2019년의 SEO: 홈 서비스 비즈니스가 경쟁을 능가하는 방법

2019년 SEO에 대한 이 기사는 Contractor Calls의 SEO 및 운영 이사인 Joe Goldstein이 작성했습니다.

2018년 SEO와 함께 많은 것이 바뀌었지만 서비스 비즈니스에 어떤 스토리가 중요한지 선택하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다.

다음은 2019년에 귀하의 SEO에 영향을 미칠 몇 가지 가장 큰 트렌드와 그에 대해 해야 할 일입니다.

참여가 그 어느 때보다 중요합니다

Google이 Google+를 시작하기 전에 Facebook이 각 사용자에 대해 Google보다 훨씬 더 많이 알고 있다는 것은 디지털 마케팅 업계의 일반적인 지식이었습니다. Google은 자체 소셜 네트워크를 시작함으로써 사용자에 대한 훨씬 더 많은 데이터를 수집하는 데 도움이 되며, 이를 통해 Google이 사용자의 생각, 행동 및 지출 방식을 더 잘 이해할 수 있기를 희망했습니다.

간단히 말해서 Google+는 약간의 재앙이었으며 마침내 영원히 종료됩니다. 오늘날 Google은 자체 소셜 네트워크 없이도 사용자를 훨씬 더 잘 이해하고 있으며, 이러한 지식 중 최소한 일부는 사용자가 회사, 웹사이트 및 검색 결과에 참여하는 방식으로 확장됩니다.

어떤 참여 신호가 순위 요인인지 확실하게 말할 수는 없지만 SEO 업계는 일반적으로 클릭률, 페이지에 머문 시간, 방문한 페이지 수, 사용자가 검색을 다시 클릭하는 빈도에 동의합니다. 결과는 모두 순위 요소입니다. 전문가들은 또한 Google이 이러한 행동을 추적하고 이해하는 데 더 능숙해지고 있기 때문에 이러한 행동이 순위 요소가 더 강력해지고 있다는 데 동의합니다.

당신은 그것에 대해 어떻게해야합니까?

• 고객 여정에 집중하세요. 좋아하는 키워드에 대한 검색 결과를 보고 사용자가 웹사이트로 이동하는 동안 어떤 단어, SERP 기능 및 기타 요소를 접하게 되는지 확인하십시오. 시선을 사로잡는 동영상, 광고, 리뷰 사이트 및 고정 가격 특가 상품이 있습니까? 그렇다면 몇 가지 아이디어를 브레인스토밍하여 다시 가져올 때입니다.
• 절대 1등 못 할 척 하고 그에 따라 행동해. 고객 여정을 이해했다면 제목 태그, 메타 설명, URL 및 다른 검색 결과에서 클릭을 훔칠 수 있는 기타 SERP 기능으로 무엇을 할 수 있는지 브레인스토밍하십시오.
• 순위는 높지만 CTR이 낮은 페이지를 부스트하세요. Search Console의 성능 보고서를 확인하여 순위는 높지만 클릭수가 충분하지 않은 페이지를 찾은 다음 동일한 프로세스를 사용하여 수정합니다.

빠르게 변화하는 Google 마이 비즈니스

2018년에 Google은 기업이 브랜드 검색 결과에 뉴스와 제안을 표시하는 방법으로 Google 포스트를 도입했습니다. 초기 테스트에서는 혼합된 결과가 나왔지만 Google이 계속해서 가시성, 효율성 및 비즈니스에 대한 전반적인 영향을 높일 가능성이 높습니다.

그러나 최근 Google 마이 비즈니스에서 변경된 것은 Google Post만이 아닙니다. 다이렉트 메시지, 예약 시스템 통합, 사용자를 위한 팔로우 버튼, '브랜드 검색 통계' 및 제품 컬렉션은 작년에 Google 마이 비즈니스에 추가된 기념비적인 기능 중 일부에 불과합니다.

Google은 일반적으로 새로운 Google 마이 비즈니스 기능이 출시될 때까지 발표하지 않으며 때로는 전혀 발표하지 않습니다. 따라서 이러한 기능을 먼저 확인하는 가장 좋은 방법은 일반 Google 마이 비즈니스 사용자가 되는 것입니다.

당신은 그것에 대해 어떻게해야합니까?

• Google 마이 비즈니스에 로그인하여 사용하세요. 그곳에는 배우고, 보고, 할 것이 너무 많으니 로그인하고 편안하게 지내십시오.
• Google 포스트를 사용해 보세요. 누구나 쉽게 만들고 게시할 수 있으며, 즉시 새로운 비즈니스를 얻을 수 있으며 2019년 내내 훨씬 더 나아질 수 있습니다. 그러니 한 번 시도해 보시지 않겠습니까?
• 프로필을 업그레이드하세요. 한동안 비즈니스 설명을 업데이트하지 않았거나 새 사진을 업로드하지 않았다면 지금처럼 좋은 시간이 없습니다.
• 리뷰에 응답합니다. Google 리뷰는 더 강력한 순위 요소가 되고 있으며 소유자 응답도 마찬가지입니다. 고객도 귀하의 피드백을 보고 기뻐할 것입니다.
• 다른 참여 신호를 높이십시오. 참여가 그 어느 때보다 중요하기 때문에 가장 인기 있는 사진과 같은 사진을 더 많이 업로드하고 사용자가 묻는 모든 질문에 답하고 고객이 계속 재방문할 수 있도록 최선을 다하세요.

기술 SEO가 돌아왔습니다

2018년 3월, Google은 마침내 모바일 우선 색인으로 전환하기 시작했습니다. 놓친 경우 사이트의 모바일 버전이 이제 Google에서 콘텐츠, 링크 및 성능을 판단하는 데 사용하는 "공식" 버전이 됩니다. 따라서 사이트에 제거된 모바일 버전이 있거나 느리게 로드되는 모바일 버전이 있거나 모바일 버전이 전혀 없는 경우 올해 트래픽이 감소한 이유를 이제 알 수 있습니다.

모바일 우선 인덱싱으로 전환하는 것은 Google이 작년에 모바일 친화적이고 사용자 친화적인 보안 웹사이트의 우선 순위를 정하기 위해 취한 몇 가지 단계 중 하나일 뿐입니다. 2018년 내내 업데이트가 실행되므로 2019년에도 계속 업데이트될 가능성이 높습니다.

당신은 그것에 대해 어떻게해야합니까?

• 귀하의 모바일 웹사이트가 훌륭한지 확인하십시오. 일반적인 회사 규모, 예산 및 비즈니스 목표에 따라 대부분의 홈 서비스 비즈니스는 모든 장치에서 동일한 콘텐츠를 제공하는 웹사이트 반응형 디자인에 투자해야 합니다. 지금이 모바일 사이트를 탐색하여 데스크톱 사이트와 동일한 콘텐츠, 기능 및 세련미를 모두 갖추고 있는지 확인하는 좋은 시간입니다.
• SSL로 전환합니다. 아직 HTTP에서 HTTPS로 전환하지 않았다면 전환해야 합니다. Google은 절대적으로 이를 순위 신호로 사용하며 Chrome은 심지어 HTTP의 사이트를 "안전하지 않은" 사이트라고 부릅니다. Cloudflare SSL을 사용하여 무료로 전환할 수도 있습니다.
• 귀하의 사이트를 번개처럼 빠르게 로드하십시오. 사이트가 페이지를 로드하는 데 몇 초 이상 걸리면 특히 모바일 사용자가 사이트를 떠날 것입니다. PageSpeed ​​Insights, Pingdom 도구 및 WebPageTest로 사이트를 스캔하여 사이트의 성능을 확인하고 느린 사이트를 수정하는 방법에 대한 제안을 확인하십시오.

링크 구축 방식 변경

링크는 처음부터 SEO의 가장 큰 구성 요소 중 하나였으며 여전히 2018년에 있습니다. 그러나 저품질 링크 홍보 이메일의 폭발로 인해 아웃바운드 링크를 비활성화하는(또는 링크를 nofollow 링크로 전환하는) 더 큰 웹사이트가 늘어나고 있습니다. 블랙햇 링크 빌더에게 기회가 주어지면 무료 고품질 링크 기회를 찾는 것이 훨씬 더 어려워졌습니다.

당신은 그것에 대해 어떻게해야합니까?

• 광범위한 주제에 대한 블로깅은 잊어버리십시오. "이사 전문 회사를 고용해야 하는 이유"와 같은 블로그 게시물은 이전보다 훨씬 덜 주목받고 있습니다. SEO 목적으로 업계 주제에 대해 블로그를 작성하려는 경우 "장기 저장을 위해 디지털 카메라를 포장하는 가장 좋은 방법"과 같은 틈새 주제를 선택하여 구체적이지만 자연스러운 링크 기회에 적합합니다.
• 심층 구매 가이드를 게시하는 것을 고려하십시오. 내부 및 외부에 대해 알고 있는 몇 가지 도구, 가전 제품 또는 장비를 선택한 다음 그에 대한 구매 가이드를 만듭니다. Rachio vs. RainMachine 스마트 스프링클러 컨트롤러에 대한 비교 가이드는 연결 가능한 훌륭한 자산을 만드는 동시에 업계 지식을 보여줍니다.
• 지역을 먼저 생각하고 산업을 두 번째로 생각하십시오. 산업 관련 웹사이트에서 점수를 얻는 것은 지역 관련 웹사이트에서 점수를 얻는 것보다 훨씬 어렵습니다. 지역 관련성은 서비스 지역 전체에서 순위를 매기는 데 중요하므로 지역 블로거, 기타 비즈니스 및 협회에 연락하십시오. 독자들이 좋아할 만한 고유한 지역 콘텐츠를 제작해 보세요. 예를 들어 마을에서 가장 독립적으로 소유한 커피숍을 소개하고 당신의 틈새 시장과 직접적인 관련이 없더라도 너무 걱정하지 마십시오.
• 특이한 콘텐츠를 제작합니다. 블로그 게시물이나 인포그래픽으로 노이즈를 차단하는 것은 어려울 수 있으므로 비정상적인 종류의 콘텐츠에 투자하는 것을 고려하십시오. 샌디에이고의 무료 샌드백 픽업 위치 지도와 같은 콘텐츠는 사용자에게 진정한 가치를 제공하면서 고개를 돌릴 수 있습니다.
• 링크 측정항목을 지나치게 생각하지 마십시오. PageRank는 예전 같지 않으며 개별 링크의 가치를 평가하는 것이 더 복잡해졌으며 시간이 지남에 따라 nofollow 링크도 더 많은 가치를 전달할 수 있습니다. 2019년에는 링크의 가치에 대해 조금 덜 걱정하고 링크를 구축하는 방법에 대해 조금 더 걱정하십시오.

음성 검색 준비

2019년의 SEO에 대한 다른 모든 기사가 기꺼이 알려드릴 것이기 때문에 음성 검색이 증가하고 있습니다. 그러나 당신은 그것에 대해 어떤 잠을 잃어야합니까?

이에 대한 답을 얻으려면 고객 여정과 사람들이 실제로 음성 검색을 사용하는 방식으로 돌아가야 합니다.

BrightLocal에 따르면 소비자의 58%가 지난 12개월 동안 지역 비즈니스 정보를 찾기 위해 음성 검색을 사용했지만 레스토랑, 식료품점 및 음식 배달 비즈니스가 일반적인 대상입니다.

홈 서비스 비즈니스의 경우 사용자는 음성 검색을 사용하여 새로운 비즈니스를 찾을 가능성이 적고 음성 검색을 사용하여 이미 알고 있는 비즈니스에 대해 더 많이 배우거나 상호 작용할 가능성이 더 높습니다. 사용자는 음성 검색을 사용하여 귀하가 제공하는 서비스, 노인 할인 여부, 영업 시간 또는 가격에 대해 물어볼 것으로 예상합니다.

당신은 그것에 대해 어떻게해야합니까?

• 광범위한 FAQ에 대해 걱정하지 마십시오. 음성 검색 최적화에 대해 이야기하는 많은 기사는 홈 서비스 비즈니스가 아니라 기업 웹사이트를 염두에 두고 있습니다. 현실적으로 "샤워를 문지르지 않고 청소하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?"와 같은 음성 검색에 최적화합니다. SEO 혜택을 많이 제공하거나 시장에서 많은 새로운 리드를 유도하지 않습니다.
• 브랜드 FAQ에 대해 걱정하지 마십시오. 누군가 "그레첸의 메이드 서비스는 노인 할인을 제공합니까?"라고 묻는다면 그 정보가 귀하의 웹사이트나 검색 생태계의 어딘가에 있지 않다면 그 검색자는 나쁜 시간을 보낼 것입니다. 고객으로부터 받는 실제 질문에 주의를 기울이고 이러한 기반이 포함되는지 확인하십시오.
• 스키마를 업데이트하십시오. 음성 검색은 스키마 마크업을 사용하여 콘텐츠의 의미와 구조를 이해하므로 콘텐츠를 확인하고 업데이트하는 방법을 알아보세요.

채널 다양화

2015년 Sundar Pichai가 Google CEO로 취임한 이래로 Google은 자연 검색 결과를 낮추거나 쓸모없게 만드는 제품과 기능으로 검색 결과를 적극적으로 인수했습니다.

여행 및 접객 산업은 이미 새로운 SERP 기능으로 인해 SEO에 큰 어려움을 겪었지만 지금까지 홈 서비스 산업에 미치는 영향은 상대적으로 미미했습니다. Google 지역 서비스 광고는 이를 변경하겠다고 위협했지만 2018년 12월 현재 전 세계적으로 80개 시장에만 있습니다. 업데이트된 시장 및 업종 목록은 여기에서 확인할 수 있습니다.

그렇긴 하지만 Google은 작년에 지역 검색결과와 Google 지도에서 새로운 광고 제품을 많이 실험했으며 성공적인 실험은 SEO의 효율성을 약간 떨어뜨릴 위험이 있습니다.

당신은 그것에 대해 어떻게해야합니까?

• 유일한 마케팅 채널로 SEO에 의존하지 마십시오. 소셜 팔로어, 추천 네트워크 및 메일링 리스트를 구축하면 SEO가 덜 효과적일 경우 귀하를 보호하는 데 도움이 됩니다.
• SEO와 잘 어울리는 마케팅에 투자하세요. 이미 SEO에 투자했다면 이를 증폭하지만 독립적으로 가치를 제공할 수도 있는 마케팅 투자에 집중하십시오. 더 많은 리뷰를 받고, 지역 언론 보도를 얻고, 지역 조직을 후원하고, 몇 가지 비즈니스 협회에 가입하는 것은 모두 SEO에 도움이 될 수 있고 도움이 될 수 있지만 자체적으로 새로운 비즈니스를 추진할 수도 있습니다.

놀라지 마세요

매년 SEO는 조금 더 복잡해지고 정교해졌지만 기본은 결코 변하지 않았습니다. 콘텐츠, 링크 및 사이트 구조는 첫날부터 중요했으며 2019년에도 중요하지 않을 것입니다.

당신은 그것에 대해 어떻게해야합니까?

• 2018년에 효과가 있었던 일을 계속하십시오 . 이전에 효과가 있었던 한두 가지 전략을 찾았다면 계속 효과가 있을 가능성이 큽니다. 그래서 그것을 유지합니다.
• 훌륭한 일을 하십시오. 무엇보다 Google은 진정으로 좋은 비즈니스에 대해서는 보상을 하고 정말 나쁜 비즈니스는 처벌하는 데 더 능숙해졌습니다. 따라서 SEO가 전부가 아니더라도 직원을 행복하게 유지하고 고객을 행복하게 하며 커뮤니티에서 좋은 일을 하십시오.