SEO 101, 5부: 탐색 및 정식 URL을 포함한 SEO 전술
게시 됨: 2012-11-27지금까지 이 시리즈에서는 마케터가 SEO를 개선하기 위해 취할 수 있는 조치에 집중했습니다. SEO 101 시리즈의 마지막 게시물인 이와 함께 웹마스터의 참여가 필요한 세 가지 기술 주제에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 올바르게 구현된 경우 각 주제가 검색 엔진이 웹 사이트 순위를 매기는 방식에 상당히 긍정적인 영향을 미칠 수 있으므로 문제를 일으킬 가치가 있음을 확신시켜 드립니다.
정식 URL
이것은 SEO를 개선하기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일 중 하나이며 방문자에게 직접적인 이점을 제공하지 않는 이 시리즈에서 다루고 있는 유일한 것입니다.
배경: 검색 엔진에서 페이지 순위를 결정하는 주요 요소 중 하나는 해당 특정 페이지를 가리키는 고품질 링크의 수입니다. 웹사이트가 www.domain.com 및 domain.com(www 없음)으로 확인되는 경우 두 버전 모두 링크를 받습니다. 검색 엔진은 www와 www가 아닌 사이트를 별도의 사이트로 취급하므로 동일한 페이지의 두 버전에서 링크 점수를 결합하지 않습니다. 이것은 귀하의 페이지가 본질적으로 서로를 잠식하고 있다는 것을 의미하며, 결과적으로 귀하가 가장 관심을 갖는 페이지의 버전은 순위가 매겨지지 않을 것입니다.
이 4개의 URL은 각각 별도로 순위가 지정됩니다.
- www.company.com
- company.com/
- www.company.com/index.html
- company.com/home.asp
이 문제를 해결하려면 표준 URL을 선택하고 이를 브랜드의 표준으로 만들어야 합니다. www가 있는 웹사이트를 표시할지 여부를 결정합니다. www를 사용하는 것이 더 일반적이지만 개인 취향의 문제이며 기술적인 차이는 없습니다. 하나를 선택하고 그것을 고수하십시오. 사용할 버전을 결정했으면 웹마스터는 선택한 버전이 되도록 표준 URL을 구성해야 합니다.
301 리디렉션
이 작업이 완료되면 선택하지 않은 버전의 모든 링크, 클릭, 트래픽 등이 선택한 버전으로 리디렉션됩니다. 302 리디렉션 대신 301 리디렉션을 설정했는지 확인하세요. 귀하의 웹마스터는 묻지 않고 이 작업을 수행하는 방법을 알고 있어야 하지만 확인하는 것이 나쁠 것은 없습니다. 301 리디렉션을 통해 검색 엔진은 콘텐츠가 영구적으로 이동되고 이전 페이지의 모든 값을 새 페이지에 적용해야 함을 알 수 있습니다. 302 리디렉션은 검색 엔진에 이동이 일시적일 뿐이며 새 페이지에 어떤 값도 전달해서는 안 된다고 알려줍니다.
Act-On의 경우 표준 URL로 https://act-on.com/을 선택했습니다. 웹 브라우저의 주소창에 들어가 https://act-on.com/을 입력하면 주소가 자동으로 https://act-on.com/으로 변경되는 것을 알 수 있습니다.
URL 해킹
웹 방문자는 관심 있는 콘텐츠를 찾는 데 점점 더 정교해지고 있습니다. 사람들이 하기 시작한 것 중 하나는 URL을 해킹하는 것입니다. 이는 사이트의 일부에 액세스하거나 원하지 않는 정보를 얻으려는 악의적인 방법이 아닙니다. 내비게이션 메뉴를 거치지 않고도 양질의 콘텐츠를 더 많이 얻을 수 있는 방법입니다.
이것의 핵심은 대부분의 양질의 사이트가 사이트 내에서 표준 디렉토리 구조를 사용하기 시작했다는 것입니다. 이러한 디렉토리는 다른 모든 사이트와 다를 수 있지만 사이트 내에서 일관성이 있으므로 사람들이 논리와 직관을 사용하여 원하는 것을 찾을 수 있습니다. 웹 방문자는 URL을 편집하여 방문자가 현재 있는 페이지의 특정 부분을 제거하면 홈페이지에 한 단계(또는 그 이상) 더 가까운 정보를 얻을 수 있다는 사실을 배우기 시작했습니다.
예를 들어 누군가가 www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html에 있고 "/this-is-a-whitepaper.html"을 삭제하면 사이트의 모든 백서 목록. 이것은 종종 백서 목록이 어디에 있는지 파악하기 위해 메뉴 구조를 살펴보는 것보다 빠르고 쉽습니다.
시스템에서 이를 구성하려면 웹마스터와 협력해야 하며 디렉토리 수준 페이지(예: 모든 백서 목록)를 만들어야 하지만 노력할 가치가 충분히 있습니다. 관심 있는 방문자에게 사이트에서 자신의 경로를 선택하여 콘텐츠에 액세스할 수 있는 더 많은 방법을 제공하고 검색 엔진에 추가 링크 소스를 제공합니다.
University of Wisconsin-Eau Claire는 뉴스 섹션에서 이를 훌륭하게 수행합니다. https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm으로 이동하면 4명의 신입생이 National Merit Scholars로 선정되었다는 뉴스 기사를 읽을 수 있습니다. URL에서 "/0824MeritScholars.htm" 페이지 이름을 삭제하면 2012년 8월의 모든 뉴스 기사를 볼 수 있는 https://www.uwec.edu/News/releases/12/08이 표시됩니다. "/08" 및 https://www.uwec.edu/News/releases/12를 통해 관심 있는 달을 선택할 수 있습니다. 홈 페이지로 다시 프로세스를 계속할 수 있습니다.
이 시리즈의 다른 대부분의 제안과 마찬가지로 이동 경로는 사이트 방문자와 검색 엔진이 사이트를 크롤링하는 데 도움이 되는 유용한 전술입니다. 빵부스러기는 헨젤과 그레텔 이야기에서 이름을 따왔으며 방문자가 길을 찾는 데 유용합니다. 그것들은 상당히 다릅니다. 방문자가 자신이 있는 페이지에 도달하기 위해 사용한 경로를 문자 그대로 표현한 것이 아닙니다. 이동 경로는 대신 사이트 계층 구조에서 현재 페이지가 있는 위치를 나타냅니다.
일반적으로 페이지의 왼쪽 상단 모서리(기본 탐색 아래)에 있으며 사이트에서 콘텐츠가 있는 위치의 컨텍스트를 설정하고 사이트 방문자가 더 높은 수준의 콘텐츠를 탐색할 수 있는 쉬운 방법입니다. 이것은 일반적으로 방문자가 URL 해킹에서 얻을 수 있는 결과와 유사하지만 방문자가 작업을 수행해야 하는 것보다 제공하는 것이 더 명확하고 액세스 가능합니다. 이러한 링크는 표준 링크이므로 검색 엔진이 이를 따라갈 것이며 귀하의 콘텐츠를 더 잘 발견할 수 있습니다.
이 시리즈의 게시물:
- 1부: 찾기, 그래서 그들은 찾을 것이다
- 2부: 청중 파악
- 파트 3: 훌륭한 콘텐츠 작성
- 파트 4: SEO를 위한 사이트 최적화
예정된 게시물:
- 에필로그: 더 이상 작동하지 않는 SEO 모범 사례