7 SEO 실패(그리고 그것을 피할 수 있는 방법)
게시 됨: 2022-06-12
우리는 사람들로부터 자신의 사이트가 왜 순위가 지정되지 않았는지 또는 검색 엔진에서 왜 색인이 생성되지 않는지 궁금해하는 질문을 종종 받습니다.
최근에 소유자만 볼 수만 있다면 쉽게 고칠 수 있는 주요 오류가 있는 여러 사이트를 발견했습니다. 일부 SEO 실수는 매우 복잡하지만 종종 간과되는 "헤드 슬래밍" 오류 중 몇 가지가 있습니다.
따라서 이러한 SEO 실수를 확인하고 직접 만들지 않는 방법을 확인하십시오.
SEO 실패 #1: Robots.txt 문제
robots.txt 파일에는 많은 힘이 있습니다. 색인에서 제외할 항목을 검색 엔진 봇에 지시합니다.
과거에는 사이트가 재설계된 후 해당 파일에서 한 줄의 코드를 제거하는 것을 잊어버리고 검색 결과에서 전체 사이트를 가라앉히는 것을 보았습니다.
그래서 꽃 사이트가 문제를 강조했을 때 나는 사이트에서 항상 수행하는 첫 번째 검사 중 하나부터 시작했습니다. robots.txt 파일을 보십시오.
사이트의 robots.txt가 검색 엔진이 콘텐츠를 인덱싱하지 못하도록 차단하고 있는지 알고 싶었습니다. 하지만 예상했던 텍스트 파일 대신 Robots.Txt에 꽃을 배달하는 페이지를 보았습니다.
사이트에는 봇이 사이트를 크롤링할 때 가장 먼저 찾는 robots.txt가 없습니다. 그것이 그들의 첫 번째 실수였습니다. 하지만 그 파일을 목적지로 사용하려면 ... 정말?
SEO 실패 #2: 자동 생성이 사나워짐
둘째, 사이트가 자동으로 넌센스 콘텐츠를 생성했습니다. 그것은 아마도 산타클로스나 내가 URL에 입력한 어떤 텍스트든 전달할 것입니다.
자동 생성된 페이지가 어떤 상태로 표시되는지 확인하기 위해 서버 페이지 확인 도구를 실행했습니다. 404(찾을 수 없음)인 경우 봇은 페이지를 정상적으로 무시합니다. 그러나 페이지의 서버 헤더는 200(OK) 상태를 제공했습니다. 결과적으로 가짜 페이지는 검색 엔진에 색인을 생성하도록 승인했습니다.
검색 엔진은 페이지당 독특하고 의미 있는 콘텐츠를 보기를 원합니다. 따라서 이러한 비 페이지를 인덱싱하면 SEO가 손상될 수 있습니다.
SEO 실패 #3: 표준 오류
다음으로 검색 엔진이 이 사이트에 대해 어떻게 생각하는지 확인했습니다. 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니까?
여러 페이지의 소스 코드를 살펴보니 또 다른 중대한 오류를 발견했습니다.
모든 단일 페이지에는 홈페이지를 다시 가리키는 표준 링크 요소가 있습니다.
<link rel=”canonical” href=”https://www.domain.com/” />
다시 말해, 검색 엔진은 모든 페이지가 실제로 홈페이지의 사본이라는 말을 듣고 있었습니다. 이 태그를 기반으로 봇은 해당 도메인의 나머지 페이지를 무시해야 합니다.
다행히도 Google은 이러한 태그가 오류로 사용될 가능성이 있는 시점을 알아낼 만큼 똑똑합니다. 그래서 여전히 사이트 페이지의 일부를 인덱싱하고 있었습니다. 그러나 그 보편적인 표준 요청은 사이트의 SEO에 도움이 되지 않았습니다.
이러한 SEO 실패를 피하는 방법
꽃 사이트의 여러 실수에 대한 수정 사항은 다음과 같습니다.
- 검색 엔진에 사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 방법을 알려주 는 유효한 robots.txt 파일 이 있어야 합니다. 빈 파일이더라도 도메인 루트에 있어야 합니다.
- 각 페이지에 대해 적절한 표준 링크 요소를 생성합니다. 색인을 생성하려는 페이지에서 다른 곳을 가리키지 마십시오.
- 페이지 URL이 존재하지 않는 경우 사용자 정의 404 페이지를 표시 합니다. 검색 엔진에 명확한 메시지를 제공하기 위해 404 서버 코드를 반환하는지 확인하십시오.
- 자동 생성된 페이지에 주의하십시오. 검색 엔진과 사용자를 위해 넌센스나 중복 페이지를 생성하지 마십시오.
사이트 문제가 발생하지 않더라도 안전을 위해 주기적으로 검토하는 것이 좋습니다.
아, 그리고 404 페이지, 특히 홈페이지를 가리키는 표준 태그를 절대 넣지 마세요... 그냥 하지 마세요.
SEO 실패 #4: 밤새 순위 자유낙하
때로는 단순한 변경이 값비싼 실수가 될 수 있습니다. 이 이야기는 SEO 고객 중 한 명과의 경험에서 비롯되었습니다.
도메인 이름의 .org 확장자를 사용할 수 있게 되자 그들은 그것을 퍼왔습니다. 여태까지는 그런대로 잘됐다. 그러나 그들의 다음 행보는 재앙으로 이어졌다.
그들은 즉시 새로 인수한 .org를 주요 .com 웹사이트로 연결하는 301 리디렉션을 설정했습니다. 잘못된 확장자를 입력할 수 있는 방심한 방문자를 포착하기 위한 그들의 추론은 합리적이었습니다.
그러나 다음날 그들은 미친 듯이 우리를 불렀습니다. 그들의 사이트 트래픽은 존재하지 않았습니다. 그들은 이유를 몰랐습니다.
몇 가지 간단한 확인 결과 검색 순위가 하룻밤 사이에 Google에서 사라진 것으로 나타났습니다. 무슨 일이 일어 났는지 알아내는 데 너무 많은 Q&A가 필요하지 않았습니다.
그들은 위험을 고려하지 않고 리디렉션을 설정합니다. 우리는 파헤쳐 보았고 .org에 추악한 과거가 있다는 것을 발견했습니다.
.org 사이트의 이전 소유자가 스팸에 사용했습니다. 리디렉션을 통해 Google은 그 모든 독을 회사의 기본 사이트에 할당했습니다! Google에서 사이트의 위상을 복원하는 데 단 이틀이 걸렸습니다.
이 SEO 실패를 피하는 방법
등록한 도메인 이름의 링크 프로필과 기록을 항상 조사하십시오.
자격을 갖춘 SEO 컨설턴트가 이 작업을 수행할 수 있습니다. 사이트 벽장에 어떤 해골이 있는지 확인하기 위해 실행할 수 있는 도구도 있습니다.
나는 새 도메인을 선택할 때마다 적어도 6개월에서 1년 동안 휴면 상태로 두는 것을 좋아하고 그것을 만들기 위해 노력합니다. 검색 엔진이 내 사이트의 새로운 모습을 과거와 명확하게 구분하기를 바랍니다. 투자를 보호하기 위한 추가 예방 조치입니다.
SEO 실패 #5: 사라지지 않는 페이지
때로는 사이트에 다른 문제가 있을 수 있습니다. 검색 색인에 너무 많은 페이지가 있습니다.
검색 엔진은 때때로 더 이상 유효하지 않은 페이지를 유지합니다. 사람들이 검색 결과에서 올 때 오류 페이지에 도달하면 나쁜 사용자 경험입니다.
일부 사이트 소유자는 답답하여 robots.txt 파일에 개별 URL을 나열합니다. 그들은 Google이 힌트를 받아 색인 생성을 중단하기를 바라고 있습니다.
그러나 이 접근 방식은 실패합니다! Google이 robots.txt를 존중하는 경우 해당 페이지를 크롤링하지 않습니다. 따라서 Google은 404 상태를 절대 볼 수 없으며 페이지가 유효하지 않다는 것을 알지 못합니다.
이 SEO 실수를 피하는 방법
수정의 첫 번째 부분은 robots.txt에서 이러한 URL을 허용 하지 않는 것입니다. 봇이 탐색 색인에서 삭제해야 하는 URL을 알고 크롤링하기를 원합니다.
그런 다음 이전 URL에 301 리디렉션을 설정합니다. 방문자(및 검색 엔진)를 사이트에서 가장 가까운 대체 페이지로 보냅니다. 이것은 방문자가 검색을 통해 왔는지 또는 직접 링크를 통해 왔는지에 관계없이 방문자를 돌봅니다.
SEO 실패 #6: 누락된 링크 자산
대학 웹사이트의 링크를 따라갔더니 404(찾을 수 없음) 오류가 발생했습니다.
이것은 링크가 사이트의 이전 홈페이지 URL인 /home.html에 대한 링크라는 점을 제외하고는 드문 일이 아닙니다.
어느 시점에서 그들은 웹 사이트 아키텍처를 변경하고 이전 스타일의 /home.html을 삭제해야 셔플에서 리디렉션이 손실되었습니다.
아이러니하게도 그들의 404 페이지에는 홈페이지에서 다시 시작할 수 있다고 나와 있습니다.
이 사이트가 그들의 홈페이지로 가는 존경받는 대학의 멋진 링크를 갖고 싶어한다는 것은 꽤 안전한 내기입니다. 그리고 이것을 달성하는 것은 전적으로 그들의 통제 하에 있습니다. 링크 사이트에 연락할 필요도 없습니다.
이 실패를 수정하는 방법
이 링크를 수정하려면 /home.html을 가리키는 301 리디렉션을 현재 홈페이지로 연결하기만 하면 됩니다. (지침은 301 리디렉션을 설정하는 방법에 대한 기사를 참조하십시오.)
추가 크레딧을 받으려면 Google Search Console로 이동하여 색인 범위 상태 보고서를 검토하세요. 404 오류를 반환하는 것으로 보고된 모든 페이지를 살펴보고 여기에서 가능한 한 많은 오류를 수정하기 위해 노력하십시오.
SEO 실패 #7: 복사/붙여넣기 실패
사이트 재설계가 시작되고 표준 태그가 제자리에 있으며 새 Google 태그 관리자가 설치됩니다. 그러나 여전히 순위 문제가 있습니다. 사실, 하나의 새로운 방문 페이지에는 Google 웹로그 분석에서 방문자가 표시되지 않습니다.
개발 팀은 책에 있는 모든 작업을 수행했으며 편지에 있는 예제를 따랐다고 응답합니다.
그들은 정확히 맞습니다. 그들은 예제 코드를 남기는 것을 포함하여 예제를 따랐습니다! 복사하여 붙여 넣은 후 개발자는 자신의 대상 사이트 정보를 입력하는 것을 잊었습니다.
다음은 분석가가 웹사이트 코드에서 실행한 세 가지 예입니다.
- <link rel="canonical" href="http://example.com/">
- 'analyticsAccountNumber': 'UA-123456-1'
- _gaq.push(['_setAccount', 'UA-000000-1']);
이 SEO 실패를 피하는 방법
일이 제대로 작동하지 않을 때 "이 요소가 소스 코드에 있습니까?" 그 이상을 살펴보십시오. HTML 코드에 적절한 유효성 검사 코드, 계좌 번호 및 URL이 지정되지 않았을 수 있습니다.
실수가 발생하고 사람은 인간일 뿐입니다. 이 예가 유사한 SEO 실수를 피하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 귀하의 이익을 위해 SEO 팁과 모범 사례를 요약한 심층 SEO 가이드를 만들었습니다.
그러나 일부 SEO 문제는 생각보다 복잡합니다. 인덱싱 문제가 있는 경우 도와드리겠습니다. 전화를 주시거나 요청 양식을 작성해 주시면 연락드리겠습니다.
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