SEO 자기잠식이란 무엇이며 전자상거래 상점에서 이를 수정하는 방법(Google에서 더 나은 위치를 확보하기 위해)

온라인 상점 카탈로그에 색상, 크기 또는 치수만 다른 매우 유사한 제품이 여러 개 있을 것입니다.

그리고 각각에 대해 고유한 제품 카드를 만드는 것은 다소 번거롭기 때문에(가격도 모델마다 다를 수 있기 때문에) 결국에는 다른 제품 카드를 만들지만 모두 동일한 설명을 제공하게 됩니다 .

훨씬 간단하죠?

그러나 인식하지 못하는 것은 전자 상거래 SEO 에 미칠 수 있는 부정적인 영향 입니다.

결과적으로, 서로 다른 제품 카드가 Google에 표시되기 위해 서로 경쟁합니다("자식화"로 알려진 프로세스).

이를 방지하기 위해 이 게시물은 다음과 같이 알려드립니다.

• SEO 자기잠식이란 무엇이고 그것이 당신에게 미치는 영향.
• 온라인 상점에서 그것을 발견하는 방법.
• 당신의 포지셔닝이 내리막 길로 가지 않도록 그것을 해결하는 방법.

따라서 이러한 개념을 올바르게 이해하면 상당한 문제를 피할 수 있으므로 계속 지켜봐 주십시오.

SEO 자기잠식이란

우선, 이 개념이 무엇을 의미하는지 봅시다.

동일한 웹사이트에 있는 두 개의 URL이 동일한 키워드로 자신을 포지셔닝하기 위해 경쟁할 때 SEO 잠식에 대해 이야기합니다.

다음은 명확하게 파악하기 위한 예입니다.

구글에서 '정수기'로 검색한 결과를 보세요.

아마존은 상위 3개 결과 중 2개에 나타납니다. 즉, Google 은 두 개의 URL 중 어느 것이 "정수기"라는 키워드에 대한 검색 의도에 가장 적합한지 알 수 없습니다 .

결과적으로 둘 다 동일한 검색에 표시됩니다.

그러면 SEO 잠식화가 긍정적일 수 있습니까?

이제 " 결과에 내 두 페이지가 표시되면 경쟁자보다 더 많이 방문하게 될 것입니다. 좋은 것입니다. "라고 생각할 수 있습니다.

Amazon과 같이 매달 수백만 번 방문하는 온라인 상점을 소유하고 있다면 좋을 수 있습니다.

그러나 전자 상거래 상점은 Amazon이 아닙니다.

귀하의 경우 두 URL이 서로를 유지하므로 어느 쪽도 첫 페이지에 배치되지 않습니다.

결과적으로 웹 사이트 방문자가 줄어들고 판매량이 감소합니다.

또한 이 두 URL이 함께 첫 번째 페이지에 도달 하더라도 CTR 은 둘 사이에 분할되어 결국 마지막 위치에 있게 됩니다.

그리고 처음 세 개의 검색 결과가 총 클릭수의 60%를 차지하기 때문에 목표로 하는 것은 전혀 아닙니다.

따라서 Amazon과 같은 거물이 아닌 한 올바르게 작업을 수행하고 각 키워드에 대해 단일 URL 순위를 갖는 것이 가장 좋습니다.

키워드 자기잠식이 일어나는 이유

가장 일반적인 이유는 웹사이트에 동일한 텍스트가 포함된 제품 카드가 두 개 이상 있기 때문입니다. 이를 "중복 콘텐츠"라고 합니다.

그러나 자기잠식으로 이어질 수 있는 다른 빈번한 오류가 있습니다.

1. 중복 상품이 있습니다.

이것은 동일한 제품의 다른 모델을 사용하는 것이 아니라 웹사이트의 서로 다른 두 섹션에 동일한 제품을 사용하는 것입니다.

좀 더 명확하게 하기 위해 예를 들어 보겠습니다. "가전"이라는 카테고리가 있는 온라인 가구 상점을 생각해 보십시오.

잠시 후 그들은 "주방 장비"라는 보다 구체적인 범주를 만들기로 선택합니다.

예를 들어, 냉장고 제품 카드를 이 새로운 섹션으로 옮기는 대신, 그들은 결국 그것들을 복제하고 두 카테고리에 동시에 표시하게 됩니다(즉, 사람들이 Google에서 "냉장고를 구입"할 때 이 카드들이 서로 경쟁하게 됨을 의미함) .

이것은 매우 기본적인 예이지만 작동 방식에 대한 아이디어를 제공해야 합니다.

2. 사이트 구조를 계획하지 않았습니다.

이전 기사에서 설명했듯이 웹 구조를 정의하는 것은 온라인 상점을 시작하기 전에 가장 먼저 해야 할 일 중 하나입니다.

즉, 생성할 범주와 하위 범주를 선택하고 서로 연결되는 방식에 대해 생각합니다.

이 단계를 건너뛰면 매우 유사한 섹션이 생성되고 제품 카드가 복제될 수 있습니다.

3. 전략 없이 콘텐츠를 게시하는 경우

키워드 잠식 현상은 두 개의 블로그 게시물 또는 게시물과 카테고리에서도 발생할 수 있습니다.

가장 흔한 두 가지 이유는 다음과 같습니다.

1. 매우 유사한 콘텐츠 게시: 예를 들어 "최고의 조깅화"에 대한 게시물을 작성했지만 "조깅에 가장 적합한 신발"에 대한 다른 게시물을 이미 게시했음을 잊습니다. 내용은 다르지만 두 게시물 모두 검색 의도가 같기 때문에 경쟁자가 됩니다.
2. 거래 용어에 대한 게시물 순위 지정: "조깅화 구매"에 대해 생각해 보세요. 이 게시물은 전환율이 낮을 뿐만 아니라(이 게시물에서 고객 여정에 대해 설명했듯이 이 검색을 수행하는 사람들은 즉시 구매를 원하기 때문에) 카탈로그의 "조깅 신발" 카테고리도 잠식합니다.

이러한 실수를 피하려면 콘텐츠 전략의 목표를 명확하게 정의하고 게시된 게시물을 편집 카탈로그에 등록해야 합니다.

자습서: 전자 상거래 상점에서 키워드 자기잠식을 발견하고 해결하는 방법

방금 제공한 지침은 사이트의 자기잠식을 방지하는 데 도움이 됩니다.

그러나 동일한 키워드에 대해 경쟁하는 두 개 이상의 URL이 있는 경우에는 어떻게 될까요?

이 경우 해결 방법은 다음과 같습니다.

1. SEO 자기잠식을 발견하는 세 가지 방법

다음은 문제를 식별하는 데 가장 많이 사용되는 세 가지 도구입니다.

️ A. 현장 사령부

가장 기본적인 옵션은 Google로 이동하여 "site:yourdomain.com"(따옴표 제외)을 검색한 다음 두 페이지가 경쟁할 것으로 생각되는 키워드를 검색하는 것입니다.

이 명령을 입력하면 검색 엔진이 해당 특정 키워드로 색인된 모든 URL을 표시합니다.

다음은 Zalando 웹사이트의 예입니다.

"site:zalando.com 하이힐"을 검색하면 여러 결과를 찾을 수 있습니다.

언뜻 보기 에는 이 페이지 중 일부의 내용이 매우 유사한 것처럼 보이므로 서로를 잠식할 위험이 있습니다.

그러나 우리는 더 정확한 방법으로 전환해야 합니다.

️ B. 구글 서치 콘솔

동일한 키워드를 타겟팅할 가능성이 있는 두 개 이상의 URL을 발견했다면 Google Search Console을 사용하여 다시 확인해야 합니다.

중요: 이 도구에 익숙하지 않은 경우 먼저 이 자습서를 확인하십시오.

도구를 사용한 후에는 "성능" 섹션으로 이동하여 다음 단계를 따라야 합니다.

1. URL이 경쟁하는 것으로 의심되는 키워드를 "검색 필터"로 설정 합니다(이전 예에서는 "하이힐").
2. 보고된 사례 수를 보려면 "페이지" 탭을 클릭하십시오.
3. 각각의 노출수(즉, 특정 키워드에 대한 결과 페이지에 노출된 횟수)를 비교 합니다.

인상이 왜? 간단 해.

100번의 노출마다 URL 중 하나는 98개이고 다른 하나는 2개이면 매우 약한 자기잠식입니다.

즉, 걱정할 것이 없습니다.

오히려 서로가 받는 인상이 균형을 이루면 문제가 될 수 있으니 빨리 고쳐야 한다.

아래에서 문제를 해결하기 위한 몇 가지 팁을 찾을 수 있습니다.

️ C. 결제 도구

카테고리와 페이지가 많은 광범위한 온라인 상점을 소유하고 있는 경우 수동으로 잠식을 확인하는 데 몇 시간이 걸립니다.

대신 Sistrix 또는 Ahrefs와 같은 유료 SEO 도구를 사용하는 것이 좋습니다.

이 도구는 웹사이트를 스캔하고 경쟁 URL에 대한 전체 보고서를 제공합니다.

2. 카니발라이제이션을 수정하는 방법

실제로 이 문제를 해결하는 방법을 알려주는 간단한 솔루션은 없습니다.

모든 웹사이트는 다르며 이동 방법은 웹사이트의 특정 상황에 따라 다릅니다.

그러나 일반적으로 가장 자주 사용되는 옵션입니다.

️ A. 제품 카드 및 카테고리 재작성

문제가 중복된 텍스트 등이 포함된 여러 제품 카드 및/또는 범주에 있는 경우 가장 간단한 방법은 콘텐츠를 다시 작성하고 서로 다른 키워드에 대해 각각을 최적화하는 것입니다.

관심이 있을 수 있는 일부 게시물:

• 온라인 상점 카테고리를 작성하고 SEO 트래픽을 늘리는 방법
• 제품 카드: 온라인 상점에서 전환율을 높이는 데 사용하는 방법

️ B. Rel=표준

이 HTML 레이블을 통해 Google은 두 경쟁 URL 중 어느 것이 가장 중요한지 (따라서 어떤 URL이 색인화되어야 하는지) 알 수 있습니다.

예를 들어 "하이힐" 및 "파티 신발" 카테고리에 동일한 신발이 있는 경우 이 레이블을 사용하여 검색 결과에 어떤 신발이 표시되어야 하는지 검색 엔진에 알릴 수 있습니다.

️ ️ C. 301 리디렉션

유사한 콘텐츠가 포함된 두 개의 카테고리 또는 제품 카드가 있고 하나 없이도 할 수 있는 경우 해당 카테고리를 없애고 트래픽을 다른 카테고리로 리디렉션 하는 것이 가장 좋습니다(이것은 축적된 SEO 권한 또는 링크 주스를 이전하므로 가장 중요합니다. 다른 게시물로, 또한 깨진 링크를 남기지 않습니다).

비슷한 내용의 게시물도 마찬가지입니다.

️ D. Google이 특정 페이지에 액세스하지 못하도록 차단

경우에 따라 robots.txt 파일을 사용하여 Google 크롤러가 웹사이트의 특정 페이지에 대한 색인을 생성하지 못하도록 할 수 있습니다.

이것은 섬세한 과정입니다.

충분히 주의하지 않으면 전체 웹사이트에 대한 로봇의 액세스가 차단될 수 있습니다.

전문가에게 맡기는 것이 좋습니다.

SEO 잠식을 피하여 온라인 상점이 Google에서 더 나은 위치를 차지할 수 있도록 합니다.

대부분의 전자 상거래 상점에는 특히 카탈로그가 증가하기 시작할 때 서로를 잠식하는 여러 키워드가 있습니다.

그러나 그것을 고치려고 애쓰는 사람은 거의 없습니다.

웹사이트 전체에서 식인 풍습을 무력화하기 위해 우리가 공유한 팁을 실행함으로써 경쟁자보다 더 나은 위치에 서게 될 것입니다.