텐츠를 추가하는 것은 시간 낭비일 수 있습니다. 게스트 블로깅 기회를 조사하고 전략을 세울 때 신중하게 선택하십시오. Google의 공식 입장은 링크에 대한 게스트 블로깅은 가이드라인에 위배된다는 것입니다.

링크 스팸은 순위를 죽입니다. Google의 링크 구성표 가이드라인에는 다음과 같이 명시되어 있습니다. "PageRank 또는 Google 검색 결과의 사이트 순위를 조작하기 위한 모든 링크는 링크 구성표의 일부이자 Google 웹마스터 가이드라인 위반으로 간주될 수 있습니다." 여기에는 유료 링크, 부자연스러운 링크, 품질이 낮은 사이트 링크, 주제에서 벗어난 링크, 위젯 링크, 바닥글 링크, ROS(run-of-site) 링크(사이트 전체의 여러 페이지에 배치된 템플릿의 링크), 비경찰 게시물 사이트, 상호 링크, 모든 동일한 PageRank 페이지의 링크, 동일한 IP 또는 동일한 WhoI를 공유하는 많은 링크, 동일한 앵커 텍스트가 있는 링크. Google은 이 링크 스팸과 싸우고 있습니다.

측정된 도메인 권한이 도움이 됩니다. 링크 사이트의 권위는 순수한 "PageRank"가 아니지만 전문 지식을 나타냅니다. 이상적인 세상에서 전문성과 권위는 도메인 권위의 전부입니다. 높은 도메인의 권위 있는 사이트가 웹사이트에 연결되는 경우 이론적으로 해당 사이트는 높은 도메인 권위를 갖게 됩니다. 그 이유는 전문가가 대부분의 경우 다른 전문가와 연결하기 때문입니다.

웹사이트 및 쿼리에 대한 링크 관련성은 큰 순위 요소입니다. 링크되는 페이지의 관련성은 해당 페이지의 관련성과 일치해야 합니다. 그러나 대상 페이지에만 국한되어서는 안 됩니다. 단어는 사람들이 검색하는 방식과도 일치해야 합니다. 링크가 페이지를 가리키는 경우 해당 페이지와 해당 페이지를 가리키는 앵커 텍스트에는 해당 페이지의 콘텐츠와 일치하는 검색량이 많은 키워드가 포함되어야 합니다.

링크 사이트의 테마는 중요합니다. 관련 없는 사이트에서 링크가 들어오는 경우 Google은 링크를 평가할 때 이를 고려합니다. 링크는 링크되는 사이트와 동일한 주제 영역에 있는 사이트에서 가져와야 합니다.

링크 사이트의 품질이 중요합니다. Google은 웹사이트로 연결되는 사이트의 품질을 살펴보고 사이트의 권위를 평가할 때 이를 고려합니다.

내부 연결이 중요합니다. 사일로잉은 링크를 통해 웹사이트의 콘텐츠를 테마화하는 방법이며 웹사이트가 게시하는 주제에 대한 관련 소스가 되도록 도와줍니다. 이 기술은 콘텐츠의 전략적 구성을 통해 검색 엔진이 웹사이트가 무엇인지 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

모든 쿼리에 대해 알고리즘이 변경되기 때문에 링크가 알고리즘의 특정 비율을 구성한다고 말하는 것은 잘못된 것입니다. 2016년 Google 직원 Andrey Lipattsev는 가장 중요한 순위 신호가 링크, 콘텐츠 및 RankBrain이라고 말했습니다. 그러나 Google 알고리즘의 1/3이 모든 쿼리에 대한 링크를 기반으로 한다고 생각하는 것은 여전히 ​​잘못된 것입니다. 모든 키워드에 대해 검색자의 의도와 지리적 위치에 따라 알고리즘 자체가 인바운드 링크의 가중치 비율을 변경합니다.

주요 순위 신호에는 언급이 포함됩니다. 온라인 멘션은 브랜드 감정과 사람들이 브랜드에 대한 관심을 갖는지 여부를 결정하는 데 도움이 되기 때문에 검색 엔진에 중요합니다. 소셜 업데이트는 사이트에 대한 매우 가치 있는 링크를 생성하지 않을 수 있지만 사람들이 브랜드에 대해 이야기하고 있음을 검색 엔진에 알립니다.

소셜 미디어는 링크에 적합합니다. 물고기가 있는 곳에 물고기. 물고기를 잡으려면 올바른 미끼(물고기가 무엇을 먹고 있는지)와 물고기가 있는 곳에 물고기를 사용해야 합니다. 청중이 무엇을 찾고 있는지 작성한 다음 청중 앞에 놓으십시오. 소셜 미디어는 물고기 앞에 미끼를 놓고 링크와 트래픽을 포착합니다.

팔로워가 많은 인플루언서는 링크와 트래픽을 모두 생성할 수 있습니다. 공동 마케팅, 프로젝트 공동 작업, 인터뷰 또는 브랜드 웹사이트에 글을 쓰도록 하는 등 공간에서 영향력 있는 사람들을 참여시킬 수 있는 창의적인 방법을 생각해 보세요. '정리' 형식의 콘텐츠에 자신의 의견을 포함시키면 인플루언서의 청중을 활용하여 콘텐츠의 가시성을 높일 수 있습니다.

전문가 커뮤니티 내에서 링크가 좋습니다. 모든 산업에는 주제 당국으로 알려진 출처인 "전문가" 풀이 있습니다. 다른 전문가의 웹사이트 링크는 브랜드의 권위를 보여줍니다. 또한 경쟁하지 않는 전문가와 협력하여 PageRank 및 링크를 얻을 수도 있습니다.

경쟁자의 링크는 금광입니다. 경쟁업체로 연결되는 사이트를 식별하고 해당 사이트가 해당 사이트로 연결되는 이유를 확인합니다. 그런 다음 경쟁업체에 링크하는 사람들에게 연락하여 링크할 더 나은 페이지를 제공하십시오.

언론인으로부터 링크를 얻으려고 할 때 언론인의 입장이 되고 청중의 입장이 되십시오. 기자는 좋아하는 주제와 뉴스에 응답합니다. 저널리스트로부터 링크를 얻을 수 있는 유일한 좋은 방법은 그들이 무엇을 좋아하고 일반적으로 무엇에 대해 쓰는지 이해하고 그들이 독자를 위해 쓰고 있다는 것을 이해하는 것입니다. 기자가 좋아할 만한 주제만 선택하는 것이 아닙니다. 당신은 또한 그들의 독자들이 무엇을 좋아할지에 대해 쓰고 싶습니다. 즉, 기자와 청중을 대상으로 합니다.

비디오는 링크 자석입니다. 관련 동영상을 만들고 지속 시간 모범 사례를 염두에 둔 다음 웹사이트와 YouTube에 호스팅하여 링크와 트래픽을 유도하세요. 비디오는 또한 브랜드의 전문성에 기여합니다.

링크 및 전환에 대한 평가를 사용하십시오. 웹사이트의 평가는 전환에 도움이 되며 링크에도 도움이 됩니다. 다른 사이트에 대한 평가를 제공하면 종종 해당 사이트에 대한 평가와 링크를 게시할 것입니다(원하는 링크로 이동해야 하는 사이트).

좋은 온라인 리뷰는 트래픽과 전환을 생성합니다. 긍정적인 리뷰가 있는 경우 해당 감정은 긍정적이며 PageRank 통과 여부와 상관없이 Google에서 평가로 간주합니다.

링크를 얻기 위한 방법으로 이메일이 지나쳤습니다. 누군가가 당신에게 링크를 걸도록 이메일 요청을 보내는 것은 실행되고 비효율적입니다. 제 조언은 귀찮게 하지 말라는 것입니다.

광고는 링크 자산이 아니라 트래픽을 유도합니다. 광고를 구매하는 경우 링크 자산이나 PageRank를 기대하지 마십시오. PageRank를 통과하는 링크를 얻기 위해 광고를 구매하는 경우 패널티가 예상됩니다. 링크를 구매할 수 없어야 하며 광고는 종종 구매 링크입니다. 광고를 구매하는 경우 "팔로우되지 않은" 상태인지 확인하십시오.

사이트의 깨진 링크는 좋지 않지만 누군가 깨진 링크로 귀하의 사이트에 연결하는 경우 더 나쁩니다. 사이트에 다른 사이트에 대한 끊어진 링크가 있는 경우 사용자는 새 사이트에 도착하여 404 오류 페이지를 보게 됩니다. 대다수의 사람들은 링크된 웹사이트에 방문했을 때 품질이 낮은 사이트에 대해 즉시 인식할 것입니다. 들어오는 끊어진 링크를 식별하고 301 리디렉션으로 링크 자산 및 트래픽을 복구합니다.

경쟁자에 대한 끊어진 링크는 기회를 만듭니다. 경쟁자를 가리키는 끊어진 링크가 있는 사람을 확인하고 해당 웹 사이트 게시자에게 연락하여 현재 및 업데이트된 콘텐츠에 대한 사용자 경험을 개선하기 위해 끊어진 링크를 원하는 웹 사이트에 대한 링크로 교체하는 것을 고려하도록 요청하십시오.

로컬 비즈니스에는 로컬 링크가 절대적으로 필요합니다. 회사는 해당 지역의 전문가가 연결되어 있지 않으면 해당 지역의 전문가가 될 수 없습니다.

내 링크 보기가 있습니다. 이 지침을 따르고 링크 구축 여정이 안전한 여행이 되기를 바랍니다.

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