SEO 예측 설명: 정의 및 마케팅 목표 달성에 도움이 되는 방법

검색 엔진 최적화(SEO)는 현대 마케팅 전략의 중심 기둥입니다. 이것이 없으면 웹사이트에 유기적인 트래픽을 생성하는 데 어려움을 겪을 것이며 궁극적으로 중요한 브랜드 가시성과 수익을 잃게 됩니다.

이 기사에서는 중요한 SEO 전술인 SEO 예측을 살펴보고 마케팅 목표를 달성하는 데 사용할 수 있는 방법을 설명합니다.

SEO 예측이란 무엇입니까?

SEO 예측에는 웹사이트 트래픽 데이터를 사용하여 트래픽 잠재력, 검색 트래픽의 가치, 클릭률(CTR) 및 기타 콘텐츠 마케팅 성과 측정항목을 예측하는 작업이 포함됩니다. 즉, SEO 전략을 알리는 궁극적인 목적으로 알려진 트래픽 데이터에서 외삽하여 미래 웹 사이트 트래픽에 대한 예측을 생성하는 과학입니다.

마케터가 SEO 예측을 사용하는 이유는 무엇입니까?

계절성은 트래픽 양과 전자 상거래 판매에 영향을 줄 수 있으므로 주요 메트릭이 언제 상승하고 하락하는지 이해하면 리소스를 투자하는 방법, 시기 및 장소와 같은 전략적 비즈니스 결정에 정보를 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 온라인 상점은 종종 SEO 콘텐츠가 휴가 쇼핑 기간과 같은 성수기 시즌에 최고의 투자 수익을 제공한다는 것을 알게 됩니다. 반대로, 유료 광고에 투자하는 것은 다른 기간에 더 보람 있는 전략이 될 수 있습니다.

그러나 모든 산업과 개별 비즈니스가 서로 다른 계절적 추세를 따르기 때문에 트래픽과 매출이 일반적인 패턴을 따를 것이라고 가정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 트래픽의 피크와 슬럼프가 언제 예상되는지 예측하기 위해 마케터는 예측 기술을 사용하여 SEO 전략에 정보를 제공합니다.

예측을 위한 데이터 수집 방법

미래의 트래픽을 예측하려면 먼저 현재 방문자 패턴을 이해해야 합니다. 자신의 디지털 자산에서 수집한 웹사이트 트래픽을 자사 데이터라고 합니다. 제3자 데이터에는 외부 소스에서 수집한 데이터가 포함됩니다.

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자사 데이터

자사 데이터는 사이트에 대해 수집한 정보를 나타냅니다. 방문자 수 및 이탈률과 같은 과거 데이터는 SEO에서 사용되는 가장 기본적인 측정 중 일부이지만 Google Analytics와 같은 최신 분석 및 보고 도구는 웹사이트 트래픽에 대한 훨씬 더 자세한 그림을 제공할 수 있습니다.

SEO 예측에 사용되는 예측 모델은 세션 기간, 트래픽 소스, 쿠키 데이터 및 검색 데이터와 같은 사항도 고려합니다.

효과적인 자사 데이터 파이프라인이 생성할 수 있는 웹사이트 방문자의 구성과 행동에 대한 보다 깊은 이해는 고객에게 더 높은 수준의 사용자 정의를 제공하려는 경우 필수적입니다. 사람들이 더 개인적인 것으로 밝혀진 디지털 경험에 박수를 보내는 경향이 있는 온라인 환경에서 이러한 종류의 데이터는 매우 중요합니다.

제3자 데이터

제3자 데이터는 외부 소스에서 수집된 정보를 나타냅니다. 수집한 데이터를 취급하는 회사 또는 공개적으로 사용 가능한 공개 데이터 소스에서 구매합니다.

경쟁업체에 대한 정보와 같이 소유하지 않은 웹사이트에 대한 정보를 수집하는 경우 이는 일종의 제3자 데이터입니다. 디지털 판매 및 마케팅 인텔리전스 플랫폼에서 구매한 소비자 데이터는 제3자 데이터의 또 다른 유형입니다.

상위 5개 SEO 예측 도구

고맙게도 SEO 성능을 예측하려는 경우 지난 10년 이상에 대한 방대한 데이터를 수동으로 처리할 필요가 없습니다. 더 쉽게 예측할 수 있도록 설계된 몇 가지 도구가 있습니다. 여기 당신이 알아야 할 5가지가 있습니다.

구글 데이터 스튜디오

Google Analytics 데이터 도구 제품군의 일부인 Google Data Studio는 SEO 실무자와 디지털에서 대화형 대시보드 및 자동화된 보고서를 만드는 데 사용됩니다. 스프레드시트, Google Analytics, Google Ads, BigQuery 및 기타 여러 데이터 소스에서 데이터를 가져오고 시각화할 수 있습니다.

150개 이상의 클라우드, SQL, 전자 상거래 및 디지털 광고 플랫폼과의 통합 덕분에 Google 데이터 스튜디오는 원시 데이터를 전략적으로 가치 있는 비즈니스 인텔리전스로 변환하기 위한 가장 강력한 영업 지원 도구 중 하나입니다.

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SEOmonitor의 키워드 예측

SEO 예측 기술의 리더 중 하나인 SEOmonitor의 키워드 예측 도구는 SERP 기능 및 장치 조합과 같은 다양한 변수를 모델에 통합하여 보다 정확한 예측을 생성합니다.

SEOmonitor가 생성하는 키워드 잠재력에 대한 자세한 그림은 검색량 단독보다는 예상 클릭률 및 전환율을 기반으로 더 많은 정보에 입각한 키워드 타겟팅 결정을 내릴 수 있음을 의미합니다. 예를 들어, "Small Business VoIP" 대 "VoIP"라는 검색어를 독립형 용어로 타겟팅하는 상대적 잠재력을 이해하는 데 도움이 될 수 있으므로 그에 따라 SEO 전략을 조정할 수 있습니다.

페이스북의 예언자

Prophet은 Facebook에서 개발하고 R 및 Python에서 오픈 소스 스크립트로 사용할 수 있는 시계열 데이터를 예측하는 절차입니다.

전용 SEO 도구가 아닌 범용 코드베이스인 Prophet을 사용하려면 어느 정도의 프로그래밍 지식이 필요하므로 모든 사람에게 적합한 솔루션이 아닐 수 있습니다. 그러나 필수 Python 또는 R 프로그래밍 기술이 있다면 다양한 데이터 소스에서 자세한 트래픽 예측을 생성할 수 있습니다.

Ahrefs의 트래픽 사이트 예측

인상적인 분석 기능과 교육 리소스 덕분에 Ahrefs는 현대 SEO에서 가장 큰 이름 중 하나가 되었습니다. 실제로 트래픽 분석 및 예측 도구는 SEO 신인부터 전문 콘텐츠 마케팅 서비스에 이르기까지 모든 사람이 사용합니다.

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위의 이미지에서 알 수 있듯이 Ahrefs의 예측 그래프는 주어진 사이트에 대한 예상 트래픽을 시각화합니다. 파란색 선은 예측된 트래픽 증가(또는 감소)를 나타내며 음영 처리된 영역은 상위 및 하위 불확실성 수준입니다. Ahrefs에 따르면 실제 미래 트래픽이 해당 범위 내에 있을 확률은 80%입니다.

Ahrefs는 예측 모델을 위한 사용하기 쉬운 스크립트와 요구 사항에 맞게 이를 조정하는 방법을 설명하는 자세한 가이드를 제공합니다.

또한 Ahrefs는 타사 SEO 데이터를 제공하는 시장 리더 중 하나이기 때문에 모든 예측 요구 사항에 대해 단일 플랫폼을 사용하고 자신과 경쟁자의 웹 사이트 성능에 대한 예측을 한 곳에서 유지할 수 있습니다. 경쟁사 분석을 더 쉽게 만들고 경쟁사의 강점과 약점에 따라 리소스를 보다 효율적으로 관리할 수 있음을 의미합니다.

BrightEdge 기회 예측

BrightEdge의 기회 예측은 콘텐츠 및 검색 최적화가 주요 메트릭에 미칠 예상되는 영향을 제공하여 마케터가 콘텐츠 프로젝트의 우선 순위를 지정하고 SEO의 가치에 대한 비즈니스 사례를 만드는 데 도움이 됩니다.

수익, 전환, 웹사이트 트래픽 등에 대한 예측을 그 어느 때보다 쉽게 ​​볼 수 있도록 하는 Opportunity Forecasting은 트래픽 데이터를 SEO 콘텐츠 마케팅의 투자 수익을 보여주는 영향력 있는 수익 보고서로 변환하는 데 이상적인 솔루션입니다.

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SEO 예측: 데이터를 최대한 활용할 수 있는 기회

어떤 SEO든 SEO가 없는 것보다 낫지만 트래픽 주기와 계절적 추세를 이해하지 않고 웹사이트를 최적화하는 것은 콘텐츠 마케팅에 대한 투자 수익을 극대화할 수 있는 기회를 놓친 것입니다.

SEO 노력에 예측을 통합하면 사용 가능한 데이터를 최대한 활용하고 가장 높은 전환율로 가장 많은 트래픽을 유치할 수 있도록 웹사이트를 최적의 위치에 배치할 수 있습니다.

여기에서 논의된 도구를 사용하여 누구나 자신의 콘텐츠가 미래에 어떻게 수행될지에 대한 예측을 시작할 수 있습니다. 따라서 노련한 옵티마이저이든 이제 막 검색 엔진 최적화 여정을 시작하든 상관없이 지금 SEO 예측을 통해 SEO를 한 단계 끌어올리고 마케팅 목표를 달성하십시오.

저자 약력: Grace Lau – Dialpad의 성장 콘텐츠 이사

Grace Lau는 더 나은 팀 협업을 위한 AI 기반 클라우드 커뮤니케이션 및 CX 플랫폼인 Dialpad의 성장 콘텐츠 책임자입니다. 그녀는 콘텐츠 작성 및 전략 분야에서 10년 이상의 경험을 가지고 있습니다. 현재 그녀는 콘텐츠 구축 및 육성을 위해 SEO 및 Ops 팀과 협력하여 브랜드 및 편집 콘텐츠 전략을 주도하고 있습니다. Grace는 Brightpearl 및 VoilaNorbert와 같은 도메인에 대해 작성했습니다. 여기 그녀의 LinkedIn이 있습니다.