SEO 친화적인 랜딩 페이지를 구축하는 방법

세계 최고의 카피라이터가 지금까지 본 것 중 가장 매력적이고 입이 떡 벌어지는 콘텐츠를 작성하도록 최고 비용을 지불할 수 있으며 페이지 는 여전히 전환을 보장하지 않습니다. SEO 친화적인 랜딩 페이지를 만드는 것이 도움이 됩니다.

목표를 달성하려면 페이지에 또 다른 매우 중요한 사항인 타겟 트래픽 이 필요하기 때문입니다.

트래픽 뿐만이 아닙니다. 올바른 트래픽이 필요합니다.

귀하의 랜딩 페이지에 방문할 사람이 없으면 아무 소용이 없습니다.

따라서 가설적으로 카피라이터 예산을 약간 초과했다고 가정해 보겠습니다. 이제 PPC나 소셜 미디어 광고와 같은 유료 방법을 사용하지 않고 방문자를 생성하는 다른 방법을 찾아야 합니다.

다행스럽게도 오늘 우리는 인바운드 마케터가 선호하는 유기적(무료) 트래픽 소스인 검색 엔진에 대해 설명하고 SEO 친화적인 랜딩 페이지가 필요한 이유를 보여줄 것입니다.

그런 다음 매년 Google과 같은 엔진에 입력되는 1조 건 이상의 검색을 활용하는 방법을 보여드리겠습니다.

검색엔진최적화란?

검색 엔진 최적화는 누군가가 관련 검색어를 입력할 때 해당 페이지가 검색 결과에 나타날 가능성을 높이기 위해 웹 페이지의 요소를 편집하는 프로세스를 말합니다.

예를 들어 방금 Google에 "인바운드 마케팅 보고서"를 입력했습니다. 나에게 제시된 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 다음과 같습니다.

이 페이지에서 옆에 "광고"라고 표시된 작은 노란색 상자가 없는 모든 결과는 검색 쿼리 "인바운드 마케팅 보고서"에 대해 순위를 매기도록 최적화된 페이지입니다.

Google의 최우선 순위는 내가 검색창에 쿼리를 입력할 때 내가 찾고 있는 것과 가장 일치한다고 생각하는 결과를 검색자에게 보여주는 것입니다. 따라서 "인바운드 마케팅 보고서"라는 용어와 관련이 있을 수 있는 인터넷의 모든 페이지에서 얻은 신호를 기반으로 해당 사진에 있는 항목을 관련성이 높은 순서대로 표시하기로 결정했습니다.

Google(또는 모든 검색 엔진) 결과 페이지의 첫 번째 페이지에 도달하는 데 비밀이 없다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 그러나 랜딩 페이지가 팝업될 가능성을 높이기 위해 따를 수 있는 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

SEO 방문 페이지는 무엇입니까?

SEO 랜딩 페이지는 페이지가 검색자에게 가치가 있는지 여부를 결정하는 알고리즘에 특히 매력적인 기능을 갖춘 검색 엔진에 최적화된 페이지입니다.

대부분의 마케팅 캠페인은 상대적으로 짧기 때문에 사람들은 방문 페이지를 최적화할 필요가 없다고 생각합니다. 그리고 그들은 부분적으로 옳습니다. 대부분의 프로모션은 한정적입니다. 수명이 짧고 (필연적으로) 거의 항상 종료됩니다. 그러나 그 가정에는 한 가지 큰 오류가 있습니다.

많은 사람들이 캠페인이 실제로는 장기적일 때 단기적일 것이라고 잘못 믿고 조기에 캠페인을 종료합니다.

며칠 또는 몇 주 동안 일회성 프로모션을 실행하는 경우 검색을 위해 페이지를 최적화하여 발생하는 방문 수가 최소화됩니다. 그러나 매년 며칠 또는 몇 주 동안 프로모션을 실행하는 경우 일부 심각한 검색 트래픽을 놓칠 수 있습니다(자세한 내용은 나중에 설명).

그리고 당신이 그것을 얻을지 여부를 결정하는 것은 당신의 페이지가 검색자에게 얼마나 가치가 있는지입니다. 간단히 말해서 귀하의 페이지가 Google 알고리즘에 얼마나 매력적입니까?

계속 진화하는 Google의 알고리즘

유명한 "비밀 소스"에 대한 자신의 레시피를 지키는 요리사처럼 세계 최대의 검색 엔진은 독점 알고리즘의 세부 사항을 조끼에 가깝게 유지하는 것으로 알려져 있습니다.

수년에 걸쳐 Google은 검색자에게 페이지를 가치있게 만드는 요소에 대해 더 많이 알게 되었습니다. 그들은 "Hummingbird", "Panda", "Penguin"과 같이 동물의 이름을 딴 큰 업데이트와 같은 수많은 알고리즘 업데이트를 수행했습니다.

이러한 업데이트는 흐릿하고 친근하며 사랑스러운 것처럼 들리지만 전혀 그렇지 않습니다. Google의 업데이트는 검색 엔진 최적화 프로그램에 큰 골칫거리를 제공하고 SERP에서 웹사이트의 전체 네트워크를 삭제하는 것으로 명성을 얻었습니다.

예전에는 Google에서 높은 순위를 매기는 것이 훨씬 쉬웠습니다. 사람들은 키워드 채우기, 링크 파밍, 교활한 리디렉션과 같은 "검은 모자" 전술을 사용하여 검색 결과의 상단을 차지했습니다.

오늘날 이와 같은 기술의 혜택을 받은 많은 사이트는 복구되지 않았으며 이러한 기술을 시도하는 사람은 누구든지 Google의 블랙리스트에 추가될 위험이 있습니다.

그렇기 때문에 귀하가 제공해야 하는 것을 찾는 사람들을 위한 귀중한 랜딩 페이지를 만들어 검색 엔진 트래픽을 올바른 방법으로 얻는 데 집중하는 것이 가장 좋습니다.

SEO 랜딩 페이지를 만드는 방법

다음 랜딩 페이지를 구축할 때 다음 팁과 모범 사례를 SEO 랜딩 페이지 템플릿으로 고려하십시오.

1. 사용자 지정 URL에 게시

종종 콘텐츠 관리 시스템을 사용하여 페이지를 만들 때 서비스 공급자의 하위 도메인에 게시할 수 있는 옵션이 있습니다. 예를 들어 Instapage에서 페이지를 만들 때 맞춤 도메인(www.yoursite.com/yourlandingpage)에 게시하거나 URL 끝에 ".pagedemo.com"을 유지하고 일시적으로 호스팅하십시오(yourbrand.pagedemo.com).

처음에는 저희가 귀하의 호스팅을 처리하도록 하는 단순함이 유혹적일 수 있습니다. 그러나 검색 엔진은 일반적인 "pagedemo"가 아닌 URL에서 귀하의 도메인을 보기를 원하기 때문에 SEO 목적에는 좋지 않습니다.

브랜드 일관성을 혼란시켜 잠재 고객을 혼란스럽게 할 위험이 있을 뿐만 아니라 웹 사이트가 온라인 상태가 된 이후 구축한 귀중한 검색 엔진 권위를 놓치게 됩니다.

랜딩 페이지를 자신의 도메인에 게시하면 사람들이 페이지의 키워드를 검색할 때 약간의 순위 상승이라는 추가 이점을 얻을 수 있습니다.

2. 키워드 결정

이것은 매우 중요합니다.

검색 엔진이 페이지 순위를 매길 단어를 선택하는 부분입니다.

키워드 연구는 매우 길고 지루한 과정이 될 수 있습니다. 그러나 다른 모든 것과 마찬가지로 조사를 많이 할수록 더 잘 준비할 수 있습니다.

요약 버전은 다음과 같습니다.

귀하의 페이지와 관련된 용어 목록을 만들고 누군가가 귀하가 제공해야 하는 것을 찾기 위해 Google에 입력할 수 있는 이러한 용어의 조합(롱테일 키워드라고 함)을 파악하십시오.

예를 들어 뉴욕에 거주하는 변호사로서 교통사고 피해자 고객을 대상으로 하는 랜딩 페이지를 만들고 있다고 가정해 보겠습니다. "변호사" 또는 "자동차 사고 변호사"와 같은 광범위한 용어로 순위를 매기는 대신 "뉴욕시의 자동차 사고 변호사"를 위해 노력하겠습니다. 또는 "브루클린의 자동차 사고 변호사"와 같이 그보다 더 정확한 것.

롱테일 키워드는 짧은 키워드보다 순위를 매기는 것이 더 쉽고 종종 더 높은 ROI를 생성합니다.

3. 방문 페이지에 전략적으로 키워드 포함

타겟 키워드를 결정한 후에는 랜딩 페이지에 전략적으로 배치하고 싶을 것입니다. SERP에서 앞서 나가고 싶다면 다음 위치에 배치하세요.

제목 태그 : 페이지의 제목입니다. SERP의 페이지를 나타내는 큰 파란색 링크이며 브라우저 탭의 페이지 상단에 표시됩니다. 클릭 연결을 장려하기 위해 제목을 매력적으로 만드는 데 집중하십시오.

메타 설명 : SERP의 제목 아래에 표시되는 페이지에 대한 간단한 설명입니다. 이를 사용하여 검색자가 페이지를 클릭하면 페이지에서 무엇을 찾을 수 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

헤더 태그 : HTML에서 제목 태그는 H1에서 H6까지의 계층 구조로 배열됩니다. 귀하의 페이지에는 하나의 H1 태그만 있어야 하며 그것이 귀하의 주요 헤드라인이어야 합니다. H1 아래에 부제목이 있으면 H2를 사용하십시오. H2 아래에 부제목을 둘 계획이라면 H3 등을 사용하십시오. 이것은 귀하의 콘텐츠를 우선시합니다. H1에 단어를 입력하면 Google에 "이것은 내 페이지에서 가장 중요한 단어입니다."라고 말합니다.

이미지 파일 이름 : 항상 이미지를 설명하는 파일 이름을 지정하십시오. Google은 이미지를 물리적으로 볼 수 없기 때문에 파일 이름에 해당 이미지를 제공하는 서면 설명에서 벗어나야 합니다. 키워드가 포함된 이미지 제목은 순위를 높이는 데 도움이 됩니다(밑줄이 아닌 대시로 단어 구분).

귀하의 사본: 귀하의 키워드는 귀하의 사본 전체에 뿌려져야 하지만 드물게 사용되어야 합니다. "키워드 스터핑"이라고 알려진 전술을 너무 많이 사용하면 Google에서 불이익을 받을 위험이 있습니다.

4. 페이지 길이에 대해 걱정하지 마십시오.

전통적으로 검색 엔진은 짧은 콘텐츠보다 긴 콘텐츠를 선호한다고 들었습니다. 그리고 그것은 훌륭한 랜딩 페이지를 만드는 것에 대해 우리 모두가 배운 것과 완전히 모순됩니다.

대부분의 경우 랜딩 페이지는 짧고 간결해야 합니다. 그렇다면 SEO를 위한 랜딩 페이지를 만들 때 어떻게 작동할까요? 우리가 도달할 수 있는 중간 지점이 있습니까?

그렇게 빠르지 않습니다.

Neil Patel에 따르면 긴 콘텐츠가 검색 엔진에서 높은 순위를 차지한다는 데이터가 있지만 관계는 인과 관계보다 상관 관계에 더 가깝습니다.

우리가 의미하는 바는 다음과 같습니다. 단어 수를 늘리는 것만으로 SERP 위치가 높아진다는 결정적인 증거는 없습니다. 모든 긴 형식의 콘텐츠가 좋은 순위에 오르는 것은 아니라는 사실이 그 증거입니다.

그렇다면 왜 대부분의 상위 콘텐츠가 길까요?

Neil은 그 이유가 단어 수가 많기 때문이 아니라 더 많은 독자, 더 많은 공유, 더 많은 클릭을 끌어들이는 귀중한 정보로 가득 차 있고 잘 조사되었기 때문이라고 가정합니다. 이 모든 것은 귀하의 페이지가 순위를 높일 자격이 있다는 것을 Google에 알립니다.

따라서 방문 페이지에서 길이에 집착하지 마십시오. 너무 많은 텍스트가 잠재 고객을 멀어지게 할까봐 여전히 걱정된다면 접을 수 있는 div를 활용해 보십시오.

랜딩 페이지의 백엔드에 포함될 때 사용자가 마음대로 열고 접을 수 있는 헤드라인 아래에 콘텐츠를 숨길 수 있는 코드입니다.

다음은 매우 샘플 div의 예입니다.

독자를 압도하지 않으면서 많은 정보를 제시할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

궁극적으로 여기에서 기억해야 할 중요한 사항은 양보다 질을 강조하면 Google에서 보상을 제공한다는 것입니다.

5. 페이지에 대한 안전한 백링크

사람들이 귀하의 페이지에 링크하도록 하는 것은 여전히 ​​검색 엔진 순위를 유기적으로 높이는 최고의 방법입니다.

왜요?

Google에 누군가가 자신의 웹사이트에서 링크할 만큼 귀하의 콘텐츠를 좋아한다면 그들은 귀하를 보증하는 것입니다.

그렇다면 인터넷 구석구석에 도달하는 획기적인 바이럴 콘텐츠를 만들지 않고 어떻게 이 작업을 수행할 수 있습니까?

여러 가지 방법이 있지만 훌륭한 콘텐츠와 타겟이 지정된 봉사 활동을 결합하는 것이 링크를 구축하는 검증된 방법입니다.

첫 번째: 독창적인 콘텐츠를 만듭니다. 원하는 경우 다른 사람의 결과, 데이터, 사례 연구를 가져오되 직접 복사하지 마십시오(자신의 사례 연구를 수행한 경우 더 좋습니다). 귀하의 콘텐츠가 더 독창적이고 잘 연구되고 가치 있을수록 더 잘 받아들여질 것입니다.

두 번째: 업계에서 영향력 있는 사람을 식별합니다. 친구 추천, 이메일 조사, 소셜 미디어 조사를 조합하여 귀하의 콘텐츠가 관련성이 있다고 생각하는 사람들의 연락처 정보를 찾으십시오.

세 번째: Fractl Agency가 Upworthy, TIME 및 Wired에서 백링크를 얻기 위해 수행한 세심한 기술을 사용하여 인플루언서에게 다가가십시오.

기억하세요: 모든 링크가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. Bill's Dog Blog의 링크는 Animal Planet의 링크만큼 귀하의 SERP 위치에 거의 도움이 되지 않습니다.

블로거로부터 링크를 얻으려고 시도하여 더 작게 시작하십시오. 더 많은 사람들이 연락할 수 있도록 그들의 블로그롤을 확인하고 더 큰 영향력 있는 사람들에게 다가가세요.

6. 시즌별 랜딩 페이지를 온라인에 남기기

앞서 우리는 일부 사람들이 장기 캠페인과 단기 캠페인을 어떻게 혼동하는지에 대해 이야기했습니다. 이 사람들은 잠재적으로 많은 트래픽을 놓치고 있습니다.

새 랜딩 페이지를 만들 때마다 SEO 슬레이트를 깨끗이 닦고 0부터 시작하는 것과 거의 같습니다.

그렇기 때문에 영국의 'Curry's'라는 전기 소매업체는 Google의 첫 페이지에 소개된 대기업과 경쟁하기 위해 블랙 프라이데이 방문 페이지 전략을 변경하기로 결정했습니다.

2014년부터 Black Friday 랜딩 페이지를 연중 내내 온라인 상태로 유지했습니다. 디자인이 변경되어 더 이상 실제 방문 페이지가 아니지만 URL을 포함하여 "블랙 프라이데이"가 여러 번 언급되었음을 알 수 있습니다. 이제 그들은 다음 페이지에 새로운 랜딩 페이지를 구축하여 작년에 구축한 SEO 권한을 버릴 필요가 없습니다.

Curry's와 같은 연간 캠페인을 운영하는 경우 1년 중 12개월 내내 랜딩 페이지를 열어두는 것이 좋습니다.

7. 페이지 속도 향상

페이지 속도는 Google이 발표하고 확인한 몇 안 되는 SEO 순위 요소 중 하나입니다.

Kissmetrics에 따르면 47%의 사람들이 페이지가 2초 이내에 로드될 것으로 예상하고 40%는 3초 후에 페이지를 포기할 것입니다. 이것은 사용자 경험을 개선하는 것으로 돌아옵니다.

귀하의 페이지를 Google PageSpeed ​​Insights에 연결하여 최고 수준인지 확인하세요.

그렇지 않은 경우 다음과 같이 페이지 로드 시간을 단축해 보십시오.

• 품질을 손상시키지 않는 작은 이미지 파일 사용
• 더 빠른 웹 호스트로 전환
• 페이지에서 사용하지 않는 모든 플러그인 또는 확장 프로그램 종료

8. 공유 가능한 콘텐츠 만들기

리트윗, Facebook 공유 및 "+1"과 같은 소셜 지표는 한때 페이지의 SEO에 직접적인 영향을 미치는 것으로 생각되었습니다.

그러나 지난 몇 년 동안 Google은 자신의 알고리즘이 그렇지 않다고 밝혔습니다.

이로 인해 사회적 신호와 검색 순위 사이의 상관관계를 보여주는 일부 연구가 있었습니다. 이 모든 것은 긴 콘텐츠와 더 높은 SERP 위치 사이의 관계와 같이 아무 것도 증명하지 못했습니다.

그러나 Google에서 소셜 지표가 SEO에 직접적인 영향을 미치지 않는다고 해서 소셜 미디어를 무시해야 한다는 의미는 아닙니다. 사실 그 반대입니다.

상관관계 연구에는 눈에 보이는 것보다 더 많은 것이 있습니다.

콘텐츠 길이와 마찬가지로 많은 상위 페이지에 소셜 지표가 많은 이유는 양질의 정보를 담고 있기 때문입니다. 결과적으로 사람들은 Facebook, Twitter, Google+ 및 LinkedIn에서 공유하기를 원했습니다.

다시 말하지만, 고품질 콘텐츠를 생산하는 것으로 돌아갑니다. "감사합니다" 페이지에 소셜 미디어 "공유" 버튼을 포함하여 사회적 증거를 활용하여 잠재 고객이 잘 조사된 전자책을 요청하면 그녀의 네트워크에 있는 모든 사람과 공유할 수 있습니다.

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