네이티브 광고의 계절성: 알아야 할 사항

계절별 마케팅 활동을 계획하는 것은 모든 퍼포먼스 마케터에게 필수적입니다. 비즈니스에서 발렌타인 데이 카드를 판매하지 않더라도 마케팅에서 계절성과 사람들의 자연스러운 구매 경향 을 인식해야 합니다.

12월에 집에 조명을 추가하여 연말연시 분위기를 조성하는 것처럼 계절별 캠페인을 실행하면 청중이 축제 분위기를 느끼고 전환을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 올해 의 가장 휴가철 이 다가오고 있습니다. 따라서 계절을 활용하고 비즈니스를 위한 성공적인 프로그래매틱 디지털 광고 전략을 준비하는 방법을 배울 때입니다.

계절성은 실제로 무엇을 의미합니까?

계절성은 특정 계절, 월 또는 일 동안 매년 발생하는 예측 가능한 추세 를 나타냅니다. 일부 제품은 흔들리는 반면 다른 제품은 백그라운드에 남아 있는 기간이 많이 있습니다. 그것은 여름과 같은 계절, 크리스마스와 같은 휴일, 블랙 프라이데이와 같은 특별 판매 또는 어머니의 날과 같은 연례 행사가 될 수 있습니다.

1년 내내 전 세계에서 다양한 공식 및 비 전통적 공휴일과 연례 문화 행사가 있습니다. 기회는 엄청납니다. 거의 끝이 없습니다.

게다가, 재정적 부양의 혜택을 받기 위해 독점적인 휴가 상품이 필요하지 않습니다. 딜로이트에 따르면 2021년에 소비자는 평균적으로 크리스마스 예산의 42%를 경험에 사용하므로 특별 휴가 거래도 효과가 있습니다.

계절적 비즈니스를 운영하고 있든 안정적인 판매 흐름을 유지하고 있든 상관없이 계절성의 힘과 함께 네이티브 광고를 통합할 수 있는 창의적인 방법이 항상 있습니다. 기간과 관련된 시각적 리프레셔라도 작업을 수행하고 참여를 유도할 수 있습니다. 중요한 것은 군중에서 눈에 띄는 것이며 독특한 것을 함으로써 달성할 수 있습니다. 감정과 함께 색상은 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다.

그렇다면 계절별 네이티브 캠페인을 올바르게 만드는 방법은 무엇입니까?

기회 찾기

자신만의 마케팅 달력 을 만들고 비즈니스에 대한 잠재적인 계절적 기회를 강조해야 합니다. 이러한 의제는 연중 정기적으로 수정 및 업데이트될 수 있습니다. 일정을 유지하는 것뿐만 아니라 특정 국가에 맞게 활동을 조정하는 데 도움이 될 것입니다.

의심할 여지 없이 지리 및 문화 지식 은 여기에서 매우 중요합니다. 홍보하는 제안이 대상으로 삼는 모든 GEO에 맞아야 하기 때문입니다. 호주와 같은 남반구의 국가는 유럽과 다른 계절 주기를 가지고 있습니다. 전 세계적으로 26개의 완전히 다른 설날이 있다는 것은 말할 것도 없습니다.

연구 계속하기

경쟁자들이 과거에 무엇을 했는지 항상 확인하여 실적이 좋지 않은 광고에 시간을 낭비하지 마십시오. 그러나 그것들을 모방하지 말고 모든 아이디어를 모아 더 잘하십시오. 또한 메모, 자료 및 데이터를 한 곳에 저장해야 내년에 가장 성공적인 캠페인을 분석하고 재활용할 수 있습니다.

트렌드는 변할 수 있고 변할 수 있으므로 신중하고 홍보하는 제안이 트렌드인지 다시 확인하십시오. 손을 들어, Google 트렌드 는 이를 위한 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 어떤 종류의 계절적 패턴이 비즈니스에 적용될 수 있는지 이해하려는 광고주를 위한 지식의 금광일 뿐입니다. 그리고 그보다 더 중요한 것은 바로 그 시점입니다.

계획, 계획, 계획

연구가 완료되면 기초 작업이 완료됩니다. 성공적인 캠페인은 하루아침에 만들어지지 않는다는 점을 기억하십시오. 매우 자주 소비자는 미리 구매를 계획하므로 처음부터 콘텐츠를 효과적으로 구성해야 합니다 .

너무 늦게 시작하는 것뿐만 아니라 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 점을 명심하십시오. 너무 일찍 시작하면 캠페인이 잊혀지고 실패할 수도 있습니다. 따라서 행복한 매체를 찾고 소음과 싸우지 마십시오.

추적, 테스트 및 반복

어떤 캠페인을 실행하든 추적의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

그리고 계절 광고와 같은 특정 캠페인에서 적절한 추적 도구를 사용하는 것의 중요성을 더욱 강조하고 싶습니다. 왜요? 특정 공휴일을 중심으로 광고가 진행되는 경우 타겟팅이 정확해야 합니다. 결국, 스위트 스폿에 도달할 시간이 많지 않습니다. 그리고 그것이 작동하는지 어떻게 확신할 수 있습니까? 압정으로.

국가, 장치 유형 등과 같은 방문 특성을 추적하는 Voluum을 사용하면 자세한 보고를 쉽게 수행할 수 있습니다. 기본적으로 실시간으로 중요하다고 생각되는 거의 모든 데이터로 드릴다운할 수 있으며 원하는 결과를 얻지 못하면 테스트로 이동하십시오. 한 쪽은 보고서, 다른 쪽은 A/B 테스트 캠페인에 집중하는 것은 많은 일처럼 보일 수 있지만 이것이 우리와 같은 도구가 존재하는 이유입니다. Voluum은 그 힘든 작업을 없애고 가장 중요한 정확한 데이터를 제공하여 귀하를 돕 도록 설계되었습니다.

창조적인 에너지가 흐르게 하십시오

좋은 마케팅 메시지 는 확실히 필수적입니다. 사용자의 마음에 감정을 불러일으키고 호기심을 불러일으킬 뿐만 아니라 바람직하고 유익한 조치를 취하도록 원활하게 지시해야 합니다. 핵심은 청중이 무엇에 관심을 갖고 있는지 이해하고 볼 수 있는 새로운 것이 있음을 알리는 것입니다.

시즌에 맞춰 제작된 콘텐츠는 청중에게 도움이 되고 가치가 있을 가능성이 훨씬 더 높다는 점을 기억하세요. 그렇기 때문에 모든 캠페인에는 특정 계절적 요구 에 적절하게 적합한 관심을 끌고 매력적인 스토리라인이 있어야 합니다. 선물용으로 추천하는 제품, 쿠폰 코드, 시즌별 후기 또는 밑줄이 그어진 배송 기한으로 구성된 방문 페이지를 추가하는 것이 좋습니다.

쉬워요! 다른 상시 캠페인과 마찬가지로 계절 콘텐츠를 처리하십시오. 광고 가 그 어느 때보다 밝게 빛날 수 있도록 창의력을 발휘하고 이미지와 단어의 최상의 조합을 선택하십시오. 또한, 저희 블로그에는 네이티브 헤드라인과 크리에이티브가 더 많은 고객을 유치하는 방법에 대한 몇 가지 훌륭한 팁이 있습니다.

눈과 귀를 크게 열어 두십시오

모든 일이 계획대로 되지 않는 경우가 많다는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 그렇기 때문에 캠페인을 주시하고 빠른 수정에 대비해야 합니다. 실적이 저조합니까? 하나의 전략과 테스트에만 집착하지 마십시오.

계획 A가 원하는 결과를 가져오지 않을 경우를 대비하여 항상 계획 B 또는 C를 준비하십시오. 약간의 조정으로 캠페인을 절약하고 실적을 빠르게 향상시킬 수 있습니다.

검증된 네이티브 테스트 전략 에 대한 필수 가이드를 확인하여 네이티브 캠페인의 성공을 향한 바늘을 움직이는 모든 핵심 요소에 대해 자세히 알아보세요. 테스트는 랜딩 페이지, 헤드라인 또는 이미지에만 국한되지 않습니다.

정리해보자

보시다시피, 계절성은 때때로 할인을 제공하는 것을 의미하지 않습니다. 청중의 사고 방식을 파악 하고 실제로 매년 특정 시점에 구매하도록 동기를 부여하는 요인을 분석하는 것입니다.

의심의 여지 없이, 웹 사용자 참여의 연간 추세와 간헐적인 최고치는 수익을 창출 할 뿐만 아니라 브랜드 인지도도 높일 수 있습니다. 지금은 이전과는 다른 방식으로 고객과 소통할 때입니다.

그러니 두려워하지 말고 창의적인 면을 촉발하고 연말연시 네이티브 캠페인을 구상하세요.

지금 바로 Voluum으로 시작하세요!