계절별 SERP 변경이 SEO에 미치는 영향

게시 됨: 2021-02-02

검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 모든 SEO가 전략을 평가하는 성적표입니다. 그러나 성적표가 계속 변경되면 어떻게 하시겠습니까? SEO로서 우리는 업계가 항상 유동적인 상태에 있다는 것을 이해합니다. 우리의 모든 작업은 Google, Bing, Yahoo 등과 같은 다양한 검색 엔진의 끊임없이 진화하는 알고리즘과 SERP 레이아웃을 기반으로 하며 끊임없이 변화하는 환경(비유적으로나 문자 그대로 그것은 SERP에 온다).

SERP 변경이 성공적인 SEO 전략에 필수적인 이유를 완전히 이해하기 위해 1998년 Google의 첫 번째 SERP와 오늘날의 SERP를 간단히 비교하겠습니다.

출처 : Towermarketing.net

차이가 상당히 큽니다. 1998년 SERP는 자연 검색결과와 사이트링크만 표시하는 반면 2020년 SERP는 자연 검색결과와 사이트링크는 물론 책, 뉴스, 비디오, 이미지 등, Twitter 카드 및 지식 정보와 같은 대체 결과를 보여줍니다. 그것은 많은 변화이며 우리는 단지 표면을 긁었습니다.

SERP가 진화하는 이유는 Google이 광고주가 광고 플랫폼에 지출하는 금액을 늘리기를 원하기 때문입니다. ROI를 입증하기 위해 Google은 강력한 사용자 참여도 확보해야 합니다. 강력한 사용자 참여를 유도하는 가장 좋은 방법은 가능한 최고의 사용자 경험을 제공하는 것입니다.

SERP 란 무엇입니까?

이 기사를 읽고 있다면 SERP가 무엇인지 이미 알고 있을 것입니다. 그러나 SEO에 익숙하지 않은 사람들을 위해 SERP는 검색 엔진 결과 페이지 또는 사용자가 온라인에서 무언가를 검색할 때 검색 엔진이 사용자에게 표시하는 페이지입니다. Google, Yahoo, Bing 등과 같은 검색 엔진을 사용합니다.

SERP는 궁극적으로 SEO 전투의 승패가 결정되기 때문에 매우 중요합니다. 이 기사의 시작 부분에서 언급했듯이 이는 SEO 전략이 얼마나 잘 작동하고 있는지에 대한 지속적인 지표입니다.

SERP에는 많은 구성 요소가 있으며 그 중 일부는 아래에서 다루겠지만 일반적으로 SERP에 대한 자세한 내용은 Search Engine Journal의 훌륭한 가이드를 참조하세요.

끊임없이 변화하는 SERP

오늘날에는 동일한 키워드를 검색하더라도 두 개의 SERP가 동일하지 않습니다. 대신 각 사용자에 대해 개인화됩니다. 이것은 다른 장치에서 또는 새로운 위치에서 검색할 때 때때로 다른 검색 결과가 표시되는 이유를 설명하지만 SERP가 지속적으로 다른 여러 가지 다른 이유가 있습니다. 자세히 알아보기 전에 SERP를 변경하는 가장 큰 두 가지 범주는 다음과 같습니다.

구글의 진화
위에서 언급했듯이 Google은 콘텐츠(알고리즘을 통해 → 더 나은 결과 반환)와 형식(SERP를 통해 → SERP 레이아웃을 기반으로 한 향상된 사용자 경험) 모두에서 사용자의 요구를 더 잘 충족하기 위해 지속적으로 발전하고 있습니다.
사용자 의도
Google의 진화를 바탕으로 최고의 사용자 경험을 제공하기 위해 Google은 먼저 사용자의 의도를 식별하는 기능을 개선해야 합니다. 위치, 사용자 여정 등과 같은 여러 요소가 사용자 의도에 영향을 미치며 Google이 사용자 의도에 답하기 위해 시도한 한 가지 방법은 SERP에 기능을 추가하여 사용자 경험을 개선하는 것입니다.
예를 들어 아래 표에서 2014년에 도입된 주요 스니펫은 현재 검색의 거의 14%에 나타나며 사용자에게 SERP에서 순위가 지정된 사이트를 선택하고 클릭할 필요 없이 SERP에서 즉시 검색에 대한 답변을 제공합니다. 사용자의 경우 질문에 대한 답변을 얻을 수 있으므로 사용자 경험이 향상됩니다.

SERP 기능은 Google에서 때때로 여러 기능을 사용할 정도로 눈에 띄게 되었습니다. 다음은 2014년과 2019년에 완전히 다른 두 개의 SERP로 검색된 동일한 키워드의 예입니다. 2014년에는 SERP 기능이 하나만 있습니다. 두 번째 유기적 결과 아래의 이미지 결과 섹션입니다. 그러나 2019년에는 최소 두 가지 SERP 기능인 추천 스니펫과 사람들이 묻는 질문 섹션이 있습니다.

출처: Torquemag.io
아래의 다른 요소는 실제로 위의 주요 요소 중 하나로 그룹화할 수 있지만 개별적으로 언급할 만큼 충분히 중요합니다.
PPC의 부동산 확장(Google 진화의 하위 요소)
Google은 광고 수익을 늘리기 위해 PPC 광고에 대한 SERP(사용자가 페이지를 아래로 스크롤해야 하기 전)의 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위의 공간을 계속 늘리고 있습니다. 2019년에 비해 2013년의 PPC 광고가 어떻게 숫자가 증가했을 뿐만 아니라(3에서 4로) SERP에서 훨씬 더 많은 공간을 차지하여 유기적 결과를 스크롤해야 볼 수 있는 부분 아래로 밀어내는지 아래에서 확인하십시오.

출처: Torquemag.io
위치(사용자 의도의 하위 요소)
SERP는 위치에 따라 다릅니다. 상상할 수 있듯이 뉴욕시에서 "내 주변의 음식"을 검색하는 사용자는 샌프란시스코에서 검색할 때와 매우 다른 SERP를 보게 됩니다.
사용자 여정(사용자 의도의 하위 요소)
사용자 여정은 검색자가 판매 유입경로의 어느 위치에 있는지를 나타냅니다. 예를 들어 구매 여정의 인지 단계에서 유입경로 상단에 있습니까, 아니면 구매 여정이 끝날 때 전환 단계에서 유입경로 하단에 있습니까? 이에 대한 답을 결정하면 두 범주에 속하는 대상 비즈니스 키워드를 캡처하기 위한 SEO 전략에 영향을 미칩니다.
구매 여정의 인지 단계에서 판매 깔때기의 맨 위에 있는 사용자는 정보 기반 기능 및 결과가 포함된 SERP를 볼 가능성이 큽니다. 다음은 구매 여정을 시작할 때 "hvac이란 무엇인가"를 이해하기 위해 검색하는 사람의 예입니다.

위에서 볼 수 있듯이 PPC 광고는 볼 수 있지만 SERP 상단에서 공간을 거의 차지하지 않으며 유기적 결과는 여전히 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 있으며 이 주제에 대한 일반적인 질문에 답변하는 People Also Ask 섹션이 있습니다.
반면에 전환 단계에서 유입경로의 맨 아래에 있는 사용자는 조치를 취하는 데 더 중점을 둔 기능과 결과가 포함된 SERP를 보게 됩니다. 예를 들어, 스크롤 없이 볼 수 있는 부분을 차지하는 광고, 서비스 사용자가 찾고 있는 등입니다. "hvac repair"와 같은 전환 의도가 있는 키워드를 검색할 때 얻게 됩니다.
동일한 키워드, 다른 의도(사용자 의도의 하위 요소)
사용자가 "jaguar(s)"를 검색하면 Google은 검색자가 무엇을 찾고 있는지 최선을 다해 추측합니다. 자동차 마커, 미식축구팀, 동물 등 Google의 SERP는 사용자의 의도를 반영합니다.
계절성(사용자 의도의 하위 요소), 아래에서 더 자세히 설명합니다.
SERP가 어떻게 생겼는지, 어떤 기능과 결과가 반환되는지에 관계없이 마케팅 담당자에게 Google이 만들고자 하는 사용자 경험에 대한 통찰력을 제공합니다. SERP 레이아웃 변화는 또한 Google이 집중하고 있는 것과 따라서 SEO로서 우리가 집중해야 하는 것에 대해 많은 것을 알려줍니다. 궁극적으로 SERP 레이아웃 전환은 마케터가 Google의 초점을 이해하고 SEO의 미래를 예측하는 데 도움이 됩니다.

계절성이란?

계절성에 대한 광범위한 정의는 데이터가 매년 반복되는 정기적이고 예측 가능한 변경을 경험하는 경우입니다. 1년 동안 반복되거나 반복되는 예측 가능한 변동 또는 패턴을 계절성이라고 합니다. 다시 말해, 데이터에서 매년 같은 시기에 반복되는 패턴을 볼 때입니다. 이제 이 논리를 가져와 SEO 데이터에 적용하십시오.

이 패턴을 어떻게 알 수 있습니까? 여러 가지 방법이 있지만 가장 일반적인 두 가지 방법은 트래픽을 보거나 대상 비즈니스 키워드를 보는 것입니다.

교통 계절성:

이것은 계절성을 활용하는 사이트의 좋은 예입니다. 매년 발렌타인 데이 주간의 트래픽은 매년 증가합니다. 분명히 이 사이트는 계절성이 제공하는 기회를 이해하고 관심 증가를 포착할 수 있도록 사이트를 잘 최적화했으며 그 결과 매년 트래픽 증가를 확인했습니다.

키워드 계절성:

구글 트렌드

Google 트렌드(위)와 같은 도구를 사용하여 키워드 계절성을 이해하는 것이 주요 SEO 기회를 발견하는 데 중요합니다. 위에서 눈에 띄는 세 가지 통찰력이 있습니다.

동계 올림픽인지 하계 올림픽인지에 관계없이 "올림픽"이라는 키워드에 대한 계절성 급증이 있습니다.
"동계 올림픽" 및 "하계 올림픽"도 계절적 관심을 보지만 광범위한 "올림픽" 키워드보다 훨씬 적으며 해당 시즌에만 해당합니다.
세 키워드 모두 계절성을 경험하지만 관심도가 크게 다르며 확장 키워드 "올림픽"이 나머지 두 키워드를 지배합니다.

이러한 통찰력을 바탕으로 우리는 시즌에도 불구하고 대부분의 사용자가 "올림픽"을 검색하고 검색하는 시기에 가장 관련성이 높은 결과를 제공하기 위해 Google에 의존한다는 결론을 내릴 수 있습니다. 이는 SERP를 변경하는 사용자 의도와 관련이 있습니다. Google은 7월 또는 8월에 "올림픽"을 검색하는 사용자가 동계 올림픽이 아닌 하계 올림픽에 대한 정보를 찾고 있다는 것을 이해하기 때문입니다. 이제 이러한 통찰력을 고려한 SEO 전략을 만들 수 있습니다.

흔히 상식을 사용하여 사이트 또는 비즈니스의 계절성을 알 수 있습니다(예: 올림픽은 몇 년에 한 번만 열리며 주요 글로벌 이벤트임). 그러나 명확하지 않은 경우 분석 및 Google 트렌드를 확인하여 잠재적인 계절성을 발견할 수 있는지 확인하십시오.

계절성은 SERP에 어떤 영향을 줍니까?

SERP가 변경될 수 있는 다양한 방법에 대해 논의했으므로 이제 계절성이 SERP에 미치는 영향에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

먼저 '겨울 코트'를 타겟 비즈니스 키워드로 선택하겠습니다. 논리에 따르면 이 키워드의 최대 계절성은 겨울이고 비수기 계절성은 여름입니다.

구글 트렌드

Google 트렌드를 사용하여 논리를 확인하면 우리가 옳다는 것을 알 수 있습니다. 이제 SERP를 비교하여 성수기와 비수기에 얼마나 다른지 알아보겠습니다.

SEMRush를 사용하여 과거 SERP를 비교하여 이를 수행할 수 있습니다. 키워드 개요 탭에서 보려는 월과 연도(아래 빨간색 상자)를 선택할 수 있으며 선택한 기간 동안 해당 키워드에 대한 SERP가 어떻게 생겼는지 자세히 설명하는 섹션(아래 노란색으로 강조 표시)이 있습니다.

먼저 11월에 이 키워드의 계절성 피크를 살펴보겠습니다.

SEMRush

성수기(11월) 동안 "겨울 코트"에 대한 SERP에는 다음이 포함됩니다.

8 PPC 광고(상단)
10 제품 목록 광고
지역 지도 팩
평가 및 리뷰
사이트 링크
자주 묻는 질문
주요 기사
쇼핑 광고

그 목록을 보면 어떻게 자연 목록을 위한 공간이 있을 수 있는지 궁금할 것입니다! 아주 좋은 질문입니다. 그 질문에 답하기 전에 비수기 동안 SERP를 살펴보겠습니다.

SEMRush

비수기(7월) 동안 "겨울 코트"에 대한 SERP에는 다음이 포함됩니다.

7 PPC 광고(상단)
사이트링크
이미지 팩

비수기에 "겨울 코트"에 대한 SERP가 성수기의 SERP 모양에 비해 거의 맨손으로 느껴진다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이는 성수기의 경쟁이 두 가지 방식임을 나타냅니다. 첫 번째는 1페이지의 유기적 순위를 위한 표준 경쟁이고 두 번째는 관련 SERP 기능을 최대한 많이 캡처하는 것입니다. 따라서 사이트가 유기적으로 순위가 높더라도 모든 SERP 기능이 사용자의 시선을 사로잡는 경우에도 SERP에서 눈에 띄는 것은 그 어느 때보다 중요합니다.

이제 전자 상거래에서와 동일한 패턴을 찾는지 라이프스타일의 예를 살펴보겠습니다. "체중 감량 방법"에 대한 성수기 및 비수기는 다음과 같습니다.

구글 트렌드

이 예와 "겨울 코트" 예의 눈에 띄는 차이점 중 하나는 "살 빼는 방법"의 성수기가 훨씬 길다는 것입니다. 봉우리라기 보다는 고원에 가깝습니다.

이전과 마찬가지로 이제 SERP를 살펴보고 SEO 전략을 공식화할 수 있도록 성수기와 비수기 사이에 SERP가 어떻게 변경되는지 이해할 것입니다.

SEMRush

성수기 동안 "체중 감량 방법"에 대한 SERP에는 다음이 포함됩니다.

8 PPC 광고(상단)
추천 스니펫
평점/리뷰
사이트 링크
주요 기사
사람들은 또한 묻습니다
비디오 캐러셀
PPC 광고(하단)

성수기 동안 "겨울 코트" SERP에서 본 것과 유사하게, 이 SERP는 일반적인 유기농 목록 외에도 기능으로 가득합니다.

이제 비시즌 SERP에서 "체중 감량 방법"을 살펴보겠습니다.

SEMRush

비수기 동안 "체중 감량 방법"에 대한 SERP에는 다음이 포함됩니다.

8 PPC 광고(상단)
사이트 링크
주요 기사
사람들은 또한 묻습니다
이미지 팩
지식 패널

이 오프 피크 SERP는 "겨울 코트"의 SERP보다 덜 노출되지만 기능은 여전히 적습니다. 비수기에는 유료 검색과의 경쟁이 줄어듭니다(더 이상 SERP 하단에 광고가 표시되지 않음). 추천 스니펫, 평가/리뷰 및 비디오 캐러셀도 누락되어 일반 자연 목록이 SERP에 표시될 여지가 더 많습니다.

계절성에 대한 두 가지 다른 예와 SERP가 어떻게 영향을 받을 수 있는지 살펴보면 한 가지가 명확해집니다. 성수기 동안 Google의 SERP에는 향상된 SERP 기능과 사용자가 최대한 빨리 전환할 수 있도록 설계된 PPC 광고가 포함됩니다. 비수기에는 SERP에 반영되는 전환 의도(금전적이든 리드 생성이든)가 적습니다.

SEO가 흐름에 따라 진행되고 있는지 확인하는 방법

이제 우리는 1. SERP가 무엇인지 알고 2. SERP가 끊임없이 변화하는 방식과 이유를 이해합니다. 3. 계절성이 무엇인지 이해하고, 4. 계절성이 SERP에 미치는 영향을 이해하고, 이 모든 것을 통합하여 자본화하고 최적화할 수 있는 방법을 이해하겠습니다. SERP 계절성을 위해.

SERP 계절성을 최적화할 수 있는 방법을 이해하기 위해 다른 전자 상거래 예를 살펴보겠습니다.

위에서 언급했듯이 먼저 사이트 분석에서 계절성 기간을 이해하거나 Google 트렌드와 같은 도구를 사용하여 대상 비즈니스 키워드의 계절성을 찾아야 합니다. 이 예에서는 월 평균 368,000번의 검색이 있는 "수영복"이라는 키워드를 보고 있습니다.

월별 검색량을 분류하는 Clearscope와 같은 도구를 사용하여 보다 세분화된 검색량 데이터를 얻을 수 있습니다. 보시다시피, 6월은 "수영복"의 계절 성수기이며 2월에 관심이 높아지기 시작하여 5월에 상승한 후 6월이 정점에 도달했습니다.

클리어스코프.io

이 데이터는 지난 5년 동안 Google 트렌드에 의해 확인되었으며 주간 데이터도 표시합니다.

구글 트렌드

이 두 가지 출처에서 얻은 통찰력은 꽤 영향력이 있습니다. 기회의 황금 덩어리 하나를 가지고 오지 않는 대신 이제 두 개의 기회가 있습니다! 3월의 미니 피크(봄 휴가로 추정할 수 있음)와 6월의 주요 피크(여름 시작). 이제 마케터는 "수영복"에 맞게 사이트를 최적화해야 하는 시기와 예상 가능한 사항에 대해 더 잘 이해하고 있습니다.

타겟 비즈니스 키워드의 계절성을 식별했으므로 이제 질문은 "최적화 방법은 무엇입니까?"입니다. 위에서 논의한 바와 같이 해답은 "수영복" SERP에 있습니다.

먼저 성수기 SERP를 살펴보겠습니다.

SEMRush

성수기(6월) 동안 "수영복"에 대한 SERP에는 다음이 포함됩니다.

8 PPC 광고(상단)
10 제품 목록 광고
지역 지도 팩
평점/리뷰
사이트링크
주요 기사
쇼핑 광고
PPC 광고(하단)

성수기에 "겨울 코트" 및 "체중 감량 방법" SERP에서 본 것과 유사하게, 이 SERP는 일반 유기농 목록 외에도 기능으로 가득합니다.

이제 위의 "수영복" 오프시즌 SERP와 비교해 보겠습니다.

SEMRush

비수기(11월) 동안 "수영복"에 대한 SERP에는 다음이 포함됩니다.

8 PPC 광고(상단)
평점/리뷰
사이트링크
이미지
PPC 광고(하단)

"겨울 코트" SERP와 마찬가지로 "수영복" 피크가 아닌 SERP는 "수영복" 성수기 동안 볼 수 있는 전체 SERP와 비교하여 맨손입니다.

이제 문제는 성수기 동안 사용할 수 있는 향상된 SERP 기능을 위해 어떻게 최적화합니까? 먼저 최적화할 수 있는 향상된 SERP 기능을 식별해 보겠습니다.

다음은 성수기("수영복"의 경우 6월) 동안 향상된 SERP 기능 목록입니다.

8 PPC 광고(상단) – PPC, 해당 없음
10 제품 목록 광고 – PPC, 해당 없음
지역 지도 팩 – 최적화 가능!
평가 / 리뷰 – 최적화할 수 있습니다!
사이트링크 – '영향을 미칠' 수 있습니다!
주요 뉴스 – 최적화할 수 있습니다!
쇼핑 광고 – PPC, 해당 없음
PPC 광고(하단) – PPC, 해당 없음

위 목록에서 다음과 같은 향상된 SERP 기능에 대해 최적화(또는 영향)할 수 있습니다.

지역 지도 팩
평점/리뷰
사이트링크
주요 기사

향상된 SERP 기능 최적화

이것은 모두 훌륭하지만 이러한 향상된 SERP 기능을 위해 어떻게 최적화합니까? Local Map Pack으로 맨 위에서 시작하겠습니다. 짐작하셨겠지만, 지역 지도 팩에 대한 최적화는 지역 SEO의 책임입니다. 그럼 본격적으로 들어가 볼까요?

먼저 지역 지도 팩이란 무엇입니까? 사용자가 검색 엔진이 지역 의도가 있다고 믿는 검색어를 검색하면 Google은 SERP의 Google 지도 팩을 통해 사용자 지역의 실제 지역 비즈니스를 제공합니다(아래 참조).

일반적으로 SERP의 다른 결과보다 클릭률이 훨씬 높은 경향이 있는 Local Map Pack에서 3개의 기업만 탐나는 위치를 차지할 것입니다.

이제 이러한 중요한 로컬 결과를 최적화하려면 어떻게 해야 합니까? 이를 수행하는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 가장 중요한 단계는 Google 마이 비즈니스 프로필을 만드는 것입니다. 이를 통해 귀하의 비즈니스는 비즈니스 이름, 주소, 전화번호(이 세 가지 큰 정보를 NAP라고 함 – 이름, 주소, 전화), 영업 시간과 같이 귀하의 위치를 방문하는 데 관심이 있는 사용자에게 가장 중요한 정보를 Google에 알려줄 수 있습니다. , 평가 및 리뷰 등. 상상할 수 있듯이 이 정보는 사용자가 구매 여정을 빠르게 이동하고 전환하는 데 매우 강력하므로 Google에서는 이 정보를 즐겨 사용합니다. 이것은 Google Local Pack을 최적화하는 방법의 표면을 긁는 것입니다. 자세한 내용은 로컬 패키지 최적화에 대한 Google 가이드라인을 확인하세요.

두 번째 단계는 웹의 다른 곳에서 "인용"을 만들고 유지하는 것입니다. 예를 들어, Bing, Yahoo, Apple Maps와 같은 다른 검색 엔진과 Facebook, Twitter, LinkedIn과 같은 소셜 미디어 사이트, 심지어 Yelp 또는 TripAdvisor와 같은 온라인 리뷰 사이트에서도 마찬가지입니다. 평판이 좋은 다른 장소에서 이러한 추가 비즈니스 인용은 귀하의 비즈니스가 합법적이라는 신호를 Google에 보내고 Google에서 귀하의 비즈니스 권위를 확고히 하는 데 도움이 됩니다.

두 번째 향상된 SERP 기능인 평가 및 리뷰로 이동합니다. 물론 이것은 사용자가 다른 사용자의 의견을 신뢰하기 때문에 매우 중요합니다. 특히 의견이 많을 때는 더욱 그렇습니다. 제품/서비스 평가 및 리뷰를 관련 제품/서비스 페이지의 HTML에 추가하여 검색 엔진에서 크롤링할 수 있도록 하면 이는 상당히 쉽게 구현할 수 있습니다.

거기에서 검색 엔진이 컨텍스트를 더 잘 이해하고 SERP에서 사용자에게 더 유익한 결과를 반환하도록 돕기 위해 사이트에 추가하는 코드(의미론적 어휘)인 스키마 마크업을 사용할 수 있습니다. Google은 리뷰 스키마 마크업과 종합 평가 마크업(여러 평가 또는 리뷰를 기반으로 한 평균 평점)에 대한 문서를 제공합니다. 구현된 후에는 Google의 리치 결과 도구를 사용하여 유효성을 검사하는지 확인하세요.

목록의 세 번째 향상된 SERP 기능인 사이트링크로 이동합니다. 사이트링크는 SERP 결과 아래에 나타날 수 있는 다른 페이지에 대한 링크이며 기본 페이지 결과 아래에 다른 페이지에 대한 최대 6개의 링크를 포함합니다.

1. 브랜드 키워드 예시

2. 비브랜드 키워드 예시

안타깝게도 사이트링크를 직접 최적화할 수는 없습니다. 그들은 알고리즘적으로 생성됩니다. 과거에는 Google Search Console에서 강등하는 것이 가능했지만 더 이상 옵션이 아닙니다. 그러나 외관에 영향을 미치는 가장 효과적인 방법은 사이트가 구조화되고 연결되는 방식에 있습니다.

더 깊은 사이트 구조(사이트 아키텍처)
최적화된 앵커 텍스트의 내부 연결 및 사용

궁극적으로 Google은 사이트링크가 사용자의 검색어와 관련이 있다고 판단되는 경우 사이트링크를 표시하고 전환 과정을 촉진합니다.

마지막으로 중요한 것은 Top Stories 캐러셀에 대한 최적화로 SERP 기능이 향상되었습니다. 주요 뉴스 캐러셀에 표시되기 위한 몇 가지 전제 조건이 있습니다. 주요 기능은 AMP 지원(빠른 페이지 속도), Google 뉴스 지원 및 스키마 마크업 사용입니다. Google 뉴스는 필수는 아니지만 적극 권장되는 뉴스 수집기로서 확인된 사이트 목록에서 뉴스 기사를 수집하고 사용자의 쿼리를 기반으로 기사를 제공합니다. Google 뉴스에 가입하고 주요 뉴스 고급 SERP 기능을 사용하려면 몇 가지 다른 자격이 필요합니다. Google 뉴스에 가입하는 방법에 대한 자세한 내용은 Google 문서를 확인하세요.

요약

그렇다면 성수기에 SERP가 변경될 때 계절성을 활용하고 경쟁에서 눈에 띄게 하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

먼저 다음을 확인하십시오.

사이트에 트래픽 계절성이 있는 경우, 그렇다면 언제입니까?
이를 통해 마케팅 캠페인을 추진할 시기 또는 "다운 타임"이 있을 때를 결정하고 개발 작업/사이트 유지 관리를 수행할 수 있습니다.
트래픽 계절성이 있는 경우 대부분의 트래픽을 유도하는 키워드를 확인하고 해당 키워드에 계절성이 있는지 확인합니다.
또한 타겟 비즈니스 키워드의 계절성을 확인하십시오. 귀하의 사이트로 상당한 트래픽을 유도할 만큼 순위가 높지 않은 경우 이러한 키워드의 트래픽이 성수기에는 급증하지 않을 수 있습니다.
위의 단계를 기반으로 이제 사이트가 성수기 동안 계절성을 활용하고 사이트 변경 또는 업데이트에 대해 비수기를 활용하는 계획을 간략하게 설명할 수 있습니다.

다른 마케터와 마찬가지로 SEO는 경쟁에서 우위를 점하기 위해 끊임없이 변화하는 마케팅 환경을 인식해야 합니다. 계절성은 기업이 사이트의 성수기를 중심으로 SEO 전략을 개발하고 타겟 비즈니스 키워드에 최적화되도록 보장함으로써 소비자 관심의 썰물과 흐름을 활용할 수 있는 한 가지 예일 뿐입니다. 이러한 SERP를 자주 확인하여 경쟁에서 앞서나가고 Google이 불가피하게 변경하는 방식에 대한 미래의 증거를 확인하십시오. 성수기 여부에 관계없이 Google은 최고의 사용자 경험을 위해 항상 SERP를 테스트, 조정 및 발전시키고 있기 때문입니다.