[Webinar Digest] Orbit의 SEO: 고아 페이지에서 수익 페이지를 늘리는 방법
게시 됨: 2019-10-30웹 세미나 고아 페이지에서 수익 페이지를 늘리는 방법 은 SEO in Orbit 시리즈의 일부이며 2019년 6월 4일에 방영되었습니다. 이 에피소드에서 우리는 질문을 했습니다. 고아 페이지가 더 많은 트래픽과 수익을 올리는 비결이라면 어떨까요? 전환? SEO 고아 페이지에서 맨 위로 페이지를 가져오는 방법은 무엇입니까? OnCrawl의 Francois Goube와 Eric Enge는 고아 페이지를 변환하는 과정을 탐구합니다.
SEO in Orbit은 SEO를 우주로 보내는 최초의 웨비나 시리즈입니다. 시리즈 전반에 걸쳐 우리는 최고의 SEO 전문가들과 함께 기술 SEO의 현재와 미래에 대해 논의하고 2019년 6월 27일 최고의 팁을 우주로 보냈습니다.
여기에서 다시보기를 시청하세요.
에릭 엔지 발표
Eric은 Drum Search Awards에서 2018년 올해의 검색 인물로, 2016년 US Search Awards에서 올해의 검색 인물로, Landys에서 2016년 올해의 검색 마케터로 선정되었습니다. Eric은 10년 이상 디지털 마케팅에 대해 이야기해 왔습니다. 그는 매년 많은 컨퍼런스에서 기조 연설을 하고 Art of SEO의 공동 저자이며 Search Engine Land 및 Moz와 같은 사이트에 칼럼을 쓰기도 합니다.
Eric은 Perficient(NASDAQ: PRFT)의 디지털 마케팅 GM으로, 그의 사업부에서 콘텐츠 마케팅, SEO 및 소셜 미디어 서비스를 제공합니다. 그의 팀의 고객은 세계의 많은 브랜드를 포함합니다. Perficient 이전에 Eric은 2018년 7월 Perficient에 인수된 매사추세츠에 기반을 둔 디지털 마케팅 대행사인 Stone Temple Consulting(STC)의 설립자이자 CEO였습니다.
Eric에 대한 3가지 흥미로운 사실:
- 1984년 에릭은 푸스볼(탁구) 세계 선수권에서 우승했습니다.
- Eric은 또한 2월에 미네소타 북부 국경 밖에서 캠핑을 했으며, 그곳의 기온은 화씨 -30도(섭씨 -35도) 정도로 추웠습니다. 눈처럼 얼어붙은.
- Eric은 Tony Robbins 이벤트에서 맨발로 뜨거운 석탄 위를 약 25피트를 걸었습니다. 심각한 화상을 피하려면 올바른 보행 방법을 알아야 하지만 다행스럽게도 발바닥은 열을 잘 전도하지 않습니다.
이 에피소드는 연쇄 창업가이자 OnCrawl의 공동 창립자이자 CEO인 Francois Goube가 진행했습니다.
고아 페이지 란 무엇입니까
고아 페이지는 사이트에서 링크를 수신하지 않는 사이트의 페이지입니다. 이것은 사이트를 크롤링하여 자연스럽게 찾을 수 있는 페이지가 아닙니다.
Google은 이러한 페이지가 귀하의 웹사이트 생태계의 일부가 아니기 때문에 순위가 매겨지기 시작하면 눈살을 찌푸리는 경향이 있습니다.
고아 페이지 발견
크롤링은 고아 페이지를 찾는 역할을 합니다. 먼저 사이트를 크롤링하여 사이트 구조와 연결된 모든 페이지의 목록을 얻으려고 할 것입니다.
그런 다음 사이트를 구축하는 데 사용하는 도구를 통해 자동으로 생성된 사이트맵이나 다른 URL 목록을 통해 생성하는 모든 URL에 대한 통찰력을 얻을 수 있기를 바랍니다.
그런 다음 이 두 목록을 쌍으로 만들고 크롤링에서 찾지 못한 생성된 페이지 목록에서 URL을 찾을 수 있습니다. 이들은 고아 페이지입니다.
OnCrawl은 또한 알려진 URL의 다른 목록을 보고 크롤링된 URL(로그 데이터, 분석 데이터 및 기타 여러 소스의 목록)과 비교하여 고아 페이지를 찾습니다.
극단적인 경우
Eric이 웹사이트에서 찾은 가장 고아한 페이지는 다른 사이트와 교차 링크되었지만 사이트의 일반 링크 그래프에는 없는 1억 개 이상의 고아 페이지가 회사에 있는 경우였습니다. 그것은 인상적인 페이지 세트였으며 회사는 이로 인해 문제에 부딪쳤습니다.
[사례 연구] 로그 파일 분석으로 순위, 유기적 방문 및 매출 향상
사례 연구 읽기고아 페이지 처리
– 개요: 가치 페이지와 가치 없음 페이지
고아 페이지가 일정 수준의 가치를 제공하는지 여부에 따라 다르게 취급해야 합니다. 가치의 두 가지 주요 신호는 유기적 트래픽 수신과 백링크 수신입니다.
페이지가 가치를 제공하는 경우 해당 페이지에 링크하여 사이트의 링크 그래프에 통합해야 합니다.
가치가 없는 페이지가 있는 경우 Eric의 조언은 페이지를 삭제하고 서버가 404 또는 410 상태를 반환하여 그림에서 완전히 제거하도록 하는 것입니다.
Francois는 상황이 정상적인지 또는 누군가가 해당 페이지에 대한 링크를 삭제하는 것과 같은 실수의 결과인지 묻는 것으로 시작합니다.
– Google이 고아 페이지를 찾는 방법
일부 고아 페이지에는 트래픽이 있을 수 있습니다. 여기서 물어볼 질문은 "사이트에 링크가 없는 경우 Google은 페이지를 어떻게 검색합니까?"입니다.
여러 가지 방법으로 발생할 수 있습니다.
- CMS 또는 전자 상거래 플랫폼에서 XML 사이트맵을 생성할 수 있으며 여기에는 분리된 페이지의 URL이 포함될 수 있습니다.
- URL은 마케팅 캠페인에서 공유될 수 있습니다.
- 고아 페이지는 고도로 상호 연결될 수 있으므로 하나가 발견되면 다른 페이지도 발견될 수 있습니다.
– 좋은 콘텐츠의 표시로 순위가 매겨진 고아 페이지
고아 페이지는 링크 그래프의 약점이며 웹 사이트 수준의 인기도 신호로부터 이점을 얻지 못하기 때문에 순위가 매겨진다면 좋은 콘텐츠를 가지고 있다는 의미일 수 있습니다.
– 유기적 트래픽이 있는 고아 페이지
유기적 트래픽이 발생하는 고아 페이지(즉, 흥미를 끌기에 충분한 유기적 트래픽)라면 반드시 페이지를 저장하고 싶을 것입니다.
– 봇 트래픽만 있는 고아 페이지
고아 페이지에 봇 트래픽이 발생하지만 유기적 트래픽은 발생하지 않는 경우 트래픽이 전혀 없는 경우보다 훨씬 더 걱정스럽습니다. 이것은 Google이 그것을 찾았지만 순위를 매길 만큼 마음에 들지 않았음을 의미합니다.
이와 같은 페이지는 도어웨이 페이지 또는 다른 스팸 기술에 사용되는 페이지로 표시될 위험이 더 높습니다.
– 크롤링 예산 낭비
가치가 거의 또는 전혀 없는 고아 페이지에 봇 트래픽이 있는 경우 중요하지 않은 페이지에 크롤링 예산을 지출하고 있는 것입니다.
크롤링 예산은 소중하며 특히 트래픽을 전달하지 않는 이러한 유형의 페이지가 많으면 많은 낭비가 될 수 있습니다. 순위를 매길 가치가 있는 페이지에 대신 사용할 수 있습니다. SEO 측면에서 이것은 발에 총을 쏘는 것과 같습니다.
– 백링크가 있는 고아 페이지
또한 백링크를 수신하는 고아 페이지가 있을 수 있으며 링크는 SEO 세계에서 가치가 있습니다. 이것들을 사이트의 나머지 부분으로 래핑하거나 적어도 유기적 트래픽이 발생하지 않는 경우 기본 사이트에서 가장 가까운 관련 페이지로 리디렉션하고 싶을 것입니다.
페이지 중요도 및 내부 링크 그래프
페이지가 웹사이트의 링크 그래프의 일부인 경우 고아 페이지에 비해 특정 이점이 있습니다. 가장 분명히, 내부 링크이지만 링크를 얻습니다.
이에 대해 생각할 수 있는 한 가지 방법은 다음과 같습니다. Google은 웹마스터에게 의존하여 어떤 페이지가 중요한지에 대한 단서를 제공합니다. 내부 링크 그래프는 아마도 우리가 그들에게 줄 수 있는 가장 중요한 단서일 것입니다. 홈페이지에서 링크된 페이지가 더 중요해 보입니다. 홈페이지에서 멀리 떨어진 페이지는 덜 중요합니다. 페이지에 링크가 없는 경우(고아) 본질적으로 페이지가 전혀 중요하지 않다고 말합니다.
예상되는 개선 사항
고아 페이지를 사이트의 링크 그래프에 다시 통합하면 페이지 성능이 향상될 것으로 예상해야 합니다.
- 더 많은 키워드에 대한 순위
- 현재 순위가 높은 키워드에서 더 높은 순위 지정
- 더 많은 자연 검색 트래픽
나머지 사이트와의 관련성
Francois와 Eric은 둘 다 그들이 토론하고 있는 고아 페이지가 웹사이트와 상당한 관련성이 있다고 가정하고 있습니다. 사이트가 영화 리뷰를 하고 고아 페이지가 오븐 토스터에 관한 것이라면 그 차이는 이전에 제공된 답변이 유용하기에는 너무 중요할 수 있습니다.
Disallow 및 NOINDEX 전략
robots.txt 파일의 규칙을 사용하여 Google이 페이지를 크롤링하지 않도록 할 수 있습니다. Eric은 robots.txt를 사용하여 페이지를 색인하지 않는 것도 가능하다고 지적합니다. 이 기능에 대한 Google의 공식 입장은 지원되지 않는다는 것이지만 작동하는 것으로 보입니다.
[참고: 이 웹 세미나가 방송된 지 약 한 달 후인 2019년 7월에 Google은 robots.txt 파일에서 noindex 지시문에 대한 비공식 지원을 더 이상 계속하지 않을 것이라고 발표했습니다. 그들의 공식 성명서는 다음과 같이 선언합니다.
"[W]는 2019년 9월 1일에 지원되지 않고 게시되지 않은 규칙(예: noindex)을 처리하는 모든 코드를 사용 중지합니다. 크롤링을 제어하는 robots.txt 파일의 noindex 인덱싱 지시문에 의존한 분들을 위해 여러 가지 대안이 있습니다.”
이러한 대체 옵션에는 noindex 메타 로봇 태그, 404 및 410 상태 코드, 비밀번호 보호, robots.txt에서 허용 안 함 및 Google Search Console URL 제거 도구가 포함됩니다.]
Eric은 noindex 메타 로봇 태그를 사용하여 이 작업을 수행할 것을 강력히 권장합니다.
그러나 이것은 질문을 제기합니다. 색인이 생성되지 않은 고아 페이지가 있는 경우 해당 페이지가 있는 이유는 무엇입니까? 이메일, 뉴스레터, 보도 자료에서 URL을 공유했지만 기본 사이트 경험의 일부가 아닌 마케팅 캠페인을 포함하여 이에 대한 이유가 있을 수 있습니다.
사이트 전체에 미치는 영향
– 최근 Google 핵심 알고리즘 업데이트
2018년 3월부터 Google은 일련의 핵심 알고리즘 업데이트를 진행하고 있습니다. 이 업데이트의 목표에 대해 많은 추측이 있었습니다. Eric에게는 그들이 사용자 의도와 이를 충족시키는 사이트의 능력에 집중했다고 말하는 것이 공평합니다.
콘텐츠의 깊이와 폭이 매우 우수한 사이트는 이러한 업데이트를 통해 우수한 결과와 강력한 성장을 보였습니다. 고아 페이지는 사이트의 깊이와 폭을 더할 수 있습니다.
– 롱테일 검색 질문 및 세부 정보
사이트에 있는 콘텐츠의 깊이와 폭을 다룰 때 고아 페이지는 검색량이 많지 않은 사용자 질문을 해결할 수 있습니다. 더 큰 세부 사항이나 세부 사항으로 들어가는 페이지가 될 수 있습니다.
요컨대, 웹 사이트의 링크 그래프에 다시 연결하는 고아 페이지가 콘텐츠 제공을 더욱 강력하게 만들 수 있다면 전체 사이트에 도움이 될 수 있습니다.
– Google은 전반적인 사이트 경험의 순위를 매깁니다.
오늘날 사이트는 한 번에 한 페이지씩 순위가 매겨지지 않습니다. 사이트에서 생성된 전체 경험이 고려됩니다. 고아 페이지를 다시 추가하여 사이트 제공이 향상되면 Google에서 사이트 순위를 매기는 데 더 매력을 느끼게 됩니다. 결과적으로 다른 페이지도 이점을 얻을 것입니다.
기술 SEO의 일반 주제
– 기술 구현에서 기대할 수 있는 결과
사람들은 최근 Eric에게 사이트에서 기계 판독 가능 엔티티 ID를 구현한 후 예상되는 검색 트래픽 증가량에 대해 질문했습니다. 특정 원격 기술이 SEO 트래픽을 두 배로 늘릴 것이라고 가정하는 이 모든 종류의 질문. 그렇게 간단하지 않습니다.
사용자 가치 창출의 문제입니다.
– Googlebot-이미지 및 시각적 검색
시각적 검색과 Googlebot 이미지가 더 중요해질 것입니다. 여기에는 휴대전화 카메라를 사용하여 사진을 찍은 항목을 검색하는 것이 포함됩니다. 대부분의 사람들은 이미 Google 이미지 검색이 얼마나 큰지 모릅니다. Jumpshot의 데이터를 기반으로 하면 전체 검색의 20% 정도입니다.
Francois는 OnCrawl이 트래픽의 출처를 분석했을 때 매출의 절반이 Google 이미지 쿼리에서 발생했다는 사실을 발견한 매우 큰 전자상거래 고객을 보유하고 있다는 사실을 공유합니다. 그 후 클라이언트는 집중할 수 있었고 훌륭한 결과를 얻었습니다.
많은 사람들이 이것이 최적화를 위한 훌륭한 영역이라는 것을 알게 될 것입니다.
Q&A
– 백링크가 있지만 콘텐츠가 좋지 않은 고아
백링크가 있지만 콘텐츠가 좋지 않은 고아 페이지가 있는 경우 Eric은 콘텐츠를 개선하는 것이 좋습니다. 그는 콘텐츠를 개선할 수 없는 경우에만 301 리디렉션을 사용하는 것을 고려하고 있습니다.
– 최근 노스페이스 사건
때로는 존경받는 브랜드조차도 해서는 안 되는 일을 하려고 합니다. 모든 사람이 웹 생태계와 그 윤리, 실행 중인 SEO 커뮤니티를 이해하는 것은 아닙니다.
또한 모든 의견은 Eric이 할 수 있는 위치에 있지 않은 North Face의 내부 문화를 고려해야 합니다.
Wikipedia는 자체 방어에도 꽤 능숙합니다. 그들은 브랜드가 편집해서는 안 되는 페이지를 편집할 때 볼 수 있고 North Face의 프로그램을 막을 수 있었습니다.
– SEO 커뮤니티의 크롤링 예산에 대한 인식
"깊은 베테랑 SEO 유형"은 크롤링 예산을 잘 이해하고 있습니다.
그러나 Eric은 크롤링 예산에 대한 이해가 내부 원에서 벗어날수록 매우 빨리 매우 약해진다고 생각합니다. 많은 사람들이 크롤링 예산이 무엇인지 오해하고 있습니다.
Eric은 복잡하고 복잡한 패싯 탐색으로 인해 2억 페이지가 있는 웹 사이트에서 작업했습니다. 그는 정렬 순서와 필터, 심지어 기본 패싯 중 일부를 가져와 Ajax로 다시 구현하도록 했습니다. 즉, 필터링 및 정렬할 때 더 이상 매번 새 웹 페이지를 만들 필요가 없습니다. 그 결과 페이지 수가 2억에서 20만(1000:1 비율)으로 감소했습니다.
단기간에 트래픽이 50% 감소했습니다. Eric은 사이트 구조가 너무 크고 Google이 비연속적인 방식으로 페이지를 샘플링하여 크롤링하는 방식으로 인해 이러한 경우가 될 것이라고 예측했습니다. 그러나 사이트는 4개월 이내에 복구되었으며 크롤링 예산의 극적인 효율적인 사용으로 인해 8개월 이내에 원래 트래픽이 두 배로 증가했습니다. 제거된 페이지는 순위가 매겨졌거나 순위가 매겨질 수 있는 페이지가 아닙니다.
– 엔티티 ID의 사용
스키마 또는 엔티티 ID를 사용하는 것은 확실히 유용합니다. 귀하의 사이트를 방문하는 봇이 귀하가 누구이고 귀하가 제공하는 것이 무엇인지 더 빨리 확인하고, 연관성을 강화하고, 자신감을 높일 수 있습니다.
최고 팁
“유료 검색 캠페인에서 고아를 랜딩 페이지로 사용하는 경우 NoIndex를 원할 수 있습니다.
Orbit의 SEO는 우주로 갔다
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