Glass Act: 검색 마케터가 SMX East 2013에서 Google Glass에 대해 이야기합니다. – Liveblog #smx #14B

미래는 지금이고 남성화장실(...및 기타 장소)에 얼굴에 바르는 인터넷이 존재합니다. ( 백 투 더 퓨처 에서 Michael J. Fox가 약속한 호버 스케이트보드는 아직 없습니다. 하지만 인터넷 헤드웨어는 올바른 방향으로 나아가고 있습니다.) 이 세션에서는 Google Glass를 경험한 다음 회의 의제에 따라 "검색 행동을 변경하는 방법부터 SEO 영향, 가장 중요한 개인 정보 보호 문제에 이르기까지 인터넷과 상호 작용하는 이 새로운 방식의 결과"에 대해 논의할 것입니다.

5가지 Google Glassers가 발표 중입니다.

Jeffrey K. Rohrs, 마케팅 통찰력 부사장, ExactTarget(@jkrohrs) – 세션 중재자
Reva McEachern, 수석 기술자, REVA Digital Media LLC(@revadigital)
Matt McGee, Search Engine Land & Marketing Land 편집장(@mattmcgee)
Barry Schwartz, 뉴스 편집자, 검색 엔진 Land, RustyBrick(@rustybrick)
Danny Sullivan, Search Engine Land 창립 편집자(@dannysullivan)

Jeffrey가 세션을 시작하여 패널리스트들이 Glass를 얻기 위해 한 일에 대한 이야기를 들려줍니다. Google+의 Glass에서 Danny의 흥미로운 이야기를 팔로우할 수 있습니다. Matt는 올해 I/O 개발자 컨퍼런스에서 그의 자격을 얻었고 그 이후로 보고하고 있습니다. Barry는 트위터에 유대 문화에 중점을 둔 여러 앱을 개발할 것이라고 밝혔으며 지금까지 4~5개를 개발했습니다. Reva는 Twitter 콘테스트에서 Glass로 지하철에서 사람들의 신발 사진을 찍고 (마지막으로 효과적으로) 맨해튼에서 사람들에게 길을 알려주는 것을 포함하여 여러 가지 일을 할 것이라고 말했습니다. Jeff는 회사의 모바일 앱 개발자에게 자신의 권한을 넘겼습니다.

Matt는 Glass로 할 수 있는 몇 가지 작업에 대한 데모로 시작합니다. 그의 유리가 화면에 투영되고 있습니다. 다음은 그의 홈 화면입니다.

그는 자신의 Glass에게 사진을 찍으라고 지시하고 Reva의 목소리도 마이크에서 너무 커서 사진을 찍습니다. 다음 5분 동안 Matt는 인터넷 연결에 어려움을 겪고 있습니다. Google Glass 기기는 Android 휴대전화의 인터넷 연결에 의존합니다. 자신이 가장 좋아하고 사용하는 기능 중 하나라고 하면서 방향을 알려주고 싶다고 합니다.

유리 좋아

Danny: 스포츠에 아주 좋습니다. 야외 활동을 할 때 항상 좋은 선글라스를 끼울 수 있습니다. 자전거나 패들, 요트 바퀴에 손을 얹고 동시에 사진을 찍을 수 있습니다. 운전 길찾기 – 정말 똑똑하고 출발해야 ​​할 때 왔던 길을 역전시킬 수 있습니다. 그는 또한 Field Trip 앱을 통해 주변 세계와 유용한 상호 작용을 할 수 있다고 말합니다.

레바: 비디오 캡처에 대한 흥미롭고 새로운 관점; 일상적인 활동도 흥미로운 방식으로 채색됩니다. 뷰어가 되기 위해 이벤트에서 벗어나지 않아도 되므로 이벤트를 캡처하는 데 적합합니다. 그녀는 그녀의 Glass를 사용하여 지하철에서 신발 사진을 찍고 콘테스트 트윗과 같이 신발에 대한 짧은 이야기를 쓰지 않았고 Instagram이 필요하다고 말합니다.

Barry: 그는 핸즈프리 장치인 운전을 좋아합니다. Danny는 Glass가 운전 중 금지되어야 한다고 생각한다고 언급했습니다. 그는 Google이 Glass 기기에서 사용자에 대한 정보를 예측할 수 있기 때문에 개발자에게 멋진 일이라고 생각합니다.

Matt: 5월에 그것을 얻었을 때 그는 그것이 사진, 비디오 및 길찾기에만 유용하다는 것을 알게 되었습니다. 사용할 수 있는 앱이 많지 않았습니다. 이제 더 많은 앱이 있고 그는 RSS 피드와 트윗을 보고 있으며 하루 중 훨씬 더 많은 시간을 자신의 책상에서 착용하고 있다는 것을 알게 되었습니다. 즉시 정보를 받는 것이 그의 큰 장점입니다.

유리 싫어하는

배리: 배터리 수명. 개발자 키트가 약합니다. 개발자가 의존하는 Mirror API는 Google을 통해 요청을 주고받아야 하므로 기본이 아닌 앱은 느려집니다.

레바: 배터리 수명. 웹 서핑 – 웹사이트는 이러한 경험을 위해 설계되지 않았습니다. 그러나 일반적으로 그녀는 매우 혁신적인 장치에 대해 불만을 제기하기가 어렵습니다. 이전에는 사용할 수 없었던 일에 대해 어떻게 불평하고 이전에는 상상도 하지 못한 일을 하고 있습니까? 그녀는 또한 그녀가 장치로 문자 메시지를 보내는 것을 좋아한다고 언급했습니다.

Jeff는 이 점에 도전하고 카메라를 가장 많이 사용하는 용도라면 카메라를 착용하는 것과 왜 다른지 묻습니다. 그녀는 그것이 그녀가 그것을 가장 많이 사용하는 것이기 때문에 우리가 아직 발명하지 않은 용도라고 말합니다.

Matt: 동영상을 촬영하는 경우 배터리가 45분 안에 100%-0%에서 소모될 수 있습니다.

Danny: 접어서 보관할 수 없습니다. 일반적으로 안경에 있는 경첩이 없습니다. 그 약속은 당신이 항상 그것을 착용하겠다고 약속했지만 그는 그 시간에 추가 기능이 필요한지 여부에 대해 의식적인 결정을 내립니다. 추가적인 주의 산만에는 장단점이 있지만 대부분은 긍정적입니다. 그는 습기가 많은 환경에 있었기 때문에 그것이 약간 손상되었을 때 그것을 수리를 위해 일주일 동안 제출해야한다는 것을 깨달았습니다.

Jeff: 초기 착용자로서 관심의 중심이 되면서 그는 자신이 10대들에게 매력적이라는 것을 알게 되었습니다.

Danny: 그는 자신이 Orange County에 사는 곳에서 그 정도의 인식 수준을 찾지 못했기 때문에 그 반응에 대해 신경 쓰지 않았습니다.

Google Glass의 단점: Glass-holes, 너무도 특별한 것처럼 자신의 장치를 과시하는 열광적인 사용자. 그 대표적인 예가 로버트 스코블이다.

Google Glass의 마케팅 가능성

Q: Glass가 문제를 해결했습니까? Danny와 Matt는 헤드업 디스플레이 덕분에 두 손이 뒤로 물러났고 걸을 때 휴대폰을 얼굴이 아래로 향하지 않도록 했다고 말합니다.

Matt는 사진을 찍고 일치하는 페인트 색상을 알려주는 Sherwin-Williams Color Snap 앱을 가리키며 이것이 이 장치의 고유한 기능에 대한 마케팅을 생각하는 창의적인 방법이라고 말합니다.

레바: 그녀는 예를 들어 시계가 출시되기를 기대하면서 모든 것을 지배하는 하나의 장치가 있을 것이라고 생각하지 않습니다. 시기적절하고 적절한 정보가 핵심이 될 것입니다. 웨어러블 기기가 하는 일은 지식 그래프, 소셜 그래프, 링크 그래프를 하나로 모아 독특한 방식으로 표시하는 것입니다.

Q&A

Q: Google Glass는 유기적 최적화에 어떤 영향을 미칩니까? 시리가 될까요?

Barry: 음성 검색은 쿼리에 영향을 미칩니다.

Matt: 지역 비즈니스라면 Glass가 한 번에 하나씩 결과를 보여주기 때문에 1위를 차지해야 합니다. 카드라고 합니다. 첫 번째 카드를 시도하는 것과 비교하여 얼마나 많은 사람들이 10개의 카드를 모두 스와이프할 것입니까? 이 장치는 지식 정보, 스트리트 뷰를 선호합니다. Google이 지난 몇 년 동안 수행한 많은 작업이 이 장치와 연결됩니다.

Danny: 예측 측면 및 제안 및 위치 인식 유형 항목 — 이것은 큽니다. Field Trip이 제안을 시작했을 때 광고주가 이 사용자를 타겟팅하는 방법이나 자연스러운 결과가 표시될 수 있는지 확인할 수 있었습니다.

마지막 생각들

Danny: Glass는 Segue와 비교할 수 있는 것이 아니라 구형 벽돌 휴대폰에 비유할 수 있습니다. 웨어러블은 이치에 맞습니다. 이것은 이륙하는 형태가 아닐 수도 있지만 매우 합리적이기 때문에 이륙할 것입니다. 그들은 전화기를 구식으로 만들지는 않지만 필요한 기술 복장의 일부가 될 것입니다. 삼성의 스마트워치가 오늘 발표되었으며 그는 그것이 주류로 채택될 것이라고 생각하지 않지만, 애플이 출시한다면 아마도 그렇게 될 것입니다.

Matt: 그는 다양한 장치가 선호도에 따라 청중을 찾을 것으로 기대합니다. 그는 구글이 사람들에게 일상 생활에서 기기와 기술을 사용하는 방법을 교육하는 데 많은 에너지를 쏟을 것이라고 말했습니다.