2015년의 SEO: 내성을 위한 회고 – 가상 회의 요약

SEO 업계 뉴스를 면밀히 관찰하는 사람이라면 연말 회고를 훑어보는 경향이 있을 수 있습니다. 그러나 검토 중인 SEO 연도에 대해 개인화된 접근 방식을 취하지 않았을 가능성이 있습니다. 성장 운동으로서 올해 가장 많이 공유되고 조회된 SEO 컨퍼런스 범위를 살펴보십시오. 2015년의 획기적인 SEO 컨퍼런스 프레젠테이션을 살펴보고 2016년에 더 나아지기 위해 무엇을 할 계획인지 생각해 보십시오.

2015년의 뛰어난 SEO 프레젠테이션

TIME Magazine이 2015년 SEO 산업에 대한 이슈를 낸다면 목차는 다음과 같을 것입니다.

2015 올해의 SEO 스토리: Mobilegeddon

준우승: 더 많은 모바일 – 앱 딥링킹 및 인덱싱

준우승: 오지 않은 펭귄

준우승: RankBrain AI

2015년 15분 명예의 전당: 밀레니얼 세대는 현재 가장 뜨거운 시장 부문이지만 유지하는 힘은 청중의 관심입니다.

우리는 TIME Magazine을 발행하지 않지만 BCI 블로그에는 SEO 업계의 주요 뉴스 기사와 마케팅 관행을 게시합니다. 모바일 중심의 마케팅 관점, Google의 MIA Penguin 및 링크 제거 관행, 학습하는 검색 엔진 순위 알고리즘 — 이것이 오늘의 Virtual Conference SEO 트랙에서 다루는 주제입니다.

먼저 무대를 설정하기 위한 기조연설.

검색의 미래

Duane Forrester는 미래학자입니다. 미래학자는 삶과 사회의 미래에 대한 예측과 가능성을 연구합니다. 10월에 Forrester의 Pubcon Las Vegas 기조 연설을 시청했습니다. 여기에서 Microsoft 검색 내부자는 검색, 기술 및 디지털 마케팅 산업에 대한 로드맵을 그립니다. 다음은 떠오르는 랜드마크입니다.

• 밀레니얼 세대, 자기야. 그들은 소비력이 있습니다. 그들은 매우 연결되어 있습니다. 그들은 인터넷을 지배하는 왕입니다. 당신의 사업은 그들에게 적합합니까? (1단계: 이것이 귀하의 비즈니스에 어떤 의미가 있는지 파악합니다.)
• 모바일이라는 단어입니다. 웹 트래픽의 대부분은 모바일입니다. 스타벅스는 모바일에 적응한 브랜드의 빛나는 예입니다. 미국에서는 스타벅스 거래(주문, 지불, 팁, 보상 받기, 매장 찾기)의 11%가 회사의 모바일 앱에서 발생합니다. 앞으로 몇 년 안에 모바일 결제 가 표준이 될 것으로 예상합니다. Apple Pay 및 기타 안전한 전화 기반 상거래 앱이 곧 폭발할 것입니다. 모바일 상거래의 또 다른 성장 영역은 친화 프로그램 의 증가입니다. Starbucks는 고객이 되는 것을 커뮤니티 경험으로 전환했습니다.
• 자율주행차가 등장합니다. 출퇴근 시간이 생산적인 시간이 된다면 어떻게 하시겠습니까? 그러나 발견된 시간을 무료로 얻을 것으로 기대하지 마십시오. 자율 주행 자동차는 또한 포로 청중 광고를 위한 수단입니다.
• 머신 러닝은 현실입니다. 컴퓨터 처리 리소스는 마침내 컴퓨터가 대규모로 스스로 학습할 수 있도록 하는 데 필요한 효율성 수준에 도달했습니다. 우리는 정치 인종 및 스포츠 대회의 승자를 예측하는 애플리케이션과 연령 및 성별과 함께 얼굴을 인식하는 소프트웨어에서 기계 학습이 작동하는 것을 보고 있습니다. 올해 말 Google이 RankBrain의 존재를 확인했을 때 알게 된 바와 같이 검색 엔진은 순위 알고리즘의 품질을 개선하기 위해 기계 학습을 적용하고 있습니다. 자세한 내용은 아래에 있습니다.
• 디지털 집사, 일명 대리인이 서비스를 제공합니다. 여기에 검색의 미래가 있습니다. 검색은 사용자의 의도를 세계(기업, 조직, 커뮤니티, 정부)가 제공해야 하는 경험과 연결하고자 합니다. 디지털 에이전트가 귀하의 입찰을 수행하고 귀하의 취향과 선호도를 만족시킬 수 있는 방법을 적극적으로 찾아드립니다. Duane의 실제 사례는 전체 프레젠테이션 라이브 블로그에 포함되어 있습니다.
• 귀하의 데이터가 표시됩니다. 읽는 모든 사람들이 놀라운 속도로 데이터를 누출하고 있습니다. 데이터는 수집되는 상품입니다. Duane은 데이터를 새로운 오일이라고 부릅니다.

검색의 미래에 대한 Duane Forrester의 Pubcon 기조 연설에 대한 라이브블로그 보도를 읽고 검색 로드맵에서 이러한 혁신적인 각 지점을 자세히 살펴보십시오.

이 기조연설 이후 Duane은 BCI에서 유기적 검색 운영의 새로운 VP로 임명되었습니다. 전 Bing 검색 업계 대변인과 함께 일하고 싶다면 디지털 마케팅 대행사 드림 팀과 협력하십시오.

다음으로 2015년 검색 마케팅 컨퍼런스 세션이 본격적으로 시작됩니다.

모바일 SEO 모든 것

2015년 4월 21일, 악명 높은 Mobilegeddon 은 SEO 세계에서 느껴지는 날짜였습니다. Google이 순위 신호로 모바일 친화성을 공식적으로 도입하겠다고 발표한 날짜였습니다. 5개월 후, SMX East에서 Google 웹마스터 트렌드 분석가인 Gary Illyes는 "Google이 웹사이트를 모바일 친화적으로 만들기에 대해 알아야 할 3가지 사항"을 공유했습니다. 여기에서 그는 Google이 모바일 친화성을 판단하는 데 사용하는 웹페이지의 속성을 설명합니다. 그는 앱 인덱싱과 앱이 Google SERP에 표시되도록 하는 방법에 대해 이야기합니다. 그리고 그는 예측 검색 앱 Google Now의 중요성과 음성 검색 및 탭하여 검색 기능인 Now on Tap의 주요 특징에 대해 설명합니다.

같은 세션에서 Stoney deGeyter는 모바일 구성에서 일반적인 모바일 웹사이트 실수에 이르기까지 모바일 SEO에 대해 자세히 설명합니다. Marcus Tober는 모바일 순위 요인에 대한 연구를 공유하며 세션을 마무리합니다.

차세대 Mobilegeddon에서 생존하기 위한 모바일 친화성 확보에 대한 라이브블로그에서 모든 내용을 읽어보십시오.

모바일 앱 은 모바일 SEO 및 모바일 마케팅에 대한 대화의 큰 부분입니다. 이 주제에 대해 Google 웹마스터 트렌드 분석가인 Mariya Moeva, Emily Grossman 및 Igal Stolpner의 프레젠테이션을 검토하고 싶을 것입니다. Moeva는 검색 엔진 색인에 모바일 앱(Android 및 iOS 앱 모두)을 가져오는 방법에 대한 Google 문서를 간략하게 설명합니다. Grossman은 Google 인덱싱을 위해 도메인, 앱 및 서버를 설정하기 위한 팁과 함께 Moeva의 권장 사항을 기반으로 합니다. Stolpner는 앱 인덱싱이 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 보여주는 사례 연구 및 통계를 통해 앱 인덱싱 대화에 대한 컨텍스트를 제공합니다.

SMX East의 Beyond the Web: Why App Deep Linking Is the Next Big Thing에 대한 라이브블로그에서 이 모든 프레젠테이션을 읽어보십시오.

모바일 SEO 및 마케팅 대화에서 간과되어서는 안 되는 Apple은 Google과 다른 최적화 규칙 세트를 사용하는 대기업입니다. Grossman은 SMX East 세션에서 Apple의 기술 스택에 대한 브랜드 가시성을 최적화하기 위한 팁을 공유하는 Apple 검색 및 iOS 앱 전문가입니다. How Apple의 검색 변경: Siri에서 Safari, Spotlight로. 1분에 3,000개의 iPhone 판매로 Apple의 기회를 놓치지 마십시오.

펭귄 시대의 링크 빌딩 전술

매우 기대되었지만 2015년에 오지 않은 Google 펭귄 업데이트는 주요 SEO 스토리였습니다. 개혁된 링크 스패머를 용서할 것으로 예상되는 펭귄 업데이트는 아직 진행 중이며 SEO는 링크 감사 모범 사례를 다른 사람들과 공유하면서 계속해서 링크 정리를 수행합니다. Megan Geiss는 링크 제거 프로세스를 간략하게 설명합니다. Sha Menz는 Google 거부 파일의 페널티 복구 기능을 홍보합니다. 그리고 Eric Enge는 마케터에게 콘텐츠 마케팅 영감을 통해 태도를 조정하는 연결 고리를 제공합니다.

SMX East의 링크 구축, 감사 및 제거에 대한 라이브 블로그 범위에서 모든 전문가의 링크 구축 및 정리 팁을 읽으십시오.

기계 학습 환경의 SEO

2015년은 AI IRL의 해였습니다. 컴퓨터가 스스로 학습하는 과정인 기계 학습은 일종의 인공 지능입니다. 그리고 Google은 RankBrain이라는 기계 학습 순위 알고리즘을 사용한다고 말합니다. 네, 미래가 왔습니다. 검색 엔진 최적화 프로그램에서 Google의 AI 알고리즘은 무엇을 의미합니까? 올해의 라이브 블로그 보도에서 주목해야 할 두 가지 관련 요점 ...

먼저 참여 순위 요인 을 고려하고 최적화해야 합니다. Rand Fishkin의 Pubcon 기조연설에서 우리는 키워드 타겟팅, 품질 및 고유성, 크롤링/봇 친화성, 스니펫 최적화, UX/다중 장치 최적화와 같은 순위 입력과 같이 항상 고려했던 전통적인 SEO 최적화 요소가 있음을 읽었습니다. 또한 머신 러닝은 SEO가 CTR, 긴 클릭, 콘텐츠 갭 이행, 증폭 및 충성도, 작업 완료 성공과 같은 검색 결과에 최적화할 것을 요구합니다.

Two Algorithm World에서 SEO에 대한 라이브 블로그 범위에서 모든 정보를 얻으십시오.

둘째, 키워드 연구와 키워드 최적화 가 진화했습니다. Craig Paddock은 키워드 중심에서 내용 및 주제 중심 연구 사고 방식으로의 전환을 설명합니다. 그는 많은 도구와 연구 시작점을 공유합니다. Ash Nallawalla는 콘텐츠 작성자에게 조직의 우승 문구를 선택할 수 있는 키워드 경쟁자 연구를 문서화하기 위한 스프레드시트를 제공합니다. Bruce Clay는 기존의 SEO 키워드 연구 및 최적화 프로세스를 오늘날의 의미 검색 분석 및 음성 검색 쿼리 동작에 맞게 조정합니다.

Pubcon 세션 Keywords and Keyword Research의 라이브 블로그 게시물에서 모든 것을 읽으십시오.

보너스 SEO 주제: 비즈니스 운영 및 Q&A

언급할 가치는 위의 이야기와 완전히 일치하지 않지만 통찰력 있는 읽을 거리를 찾을 수 있는 몇 가지 세션입니다.

SEO 작업이 어떻게 확장될지 궁금하다면 Pubcon의 SEO/SEM 대행사 구축에서 성공적인 SEO 대행사를 성장시키는 방법에 대해 읽어보십시오.

항상 인기 있는 AMA(무엇이든 물어보세요) 스타일 세션은 SEO가 검색 엔진 담당자에게 성가신 최적화 질문을 할 수 있을 때 지식 정보, AJAX 및 JavaScript 크롤링, 순위 요소로서의 소셜 신호, 콘텐츠 신디케이션 모범 사례, HTTPS, 및 저작권 마크업. 이 주제에 대한 Gary Illyes와 Duane Forrester의 생각과 SMX East 세션의 라이브 블로그 보도에서 더 많은 것을 읽어보십시오. 검색 엔진 만나기.