SEO와 ASO의 합병: 관련성을 유지하는 방법은 다음과 같습니다.

Google은 모바일 검색을 통해 앱 검색을 활성화합니다. 귀중한 콘텐츠와 기능을 위한 Apple의 색인 생성 앱. 그리고 Google은 영화와 같은 스트리밍 앱을 테스트하여 다운로드 없이 사용할 수 있도록 하고 있습니다.

무슨 일이야?

분명히 우리는 앱과 웹의 융합에서 변곡점에 접근하고 있습니다. 그리고 분명히, 이는 앱 마케터, 개발자 및 퍼블리셔에게 막대한 영향을 미칠 것입니다.

TUNE의 모바일 마케팅 콘솔 총책임자인 Ian Sefferman은 “최고 수준에서 이것은 소비자에게 큰 승리가 될 것입니다. " 웹의 개방성과 연결성을 앱의 더 우수하고 빠른 사용 경험과 결합하여 … 단순히 더 나은 경험이 될 것입니다."

그러나 그는 앱을 만들고 마케팅하는 사람들에게 엄청난 변화를 의미한다고 경고합니다.

원활한 다운로드

소비자 측면에서 이것은 "샌프란시스코 최고의 태국 레스토랑"에 대한 웹 검색이 앱에 대한 지연된 딥링크를 초래할 수 있음을 의미합니다. 논쟁을 위해 그것이 Yelp라고 가정해 봅시다. 설치하지 않고 앱을 바로 클릭하고 SF의 레스토랑에 대한 올바른 화면으로 직접 이동하고 앱이 백그라운드에서 보이지 않게 다운로드되는 동안 tom yam goong 의 궁극적인 장소를 찾는 경험으로 뛰어듭니다. 마음에 들어 사용하시면 실제 설치를 승인할 수 있는 기회가 주어집니다.

Google 검색 결과에서 앱 설치

그러나 앱 퍼블리셔/마케터/개발자 관점에서 이것은 모든 것을 바꿉니다.

기존의 앱 스토어 최적화는 앱에 대한 데이터인 메타데이터에 관한 것이었습니다. 그 중 대부분은 이름, 설명, 키워드 등 게시자가 자체적으로 제공하는 데이터입니다. 이러한 데이터 중 일부는 Google Play 및 iOS App Store에서 검색, 조회 및 다운로드하여 파생되었습니다. 그리고 그 데이터 중 일부는 사용자가 생성했습니다. 앱을 설치한 사람들의 리뷰와 평가입니다.

그러나 이 모든 것은 앱 에 대한 메타데이터이며 앱의 데이터 가 아닙니다. 그리고 부도덕한 퍼블리셔가 이 모든 것을 조작할 수 있습니다. 회사에서 앱에 대해 제공하는 데이터는 다운로드를 늘리기 위해 신중하게 선택됩니다. 어떤 마케터들은 그들이 말하는 것의 어두운 면을 받아들이고 싶은 유혹을 받습니다. 신중한 유료 설치 캠페인을 통해 설치 속도를 높일 수 있습니다. 그리고 사용자 생성 데이터가 항상 사용자가 시작한 것은 아닙니다.

ASO는 SEO와 유사해지고 있습니다.

이미 오늘날 그리고 가까운 장래에 앱 인덱싱은 앱 스토어 최적화를 검색 엔진 최적화와 유사하게 만들고 있습니다. 검색 및 앱 스트리밍을 통한 앱 검색은 그 불에 연료를 더하고 있습니다.

유기적 다운로드가 모든 다운로드의 큰 비율을 차지하기 때문에 ASO는 이미 중요합니다.

Sefferman은 " ASO + SEO뿐만 아니라 ... 웹과 앱의 병합입니다."라고 말합니다. "모바일과 데스크톱 사이의 경계가 계속 모호해짐에 따라 이러한 용어는 향후 3~5년 동안 점점 덜 중요해질 것입니다."

Sefferman은 결과적으로 앱 마케팅과 웹 마케팅이 병합되기 시작했다고 말합니다. 특히 웹, 앱 및 해당 앱 내의 특정 기능에서 작동하는 범용 링크의 채택과 함께 말입니다.

Sefferman은 "마케터는 가능한 한 빨리 최고의 사용자 경험을 제공하는 최고의 콘텐츠로 사람들을 보내길 원합니다."라고 말합니다. “그것이 앱이라면 그것은 앱입니다. 웹이라면 모바일 웹입니다.”

그 결과 일부는 잠재 고객이 되고 일부는 사용자가 되며 일부는 고객으로 전환되는 사람들과 원활하게 소통할 수 있습니다. 초점은 방법보다 경험, 용이성 및 결과입니다.

그리고 새로운 앱 스토어 최적화에서 Google 및 Apple과 같은 플랫폼 소유자는 앱 내부에서 색인을 생성하고 사람들이 참여하는 콘텐츠를 보고 있기 때문에 앱이 어떤 종류의 참여를 생성하는지 알고 있습니다. 제목, 키워드, 아이콘 및 앱 이미지는 여전히 중요하지만 앱 내부 및 앱 내 참여가 증가함에 따라 Google은 모바일 웹 검색에 앱을 표시하거나 Apple은 온디바이스 유니버설에 앱을 표시하도록 지시하는 긍정적인 순위 신호가 되고 있습니다. 검색 — 사람들이 앱 내부에 있는 콘텐츠, 경험 또는 기능을 검색할 때.

의미는 분명하다

낮은 참여, 소수의 활성 사용자, 과도한 수익 창출 및 즉각적인 이탈은 웹 마케터의 존재에 있어 단지 골칫거리가 아닙니다. 이제 앱 마케터도 고려해야 할 사항입니다.

물론 여기에서 왕좌의 게임이 진행 중입니다. 물론, 이러한 앱 세계의 재웹화는 Google에 이점이 있습니다.

버튼은 앱 개발자가 앱을 통합하는 데 도움이 되는 서비스의 예입니다.

Sefferman은 "이는 Google에 전략적입니다."라고 말합니다. “구글은 누구보다 의도를 잘 파악했습니다. Facebook에는 인구 통계에 대한 훌륭한 스토리가 있습니다. Google은 인텐트에 대한 놀라운 이야기를 가지고 있습니다. 앱 생태계에서 그 인텐트가 난독화되고 너무 세분화된 적이 없습니다. 이는 Google이 의도를 훨씬 더 세부적으로 파악할 수 있는 수문을 열어줍니다."

그러나 그것은 또한 핵심 플랫폼 플레이어인 Apple이 하고 있는 일이며, iAd 네트워크가 곧 폐쇄될 것이라고 발표한 이후로 Apple은 검색 게임이나 광고 게임에서 말을 가지고 있지 않습니다.

그 이유는 앱을 연동하는 것이 사용자 경험에 좋기 때문입니다. 그리고 앱과 웹 기능을 보다 매끄럽게 병합하는 것은 둘 모두의 사용 편의성에 중점을 두고 있습니다.

그러나 이것은 앱 마케터를 위한 긴 여정의 첫 번째 단계일 뿐이라고 Sefferman은 말합니다.

“ 그가 지금 당신의 일상 업무를 완전히 바꿀 수는 없습니다.”라고 그는 말합니다. “대부분은 테스트 중이고 일부는 Android 전용입니다. 우리는 여전히 이 모든 것이 어떻게 흔들리는지 봐야 합니다. 즉, 앱 퍼블리셔는 유니버설 링크, 딥링크 및 앱 인덱싱과 같은 새로운 기능에 대해 현명해야 합니다. 앞으로 12~24개월 동안 큰 변화가 있을 것 입니다.”

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