페이지를 더욱 신뢰할 수 있게 만드는 9가지 보안 랜딩 페이지

보안 서비스를 제공하는 회사로서 잠재 고객은 귀사가 제공하는 제품을 신뢰할 수 있는지 알아야 합니다. 회사에 대한 그들의 첫인상은 궁극적으로 판매를 성사(또는 상실)시킬 수 있습니다. 여기에서 클릭 후 랜딩 페이지가 작동합니다.

제안과 관계없이 클릭 후 랜딩 페이지가 제공하는 서비스만큼 안전해야 합니다. 각 페이지에는 다양한 신뢰 신호가 포함되어야 하므로 사람들은 자신의 정보가 안전하게 보관될 것이라고 확신할 수 있습니다. 이러한 신뢰 신호는 고객 평가, 브랜드 로고, 업계 수상, 안전한 지불 로고 등의 조합일 수 있습니다.

아래의 클릭 후 보안 랜딩 페이지를 검토하기 전에 기본적인 알림부터 시작하겠습니다.

클릭 후 방문 페이지란 무엇입니까?

클릭 후 랜딩 페이지는 설득력 있는 헤드라인, 관심을 끄는 미디어, 가치 있는 사회적 증거, 대비되는 CTA 버튼 등과 같은 설득력 있는 요소를 사용하여 방문자가 특정 제안에 대해 조치를 취하도록 유도하는 독립형 웹 페이지입니다. 해당 작업은 계정 또는 무료 평가판 등록, 무료 견적 요청, 웨비나 등록, 데모 예약 등이 될 수 있습니다.

9 보안 클릭 후 랜딩 페이지 예시

(짧은 페이지의 경우 전체 페이지를 표시했습니다. 긴 페이지의 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분만 표시했으므로 논의된 몇 가지 사항을 보려면 페이지를 클릭해야 합니다. 또한 계속 일부 페이지는 아래에 표시된 것과 다른 버전으로 A/B 테스트를 진행 중일 수 있습니다.)

1. 오라클

Oracle은 서비스 제품군의 일부로 클라우드 보안을 제공하고 이 Google 광고를 통해 이를 홍보합니다. 먼저 광고, 그 다음 각각의 클릭 후 랜딩 페이지:

페이지가 잘하는 것:

• "HTTPS" URL 은 방문자에게 Oracle 사이트가 안전하고 보안이 유지되며 외부인이 자신의 정보에 액세스할 수 없음을 확인합니다.
• 개인 정보 보호 정책 은 개인 정보가 공유되는 방식을 잠재 고객에게 정확히 알려줍니다.
• 글머리 기호 및 굵은 글씨를 통해 방문자는 페이지를 스캔하고 Oracle Cloud의 주요 요점을 빠르게 결정할 수 있습니다.
• CTA 버튼의 화살표 는 시각적 신호 역할을 하여 잠재 고객의 관심을 끌고 이 페이지 너머에 볼 것이 더 있음을 알립니다.

A/B 테스트 대상:

• 브리핑에서 혜택을 받은 Oracle 고객의 평가를 추가하면 방문자도 다운로드를 유도할 수 있습니다.
• 요약 페이지를 페이지별로 표시 하면 방문자가 이미 전체 요약을 보았기 때문에 방문자가 다운로드하지 못할 수 있습니다.
• CTA 버튼 카피 는 혜택 지향적이거나 개인화되지 않았기 때문에 그다지 설득력이 없습니다.
• 바닥글의 링크는 종료 링크 역할을 하며 방문자의 주의를 쉽게 분산시키고 전환 없이 페이지에서 제거할 수 있습니다.

2. 맥아피

McAfee는 바이러스 백신 소프트웨어 및 인터넷 보안 분야의 업계 리더 중 하나입니다. Total Protection™ 패키지를 강조하기 위해 그들 역시 Google Ads를 사용합니다. 첫 번째는 잠재 고객에게 자신의 소프트웨어가 높은 평가를 받고 있음을 확신시키기 위해 제목에 "수상 경력"이 포함된 광고입니다.

그런 다음 클릭 후 판매 방문 페이지:

페이지가 잘하는 것:

• URL의 HTTPS를 통해 방문자는 사이트가 안전하고 정보가 외부 공격에 취약하지 않음을 알 수 있습니다.
• 클릭 후 랜딩 페이지와 후속 결제 페이지 모두에 있는 파란색 "자신있게 구매" 배지 및 만족 보장 배지 는 30일 환불 보장, 무료 고객 지원 및 바이러스 보호 서약을 보장합니다.
• 결제 페이지 의 신용 카드 로고 를 통해 잠재 고객은 어떤 결제가 안전한지 알 수 있습니다.
• 소프트웨어 이미지 는 방문자에게 Total Protection™ 패키지의 모습을 미리 보여줍니다.
• 녹색 CTA 버튼 은 방문자가 클릭하도록 정말 잘 유도합니다.
• CTA 버튼에 가격을 포함하는 것은 잠재 고객에게 소프트웨어가 판매 중이며 영원히 지속되지 않을 가능성이 있음을 상기시키는 훌륭한 판매 페이지 기술입니다.
• 비교 체크리스트 는 McAfee가 다른 회사를 능가하는 다양한 방식을 강조합니다.
• 클릭 스루 디자인 은 잠재 고객이 제안에 대해 전체적으로 알 때까지 양식을 숨겨 마찰을 제거합니다.

A/B 테스트 대상:

• 고객 평가를 포함하면 현재 고객이 McAfee 및 보호 소프트웨어에 얼마나 만족하는지 강조할 수 있습니다.
• McAfee가 상을 받았다면 업계 상 을 보여주면 회사에 더 많은 신뢰를 줄 것입니다.
• 30일 무료 평가판 은 사람들이 소프트웨어를 구매하지 못하게 할 수 있습니다. 더 나은 방법은 전용 클릭 후 랜딩 페이지에서 이 제안을 홍보하는 것입니다.
• 작은 글씨로 된 종료 링크 는 방문자가 전환하기 전에 페이지에서 방문자를 제거할 수 있습니다.
• 만료된 저작권 날짜 로 인해 방문자는 제안의 유효성에 의문을 가질 수 있습니다.
• 여백을 늘리면 페이지가 덜 어수선해 보이고 탐색하기 쉬워집니다.

3. ADT

페이지가 잘하는 것:

• URL의 HTTPS 는 방문자에게 개인 정보가 안전하고 Google에서 신고하지 않도록 합니다.
• BBB, Trustpilot 및 Triple Certified Security Advisors의 회사 배지 는 회사의 신뢰도를 높입니다.
• Trustpilot에서 직접 고객 평가 를 통해 방문자는 회사의 홈 보안 경보 시스템에 대해 고객이 말하는 것을 정확히 볼 수 있습니다. 그러나 이 회사는 10점 만점에 5.8점에 불과하므로 계획대로 작동하지 않을 수 있습니다.
• 환불 보장 은 잠재 고객이 Kaspersky로부터 무료 견적을 요청하도록 더 강하게 느끼게 할 것입니다.
• Click-to-call 전화번호 는 방문자가 빠르고 쉽게 고객 서비스에 연락할 수 있도록 하여 긍정적인 사용자 경험을 제공합니다.
• 보안 시스템 이미지 는 주문에 포함될 내용을 잠재 고객에게 보여줍니다.
• "무료" 는 페이지 전체의 여러 위치에서 강조 표시되며 이는 사람들이 행동을 취하도록 하는 입증된 방법입니다.
• 4개의 양식 필드만 있으면 잠재 고객이 빠르고 쉽게 무료 견적을 요청할 수 있습니다.
• CTA 버튼 화살표 는 잠재 고객이 다음 페이지로 넘어가도록 유도하는 방향 신호 역할을 합니다.

A/B 테스트 대상:

• 업계 상을 추가하면 잠재 고객이 회사와 보안 시스템에 대해 더 편안하게 느낄 수 있습니다.
• 공백을 늘리면 페이지를 더 쉽게 훑어보고 제안을 평가할 수 있습니다.
• 주황색 CTA 버튼 은 다른 주황색 음영과 대조되기 때문에 눈에 띄지 않으며 이 색상은 페이지의 다른 곳에서 사용됩니다.
• 너무 많은 사본 은 압도적이며 방문자가 페이지를 떠날 수 있습니다.

4. 카스퍼스키

Kaspersky의 클릭 후 랜딩 페이지 캠페인은 방문자가 t를 클릭하도록 설득하는 몇 가지 요소가 포함된 클릭 판매 페이지를 특징으로 합니다. 판매 가격, 색상 대비 CTA 버튼, 글머리 기호, Kaspersky가 다른 인터넷 보안 솔루션과 어떻게 비교되는지 보여주는 차트, 그리고 더:

신뢰 신호는 주로 결제 페이지에서 찾을 수 있습니다.

페이지가 잘하는 것:

• 보안 URL(HTTPS) 은 사이트가 안전하고 방문자의 개인 정보가 위험하지 않음을 의미합니다.
• 보안 결제 로고 는 잠재 고객에게 신용 카드 정보가 안전하고 누구도 액세스할 수 없음을 보장합니다.
• 30일 환불 보장을 통해 고객은 Kaspersky가 자체 제품을 너무 많이 지원하므로 문제가 있는 경우 기꺼이 환불할 수 있음을 알 수 있습니다.
• BBB 로고 는 방문자에게 Kaspersky가 Better Business Bureau의 인증을 받은 기업임을 보여줍니다.
• 다단계 양식 은 긴 구매 양식을 더 짧고 덜 어려운 단계로 나누어 완료하기 더 쉽습니다.
• 오른쪽에 있는 아래쪽 화살표 는 방문자가 양식을 완료하고 "다음" 버튼을 클릭하도록 페이지 아래를 가리키는 방향 신호입니다.

A/B 테스트 대상:

• 클릭 연결 페이지(고객 평가 또는 업계 수상)에 신뢰 신호를 추가하면 잠재 고객이 지불 페이지에 도달하기 전에 더 일찍 신뢰를 구축할 수 있습니다.
• 옵트인 확인란을 미리 선택하면 관심 없는 이메일 구독자를 회사에 제공할 수 있습니다.
• Kaspersky 로고와 바닥글 링크 는 이 페이지에서 벗어나는 탈출구 역할을 합니다.

5. 포스포인트

Forcepoint는 이 보고서 클릭 후 랜딩 페이지를 사용하여 사람들이 무료 클라우드 위협 평가 보고서에 등록하도록 권장합니다. 안타깝게도 페이지에 신뢰 요소가 없습니다.

페이지가 잘하는 것:

• URL의 HTTPS 는 방문자에게 브라우저와 웹사이트 간의 모든 통신이 암호화되고 안전함을 알립니다.
• 개인 정보 보호 정책 을 통해 잠재 고객은 Forcepoint가 자신의 개인 정보를 어떻게 사용하는지 확인할 수 있습니다.
• 사본 전체에서 "무료" 를 여러 번 강조하면 방문자가 이 제안을 거부하기 어려울 수 있습니다.
• 굵은 글꼴의 녹색 글머리 기호를 통해 방문자는 페이지를 스캔하고 보고서에서 핵심 내용을 파악할 수 있습니다.
• 양식을 캡슐화하면 방문자의 관심을 끌 수 있는 시각적 단서 역할을 합니다.
• 양식 상단의 화살표 컷아웃 은 사람들이 양식을 완성하도록 독려하는 또 다른 시각적 단서입니다.

A/B 테스트 대상:

• 이미 보고서를 받은 사람 의 고객 평가를 포함하면 잠재 고객이 제안에 공감하고 보고서를 다운로드하도록 권장할 수 있습니다.
• 업계 상 을 수상하면 방문자에게 Forcepoint가 공개적으로 인정받고 찬사를 받았다는 것을 보여줄 것입니다.
• 종료 링크 (Forcepoint 로고, "자세히 알아보기" CTA 버튼, FAQ 가이드 및 바닥글 링크)는 방문자가 전환하기 전에 페이지에서 탈출 경로를 제공합니다.
• "제출" CTA 사본 이 모호합니다. "무료 보고서를 보내주세요!" 더 많은 전환이 발생할 수 있습니다.

6. 델

페이지가 잘하는 것:

• URL의 HTTPS를 통해 사용자는 자신의 기밀 정보가 철저히 보호되고 있음을 알 수 있습니다.
• 개인 정보 보호 정책 은 잠재 고객에게 개인 정보가 어떻게 사용되는지 정확히 알려줍니다.
• 색상 대비로 양식을 캡슐화하면 페이지에서 양식이 돋보입니다.
• 양식 설명 은 소프트웨어 다운로드 지침을 받는 데 걸리는 시간을 사람들에게 알려줍니다.

A/B 테스트 대상:

• 고객 평가, 브랜드 로고, 업계 상과 같은 신뢰 신호를 추가하면 방문자에게 신뢰를 심어주고 전환 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.
• Dell 로고 및 바닥글 탐색 은 평가 요청을 제출하지 않고 페이지를 떠날 수 있는 종료 링크입니다.
• 흰색 CTA 버튼 은 페이지의 나머지 부분과 혼합되어 찾기 어렵습니다.
• CTA 버튼 문구 는 모호하며 "내 평가 소프트웨어를 보내주세요!"와 같이 좀 더 개인화되고 유혹적인 문구로 변경해야 합니다.

7. 파이어아이

FireEye는 2018년 보안 예측 백서의 다운로드를 생성하기 위해 이 보안 클릭 후 랜딩 페이지를 만들었습니다.

페이지가 잘하는 것:

• HTTPS URL 은 방문자의 개인 정보에 외부인이 아닌 웹 사이트에서만 액세스할 수 있음을 의미합니다.
• 개인 정보 보호 정책 및 개인 정보 보호 는 잠재 고객에게 자신의 개인 정보가 어떻게 유지되고 공유되는지 정확히 알려줍니다.
• Bulleted copy 를 통해 방문자는 논문이 제공하는 고유한 통찰력을 빠르게 찾을 수 있습니다.
• 양식을 프레이밍하면 관심을 끌 수 있습니다.
• 선택되지 않은 옵트인 상자 는 잠재 고객이 FireEye에서 이메일을 수신하려는 경우 옵트인하도록 합니다.

A/B 테스트 대상:

• 고객 평가를 포함하면 다른 사람의 성공 사례를 회사와 공유하여 더 많은 전환을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 브랜드 로고나 업계 상을 추가하면 방문자에게 FireEye가 업계의 다른 사람들로부터 인정받았다는 것을 보여줄 수 있습니다.
• 이 배경 위의 흰색 텍스트 는 이 페이지를 읽기 어렵게 만듭니다. 이것은 전환에 해로울 수 있습니다.
• 논문 의 표지 이미지를 보여 주면 방문자에게 미리보기를 제공하고 다운로드 가능성을 높일 수 있습니다.
• 종료 링크 (머리글 및 바닥글 탐색, FireEye 로고, 관련 리소스 등)는 방문자가 백서를 다운로드하지 않고 클릭 후 랜딩 페이지를 떠날 수 있도록 합니다.
• CTA 버튼 카피 가 모호합니다. "보안 예측 보고서를 원합니다!"와 같이 보다 구체적이고 개인화된 것입니다. 더 좋은 결과를 낼 수 있습니다.

8. 인포블록스

페이지가 잘하는 것:

• 고객 로고와 총 고객 수 는 Infoblox가 다른 많은 유명 기업들로부터 신뢰를 받고 있음을 잠재 고객에게 보여줍니다.
• 양식 주위의 그림자 상자는 페이지에서 양식 을 돋보이게 하여 더 많은 관심을 끌게 합니다.
• 대담한 카피와 글머리 기호 는 eBook의 5가지 핵심 사항에 주의를 이끕니다.
• eBook의 표지 이미지 는 잠재 고객에게 다운로드할 내용의 미리보기를 제공합니다.

A/B 테스트 대상:

• URL에 HTTPS 가 없다는 것은 연결이 안전하지 않고 방문자의 정보가 손상될 수 있음을 의미합니다. Google 크롬은 2018년 7월부터 이 유형의 페이지에 플래그를 지정합니다.
• 강조 표시된 회사 중 한 곳의 고객 평가를 추가 하면 Infoblox에 대한 신뢰도가 더욱 높아질 것입니다.
• 업계 상 을 수상하면 방문자가 Infoblox를 SaaS 보안으로 사용하기로 한 결정에 대해 더 확신을 가질 수 있습니다.
• 여러 종료 링크 (Infoblox 로고, 소셜 미디어 버튼 및 바닥글 링크)는 주의를 산만하게 하고 전환 없이 페이지에서 방문자를 쉽게 제거할 수 있습니다.
• 너무 많은 사본 은 방문자에게 부담이 될 수 있습니다. 또한 페이지의 균형이 맞지 않고 미적으로 덜 만족스럽습니다.
• 주황색과 같이 대조되는 CTA 버튼 은 더 눈에 띄고 더 많은 전환을 생성할 수 있습니다.

9. 베터클라우드

페이지가 잘하는 것:

• HTTPS가 포함된 URL은 모범 사례를 따르며 Google 크롬에서 안전하지 않은 것으로 표시되지 않습니다.
• 최소한의 카피 로 잠재 고객이 텍스트에 압도되지 않고 제안에 대해 알 수 있습니다.
• 글머리 기호 를 사용하면 방문자가 페이지를 쉽게 스캔하고 백서에 대한 몇 가지 중요한 세부 정보를 찾을 수 있습니다.
• 캡슐화된 양식 은 더 많은 사람들이 작성하도록 눈에 띄게 도와줍니다.
• 백서 표지 는 제품의 미리보기를 제공합니다(제목 외에는 많이 표시되지 않음).

A/B 테스트 대상:

• 신뢰 신호를 추가하면 BetterCloud가 더 신뢰할 수 있는 것처럼 보입니다.
• 예를 들어 파란색 CTA 버튼 은 주황색일 때만큼 눈에 띄지 않습니다.
• CTA 버튼 카피 는 전혀 설득력이 없거나 개인화되지 않았습니다. "백서를 보여주세요!"와 같이 변경합니다. 더 많은 다운로드를 생성할 수 있습니다.
• 옵트인 상자를 선택 하면 뉴스레터 목록에 관심 없는 사람들이 BetterCloud에 남을 수 있습니다.
• 바닥글의 종료 링크는 전환하기 전에 방문자를 페이지에서 멀리 보낼 수 있습니다.

페이지를 어떻게 디자인하시겠습니까?

전환율이 높은 클릭 후 방문 페이지는 방문자가 귀하의 제안을 안전하게 사용할 수 있도록 방문자에게 신뢰를 심어주어야 합니다. HTTPS, 고객 평가, 개인 정보 보호 정책 및 업계 수상과 같은 핵심 구성 요소가 없으면 전환율이 원하는 만큼 높지 않을 수 있습니다. 개인화된 클릭 후 랜딩 페이지를 구축하는 것이 높은 전환율을 얻을 수 있는 가장 좋은 기회입니다.

광고 클릭을 전환으로 전환하고 모든 제안에 대해 빠르게 로드되는 전용 클릭 후 페이지를 만드십시오. 오늘 Instapage 기업 데모에 등록하여 청중에게 고유한 클릭 후 랜딩 페이지를 제공할 수 있는 방법을 알아보십시오.