[Webinar Digest] Orbit의 SEO: (내부) 링크가 세상을 돌게 합니다
게시 됨: 2019-10-16웹 세미나(내부) 링크는 세상을 돌게 하는 SEO in Orbit 시리즈의 일부이며 2019년 5월 23일에 방송되었습니다. 이 에피소드에서 Dixon Jones와 Julie Joyce는 SEO의 중심 주제인 내부 사이트 링크를 분리합니다. 웹사이트에 적합한 사이트 아키텍처를 선택하는 방법, 내부 연결 전략을 개발하거나 완성하는 방법, 링크를 사용하여 주요 페이지를 Google에 홍보하는 방법에 대해 알아보세요.
SEO in Orbit은 SEO를 우주로 보내는 최초의 웨비나 시리즈입니다. 시리즈 전반에 걸쳐 우리는 최고의 SEO 전문가들과 함께 기술 SEO의 현재와 미래에 대해 논의하고 2019년 6월 27일 최고의 팁을 우주로 보냈습니다.
여기에서 다시보기를 시청하세요.
줄리 조이스 발표
Julie Joyce는 링크 구축 회사인 Link Fish Media를 소유하고 있으며 경쟁이 치열한 산업을 위한 링크 구축을 전문으로 합니다. 그녀는 10년 동안 Search Engine Land에 글을 썼고 지금은 Search Engine Journal에 글을 쓰고 있습니다. 또한 그녀는 최장기 SEMRush 웨비나 시리즈인 "Show Me Links"를 진행하고 있습니다.
이 에피소드는 Majestic의 글로벌 브랜드 대사이자 인터넷 마케팅 전략가인 Dixon Jones가 진행했습니다. 그는 Murder Mystery 게임에서 웹 지도 제작 및 백링크 분석을 전문으로 하는 세계 최고의 검색 엔진에 이르기까지 여러 성공적인 스타트업을 구축했습니다.
Dixon은 전 세계적으로 인터넷 마케팅(및 Majestic)에 대해 이야기했습니다. 놀라운 기술 외에도 기업 혁신에 대한 그의 접근 방식은 그를 인터넷 마케팅 컨퍼런스의 연사로 연단에 초대합니다.
[사례 연구] 가장 높은 ROI로 페이지를 개선하기 위해 링크 최적화
사례 연구 읽기내부 링크와 외부 링크의 차이점
내부 링크는 홈 페이지에서 "회사 소개" 페이지로 연결되는 링크와 같이 동일한 도메인 내의 링크입니다.
외부 링크는 다른 도메인에서 귀하의 사이트로 들어오는 링크입니다.
Julie는 one-site.blogspot.com에서 another-site.blogspot.com으로의 페이지가 종종 동일한 도메인에 있는 것으로 간주된다고 말합니다. 하위 도메인 메트릭을 얻기가 어렵기 때문에 측정하기가 매우 어려웠습니다. 메인 도메인 간의 링크에 비해 그렇게 강력해 보이지는 않습니다.
페이지랭크란?
PageRank는 페이지를 가리키는 링크를 기반으로 웹 페이지가 중요도에 따라 표시되는 방식입니다. 많은 사람들이 주목하는 PageRank(Toolbar PageRank)의 공개 측정이 있었지만 더 이상 공개적으로 표시되는 PageRank 측정은 없습니다.
일부 사람들은 PageRank가 더 이상 존재하지 않는다고 믿지만 그렇지 않습니다. Dixon은 불과 몇 달 전에 Gary Illyes와 함께 이를 확인했습니다. 여전히 Google 시스템의 일부입니다. 이것은 Google의 핵심 메트릭이며 PageRank는 각 개별 페이지에 대해 비교적 쉽게 사용할 수 있으므로 Dixon은 이것이 우리(또는 엔지니어)가 알고 있는 것보다 더 많은 Google 알고리즘에 침투할 수 있다고 생각합니다.
PageRank는 외부 링크와 마찬가지로 내부 링크에도 적용됩니다. 이것이 PageRank가 사이트 수준에서 중요한 이유 중 하나입니다.
SEO에서 링크의 중요성
링크는 SEO에 여전히 중요하며 앞으로도 계속 중요할 것입니다. 이를 가리키는 몇 가지 증거는 다음과 같습니다.
- Google의 알고리즘은 링크를 기반으로 합니다.
- 링크는 웹에서 이동하는 방법입니다.
- 링크는 크롤러가 새로운 콘텐츠를 찾는 방법입니다.
내부 링크는 전적으로 귀하가 통제하기 때문에 부분적으로는 SEO에 중요합니다. 가장 중요한 페이지가 더 많은 주목을 받을 수 있도록 내부 연결 구조를 설정할 수 있습니다. 더 많은 가시성, 더 나은 순위, 더 나은 현장 UX, 더 나은 이탈률.
신뢰할 수 있는 링크
"권위적"이라는 용어는 정의하기 어렵습니다. 다른 도구는 이것을 다르게 측정하려고 했습니다. (도메인 권한과 링크 권한을 혼동하지 않는 것이 중요합니다.)
링크를 신뢰할 수 있게 만드는 요소는 주제 유형에 따라 다를 수 있습니다.
Google은 권위를 정하기 위한 정량적 측정을 가지고 있지만 개인으로서 대부분의 사람들은 무엇이 권위 있고 무엇이 아닌지에 대해 질적으로 잘 알고 있습니다.
좋은 연결 전략
최고의 내부 연결 전략은 논리적이어야 하며 사용자가 어디로 가고 어디로 유입될 것인지를 고려해야 합니다. 예를 들어 최종 목표가 구매인 경우 다른 곳으로 이동하여 사이트를 쉽게 떠날 수 있는 페이지에 도달할 수 있는 끝없는 기회를 제공하고 싶지 않습니다.
간단히 말해서 다음을 위해 최적화하십시오.
- 크롤링 가능성
- 마케팅 퍼널과의 일관성
- 앵커 텍스트(내부 링크보다 외부 링크에서 덜 중요)
만료되거나 중복된 콘텐츠에 대한 링크 관리
일반적인 전략은 다음과 같습니다.
- 301 만료된 콘텐츠를 홈 페이지 또는 카테고리 페이지에 게시했습니다. 이 전략은 웹사이트에서 사용자를 유지하는 데 별로 도움이 되지 않기 때문에 피하는 것이 좋습니다.
- 301 일반 품절 페이지로 이동합니다.
- 404 페이지는 다른 제품과 그에 대한 링크를 제안합니다.
고아
고아 페이지 또는 링크가 없는 사이트 페이지는 사용자와 SEO 모두에게 문제입니다.
페이지를 가리키는 내부 링크가 없으면 웹 사이트의 PageRank 흐름을 수신하지 않습니다. 누군가가 그것을 발견한다면, 그것은 훌륭합니다. 예를 들어 이러한 페이지를 가리키는 외부 링크가 있는 경우 이런 일이 발생할 수 있습니다. 그러나 고아 페이지는 웹사이트 구조에 의해 승격되지 않습니다.
모든 페이지, 특히 중요한 페이지는 사이트 탐색에서 어떤 방식으로든 액세스할 수 있어야 합니다.
OnCrawl을 비롯한 다양한 도구를 사용하여 고아를 찾을 수 있습니다.
안전한 전략
연결 구축은 어떤 수준에서는 본질적으로 위험합니다. 내부 링크 구축이 아마도 더 안전할 것입니다. 내부 링크에서 페이지를 가리키는 내부 링크의 양이 각 링크의 품질보다 더 중요할 수 있다고 합니다.
가장 안전한 전략은 아무 것도 과용하지 않는 것입니다. 전략을 다양화하고 Google을 조작하려는 것을 보여주는 거대한 발자국을 만들지 않도록 하세요.
Google의 링크 구성표에 무엇이 추가될지 모르기 때문에 완전히 안전할 수 있는 전략은 없습니다. 알고리즘(또는 경쟁업체)이 지속적으로 변경되고 진화할 것이라는 지식은 하나의 불변입니다.
내부 링크 및 nofollow
Julie는 내부 링크에서 nofollow가 필요하지 않다고 생각합니다. Dixon이 지적했듯이 이것은 4-5년 전에 많은 관심을 받았습니다. 이것은 잠시 동안 효과가 있었지만 SEO의 많은 부분과 마찬가지로 Google 알고리즘이 발전함에 따라 해킹은 더 이상 작동하지 않습니다.
웹사이트에서 nofollow를 사용할 때의 어려움은 사람들이 PageRank가 웹사이트에서 어떻게 흐르는지 잘 이해하지 못하는 경우가 많다는 것입니다. 머리글과 바닥글은 페이지 A에서 페이지 B로의 단일 콘텐츠 링크보다 훨씬 더 사이트 주변에서 PageRank를 푸시합니다. 내부 PageRank 전송에 올바르게 영향을 미치는 것은 매우 어려울 수 있습니다.
참고: Julie와 Dixon이 논의한 관찰 내용에 따라 이 토론 후 몇 개월 후 Google은 2019년 9월에 nofollow가 크롤링 및 색인 생성에 대한 지시문이라기보다는 제안 사항으로 간주될 것이라고 발표했습니다. 이는 2020년 3월 1일부터 적용됩니다. 결과적으로 내부적으로 nofollow를 사용하여 크롤링 예산을 관리하는 것은 더 이상 SEO에 대한 신뢰할 수 있는 전략이 아닙니다.
내부 연결 개선의 필요성 파악
Julie는 사이트의 내부 링크에 문제가 있음을 알리는 몇 가지 위험 신호를 제공합니다.
– 중요 페이지 순위가 지정되지 않음
순위가 좋지 않거나 순위가 좋지 않은 중요한 페이지가 있는 경우 이 페이지에 대한 내부 링크를 확인하고 싶을 것입니다.
– 백링크에도 불구하고 약한 성능
페이지에 대한 훌륭한 백링크가 있지만 페이지가 순위에 있지 않은 경우 페이지에 대한 내부 링크의 수가 매우 적다는 것을 발견할 수 있습니다.
– OnCrawl의 Inrank
Julie는 OnCrawl의 Inrank가 정말 멋진 도구라고 생각합니다. 일종의 내부 PageRank입니다. 그녀는 클라이언트가 최적화된 것처럼 보이는 페이지에 웹사이트의 Inrank 흐름이 거의 없는 페이지와 비교했을 때 그다지 중요하지 않은 페이지와 비교하여 거의 없다는 것을 클라이언트가 발견하도록 이 기능을 사용할 수 있었습니다.
– 내부 사이트 검색
내부 사이트 검색을 수행했는데 순위를 매기고 싶은 페이지가 내부적으로 표시되지 않으면 내부 링크를 다시 살펴봐야 합니다.
연결 전략의 효과 측정
Julie의 고객 중 상당수는 내부 연결 전략의 효율성을 측정하도록 요청하지 않습니다. 글로벌 성과(순위, 트래픽) 및 판매 지표를 사용하여 만족 여부를 결정합니다.
링크 구축 시 개선 사항을 특정 링크에 연결하기 어려울 수 있습니다.
내부 PageRank 조각
"PageRank 조각"은 PageRank를 특정 페이지로 퍼뜨리려는 시도입니다. PageRank가 사이트 내에서 어떻게 흘러가는지에 대한 매우 단순한 보기가 종종 있습니다. 이것은 팔로우되지 않은 페이지의 나가는 링크 사이에 균등하게 나누어진 주어진 포인트 수의 단순한 분배가 아닙니다.
Julie는 PageRank를 밀어붙이려고 하는 것을 그다지 믿지 않습니다. 그녀는 실적이 저조한 페이지를 가리키는 링크의 수와 품질을 강화하여 페이지를 개선하는 데 더 중점을 둡니다.
이것은 긍정적인 변화를 측정할 수 있기 때문에 좋은 전략입니다. 단점은 인기도 하락을 측정하기가 훨씬 어렵다는 것입니다. 덜 중요한 다른 페이지에 대한 링크를 제거하는 경우 이 전략에 특히 주의해야 합니다.
고려해야 할 또 다른 요소는 페이지의 영향입니다. 영향력 있는 페이지가 링크하는 모든 것도 도움이 됩니다.
내부 연결 및 신선도
새 콘텐츠나 최신 콘텐츠에서 링크를 가져오는 것이 더 나은지 또는 오래된 상록 콘텐츠를 변경하는 것이 더 나은지에 대한 질문은 Julie가 외부 링크를 구축할 때 신중하게 고려하는 것입니다.
Google은 신선한 콘텐츠를 좋아합니다. 새로운 콘텐츠에 연결하고 사이트맵에 있는지 확인하면 사이트가 더 관련성 있고 신뢰할 수 있으며 최신 상태임을 Google에 알릴 수 있습니다.
내부 연결 및 계절성
귀하의 사이트 또는 비즈니스가 계절적 추세를 경험하는 경우 내부 링크 구조를 계절에 따라 조정하는 것이 좋습니다.
이것은 광범위한 계절 카테고리 페이지를 통해 구현할 수 있습니다. 상단 탐색과 같은 주요 연결 영역을 사용하여 계절 관련 카테고리 페이지를 홍보하고 필요에 따라 링크를 전환합니다.
여기에도 사용자를 위한 논리가 있습니다. 홈페이지는 새로운 방문자에게 즉시 큰 제안과 계절적 제안을 푸시하기 위해 이러한 종류의 전략으로 큰 효과를 볼 수 있습니다.
Robots.txt 및 봇의 크롤링 허용
Julie가 가장 좋아하는 기술 트릭은 항상 robots.txt 파일을 확인하는 것입니다. 믿을 수 없지만 많은 사람들이 robots.txt 파일의 모든 항목을 허용하지 않음으로써 검색 엔진 로봇이 사이트를 방문하는 것을 여전히 차단합니다. 그녀는 최근 일련의 링크 감사에서 그녀가 본 처음 5개 사이트 중 3개 사이트가 모든 봇을 차단한 방법에 대한 일화를 공유했습니다.
이것은 개발자가 개발 사이트 또는 스테이징 사이트가 라이브 상태가 될 때 보호를 제거하는 것을 잊어버린 경우에 자주 발생할 수 있습니다.
Google은 또한 robots.txt 파일 자체를 보고 읽을 수 있어야 합니다.
Dixon은 봇의 눈을 통해 사이트를 보는 것이 매우 유용하다는 것을 알게 되었습니다. htaccess 파일과 같이 봇이 사이트를 탐색하는 기능을 차단하는 다른 지침이 봇에 있을 수도 있습니다. 이를 위해 온라인 HTTP 헤더 도구에서 사용자 에이전트를 선택할 수 있는 SEO 크롤러에 이르기까지 무엇이든 사용할 수 있습니다.
Q&A
– 키워드를 사용하여 새 기사에 대한 내부 링크 추가
50,000개의 기사가 있는 기존 미디어 사이트는 새 기사를 생성하는 키워드 목록을 사용합니다. 게시 전략의 일부는 새 기사에 내부 링크를 추가하는 것입니다. 이러한 오래된 기사를 찾기 위해 웹사이트는 키워드에 대한 Google "site:" 검색을 사용하여 새 기사로 연결되는 3-5개의 기사 목록을 만듭니다.
이것은 Julie가 새 게시물을 홍보하기 위해 권장하는 전략 유형입니다.
– 링크와 자바스크립트
Julie는 JavaScript 연결에 큰 문제가 없었습니다. 적어도 그녀의 경험에 따르면 외부 링크는 일반적으로 직선 텍스트 링크입니다.
Dixon은 메뉴 링크가 JavaScript에 의해 구동되는 많은 사이트를 보았습니다. 이는 최신 웹사이트와 개인 웹 앱에서 점점 인기를 얻고 있습니다. 이는 [색인을 생성해야 하는] 다른 콘텐츠가 동일한 URL에 제공될 때 Google에 문제를 일으킬 수 있습니다.
Google은 일반적으로 JavaScript로 훨씬 나아졌습니다. 이전에는 JavaScript 링크를 선택하는 Google의 능력이 훨씬 더 문제였습니다. 그러나 JavaScript 링크는 원래 크롤링과 동시에 분석되지 않습니다. Google은 나중에 페이지에서 JavaScript 분석을 수행하고 나중에 이 링크만 인식하게 됩니다. 두 단계의 처리 사이에 최대 1~2주가 소요될 수 있습니다.
가장 좋은 방법은 Google뿐만 아니라 검색 엔진에서도 볼 수 있는 링크에 JavaScript를 사용하지 않는 것입니다.
[참고: 이 에피소드가 방송된 후 웹마스터 행아웃에서 Martin Splitt과 John Mueller는 Google이 더 가까이 다가가기 위해 노력하면서 크롤링의 두 단계가 어떻게 덜 중요한지 논의했습니다.]
– 주제 페이지가 없는 뉴스 사이트에 대한 내부 링크
뉴스 사이트는 주제 페이지를 사용하여 사이트를 구성하고 해당 주제 내의 기사를 홍보합니다. 주제가 없는 경우 콘텐츠 주제 태그를 사용하여 즉석에서 "주제"를 만든 다음 해당 태그가 있는 모든 기사로 다시 링크할 수 있습니다.
– 백링크를 요청할 때 피해야 할 사항
백링크를 요청할 때 웹 사이트를 보지 않았다는 것을 표시하지 마십시오. 예를 들어 Julie는 자신의 사이트에 블로그나 해당 유형의 글을 담을 공간이 없음에도 불구하고 훌륭한 블로그가 있거나 그녀의 글이 마음에 든다는 요청을 종종 받습니다.
최고 팁
"상단 탐색을 통해 중요한 페이지로 이동할 수 있어야 합니다."
Orbit의 SEO는 우주로 갔다
6월 27일의 우주 여행을 놓쳤다면 여기에서 포착하고 우리가 우주로 보낸 모든 정보를 알아보세요.