SEO 감사 및 도구: 좋은 것, 더 나은 것, 가장 좋은 것

"SEO 감사"는 사람마다 의미가 다를 수 있습니다.

일반적으로 SEO 웹사이트 감사는 검색 결과에서 사이트를 찾는 데 방해가 되는 문제를 식별하고 이러한 문제를 수정하기 위한 변경을 권장합니다.

기술 SEO 감사의 최종 목표는 무엇입니까? 사이트의 검색 가시성을 높이고 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

그러나 SEO 감사에 대한 접근 방식은 실무자와 기관에 따라 다릅니다. 어떤 접근 방식이 가장 적합한지는 여러 요인에 따라 다릅니다.

TL;DR : 세 가지 수준의 SEO 감사가 있습니다. 그들은 모두 검색에서 웹사이트의 가시성을 향상시키는 방법을 찾는 것을 목표로 합니다. 무료 도구에서 전문가의 분석에 이르기까지 모든 감사 유형이 제 역할을 합니다. 이 기사에서는 5가지 감사 도구를 나열하고 다양한 접근 방식을 설명하며 각 수준의 SEO 감사에서 지불하고 얻을 수 있는 것을 명확하게 설명합니다.

SEO 감사의 3단계

현재 세 가지 수준의 기술 SEO 감사가 존재합니다.

• "좋은" SEO 감사: 소프트웨어 도구는 피상적인 SEO 문제(많은 것이 유용할 수 있음)를 찾아냅니다. 이 도구는 만능 일반 보고서를 생성합니다. 감사예산이 없거나 에이전시를 시작하기 전에 스스로 몇 가지 기본 사항을 확인하고 싶을 때 적합합니다. 결코 낭비는 아니지만 깊은 잠수는 아닙니다.
• "더 나은" SEO 감사: SEO 공급업체 또는 실무자는 추가 SEO 통찰력을 제공하지만 많은 솔루션이 없습니다. 데이터 분석만으로는 발견할 수 없는 문제를 식별할 수 있습니다. 심도 있는 솔루션이 없으면 가능한 문제 영역만 가리킬 수 있지만 때로는 그것이 필요한 전부입니다.
• "최고의" SEO 감사: SEO 에이전시는 심층적인 기술 감사를 수행합니다. 기술 웹 사이트 분석 및 SEO 비즈니스 전략을 전문으로 하는 노련한 SEO 분석가의 노동과 전문성이 필요합니다. 이것은 도구에서 지원하는 수동 검토이며 많은 시간이 걸립니다.

물론 이러한 각 감사 수준에 대해 다른 이름을 가질 수 있습니다. 각각은 목적을 달성합니다.

그러나 세 가지 수준이 모두 하나의 강력하고 "최고의" SEO 감사에서 함께 모이면 웹 사이트가 현재 어디에 있는지, 내일은 어디인지, 거기에 도달하기 위해 수행해야 하는 작업에 대한 확실한 이해를 얻을 수 있습니다.

"좋음"부터 시작하여 이 세 가지 수준을 자세히 살펴보겠습니다.

"좋은" SEO 감사

가장 기본적인 SEO 감사부터 시작하겠습니다.

대부분 자동화된 이 유형의 SEO 감사는 소프트웨어 도구를 사용합니다. 소프트웨어는 일련의 SEO 요인에 대해 웹사이트를 검사하고 수정할 사항 목록을 생성합니다.

대부분의 경우 기업은 이러한 도구를 사용하여 간단한 자체 감사를 수행합니다. 그러나 이러한 유형의 감사는 피상적인 경향이 있습니다.

여기서 부족한 것은 권장 사항에 대한 지식입니다. 간단한 설명을 들을 수 있지만 제안 뒤에 숨겨진 "이유"를 이해하는 것은 불분명할 수 있습니다.

여기에 모든 비즈니스와 웹사이트가 고유하다는 사실을 추가하십시오. 도구는 "X"가 문제라고 말할 수 있지만 실제로 사이트 상황에 대한 문제입니까? 그리고 당신은 그것에 어느 정도의 우선순위를 주어야 합니까?

예를 들어, 트래픽 손실이 발생하는 경우 도구 생성 보고서는 그 이유에 대한 이해를 제공하지 않습니다. 검색 엔진 패널티가 관련되어 있습니까? 재설계와 같이 팀에서 진행 중인 프로젝트가 순위에 영향을 미칠 수 있습니까?

자체 감사 도구는 SEO에 영향을 미칠 수 있는 여러 가지 중요한 사항을 고려하지 않습니다.

그럼에도 불구하고 빠르고 더러운 웹 사이트 검토의 목적을 수행합니다. 그리고 개발자 팀에 권장 사항을 보내 빠르게 수정할 수 있습니다.

소프트웨어 도구는 일반적으로 모든 SEO 감사 절차에 기여하지만 보다 포괄적인 감사는 훨씬 더 많은 통찰력을 제공합니다.

내가 추천하는 SEO 감사 도구

아래에는 SEO 감사 작업을 위해 제가 좋아하는 5가지 소프트웨어 제품이 나열되어 있습니다. 무료 버전과 유료 버전이 모두 있으므로 도구 구독에 대해 한 달에 0달러에서 수백 달러 사이의 가격이 책정될 수 있습니다.

1. 니블러(내가 가장 좋아하는 것)
Nibbler는 내가 선호하는 감사 도구입니다. 페이지 요소에서 백엔드 고려 사항, 콘텐츠의 폭, 모바일 요소, ​​신선도 등에 이르기까지 모든 것을 살펴봅니다.

Nibbler의 무료 버전은 테스트당 5개의 웹페이지에 대해 3개의 보고서로 제한됩니다. 그러나 보고서를 100개 이상의 페이지로 여는 유료 버전을 제공합니다. 이 보다 포괄적인 보고는 월 $50에서 $120 사이입니다.

2. SEO-탐정
SEO-Detective는 Alexa 순위, 서버 정보, 키워드 등을 포함하여 20개 이상의 요소에 대해 한 번에 한 웹페이지의 사이트를 분석하는 무료 도구입니다.

3. SEO옵타이머
SEOptimer 감사 데이터는 여러 언어로 제공되며 페이지 내 SEO 요소에서 사용성 및 접근성에 이르기까지 모든 것을 다룹니다. 속도(30초 이하로 사이트 분석 가능)를 자랑하며 사용자가 보고서를 사용자 정의하고 화이트 라벨을 지정할 수 있습니다.

SEOptimer의 유료 플랜은 월 $29~$59이며 14일 무료 평가판에 가입하면 보고서를 무료로 실행하고 데이터를 다운로드할 수 있습니다.

4. 업시티
UpCity는 순위 및 링크, 신뢰 지표 및 접근성을 포함한 현장 분석과 같은 항목을 다루는 SEO "보고서 카드"를 제공합니다.

성적표는 무료 기능입니다. 에이전시를 대상으로 한 달에 $150에서 $800 사이의 유료 SEO 소프트웨어에 포함되어 있습니다.

5. WebPageTest.org
WebPageTest는 속도 문제를 확인하거나 식별하는 데 유용한 무료 도구입니다.

보시다시피, 이 5가지 SEO 감사 도구는 많은 모범 사례 SEO 전술을 다룹니다. 데이터에 액세스한 후 웹사이트에 적합한 권장 사항을 변경해야 합니다.

단점은 이러한 도구가 비즈니스 및 웹사이트 문제를 듣지 않고 데이터에 대해 더 깊이 파고들지 않는다는 것입니다. 그것이 내가 다룰 감사의 다음 수준입니다.

"더 나은" SEO 감사

레벨 2 SEO 감사는 일반적으로 SEO 공급업체 또는 SEO 실무자가 포함되기 때문에 더 좋습니다.

공급업체나 실무자는 이전 섹션에서 설명한 것과 같은 소프트웨어 도구를 사용할 것입니다. 또한 다음을 수행할 수 있습니다.

• 귀하의 웹사이트에 영향을 미칠 수 있는 귀하의 비즈니스 상황, 목표 및 과거 SEO 결정에 대해 귀를 기울이고 배우십시오.
• 더 많은 통찰력을 얻으려면 Google Analytics 및 Google Search Console 데이터를 분석하세요.
• 표면 아래에 있고 도구로 쉽게 인식할 수 없는 SEO 문제를 수동으로 식별합니다.

이 심층 분석은 종종 문제 식별로 이어질 수 있으며 때로는 매우 신속하게 발생할 수 있습니다. 분석 및 감사 도구에서 밝혀진 데이터의 이면에 대한 중요한 설명을 듣게 됩니다.

레벨 2 감사에서 기대할 수 있는 것

이와 같은 감사가 발견할 수 있는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

귀하의 콘텐츠가 충분하지 않습니다. 소프트웨어는 콘텐츠(예: 단어 수 또는 읽기 점수)를 분석하는 데만 많은 작업을 수행할 수 있습니다. 사람은 귀하의 웹사이트 콘텐츠를 검색 결과 순위에 있는 경쟁업체의 페이지와 비교할 수 있습니다. 이러한 평가는 개선의 여지가 있는 부분을 정확히 지적할 수 있습니다.

귀하의 웹사이트 디자인이 좋지 않습니다. 소프트웨어 도구는 귀하가 보기 흉하고 탐색하기 어려운 웹사이트를 가지고 있다고 말할 수 없습니다. 검색 엔진 스파이더가 작업을 수행하는 것을 방해하는 많은 정크 코드가 있다는 것을 알아차리지 못할 것입니다. SEO 문제를 식별하기 위해 전반적인 개발 및 디자인에 대한 전문가의 눈을 갖는 것이 중요합니다.

인바운드 링크 프로필이 감염되었습니다. 링크 프로필이 나빠지는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 한동안 존재했던 웹사이트에는 아마도 여러 명의 웹마스터가 있을 것입니다. 그 기간 동안 SEO 규칙이 변경되었거나 담당자가 Google 가이드라인을 이해하지 못했을 수 있습니다. 이유가 무엇이든 간에 사이트를 손상시키는 잠재적인 스팸 문제를 해석하는 것은 SEO 감사자의 작업입니다.

서버가 너무 느립니다. Google은 웹페이지에서 정보를 가져오는 데 걸리는 시간을 중요하게 생각하며 200밀리초 이하로 표시되어야 한다고 말합니다. 이전 연구에서는 "첫 번째 바이트까지의 시간" 증가와 검색 순위 감소 사이의 상관 관계를 발견했습니다.

명확히 하자면, 도구는 확실히 페이지 로드 시간을 확인할 수 있습니다. 그러나 보고된 로드 시간이 경쟁업체에서 정상입니까? 그리고 지연으로 인해 교통 체증을 잃으셨습니까? 감사 도구는 답을 알려줄 수 없습니다. 그러나 속도 저하 문제의 우선 순위를 결정하는 데 중요합니다.

레벨 2 SEO 감사 에서 인적 통찰력 조각은 사이트에 영향을 미치는 주요 SEO 문제를 이해하려는 경우 큰 차이를 만듭니다 .

SEO 공급업체와 계약하는 경우 감사를 유발하는 문제, 사이트 복잡성 및 대행사의 SEO 체크리스트 크기에 따라 가격이 크게 달라진다는 점을 알아두십시오.

문제 는 다음과 같습니다. 이 수준의 대부분의 감사는 솔루션이 없는 문제 목록에 불과합니다. 이러한 수정 사항은 귀하가 조사해야 합니다.

일반적으로 여기에 설명된 전문가의 합리적인 "더 나은" 감사 범위는 $3,000에서 $12,000(USD)입니다. 여기에는 일회성 검토가 포함됩니다. 이후에는 일반적으로 약혼이 종료됩니다. 이를 비용 및 사내에 SEO 분석가를 고용해야 할 필요성과 비교할 수 있습니다.

"최고의" SEO 감사

각 감사 수준은 비즈니스 요구 사항과 예산에 따라 다릅니다. 다행히도 옵션이 있습니다.

"최고" 감사 수준에서 귀하는 철저한 기술 및 전략적 SEO 웹사이트 감사를 수행하는 방법에 대한 명확한 지식을 갖춘 SEO 공급업체와 협력합니다. 감사를 핵심 비즈니스 전문 분야로 만들고 이를 수행하기에 충분한 시간(최대 100시간 이상)이 있는 기관을 선택하려고 합니다.

일반적으로 레벨 3 감사는 내가 다른 레벨에 대해 언급한 종류의 도구를 활용합니다. 도구는 프로세스를 개선합니다. 그러나 "최고의" SEO 감사의 힘은 전문가 분석 및 전략적 권장 사항에 있습니다.

최고의 SEO 감사에서 기대할 수 있는 것

이 수준의 기술 SEO 감사는 감사의 처음 두 수준의 모든 것을 밝히고 다음을 제공합니다.

• 전문 지식. 가장 포괄적인 감사는 수년 간의 경험을 가진 시니어 SEO 분석가와 함께 작업하고, 보다 "서적" 리뷰를 수행하는 주니어 분석가와 함께 작업한다는 것을 의미합니다. 선임 분석가는 사이트에 영향을 줄 수 있는 알고리즘 변경(알려졌거나 의심되는)에 대해서도 알려줍니다.
• 경쟁력 있는 연구. 감사인은 귀하의 웹사이트뿐만 아니라 경쟁사 웹사이트도 종합적으로 검토합니다. 이는 이미 순위가 지정된 결과를 기반으로 검색 결과에서 경쟁하는 방법에 대한 전략적 로드맵을 만드는 데 도움이 됩니다.
• 새로운 기회. 감사에는 비즈니스 목표에 따라 검색 가시성을 위한 새로운 기회를 노출할 심층 키워드 분석이 포함됩니다. 이것은 콘텐츠 구조를 통해 웹사이트의 권위를 향상시키기 위해 작동하는 새로운 SEO 친화적인 사이트 아키텍처와 짝을 이룰 수 있습니다.
• 우선순위 지정 및 안내. 감사인은 Google 가이드라인에 따라 문제를 식별하고 문제가 왜 중요한지 정확히 설명할 뿐만 아니라 해결 방법도 설명합니다. 솔루션을 구현하는 방법에 대한 심층적인 지침과 가장 먼저 해결해야 할 사항의 우선 순위 목록을 받아야 합니다.

이 수준의 SEO 공급업체는 필요한 만큼 철저하게 하기 위해 웹사이트에 따라 100시간 넘게 조사하고 분석하는 데 많은 시간을 할애할 것으로 예상할 수 있습니다.

해당 수준의 노동에서 이러한 감사는 종종 $20,000에서 시작하며 초대형 전자상거래 사이트의 경우 $50,000를 초과할 수 있습니다. (참고: SEO 비용과 가격표에 들어가는 내용에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.)

요약

우리 검색 마케팅 대행사는 대부분 "최상의" 감사를 수행합니다. 우리는 또한 모든 프로젝트 과정에서 내부적으로 많은 감사 도구와 작업을 실행합니다. 귀하의 비즈니스를 도울 수 있는지 알려주십시오.

하루가 끝나면 세 가지 수준의 SEO 감사가 모두 유용할 수 있습니다. 다시 말해, 없는 것보다 나은 것이 있습니다.

어떤 유형이 가장 적합한지 결정하려면 다음 요소를 고려하십시오.

• 웹사이트의 나이와 복잡성
• 심각한 트래픽 손실과 같은 문제
• 예산
• 계획 중인 프로젝트(예: 사이트 재설계) 등.

모든 경우에 SEO 감사 후에 사이트를 개선할 수 있을 것으로 기대합니다.

결론: 기술적 SEO 감사에서 발견된 올바른 변경을 수행하면 검색 결과에서 경쟁하는 데 도움이 됩니다.

알고 싶습니다. "최고" 수준의 SEO 감사를 받은 적이 있으며 그 결과는 어떻습니까? 아래 의견에 알려주십시오.